効果的なSEOテストの最初の3つ｜Whiteboard Friday

# 目次

1. はじめに
2. 強力なSEO仮説の立て方
3. SEOテストの優先順位付けの方法
4. 最初の3つのSEOテスト
   - テスト1：タイトルタグテスト
   - テスト2：ページ内のキーワードターゲティングテスト
   - テスト3：構造化データを使用したランキングの向上
5. ボーナス：内部リンクテスト
6. SEOテストの重要性と注意点
7. おわりに

強力なSEO仮説の立て方

SEOの最適化は、3つのメカニズムのいずれかに影響を与えることを目的としています。これらのメカニズムを「3つのコア・レバー」と呼びます。具体的な仮説を立てるためには、少なくとも1つのコア・レバーに影響を与える必要があります。

1つ目のコア・レバーは、ランキングに関係なく組織的なクリック率を向上させることです。つまり、ランキングが2位から1位に上がることで組織的なクリック率が向上するだけでなく、他の方法でもクリック率を向上させることができます。たとえば、豊富な情報やスニペットを表示することなどです。

2つ目のコア・レバーは、より多くのキーワードのランキングを向上させることです。これにより、より多くの人々に露出し、組織的なトラフィックを増やすことができます。

3つ目のコア・レバーは、既存のランキングを向上させることです。リンクの追加、Core Web Vitalsの改善、コンテンツの追加など、既知のランキング要因に対してSEOテストを行うことができます。

したがって、強力なSEO仮説を立てるためには、少なくとも1つのコア・レバーに影響を与えるテストアイデアを考える必要があります。複数のコア・レバーに影響を与えることも可能ですが、それを仮説に明確に記載することが重要です。

SEOテストの優先順位付けの方法

SearchPilotでは、ポテンシャルの影響度と実施の難易度（LOE）の2つの基準を使用して、SEOテストの優先順位を付けています。

ポテンシャルの影響度は、縦軸に、高い実施の難易度から低い実施の難易度まで、横軸に、高い影響度から低い影響度までを示しています。

左上の領域は「避けるべきテスト」となります。これは、実施の難易度が高いがポテンシャルの影響度が低いテストです。エンジニアリングチームからの大幅な支援が必要ですが、コア・レバーに強く影響を与える可能性は低いため、実施する価値のあるテストではありません。

右上の領域は「高い影響度のテスト」であり、実施の難易度も高いです。たとえば、内部リンクなどはエンジニアリング支援が必要であり、大きな成果が期待できるテストですが、複数のチームの協力が必要な場合もあります。これらのテストは後で実施する予定に入れておくべきです。

左下の領域は「低い影響度のテスト」であり、実施の難易度も低いです。これらのテストはテストプログラムに含めるべきですが、最優先テストではありません。予想外の結果が出ることもあります。

最後に、右下の領域が「最適なテスト」となります。これらのテストは、高い影響度がありながらも実施の難易度が低いため、優先度を高める必要があります。これが最も効果的なテストであり、優先して実施すべきです。

最初の3つのSEOテスト

テスト1：タイトルタグテスト

• 影響度：高
• 実施の難易度：低
• コア・レバーへの影響：クリック率の向上、ランキングの向上

タイトルタグは、クリック率だけでなく、ランキングにも影響を与えるため、SEOテストに非常に適しています。例えば、価格情報の追加などはクリック率に影響を与えます。大きな主要キーワードの追加などは、クリック率とランキングの両方に影響を与える可能性があります。

テスト2：ページ内のキーワードターゲティングテスト

• 影響度：中から低
• 実施の難易度：中から低
• コア・レバーへの影響：ランキングの向上

キーワードターゲティングの最適化は、検索ボリュームの高いキーワードへの対応など、ページ内のキーワードターゲティングの変更に影響を与えます。コンテンツの追加や見出しの更新、H1の変更などが該当します。タイトルタグほどの大きな変化は期待できませんが、早期に優先すべきです。

テスト3：構造化データを使用したランキングの向上

• 影響度：中から高
• 実施の難易度：中から高
• コア・レバーへの影響：ランキングの向上

構造化データの追加は、レビュースニペットの表示など、実施の難易度がやや高くなりますが、ランキングに大きな影響を与えます。HTMLへのスキーマの追加やデータの取得などが必要となる場合があります。他の高い影響度のテストに比べると、多少の影響度の低下がありますが、重要なSEOテストと言えます。

ボーナス：内部リンクテスト

内部リンクテストは、ランキングに大きな影響を与える一方で、実施の難易度も高いテストです。エンジニアリングリソースが必要であり、テストの測定が非常に困難です。しかし、SEOにとって大きな利益をもたらすため、計画的に実施する必要があります。ただし、最初の3つのテストには含めないでください。これらはランキングを目指すテストです。

SEOテストの重要性と注意点

強力なSEO仮説の立て方とテストの優先順位付けについて説明しました。必ずしもすべてのテストを実施する必要はありません。コア・レバーに影響を与えることができず、クリック率の向上、ランキングの向上、より多くのキーワードへのランキングに直接的な影響を与えないテストは、SEOテストとしては適していません。もしそのようなテストアイディアがある場合は、CRO（コンバージョン率最適化）のみのテストとして実施するか、他のアプローチを検討してください。

おわりに

以上がSEOテストにおいて最初の3つの重要なテストです。タイトルタグテスト、ページ内のキーワードターゲティングテスト、構造化データを使用したランキングの向上です。そして、ボーナスとして内部リンクテストも計画に含めることをお勧めします。最後に、コア・レバーへの影響がないテストを避けるようにしてください。SEOテストの重要性について説明しました。ありがとうございました！

この記事は参考情報です。詳細については以下のウェブサイトを参照してください。

• SearchPilot
• Moz

ハイライト

• SEOテストの重要性と効果的な仮説の立て方
• ポテンシャルの影響度と実施の難易度に基づくテストの優先順位付け
• 最初の3つのSEOテスト：タイトルタグ、キーワードターゲティング、構造化データ
• 内部リンクテストへのボーナスの提案
• Core Web Vitalsの改善など、既存のランキングの向上に焦点を当てる

よくある質問と回答

Q: SEOテストに失敗した場合、どのような影響がありますか？ A: SEOテストの結果が好ましくない場合、ランキングや組織的なトラフィックに影響を及ぼす可能性があります。ただし、テストの失敗から学ぶことも多くありますので、テストの失敗も成功への道の一部と考えましょう。

Q: SEOテストにかかる費用はどのくらいですか？ A: SEOテストの費用は、実施するテストの規模や複雑さによって異なります。また、必要なリソースやツールの使用によっても変わります。予算に応じて、優先順位をつけてテストを計画しましょう。

Q: SEOテストの効果を測定する方法はありますか？ A: SEOテストの効果を測定するためには、トラフィックやランキングの変動をモニタリングすることが重要です。Google AnalyticsやSEOツールを活用してデータを収集し、テスト結果の分析を行いましょう。

Q: SEOテストの実施頻度はどのくらいですか？ A: SEOテストの実施頻度は、企業やウェブサイトの目標やリソースによって異なります。一般的には、定期的なテストを実施し、結果を分析して改善策を検討することが推奨されています。

Q: SEOテストにおいて、デザインの変更は重要ですか？ A: SEOテストでは、デザインの変更も重要な要素となります。例えば、タイトルタグやスニペットの改善など、ウェブサイトの外見やユーザー体験を向上させる変更は、クリック率やランキングに影響を与える可能性があります。

Q: SEOテストを実施するためにはどのようなツールが必要ですか？ A: SEOテストを実施するためには、キーワードリサーチツール、ランキングトラッキングツール、A/Bテストツールなどが役立つ場合があります。目標に合ったツールを選定し、テストの計画と実施に活用しましょう。