簡単3ステップでSEO競合分析！初心者向けのSEO基礎
Table of Contents:
- タイトルの重要性
- 競合SEO調査の概要
- 競合相手の特定
3.1 ブランド競合相手の特定
3.2 デジタル競合相手の特定
- 競合パフォーマンスの設定
- メトリックの特定
5.1 マーケットミックス
5.2 SEOチャネル
5.3 ブランドキーワードと非ブランドキーワード
- 競合の強みとギャップの特定
6.1 キーワードギャップ
6.2 バックリンクの比較
- 結論
タイトルの重要性
競争の激しいSEOリサーチ
競合SEO調査の概要
競合SEO調査は、他の企業がどのような取り組みを行っているかを知ることで、自社を差別化するための重要な手段です。このセクションでは、競合SEO調査のポイントとなる競合相手の特定、パフォーマンスの設定、ギャップの特定について説明します。
競合相手の特定
競合相手の特定は、自社が市場で誰と競合しているのかを正確に把握することです。大まかに言えば、ブランド競合相手とデジタル競合相手の2つのタイプの競合相手があります。例えば、スポーツ企業の場合、ブランド競合相手はGymshark、Nike、Adidas、Lululemonなどです。一方、デジタル競合相手はAmazonや靴の専門店などが該当します。
競合相手をブランドとデジタルの観点から把握することは、内部での議論を始めるのに非常に役立ちます。また、競合相手は業務領域によって変わることに注意してください。例えば、特定の競合相手がドレスのパフォーマンスを分析したい場合、URLに「ドレス」というキーワードを含むものを探す必要があります。この場合、全体のウェブサイトであるAmazonを見ているのではなく、「ドレス」というキーワードを含むURLを探します。
競争相手は、有料検索と有機検索の両方を行っているわけではありませんので、これらの競合データセットは検索チャネルによって変わることがあります。また、ブランド競合相手とデジタル競合相手が常に有料検索で良い結果を上げるわけではないので、検索競合分析も考慮する必要があります。Similarwebは、コアウェブサイトを基に競合相手を自動的に特定するため、極めて簡単に競合相手を特定することができます。
競合パフォーマンスの設定
競合パフォーマンスの設定は、重要なパフォーマンス指標（KPI）を設定することです。競合相手を特定したら、次は特定のメトリックに対して自社のパフォーマンスをベンチマークする必要があります。それには、重要なメトリックを特定する必要があります。例えば、市場ミックスは良いメトリックの一つです。競合相手が実際に投資しているデジタルチャネルはどれですか？その情報は競合相手や重要なチャネルについての理解を深めるのに役立ちます。
SEOの観点からは、自社のパフォーマンスを競合相手のSEOチャネルと比較する必要があります。彼らはSEOの観点でどれだけのトラフィックを生成しているのでしょうか？チャネルの成長率はどうですか？季節のトレンドはありますか？例えば、カレンダー年末にトラフィックが増減することはありますか？また、ブランドキーワードと非ブランドキーワードも重要です。競合相手は、ブランドキーワードから大部分のトラフィックを得ていますか？例えば、Adidasで働いている場合、"Adidasトレーナー"、"Adidasジャンパー"、または"Adidasスポーツウェア"からのSEOのトラフィックが大部分なのでしょうか？もちろん、これは他のメトリックにも適用できます。バックリンクの数、競合相手がランク付けしているキーワードの数、競合相手が持つURLの数など、これらのメトリックは競合SEO調査に重要です。
競合の強みとギャップの特定
キーワードを例に取って競合の強みとギャップを特定してみましょう。市場シェアを増やすためには、競合相手と比べて自社が持っているキーワードの数を特定する必要があります。さらに、それらのキーワードの中で実際にトラフィックを生み出し、どのようにパフォーマンスするかを調査する必要があります。Similarwebには、キーワードギャップという機能があります。最大5つのウェブサイトを指定でき、共有しているキーワードと、各競合相手が勝っているキーワード、自社が負けているキーワードが分かります。これにより競争ギャップを埋めることができます。
競合SEO調査では、ネットワークまたはKPIを変えるだけで調査対象を変更することができます。例えば、バックリンクのパフォーマンスを競合相手と比較する場合も同じです。彼らと比べてどれだけ持っているか？ブランド競合相手とデジタル競合相手との比較ではどうでしょうか？そして、そのメトリックのトレンドはどうですか？どのような比較を行いたいのか、競合セットと比較する方法に関わってきます。目指すのは競合ギャップを埋めることです。これはSimilarwebでできることの始まりに過ぎません。最新のビデオ情報を購読してください。次のビデオでは、キーワードリサーチの完了方法について説明します。
Highlights:
- 競合SEO調査の重要性
- 競合相手の特定方法
- ブランド競合相手とデジタル競合相手の違い
- パフォーマンスベンチマークの設定
- メトリックの特定と比較
- 競合の強みとギャップの特定
- Similarwebツールの活用方法
FAQ:
Q: 競合SEO調査はなぜ重要ですか？
A: 競合SEO調査は、自社と競合他社との差別化のために必要な情報を提供します。競合相手がどのような取り組みを行っているのかを把握することで、自社の強みや改善点を見つけ出すことができます。
Q: 競合相手の特定方法はありますか？
A: ブランド競合相手は自社と同じような製品やサービスを提供している企業です。デジタル競合相手はオンラインで競合する企業です。Similarwebなどのツールを活用すると、競合相手を特定するのに役立ちます。
Q: 競合パフォーマンスの設定にはどのようなメトリックが重要ですか？
A: 市場ミックスやSEOトラフィック、キーワードのパフォーマンス、バックリンクの数など、自社と競合相手のパフォーマンスを比較できるメトリックが重要です。
Q: Similarwebのキーワードギャップ機能はどのように活用すれば良いですか？
A: キーワードギャップ機能を使用すると、競合相手と自社が共有するキーワードや、競合相手が勝っているキーワードを特定することができます。これにより、競合ギャップを埋めるための戦略を立てることができます。
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