2021년 로컬 검색 결과 순위를 올리는 방법

Table of Contents:

1. 소개
2. 역사와 배경
3. 지역 검색 순위 요소
4. 구글 지역 검색 알고리즘
   • 4.1. 구글 지역 팩 및 로컬 파인더
   • 4.2. 테마별 영향 요소
5. 지역 팩 및 로컬 파인더에 영향을 주는 주요 영역
   • 5.1. 구글 내 비즈니스
   • 5.2. 인용문
   • 5.3. 페이지 내 최적화 요소
   • 5.4. 링크
   • 5.5. 리뷰
   • 5.6. 행동 신호
   • 5.7. 맞춤화
6. 영향 요소의 변화
7. 로컬 팩 및 로컬 파인더 순위에 영향을 주는 개별 요소
   • 7.1. 주요 비즈니스 카테고리
   • 7.2. 비즈니스 이름에 키워드 사용
   • 7.3. 근접도
   • 7.4. 정확한 비즈니스 주소
   • 7.5. 추가 카테고리
   • 7.6. 도메인의 링크 품질과 권위
   • 7.7. 리뷰에서의 키워드 사용
   • 7.8. 높은 평점
   • 7.9. 스팸 방지
8. 온라인 예약 및 기타 팩터
9. 온라인 홍보 전략
10. 부정적인 요소
    • 10.1. 잘못된 비즈니스 카테고리
    • 10.2. 가짜 비즈니스 주소
    • 10.3. 해킹된 사이트
11. 결론
12. FAQ (자주 묻는 질문)

📰 역사와 배경

구글에서의 지역 검색 순위 요소는 2008년에 데이비드 밈(David Mihm)에 의해 시작되었습니다. 그는 구글의 지역 검색 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해하기 위해 지역 검색 전문가들에게 여러 질문을 하기 시작했습니다. 이 조사는 많은 훌륭한 전문가들의 지식을 한데 모아 쉽게 사용할 수 있도록 해줍니다.

🗺️ 지역 검색 순위 요소

지역 검색 알고리즘은 여러 목록 및 사이트의 순위에 영향을 미치는 여러 요소들로 구성됩니다. 이러한 요소는 다음과 같습니다:

1. 구글 내 비즈니스

• 비즈니스 카테고리
• 비즈니스 이름에 키워드 사용
• 구글 내 비즈니스 설명
• 서비스 지역 설정
• 추가 카테고리

2. 인용(비즈니스 디렉토리 등록 정보)

• 인용문의 일관성
• 인용문에 포함된 키워드

3. 페이지 내 최적화 요소

• 웹사이트의 태그 사용
• 내부 링크 구조
• 웹사이트의 콘텐츠 품질

4. 링크

• 다른 사이트에서의 인바운드 링크 품질
• 앵커 텍스트에 포함된 키워드
• 인바운드 링크의 수

5. 리뷰

• 리뷰에서 언급된 키워드 수
• 리뷰의 평점 및 품질

6. 행동 신호

• 검색 결과 클릭률
• 서비스 이용 기간
• 구글 내 비즈니스의 예약 활동
• 구글 내 비즈니스에 대한 질문과 답변

7. 맞춤화

• 사용자 기기 및 위치에 따른 결과

이러한 요소는 구글에서 지역 검색 순위 요인에 영향을 미치는 가장 중요한 요소들입니다. 이제 각 요소에 대해 자세히 알아보겠습니다.

🍀 구글 지역 팩 및 로컬 파인더

구글 지역 팩은 주로 로컬 검색 결과 페이지에서 볼 수 있는 형식입니다. 이 팩은 특정 지역에 대한 관련 비즈니스 목록을 제공합니다. 로컬 팩의 밑에 있는 "더 많은 장소" 버튼을 클릭하면 로컬 파인더로 이동할 수 있습니다. 로컬 파인더에서는 로컬 팩에 표시된 제한된 수의 비즈니스 목록 이외의 비즈니스 목록을 확인할 수 있습니다.

Pros:

• 이 유형의 검색 결과는 비즈니스의 가시성을 크게 향상시킵니다.
• 사명이 지역 팩에 포함되면 상당한 트래픽을 기대할 수 있습니다.
• 대부분의 사용자가 로컬 팩의 상위 몇몇 결과에 클릭하므로 유용한 방법입니다.

Cons:

• 상위 몇몇 결과에 오르기 위해서는 많은 유효한 정보와 리뷰가 필요합니다.
• 경쟁이 치열한 업종에서는 상위 몇몇에 진입하기가 어려울 수 있습니다.
• 구글의 알고리즘 변화에 영향을 받을 수 있습니다.

🧰 테마별 영향 요소

지역 팩 및 로컬 파인더의 순서를 결정하는 데 있어서 일련의 주요 테마 별 영향 요소가 있습니다. 이러한 요소는 다음과 같습니다:

1. 구글 내 비즈니스 (Google My Business): 비즈니스 등록 정보에 기반한 영향 요소입니다. 구글 내 비즈니스는 비즈니스 프로필을 관리하고 로컬 검색 결과에 나타나는 중요한 플랫폼입니다.
2. 인용문 (Citation): 비즈니스 디렉토리 등록 정보로 구성된 인용문이 로컬 검색 순위에 영향을 줍니다.
3. 페이지 내 최적화 요소 (On-Page Factors): 비즈니스 웹사이트의 내부 구조 및 콘텐츠가 로컬 검색 순위에 중요한 역할을 합니다.
4. 링크 (Links): 다른 웹사이트에서 비즈니스 웹사이트로의 링크는 로컬 검색 순위에 영향을 미칩니다.
5. 리뷰 (Reviews): 리뷰의 평점과 품질, 해당 리뷰에서 사용된 키워드 등이 로컬 검색 순위에 영향을 줍니다.
6. 행동 신호 (Behavioral Signals): 사용자의 검색 결과 클릭률, 서비스 이용 기간, 예약 활동 등이 로컬 검색 순위에 영향을 줍니다.
7. 맞춤화 (Personalization): 사용자의 기기 및 위치에 따라 로컬 검색 결과가 조절됩니다.

이러한 테마별 영향 요소는 구글에서 로컬 검색 순위 팩 및 로컬 파인더의 결과를 결정하는 데 있어서 가장 중요한 요소들입니다.

🔍 지역 팩 및 로컬 파인더에 영향을 주는 주요 영역

지역 팩 및 로컬 파인더 순위에 영향을 주는 주요 영역은 다음과 같습니다:

1. 구글 내 비즈니스

• 비즈니스 카테고리: 가장 중요한 최적화 요소로, 올바른 비즈니스 카테고리를 선택해야 합니다.
• 비즈니스 이름에 키워드 사용: 비즈니스 이름에 키워드를 포함하면 해당 키워드에 대한 순위가 향상됩니다.
• 구글 내 비즈니스 설명: 상세한 비즈니스 설명을 작성하여 사용자에게 유용한 정보를 제공하세요.
• 서비스 지역 설정: 사업 영역을 정확하게 설정하여 관련 검색어에 대한 순위를 높일 수 있습니다.
• 추가 카테고리: 다른 관련 카테고리를 추가하여 검색 결과에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

2. 인용문

• 인용문의 일관성: 다양한 비즈니스 디렉토리에서 일관된 인용 문을 유지해야 합니다.
• 인용문에 포함된 키워드: 인용문에서 해당 비즈니스와 관련된 키워드를 사용해야 합니다.

3. 페이지 내 최적화 요소

• 웹사이트의 태그 사용: 페이지 제목 태그, 메타 설명 태그, 헤더 태그 등의 태그를 효과적으로 사용해야 합니다.
• 내부 링크 구조: 내부 링크 구조를 최적화하여 사용자 경험과 검색 엔진 크롤러의 이해를 돕습니다.
• 웹사이트의 콘텐츠 품질: 고품질의 콘텐츠를 제공하여 사용자에게 유익한 정보를 제공하세요.

4. 링크

• 다른 사이트에서의 인바운드 링크 품질: 다른 웹사이트로부터 받은 인바운드 링크의 품질과 권위는 검색 순위에 영향을 미칩니다.
• 앵커 텍스트에 포함된 키워드: 인바운드 링크의 앵커 텍스트에 해당 비즈니스와 관련된 키워드를 포함해야 합니다.
• 인바운드 링크의 수: 다른 사이트에서 연결된 인바운드 링크의 수도 검색 순위에 영향을 미칩니다.

5. 리뷰

• 리뷰에서 언급된 키워드 수: 리뷰에서 해당 키워드가 언급될수록 순위가 향상됩니다.
• 리뷰의 평점 및 품질: 고품질의 리뷰와 높은 평점은 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

6. 행동 신호

• 검색 결과 클릭률: 사용자들의 검색 결과 클릭률이 높을수록 순위가 향상됩니다.
• 서비스 이용 기간: 사용자가 해당 비즈니스를 이용한 기간이 길수록 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.
• 구글 내 비즈니스의 예약 활동: 구글 내 비즈니스를 통해 예약 활동이 많을수록 순위가 향상됩니다.
• 구글 내 비즈니스에 대한 질문과 답변: 사용자들이 질문을 하고 해당 비즈니스가 질문에 답변하는 활동이 많을수록 순위가 향상됩니다.

7. 맞춤화

• 사용자의 기기 및 위치에 따른 검색 결과의 맞춤화는 사용자 경험을 개선하고 검색 순위에 영향을 줍니다.

이러한 영역들을 최적화하여 비즈니스의 지역 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다. 이제 이러한 주요 영역들의 변화에 대해 알아보겠습니다.

🌱 영향 요소의 변화

시간이 더해감에 따라 지역 검색 순위에 영향을 주는 요소들이 변화하고 있습니다. 이러한 변화를 파악하기 위해 2013년부터 2020년까지의 영향 요소에 대한 조사를 수행한 결과, 다음과 같은 두 가지 흥미로운 테마를 확인할 수 있습니다.

1. 구글 내 비즈니스의 중요성 증가: GMB(구글 내 비즈니스)의 기능과 업데이트로 인해 GMB는 로컬 비즈니스에게 매우 중요한 플랫폼으로 성장하였습니다. 비즈니스들이 GMB에서 제공하는 다양한 기능을 활용하지 않고 있다는 점이 아쉬운데, 이는 구글 내 비즈니스를 통해 비즈니스 정보를 최신화하고 최적화하는 것이 중요함을 의미합니다.

2. 인용문의 중요성 감소: 초기의 로컬 SEO에서 인용문은 매우 중요한 역할을 했으나, 구글이 자체 데이터베이스를 구축하고 관리하게 됨에 따라 인용문의 중요성은 감소하고 있습니다. 비즈니스 디렉토리에 나열된 인용문의 일관성 유지와 일부 품질 인용문에 집중하는 것이 더 중요해졌습니다.

이러한 변화는 로컬 검색 순위의 변동성을 보여줍니다. 이제 개별적인 요소들의 중요도에 대해 자세히 알아보겠습니다.

🏢 구글 내 비즈니스에 영향을 주는 개별 요소

구글 내 비즈니스에 영향을 주는 개별 요소들은 다음과 같습니다.

1. 주요 비즈니스 카테고리

• 최적화에 가장 중요한 요소로, 올바른 비즈니스 카테고리를 선택해야 합니다.

2. 비즈니스 이름에 키워드 사용

• 비즈니스 이름에 해당 비즈니스와 관련된 키워드를 포함하면 순위가 향상될 수 있습니다.

3. 근접도

• 사용자로부터 가까운 위치에 있는 비즈니스는 상대적으로 더 높은 순위를 가질 가능성이 높습니다.

4. 정확한 비즈니스 주소

• 정확한 주소 정보를 입력하면 검색 결과에서 더 잘 표시될 수 있습니다.

5. 추가 카테고리

• 비즈니스에 관련된 다른 카테고리를 추가하여 검색 결과에서 노출되는 범위를 넓힐 수 있습니다.

6. 도메인의 링크 품질과 권위

• 다른 사이트로부터 인바운드 링크를 수집하는 것이 중요하며, 링크 품질과 권위도 영향을 미칩니다.

7. 리뷰에서의 키워드 사용

• 리뷰에서 해당 비즈니스와 관련된 키워드가 언급될수록 순위가 향상될 수 있습니다.

8. 높은 평점

• 고품질의 리뷰와 높은 평점은 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

9. 스팸 방지

• 스팸에 대한 대응으로 비즈니스 이름의 키워드 스팸을 신고하면 해당 비즈니스의 순위는 하락할 수 있습니다. 하지만 이러한 스팸 대응은 반드시 구글 가이드라인을 준수해야 합니다.

이러한 요소들은 구글 내 비즈니스에 영향을 주는 가장 중요한 개별 요소들입니다.

📲 온라인 예약 및 기타 팩터

온라인 예약 서비스는 로컬 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 비즈니스들이 편리한 예약 시스템을 구축하여 사용자들이 쉽게 예약할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

Pros:

• 편리한 예약 시스템은 사용자 경험을 향상시킵니다.
• 팩터에 맞춘 예약 시스템은 사용자 신뢰를 구축하고 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.

Cons:

• 일부 기업은 고객 예약 정보를 관리하기 어려울 수 있습니다.
• 사용자 선호도에 따라 예약 시스템의 성능이 달라질 수 있습니다.

온라인 예약 서비스는 비즈니스의 지역 검색 순위에 영향을 주는 중요한 요소 중 하나입니다.

💡 온라인 홍보 전략

온라인 홍보는 비즈니스의 지역 검색 순위와 가시성을 향상시키기 위한 핵심적인 전략입니다. 비즈니스 홍보를 위해 다음과 같은 방법을 고려할 수 있습니다.

1. 구글은 세계에서 가장 큰 검색 엔진이므로 브랜드 인지도를 높여야 합니다. 구글 내 비즈니스에 정확한 정보를 제공하고, 구글 지도에 등록하고, 로컬 커뮤니티에 참여하여 브랜드의 가시성을 높일 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 플랫폼을 효과적으로 활용하세요. 페이스북, 인스타그램, 트위터 등의 소셜 미디어 플랫폼에서 비즈니스를 홍보하고, 고객과 상호작용할 수 있습니다. SNS를 통한 홍보는 브랜드 인지도와 고객 신뢰도가 증가하는 데 도움이 됩니다.

3. 웹사이트 내 최적화에 집중하세요. 웹사이트의 디자인, 콘텐츠, 사용자 경험 등을 최적화하여 사용자에게 유용한 정보를 제공하고, 검색 엔진 크롤러가 쉽게 접근할 수 있도록 해야 합니다.

4. 지역 커뮤니티에 참여하세요. 지역 이벤트, 기자회견, 후원 등을 통해 비즈니스를 지역 사회에 소개하고, 커뮤니티와 협력하여 상호 발전하는 기회를 만들어야 합니다.

5. 마케팅 캠페인을 개발하세요. 광고, 할인 행사, 이벤트 등의 마케팅 캠페인을 통해 고객들에게 비즈니스의 가치를 알리고, 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있습니다.

이러한 온라인 홍보 전략을 통해 비즈니스의 지역 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다.

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)

1. 지역 검색 알고리즘에 영향을 미치는 요소는 어떤 것들이 있나요? 지역 검색 알고리즘에는 구글 내 비즈니스, 인용문, 페이지 내 최적화 요소, 링크, 리뷰, 행동 신호, 맞춤화 등 다양한 요소들이 영향을 미칩니다.

2. 구글 내 비즈니스에 가장 중요한 요소는 무엇인가요? 구글 내 비즈니스에서 가장 중요한 요소는 비즈니스 카테고리, 비즈니스 이름에 키워드 사용, 구글 내 비즈니스 설명, 서비스 지역 설정, 추가 카테고리 등입니다.

3. 인용문의 역할은 무엇인가요? 인용문은 비즈니스 디렉토리 등록 정보로 구성되며, 로컬 검색 순위에 영향을 줍니다. 인용문의 일관성과 포함된 키워드의 중요성이 강조됩니다.

4. 행동 신호에는 어떤 것들이 포함되나요? 행동 신호는 사용자의 검색 결과 클릭률, 서비스 이용 기간, 구글 내 비즈니스의 예약 활동 등을 의미합니다. 이러한 신호들이 검색 순위에 영향을 미칩니다.

5. 온라인 예약 서비스는 왜 중요한가요? 온라인 예약 서비스는 사용자 편의성과 비즈니스의 검색 순위에 영향을 주는 중요한 요소입니다. 사용자들이 쉽게 예약할 수 있도록 편리한 예약 시스템을 구축해야 합니다.

6. 온라인 홍보에 어떤 전략을 사용해야 하나요? 온라인 홍보를 위해 구글 내 비즈니스를 최적화하고, 소셜 미디어 플랫폼을 활용하며, 웹사이트 내 최적화에 집중해야 합니다. 지역 커뮤니티에 참여하고, 마케팅 캠페인을 개발해서 브랜드 인지도를 증가시킬 수 있습니다.