急成長する会社をサポートするためのSEO組織のスケールアップ

目次

1. ブレイニア社について
2. SEOの重要性
3. 運営体制
4. 内部リンクの再構築プロジェクト 4.1 内部リンクの重要性 4.2 問題の発見と分析 4.3 解決策の提案と実行
5. 実施結果と成果
6. SEOプロジェクトの推進方法 6.1 バイインを得るためのアプローチ 6.2 成功の監視と評価
7. SEO組織のスケールアップ 7.1 成果による影響 7.2 成功メトリックスと継続的な改善
8. まとめと今後の展望

ブレイニア社について

ブレイニア社は、2009年にポーランドで設立された世界最大のオンライン学習コミュニティです。利用者数は月間3.5億人以上にのぼり、35以上の国で展開しています。主に学生、保護者、教師を対象としており、ソーシャルなQ&Aプロダクト、教科書の解答、家庭教師サービスなど、さまざまな製品を提供しています。

SEOの重要性

ブレイニア社においてSEOは非常に重要なトラフィックソースです。組織の主要なユーザー獲得チャネルであり、ビジネスの成果に大きく寄与しています。学生たちは自身の質問に対する回答を探し、オーガニック検索を通じて学習を進めようとしています。そのため、検索エンジン上での高い可視性を維持することは、ビジネスにとって極めて重要です。SEOはブレイニア社のプロダクトチーム、コンテンツチーム、マーケティングチームなどの活動を支援し、ビジネス目標達成のためのツールとして活用されています。

運営体制

ブレイニア社では、SEOを中心とした組織を構築しています。SEOは専門のチームによって担当されるのではなく、全てのチームがSEOを活用し、自身の目標達成に役立てています。具体的には、以下のような運営体制が取られています。

1. SEOコンピテンシーセンターチーム

このチームは、全社的なSEO戦略の策定と管理を担当しています。具体的には、主要なKPIの定義やガードレールの設定、成果メトリックスの確立などを行っています。また、製品チームやマーケティングチームなどとの戦略的な連携を支援し、最適なSEOプラクティスが採用されるようにサポートしています。

2. SEOシステムチーム

このチームは、巨大なSEOデータを管理し、分析ツールの開発などを行っています。彼らの役割は、他のチームに信頼できる洞察を提供し、自動化されたデータ分析を可能にすることです。

3. 各チームのSEOアナリストとマネージャー

製品チームやマーケティングチームなど、それぞれのチームには専任のSEOアナリストやマネージャーが配属されています。彼らは、バックリンクの構築やコンテンツ最適化などの具体的なタスクを担当し、チームの目標達成を支援しています。

これにより、SEOの責任が分散される一方で、全社的なSEO戦略の一元管理が行われています。チーム間の連携と戦略的な協力により、効果的なSEO施策が実現されています。

内部リンクの再構築プロジェクト

内部リンクの再構築プロジェクトを通じて、ブレイニア社はSEO効果を最大化しました。以下では、このプロジェクトについて詳しく説明します。

4.1 内部リンクの重要性

内部リンクは、ユーザーがウェブサイトをより簡単に発見できるようにするための重要な要素です。また、良く設計された内部リンク構造により、ウェブサイト内のコンテンツの重要性が示されます。さらに、内部リンク構造は、検索エンジンのクローラーが新しいコンテンツを素早く発見できるようにするための最も効果的な方法です。

4.2 問題の発見と分析

再構築プロジェクトは、まず問題の発見と分析から始まります。経験と直感に基づいて、内部リンクに問題があることに気付きました。これを裏付けるために、データに基づいたオーディットを実施しました。サーバーログやクロールデータ、ユーザーの組織検索情報を統合し、内部リンクのセグメントを作成しました。

4.3 解決策の提案と実行

分析結果をもとに、具体的な解決策を提案しました。その後、プレゼンテーションを通じて各チームに解決策を共有し、実行に移しました。このプロジェクトでは、ユーザープロフィールページからのリンクを適切に調整し、質問ページへのリンク数を増やすことに重点を置きました。その結果、トラフィックの増加や検索エンジンランキングの向上などの成果を上げることができました。

実施結果と成果

再構築プロジェクトの実施結果として、ブレイニア社は目標を超える成果を上げました。また、プロジェクトの効果を定量的な指標で測定し、成功の評価を行いました。トラフィックの増加や収益の向上など、多くの成功メトリクスを達成しました。

SEOプロジェクトの推進方法

SEOプロジェクトを推進するためには、以下の手順に従うことが重要です。

6.1 バイインを得るためのアプローチ

SEOプロジェクトのバイインを得るためには、データを活用して直感を裏付けることが重要です。また、会社のビジョンや目標との整合性を図り、具体的な成果に結び付けることも重要です。さらに、関係者への説明を明確かつ簡潔に行い、異なる視点からの理解を促すことが求められます。

6.2 成功の監視と評価

プロジェクトの効果を確認するためには、適切なメトリクスを定義し、定期的なモニタリングと評価を行うことが重要です。成果を可視化し、関係者との共有を行うことで、プロジェクトの進捗状況を把握しやすくすることができます。

これらのアプローチを組み合わせることで、効果的なSEOプロジェクトの推進が可能となります。

SEO組織のスケールアップ

ブレイニア社では、急速な成長に対応するために、SEO組織をスケールアップさせる取り組みを行っています。その結果、SEOの重要性と効果が組織全体に浸透し、チーム間の連携が強化されました。新しい技術の導入や検索エンジンの変化に対応するための柔軟性が向上し、より効果的なSEOプロジェクトが実施されるようになりました。

まとめと今後の展望

本記事では、ブレイニア社のSEO組織のスケールアップについて紹介しました。SEOの重要性、内部リンクの再構築プロジェクト、推進方法などについて詳しく解説しました。今後もブレイニア社は、さらなるSEOの最適化と成果の追求に努めていく予定です。

ご清聴ありがとうございました！