成功のためのSEO KPIs

成功のためのSEO KPIs

目次

• 導入
• SEOの成功を測るための重要なKPI
  • ROI（投資対効果）
  • トラフィック
  • ランキング
  • その他のKPI
• SEOキャンペーンの成功を測る方法
• 結論

導入

SEOを行っている場合、成功させたいのは当然ですが、成功させるためにはまず、何を追跡しているのかを把握し、その後、追跡を実際に行う必要があります。SEOについては、具体的なKPI（重要業績評価指標）を把握し、実際にビジネスにどのような影響を与えているのかを明確に示すために、追跡するべきKPIを特定するお手伝いをしたいと思います。ただし、データについては、利用可能な詳細なデータや情報の中に埋もれてしまうことが非常に簡単なため、私たちはハイレベルでデータに焦点を当て、本当に違いを生み出すデータに注力することを重要視しています。さらに、このデータを活用して、自分たちが何をすべきか、そして実際に行うべきことを明確に定義することもできます。したがって、これらの具体的なKPIを共有する前に、ゴールが何であるか、何を改善しようとしているかに基づいて、これを調整する必要があります。

SEOの成功を測るための重要なKPI

:moneybag: ROI（投資対効果）

最初に注目すべきKPIはROIです。クライアントは、順位やトラフィック、キーワードや分析データなどについてはあまり関心を持ちません。彼らが本当に関心を持つのは、このSEOがビジネスにいくらの収益を生み出しているか、または損失を招いているかです。具体的な例を見てみましょう。もしSEOに2,000ドルを投資して、それが10,000ドルの収益を生むなら、ROIは400％です。この数字は特にクライアントと共有する際に重要です。ただし、eコマースサイトの場合、これらの数字はウェブサイトのダッシュボードに表示されるため、追跡が比較的容易です。ただし、リーダーが電話で入ってきたり、ビジネス自体がオフラインでリードをクロージングする必要があるウェブサイトの場合、ビジネス自体から直接データを受け取る必要があります。それによってSEOの成果を正しく追跡できるようにするためです。もしビジネスからデータを入手できない場合、次に報告できる最善の方法はコンバージョンです。いくつかの異なるコンバージョン方法がある場合でも、訪問者数と実際のリード数を確認して、バックエンドでのコンバージョン率の推定値を得ることができます。たとえば、メールリストへの登録、見積依頼、電話番号の問い合わせ、動画の視聴など、訪問者を変換するさまざまな方法をトラックできます。

:bar_chart: トラフィック

次に注目すべきKPIはトラフィックです。トラフィックについては、特定のKPIを把握しておくと良いです。これにはセッション数、新規訪問者と再訪問者の比率、異なる目標に対するコンバージョン率などが含まれます。Google Analyticsなどで特定の目標を設定することもできます。例えば、どれだけの訪問者が動画を見ているのか、または無料ダウンロードをリクエストしているのかなどを設定することができます。さらに、セッションあたりの滞在時間、セッションあたりの訪問ページ数、および離脱率なども確認することができます。

:chart_with_upwards_trend: ランキング

ランキングも追跡すべき重要なKPIです。ここで言うランキングとは、本当に重要なキーワードのランキングのことです。実際にトラフィックを送ってくれるキーワードです。ランキングだけでトラフィックや収益が得られなければ、それは全く意味をなしません。ランキングの追跡方法としては、ページごとのランキングと、そのページがランキングしているさまざまなキーワードを確認することができます。また、異なるランキングも確認できます。たとえば、上位3位、上位10位、上位50位、上位100位にランクされているキーワードの数などを確認することができます。改善の度合いを把握できます。

:clipboard: その他のKPI

最後に、その他のKPIについても考慮する必要があります。SEOを実施している側としては、以下のような他のKPIにも関心があるかもしれませんが、ビジネスオーナーはあまり気にしない傾向があります。しかし、SEOの目的や進行状況を正しく把握するためにも、以下のようなKPIを確認することは重要です。

• 有機検索結果の表示順位
• ウェブサイトの健全性と技術的な最適化
• クロールの問題と対策
• 有機CTR（クリック率）
• バックリンクの数とドメインの数
• ドメインオーソリティ

これらのKPIを使って、シンプルに重要な要素に焦点を当てながら、ビジネスオーナーと共にSEOキャンペーンの成功を測ることができます。重要なのは、収益とトラフィック、そしてランキングに焦点を当てることです。ビジネスの目標を忘れずに、毎月追跡すべき数個の事項を確認し、SEOキャンペーンがビジネスの目標達成にどのように貢献しているかを把握しましょう。冗長な情報は避けながら、これらのKPIを活用して効果的なSEO施策を継続していくことが重要です。

SEOキャンペーンの成功を測る方法

SEOキャンペーンの成功を測る方法は以下の通りです。

1. ゴールの明確化：ビジネスの目標を把握し、SEOの目標とリンクさせることが重要です。
2. ROIの追跡：ROIはビジネスにとって最も重要な指標です。投資対効果を確認し、収益の向上を追跡しましょう。
3. トラフィックの追跡：ウェブサイトへのアクセス数や訪問者の行動を追跡し、コンバージョンの向上につなげましょう。
4. ランキングの監視：重要なキーワードのランキングを追跡し、トラフィックの増加と収益の改善につながるか確認しましょう。
5. その他のKPIの追跡：ビジネスの目標やSEOの戦略に合わせて、必要なKPIを追跡しましょう。

結論

SEOキャンペーンの成功を測るためには、重要なKPIを把握し、ROI、トラフィック、ランキングなどの指標を追跡することが重要です。ビジネスの目標と合わせて、これらのKPIを活用し、SEO施策の改善に取り組むことが成功の鍵です。シンプルさを保ちながら、重要な要素にフォーカスし、ビジネスの成果に貢献できるよう努めましょう。

【参考URL】

• ポータブルアントレプレナー：クライアント向けSEOレポート