チョバニの知られざる真実

テーブル・オブ・コンテンツ

1. 謙虚な始まり
2. 田舎の再興
3. 難民の雇用
4. LGBTの権利
5. マクドナルドのテスト
6. ペプシの申し出を断る
7. 個人的な脅迫
8. インフォーウォーズに訴訟を起こす

チョバニの成功：謙虚な始まりからの飛躍

アメリカの革新的な企業といえば、おそらくGoogleやFacebookを思い浮かべるでしょう。しかし、ビジネスのエリートに加わるためには、インターネットを革新する必要はありません。高品質のヨーグルトを作り、適正な価格で販売することで帝国を築くこともできます。それがChobaniの創業者、ハムディ・ウルカヤが行ったことで、この謙虚な起業家はそのヨーグルト会社で大きな注目を集めるようになりました。では、彼らはどのようにして頂点に上り詰めたのでしょうか？Chobaniについて知るためには次のことを知る必要があります。

1. 謙虚な始まり

アメリカン・ドリームは、東トルコのクルド羊飼いの家族に生まれたハムディ・ウルカヤにとっても実現しました。ウルカヤは22歳の時に英語がほとんど話せないままアメリカに移民しました。10年かけて彼は教育を終え、2005年にはニューヨーク州ニューベルリンの廃工場を購入するためにローンを組みました。そして、わずかな従業員のグループと共に、一つ一つのヨーグルトを積み上げてChobaniのビジネスを築いていったのです。

2. 田舎の再興

ウルカヤが最終的に買収することになった乳製品工場はもともとクラフトフーズが運営しており、55人の従業員が働いていました。工場の廃止はラストベルト地域での産業の衰退によってよくある出来事でした。そのため、Chobaniの成功はニューベルリンという小さな町に繁栄をもたらし、工場内外で持続可能な雇用を提供しています。さらに、仕事のためにこの地域に移り住む人々の増加により、不動産市場も改善されました。また、アイダホ州ツインフォールズにあるChobaniの2番目の工場も経済に新たな息吹を吹き込んでいます。

3. 難民の雇用

ウルカヤは難民の支援に積極的な姿勢を示しており、これは彼自身がクルド人であるという理由から驚くべきことではありません。彼はWWLPに対して次のように語っています。「クルド人でありクルド人の権利に真剣に取り組んだため、トルコを去ることになりました。彼らの人権は侵害され、村々は爆撃されました」と。彼は彼らの境遇に同情するだけでなく、難民を自身の工場に雇用しており、模範的な従業員として位置付けています。「彼らが仕事を得る瞬間に、彼らは難民であることをやめる瞬間です」とウルカヤは語っています。彼はまた、難民支援のために多額の寄付を行い、得た利益のほとんどを難民の支援に使うことを約束しています。

4. LGBTの権利

ChobaniはLGBTの権利に関してかなり堅実な記録を持っています。まず、彼らは2014年のソチオリンピックで行われたロシアの反同性愛法に反対の立場を表明し、共同スポンサーのデブリーやAT&Tとともに平等を支持しました。また、ゲイプライドの色を広告に取り入れるなど、Twitterでも支持を示しました。さらに、彼らはLove This Lifeキャンペーンの一環としてレズビアンのカップルを広告に起用しました。そして、彼らは自らが行動に移していることを認識しています。Chobaniのチーフマーケティング担当官であるピーター・マクギネスはAd Ageに次のように語っています。「チョバニは創業当初から包括的なブランドであり、平等な権利はこのブランドの基盤となっています。Chobaniの創業の使命は、より多くの人々に良い食品を提供することです。良い食品は特権ではなく、権利であり、私たちはそれをすべての人に提供したいのです。」これは確かな支援です。

5. マクドナルドのテスト

Chobaniはマクドナルドの公式パートナーではありませんが、以前は協力関係を築いていました。2016年にマクドナルドは、チョバニの無脂肪バニラヨーグルトをすべてのヨーグルトベースの料理に使用することを開始しました。この変更により、彼らのフルーツとヨーグルトのパフェやマックカフェのスムージーには従来の低脂肪ヨーグルトではなく、非脂肪ヨーグルトが使用されることになりました。マクドナルドは現在、ヨーグレーよりもチョバニが提供するヨーグルトを使用しています。もしかしたら将来的にはゴールデンアーチ内に複数のヨーグルト会社が共存する余地があるかもしれませんが、現時点ではまだ協力関係はうまくいっていないようです。マクドナルドはスムージーやパフェの食材にチョバニを使用することを明記していません。

6. ペプシの申し出を断る

Chobaniが近い将来ペプシと協力することはないでしょう。なぜなら、巨大飲料メーカーのペプシコは、同社に大口出資しようとしましたが、Chobaniは過半数の株式を売却するつもりはありませんでした。彼らにとって、そういった行動は独立性を放棄することを意味し、それは彼らにとって重要な資産であると考えているからです。ペプシはChobaniに投資することに興味を持っていたのですが、ペプシの申し出を断ったのはペプシが求めていた大多数の株式を売却することを望んでいなかったからです。また、Chobaniに投資することに関心を持っていたのはペプシだけではありません。コカ・コーラも彼らとの交渉を行いましたが、「Chobaniはポートフォリオには合わない」と述べ、コカ・コーラは交渉を中断しました。

7. 個人的な脅迫

ハムディ・ウルカヤは彼の2つのChobani工場で成千人の人々を雇用しており、市民だけでなく難民も雇用しています。しかし、彼が難民を支援するための言葉や資金援助を行うことは、反対者からかなりの憎悪を引き起こしました。「アメリカのヨーグルト大富豪がアメリカをムスリムで埋め尽くす」という見出しを持つ記事があるほどです。これらの反対者はソーシャルメディアでも人種差別的な侮辱やウルカヤと彼の会社に対する脅迫を行いました。そして、チョバニについて誤解を招く記事を配信したとされる右派メディアのブライトバートが、このハラスメントの源とされています。

8. インフォーウォーズに訴訟を起こす

ブライトバートだけでなく、インフォーウォーズの極右の解説者であるアレックス・ジョーンズもウルカヤと彼の会社に対して多くのコメントをしてきました。中には特に炎上的な見出しを使ったものもありました。これらの内容が原因で、Chobaniはジョーンズに対して法的対応を取り、名誉毀損訴訟を起こし、そのコンテンツの削除と1万ドル以上の損害賠償を求めました。訴訟によれば、Chobaniは「アイダホの住民、Chobaniの従業員、その家族、ツインフォールズのコミュニティのメンバーを含む多くの人々に実害を与え、今もなお害を与えている」と感じていたとのことです。ジョーンズとChobaniは訴訟を解決し、ジョーンズは謝罪文と撤回文を発表しました。