初心者向けリンクビルディング：バックリンクを取得する完全ガイド

初心者向けリンクビルディング：バックリンクを取得する完全ガイド

目次

1. リンクビルディングとは
2. リンクビルディングの重要性
3. リンクを取得する方法
4. 良質なリンクの属性
5. リンクの構造とSEOへの影響
6. リンクビルディングの創造的な側面
7. ゲスト投稿
8. リソースページのリンクビルディング
9. ブロークンリンクビルディング
10. HARO（ヘルプ・ア・リポーター・アウト）

リンクビルディング：SEOの挑戦的な部分

リンクビルディングは、おそらくSEOの中で最も難しい部分です。技術的な力量、創造的なアプローチ、そして完全なるグリットとサボテンが必要とされる分野です。ただし、リンクビルディングに初めて取り組む初心者の場合や、成功しないでリンクを構築しようとした場合には、本日のリンクビルディングチュートリアルが助けとなり、効率的にバックリンクを取得し、Googleでページのランキングを上げる手助けをするでしょう。それでは、始めましょう。

リンクビルディングとは（🔗）

リンクビルディングとは、他のウェブサイトから自身のウェブサイトのページにリンクを取得するプロセスのことです。これらのリンクはバックリンクと呼ばれます。このプロセスは、結果的には概念的にも理解でき、シンプルに思えるかもしれませんが、人々が理解できず、うまく行うことができないのは以下の部分です：プロセスそのものです。これは、最終結果に焦点を当てるため、人々が直面する困難です。プロセスは、実際には非常に人間関係的なものであり、ビデオやブログの記事から「借りた」テンプレートではなく、人間によって構築されるものです。では、リンクビルディングを再定義し、このチュートリアルの残りの部分にトーンを合わせましょう。リンクビルディングとは、関連性のある他のサイトの所有者との関係構築のプロセスです。彼らがコンテンツにリンクを付けたいと考え、そしてリンクすることで彼ら自身のコンテンツの価値を高めるために、あなたのコンテンツにリンクを付けるのです。この定義は、あなたが何かを得るというだけでなく、関係、関連性、および価値交換を含んでいます。これらの要素について後ほど詳しく説明します。

リンクビルディングが努力に値する理由を理解するためには、なぜバックリンクが重要なのかを理解する必要があります。要するに、バックリンクはGoogleなどの検索エンジンがウェブページのランキングを助けるために使用するものです。これは、Googleが1998年にPageRankを作成した時からのことです。PageRankは、他のページがリンクしている数と品質を考慮して、"ページの価値"を判断する数学的な式です。Googleは「検索の仕組み」ページでバックリンクの重要性を確認しています。彼らの「ランキングの基準」という見出しの下で、「他の有名なウェブサイトがそのページにリンクしている場合、その情報は高品質であることの良い合図である」と述べています。私たちは、10億以上のウェブページを調査した結果、有機的なトラフィックとユニークなウェブサイトからのバックリンクとの間に明確な相関関係があることを発見しました。つまり、競争力のあるキーワードでランクを上げたい場合、バックリンクを取得することが絶対に重要です。あなたはおそらく、「高品質なコンテンツが必ずしもリンクを集めるために焦点を当てるべきではない」と考えているかもしれません。では、最初にそのコンテンツを人々の前にどのように出すのでしょうか？残念ながら、「作れば来る」という考えは純粋なファンタジーです。また、他の人が「バックリンクを構築せずに多くのトラフィックを受けている」と言うことも聞いたことがあるかもしれません。はい、バックリンクなしでページをランク付けすることは可能ですが、もう一度言います。競争力のあるフレーズでランクを付けたい場合、バックリンクは絶対に重要です。競争力のあるフレーズは通常、最も多くのトラフィックと収益をもたらすものです。例えば、SEOに関連するクエリは非常に競争力がありますが、非常に利益があります。また、Ahrefsのサイトエクスプローラで私たちのブログのバックリンクの成長を見ると、成長曲線はほとんど私たちの有機的なトラフィックと同じように上昇していることがわかります。二つのカーブが共に上昇しているのです。では、どのようにしてバックリンクを取得するのでしょうか？それでは、バックリンクを取得するための三つの方法を紹介します。それは、作成する、購入する、そして獲得する、という三つの方法です。それぞれの方法について説明していきます。

作成するという方法は、手動で自分のサイトにリンクを追加することです。これは、ディレクトリにウェブサイトを追加したり、ブログにコメントを残したり、ソーシャルメディアプロフィールにウェブサイトを追加したりすることで行うことができます。誰でも最小限の労力でこれを行うことができるため、SEOやランキングの観点からはあまり効果的ではありません。

購入するという方法は、その名の通り購入することです。ウェブマスターや作者に料金を支払い、その代わりにあなたのサイトのページにリンクを貼ってもらいます。しかし、これはGoogleのウェブマスターガイドラインに違反するため、ペナルティを受ける可能性があります。ランキングポジションを失ったり、さらに悪い場合には、Googleの検索インデックスからページが削除される可能性があります。また、リンクを購入することはそれほど安くありません。私たちは250のウェブサイトに連絡して、リンクを販売しているか尋ねましたが、その平均購入価格はほぼ353ドルでした。いいえ、私たちは何も買いませんでした。

最後に、獲得するという方法があります。これは他のウェブサイトの所有者や編集者にメールで連絡し、リンクを依頼することで行われます。この方法は三つの中で最も難しいですが、一般的にはリンクを取得するのが困難なほど価値があるものです。そのため、メールアウトリーチを通じてバックリンクを獲得することに焦点を当てていきます。後ほどいくつかの戦略に触れますが、すべてのリンクが同じではないことに注意してください。一部のリンクはGoogleの上位に押し上げるのに役立ちますが、他のリンクはサイトに悪影響を及ぼす可能性があります。では、リンクが実際に良いものになるためにはどの要素が重要なのでしょうか？なるべくシンプルに説明すると、考慮すべき主な要素は2つあります。第一に、関連性です。理想的には、関連するウェブサイトやページからバックリンクを取得したいものです。たとえば、最高のUSBマイクのページが、ビデオ会議のトピックのページからのリンクよりもはるかに関連性が高いでしょう。また、ウェブサイトレベルでも同じように関連性が重要です。Cnetのようなテクノロジーサイトからのリンクは、All Recipesのようなレシピサイトからのリンクよりも重要度が高いでしょう。第二のカテゴリは権威です。リンクビルディングの文脈で「権威」という言葉になじみがない場合、基本的にはウェブページの「リンクパワー」として期待されるものです。これは、PageRankの仕組みと関連しています。前述したように、リンクの数と品質の両方が重要です。したがって、ページに品質の高いリンクが多いほど、そのページはより多くのPageRankを獲得します。PageRankは空から出てくるのではありません。別のページから出てきます。これは、権威のあるページがハイパーリンクを通じて他のページに伝えることができることを意味します。つまり、リンクするページのPageRankが高ければ高いほど、ランキングへの影響も大きくなる可能性があります。Googleは、PageRankやウェブサイトの権威スコアを提供していないため、この点に関してはAhrefsの2つの指標を使用しています。Domain Ratingはウェブサイトの権威指標であり、ウェブサイトのバックリンクプロファイルの全体的な強さを表しています。URL Ratingはページレベルの権威指標であり、そのページのバックリンクプロファイルの全体的な強さを表しています。これらの指標については、解説動画をリンクしておくので、調べてみてください。

さて、ここまで来ると、リンクビルディングの技術的な要素についての一般的な概要を把握しているはずです。しかし、リンクビルディングには創造的な要素も必要です。創造性については、コンテンツのクリエイティブ性を意味し、メールのピッチでも創造的になる必要があります。十分な意志と決意があれば、どのような種類のページにもリンクを構築することは可能です。しかし、人々が実際にリンクを貼りたいと思うようなコンテンツがあると、生活はずっと簡単になります。まずはコンテンツ側の要素について話しましょう。リンク可能なコンテンツにはいくつかの主要な特性があります。第一に、商業的なものではないことです。エコマースストアの商品ページやセールスページのような商業的なコンテンツほど、リンクを取得するのは難しいです。なぜなら、誰もが報酬もなく、または少なくとも商品やサービスに対する直接の体験もなく、あなたの銀行口座に寄付することはしたくないからです。したがって、高効用性を持つ非商業的なコンテンツを作成することで、リンクに値するものを作り出すことができます。これに続くのが二つ目の属性です。リンク可能なコンテンツは役立つものです。人々は役立つコンテンツにリンクしたいと思います。なぜなら、それが彼らのオーディエンスにとって役立つリソースへの誘導になるからです。役に立つコンテンツはさまざまな形で提供されることがあります。例えば、事実に基づいた情報があるような内容のあるブログ記事は多くのリンクを受けることができます。Healthlineはその良い例です。彼らのブログ記事は通常簡潔であり、私の理解では、多くの記事は医療専門家によって検証されています。その結果、彼らのトップリンク先のページは、各々数千のリンクを持つ情報ブログ記事です。また、計算機やツールもリンクの磁石となることがあります。実際、私たちの無料バックリンクチェッカーは、ユニークなウェブサイトから2000以上のリンクを受けています。Nerdwalletの退職計算機は、ユニークなウェブサイトから800以上のリンクを受けています。また、Bank Rateの住宅ローン計算機は、ユニークなウェブサイトから3500以上のリンクを受けています。データの研究や事例研究もリンクを引き付ける優れたコンテンツのタイプです。例えば、私たちが発表した「注目されるスニペット」の研究は、1200以上の参照ドメインを獲得しています。実際、自分のデータである必要はありません。このページは570以上の参照ドメインを持っており、コーヒーの統計のキュレーションリストです。要するに、あなたのコンテンツが彼らのオーディエンスにとって有益なリソースであるか、彼らが行っている議論をサポートする統計データや事実などである場合、バックリンクを獲得する確率は高まります。

次に、リンクビルディングには創造性が必要な面があります。創造性については、コンテンツクリエイティブ性だけでなく、メールのピッチでも創造的になる必要があります。リンクを構築することは、他のウェブサイトの所有者や編集者に連絡し、彼らにリンクを依頼することを意味します。売り込みと同様に、これらの人々は「見込み客」と呼ばれます。リンクを依頼する際には、良い理由があることが必要です。ドアノックシナリオで考えてみましょう。誰かがあなたのドアにやってきて、お金をくれないかと頼んだらどうでしょうか。それだけです。おそらく言葉を失い、ドアを閉めてしまうでしょう。しかし、もし彼らが地域の良い理由で資金を集めていると言っていたら、あなたは彼らのことを聞くかもしれません。そして、それがピッチの最初の部分です。人々に連絡をする良い理由が必要です。一般的に言って、理由がより良ければ、目標を達成する確率が高くなります。ですから、このドアノックシナリオでは、彼らは次のようなことを言うかもしれません。「ボビー、私の名前はサマンサで、私はAhrefsのタイガーズサッカーチームの一員です。私たちのチームは最近資金不足になったため、新しいユニフォームに向けてお金を集めようとしています。あなたの娘フェリシティが数年前に私たちのチームでプレイしたことを思い出しましたので、お手伝いしていただけると幸いです。それでは、私たちのタイガーズのユニフォームの半分に相当する10ドルを寄付していただけるでしょうか？」もしもあなたがボビーだったら、サマンサに10ドルを提供しますか？おそらく、そうするかもしれません。しかし、もう一つの重要なポイントは、このピッチは個人に合わせてパーソナライズされているということです。これもリンクの変換率を上げるのに役立ちます。では、このピッチを「もしかしたら」と「おそらく」という言葉に変えてみましょう。サマンサのピッチをさらに拡張してみましょう。「慈善団体として登録されているので、10ドル以上の寄付には税金の領収書を提供できます。」ピッチがさらに強力になり、より高額の寄付へつながるかもしれません。そして、最後の部分はバリューエクスチェンジです。はい、良い理由であれば、人々はおそらくあなたにリンクを貼るでしょう。しかし、リンクと交換に何らかの価値を提供してもらえる場合、それが彼らのブログに価値を追加するリソースであることや、ゲスト投稿の無料コンテンツであることなど、リンクを取得する確率が高くなります。しかし、リンクをお金と交換したり、過剰にリンクを交換したりすることは、Googleのウェブマスターガイドラインに違反することです。同じことが、製品を送ってバックリンクを受け取ることにも言えます。そのため、ルールに合わせるためには創造的になる必要があります。それについては詳しく触れませんが、これはリンクを構築しようとしているページによって非常に状況が異なるためです。しかし、リンクビルディングのネゴシエーションや説得を使用する方法についての解説動画がありますので、説明動画にリンクしておきます。さて、お分かりいただけるとおり、リンクビルディングは芸術と科学の両方です。リンクビルディング戦略には、効率化され、何度も確立されたものがあります。それでは、いくつかの戦略を紹介しましょう。どの戦略なのか、それがどのように機能し、どのように実行するのかを説明します。

最初のリンクビルディング戦略はゲスト投稿です。ゲスト投稿とは、他のウェブサイトのためにコンテンツを作成することです。この戦略がうまくいく理由は、明確なバリューエクスチェンジがあるからです。彼らは無料の素晴らしいコンテンツを入手し、ほぼ確実にあなたのサイトへのリンクを得ることができます。それが記事の中にあるか、著者のバイオの中にあるかは別としてです。ゲストブログをする方法は、自分の業界の他のブログを見つけ、関連するトピックをピッチし、それから記事を書くことです。業界の他のブログを見つける方法として、Ahrefsのコンテンツエクスプローラを使用することがあります。自分のニッチに関連するトピックで検索します。次に、同じサイトに複数回アプローチする必要がないので、One Page Per Domainのフィルターを設定します。その後、Domain Ratingのフィルターを40〜60の値に設定し、ウェブサイトの権威性のあるウェブサイトを見つけます。結果をエクスポートして、ピッチを始めます。

次のリンクビルディングの戦略はリソースページリンクビルディングです。これは、役立つ業界リソースにリンクしようとするウェブページからバックリンクを取得する戦略です。この戦略が機能する理由は、これらのページの唯一の目的が、他の外部ページにリンクすることであるからです。したがって、あなたのコンテンツが素晴らしく、それを彼らの注意に引くことができれば、彼らは実際にはページの目的を達成する手助けをしているのです。基本的なプロセスは簡単です。まず、業界のリソースページを見つけ、提案されたリソースを含めるように彼らに連絡します。関連するページを見つけるための最も簡単な方法は、Googleで「intitle:resources inurl:resources.html」というクエリを検索し、自分のトピックに関連するフレーズを入力することです。ページを訪れ、それが実際に他の外部ページにリンクしているリソースページであるか確認します。その後、マッチしたページに連絡して自分のリソースを提案します。また、AhrefsのSEOツールバーを使用することもできます。それは、ドメイン、URL、およびページおよびドメインレベルの検索トラフィックの推定値といった重要なSEOメトリクスを、検索結果内で表示するものです。

次のリンクビルディング戦略はブロークンリンクビルディングです。ブロークンリンクビルディングは、あるページで見つかったリンク切れのリンクを見つけ、自分のページを作成し、そのリンクをたどっているすべての人に代わりにあなたのページにリンクしてもらう戦略です。この戦略が機能する理由は、自分のサイトにリンクしないようにしたいウェブマスターは、一般に彼らの訪問者をリンク切れのページに導くことを望まないからです。なので彼らは、リンクの代わりにあなたのページにそれを置き換えることが多いです。リンクのありかを見つける方法はいくつかあります。最も簡単な方法は、Ahrefsのコンテンツエクスプローラで関連するページを検索し、壊れたページでフィルタリングすることです。最後に、少なくとも10のユニークなウェブサイトからのバックリンクを持つページを表示するために、リファリングドメインフィルターを設定します。ここからページを見ると、連絡を取ることができるすべてのリンク先が表示されます。

次のリンクビルディング戦略はHARO（Help A Reporter Out）を使用する方法です。HAROは、ジャーナリストと情報提供者、またはジャーナリストと情報提供者とをつなぐウェブサイトです。基本的には、ジャーナリストが特定のトピックに関する情報を要求するメールを受け取ります。トピックをチェックして、自分に関連する情報を持っている場合は、自分の専門的な意見でジャーナリストに返信します。彼らがあなたをソースとして使えば、通常はあなたのサイトへのリンクを示します。この場合のバリューエクスチェンジはシンプルです。あなたは自分の知識と引き換えに、権威のあるサイトからのメンションと通常はリンクを受け取ります。The Huffington Post、Forbes、Inc、Entrepreneur、Reader's Digestなどの著名なメディアからの要求がたくさんあります。これらの戦略については概説しかしていませんので、リンクビルディングのプレイリストをチェックして詳細を確認してください。もしこのチュートリアルがお役に立ちましたら、いいね、シェア、サブスクライブして、今後も実践的なSEOとマーケティングのチュートリアルをご覧ください。次回のチュートリアルでお会いしましょう。