初心者のためのSEO解説 | その概要と仕組み

初心者のためのSEO解説 | その概要と仕組み

SEO（サーチエンジン最適化）は、高品質なコンテンツを利用して、ウェブサイトに有機的で非課金のトラフィックを集めるための重要なマーケティング手法です。最初は成果が出るまで少し時間がかかるかもしれませんが、結果を出せば成功は間違いありません。では、SEOとは具体的に何でしょうか？このビデオでは、SEOとは何か、その仕組み、そして主要なSEOの柱についてご紹介します。さあ、始めましょう！

▼目次

1. SEOの基本とは
2. SEOのメリット
3. コンテンツマーケティングとの違い
4. 検索エンジンの仕組み
5. SEO戦略の三つの柱
6. キーワードの重要性
7. バイヤーパーソナの作成
8. キーワードリサーチの方法
9. SEOの追加的なテクニック
10. SEOのまとめ

1. SEOの基本とは

SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果ページで上位に表示させるために、ウェブサイトを最適化することを指します。様々な戦術やツールを使って、ウェブサイトを検索エンジンが理解しやすい形に整え、ユーザーに表示されるようにすることができます。

SEOは芸術と科学の両面を持つものと言えます。クリエイティビティとユーザーが価値を感じる高品質かつ魅力的なコンテンツを作成する能力、さらには分析と見込み顧客の理解が必要です。重要なことは、SEOは有機的なランキングに焦点を当てているということです。SEOでは、上位にランク付けするためにはお金を支払うことはできません。SEOによる上位ランキングを獲得するには、検索エンジンの要件を満たす必要があります。

2. SEOのメリット

• ウェブサイトへの可視性とトラフィックの向上：Googleでウェブサイトのページが上位にランクされれば、より多くのトラフィックを得ることができます。
• ウェブサイトの品質向上：SEOの基準を満たすために、ウェブサイトを最適化する必要があります。これにより、ウェブサイト自体の品質も向上させることができます。
• 消費者の信頼構築：上位にランクされているウェブサイトに対してユーザーは自然な信頼を寄せます。Googleが表示するページは信頼されたものだという認識があります。
• ブランドの権威性の確立：SEOにはブログ記事などのコンテンツ作成が多く含まれます。同じトピックについて多くのコンテンツを提供すればするほど、情報源としての価値が認められ、ブランドの権威性を確立することができます。ただし、コンテンツが質の高いものである必要があります。
• 長期的な戦略：SEOは長期的なマーケティング戦略です。一度始めると、成果が着実に積み上がっていきます。

【メリット】

• 可視性とトラフィックの向上
• ウェブサイトの品質向上
• 消費者の信頼構築
• ブランドの権威性の確立
• 長期的な戦略

【デメリット】

• 成果が出るまで時間がかかる
• ルールやアルゴリズムの変更に追従する必要がある
• 競争が激しい業界では効果が限定的

3. コンテンツマーケティングとの違い

SEO、コンテンツマーケティング、インバウンドマーケティングは、最初は混同しやすい戦略です。どれもコンテンツ作成、キーワードリサーチ、類似のメトリクスを使用しますが、それぞれ異なる概念であり、互いに補完しあうものです。まずはコンテンツマーケティングから始めましょう。コンテンツマーケティングは、関連性の高い価値のあるコンテンツを作成し、ユーザーの注目を集め、将来の顧客につなげることを目的とした戦略です。ブログ記事の執筆や動画マーケティング、ソーシャルメディア、ネイティブ広告など、様々な方法があります。しかし、コンテンツだけではユーザーをウェブサイトに誘導したり、彼らを顧客に変えたりすることはできません。そこでSEOが登場します。SEOは、さまざまな技術の中で、Googleの有機的なランキングを向上させることに焦点を当てています。顧客をウェブサイトに誘導することは、彼らを変換するために重要ですが、一度ウェブサイトに来たユーザーには次のステップが必要です。その答えがインバウンドマーケティングです。この非侵襲的なマーケティング手法は、コンテンツマーケティング、SEO、マーケティングオートメーション、リードナーチャリングなど、さまざまなマーケティング手法を組み合わせて顧客を引き付け、継続させ、変換することを目指します。

【コンテンツマーケティングとの違い】

• コンテンツマーケティングは、関連性の高い価値のあるコンテンツを作成し、将来の顧客を育成することに焦点を当てています。
• SEOは、Googleの有機的なランキングを向上させることに重点を置いています。
• インバウンドマーケティングは、様々なマーケティング手法を組み合わせて顧客を引き付け、変換することを目指しています。

4. 検索エンジンの仕組み

【検索エンジンの仕組み】

• ウェブページのクローリング：新しいコンテンツを検出する際に、Googleはクローリングという作業を行います。クローラーは特に新しいコンテンツに興味を持ちますので、ウェブサイトやブログの更新は定期的に行う必要があります。クローリングにはリンクが重要であり、内部のリンク構造を使ってウェブサイトをナビゲートします。そのため、ブログコンテンツ内で他の記事にリンクを貼ったり、ピラーページを作成することが重要です。また、Googleにサイトマップを提出することもできます。
• インデックシング：Googleがウェブサイトをクローリングした後、インデックシングを行います。インデックシングは、ウェブページの内容や画像、動画、キーワードなどについて、理解し、整理するGoogleの方法です。すべての情報を使用して、ウェブページを検索結果でどのようにランク付けするかを決定します。
• ランキング：ウェブサイトをクローリングしてインデックス化した後、Googleはこれらの情報を使用してウェブサイトをランク付けします。位置、言語、デバイス、読み込み時間、サイトの信頼性、コンテンツ、キーワードなどのランキング要素も考慮します。具体的にどのようにランクを決定するかについては正確な情報はわかっていませんが、100以上の異なる要素が考慮されています。最も重要なことは、Googleがユーザーの検索意図に基づいてランク付けすることです。つまり、キーワードよりもユーザーの検索意図に適合することが重要です。

5. SEO戦略の三つの柱

SEO戦略には様々なタクティクスやテクニックがありますが、以下の三つの柱が重要です。

1) キーワード キーワードは、あなたのビジネスや顧客に関連する可能性のある検索クエリのすべてです。ユーザーがあなたのコンテンツやウェブサイトを見つけるために最適なキーワードを知ることは、重要なポイントです。キーワードや主題を理解することで、ユーザーがあなたのコンテンツやウェブサイトを見つけやすくなります。バイヤーパーソナを作成し、キーワードリサーチを行うことで、適切なキーワードを見つけることができます。

2) バイヤーパーソナ バイヤーパーソナとは、理想的な顧客を半ば架空の形で表現したものです。キーワードリサーチを行う前に、まずバイヤーパーソナを理解する必要があります。バイヤーパーソナを理解することで、トピックに関連する単語やフレーズを考え出すことができます。バイヤーパーソナがどのような検索を行い、どのようなコンテンツに興味を持つのかを考慮する必要があります。これに基づいて関連するキーワードや主題を考え出し、キーワードツールを使用して有効なキーワードを見つけることができます。

3) キーワードリサーチ SEMRushやGoogleキーワードプランナーなどのツールを使用して、異なるキーワードを分析し、ブランドやバイヤーパーソナに適しているかどうかを判断することができます。キーワードの分析を行う際には、以下の要素に注意してください。

• キーワードの検索ボリューム：探しているキーワードが実際に検索されているかを確認することが重要です。検索ボリュームが非常に低い場合は、新しいフレーズやトピックを考える必要があります。
• 難易度：検索ボリュームが十分にあるキーワードでも、他のブランドやサイトが広く使用しているキーワードは避けるべきです。難易度が低く、かつ検索ボリュームが高いキーワードを探しましょう。これらが最適なキーワードです。
• 関連性：キーワードが業界全体や特定のブランド、特にバイヤーパーソナに対してどれだけ関連性があるかを考慮することが重要です。

キーワードは単語やフレーズだけではなく、関連するキーワードのグループを使用することが重要です。これにより、コンテンツがGoogleの上位に表示されやすくなり、ユーザーの質問に対するより多くの機会が得られます。

【キーワードリサーチのポイント】

• キーワードの検索ボリューム
• 難易度
• 関連性