2023년에 SEO 검토하는 방법. 파트 1

본문

😃 1. SEO Audit가 왜 필요한지 알고 계셨나요?

많은 분들이 이미 SEO Audit가 중요하다는 것을 알고 계시기 때문에 따로 설득할 필요는 없을 것 같아요. 하지만 가끔씩 여전히 불안하게 여기는 분들도 있을 거에요. 그래서 오늘은 SEO Audit를 어렵지 않게 이해하고 진행하는 방법에 대해 안내해 드리고자 해요.

😎 2. SEO Audit를 쪼개어서 진행하는 이유와 도구 소개

SEO Audit는 주제가 방대하고 다양한 단계를 포함하기 때문에, 한 번에 모든 것을 이해하고 소화하기 어려울 수 있어요. 그래서 저는 SEO Audit를 두 개의 동영상으로 나누어 설명하고, 정보를 오버웰밍하게 느끼지 않도록 하려고 결정했어요.

우선, 도메인 이름 Audit로 시작해봅시다. 도메인 이름은 전체적인 온라인 존재감을 결정하기 때문에 중요한 부분이에요. 도메인 이름을 선택할 때는 사용자들이 쉽게 기억하고 나중에 찾을 수 있도록 해야 해요. 기존 도메인을 구매하기 전에 해당 도메인의 이력을 점검하는 것이 중요해요. 이 도메인이 스팸 활동에 연루되거나 이전에 벌점을 받았거나 사용자들 사이에서 나쁜 평판을 갖고 있는 경우가 있을 수 있어요. 이러한 이유로 도메인의 선택은 미래의 사이트 순위에도 영향을 줄 수 있어요.

이 도메인의 과거 모습과 어떤 콘텐츠를 제공했는지 확인하려면 Internet Archive: Wayback Machine 도구를 사용하세요. 이 도구를 통해 사이트가 스팸 콘텐츠로 가득 찼는지 또는 퀄리티 콘텐츠로 이루어져 있는지 확인할 수 있어요. 또한, 도메인의 이전 소유자를 확인하기 위해 WhoIs 서비스를 사용할 수도 있어요.

한 번에 여러 버전의 사이트가 동시에 존재하는 경우, 사용자들이 그 중 하나의 버전에만 접근할 수 있도록 해야 해요. 예를 들어, 다음과 같은 경우가 있을 수 있어요:

1. http://yourwebsite.com
2. http://www.yourwebsite.com
3. https://yourwebsite.com
4. https://www.yourwebsite.com

이러한 버전 중 하나만 마스터 버전으로 선택해야 해요. 그렇지 않으면 검색 엔진은 여러 사이트를 인덱싱하게 될 텐데, 그렇게 되면 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있어요. 이는 결국 사이트의 순위에 영향을 줄 수 있어요. 이러한 경우를 확인하려면 WebSite Auditor의 Redirects 보고서를 확인하세요. 사이트 구조 > 사이트 점검 > Redirects로 이동하고, 두 가지 요소를 확인하세요:

1. 문제가 있는 경우, 빨간색 오류 아이콘으로 표시됩니다.

페이지 구조는 사이트 구조와 깊은 관련이 있으며 사이트의 내부 링크 구조와 밀접하게 연결되어 있어요. 하지만 내부 링크에 관해서는 사이트 구조 외에도 고려해야 할 사항이 몇 가지 있어요.

조사결과 링크의 양이 트래픽과 관련이 있다는 사례 연구들이 있어요. 링크의 수가 많을수록 트래픽이 많아진다는 것을 나타냅니다. 하지만 너무 많은 링크는 비자연스럽게 보이고, 스팸처럼 보일 수 있으며 콘텐츠가 지나치게 혼잡해질 수 있습니다. 그렇기 때문에 링크의 수를 합리적으로 조절해야 합니다.

또한, 페이지 간의 연결은 중요한 신호이며 페이지의 중요성을 나타내는 요소입니다. 따라서 사이트 구조 트리의 깊은 위치에 있는 페이지는 가중치가 낮아집니다. 이를 확인하려면 WebSite Auditor의 Pages 보고서로 이동하세요. 페이지를 유기적인 트래픽 또는 다른 중요한 지표로 정렬한 다음 중요한 페이지의 클릭 깊이를 확인하세요. 클릭 깊이가 4 이상인 전략적으로 중요한 페이지를 발견하면 사이트 구조를 재구성하여 해당 페이지가 홈페이지에 더 가까워지도록 해야 합니다.

내부 링크는 사이트 구조와 깊은 관련이 있으며 이에 크게 의존합니다. 그러나 사이트 구조 이외에도 고려해야 할 사항이 있습니다.

일부 사례 연구에서는 링크의 양이 트래픽과 관련이 있다는 것을 명확하게 보여줍니다. 다시 말해, 링크가 많을수록 좋다는 규칙은 어느 정도까지 옳은 말입니다. 너무 많은 링크는 비자연스러울 수 있고, 스팸처럼 보일 수 있으며 콘텐츠가 너무 혼잡해보일 수도 있습니다. 이미지 등의 시각적 요소가 이미 많기 때문에 더 많은 시각적 요소가 추가되면 콘텐츠가 무겁고 소화하기 어려울 수 있습니다.

링크의 분포를 조정하여 가장 중요한 페이지에서 부터 그렇지 않은 페이지로 PageRank가 전달되도록 해야 합니다. 이렇게 하면 웹 사이트의 PageRank를 균형잡아 총체 사이트의 순위를 향상시킬 수 있습니다.

앵커 텍스트는 관련성의 신호로 작용하며 연결된 페이지에 대해 검색 엔진과 사용자에게 더 많은 컨텍스트를 제공합니다. 따라서 앵커 텍스트를 체크하는 것이 중요합니다. 앵커 텍스트가 관련성이 없거나 흔한 경우, 스팸 활동으로 간주될 수 있습니다. 이러한 링크는 품질이 낮다고 보고라되어 사이트에 좋지 않은 영향을 줄 수 있습니다. SEO SpyGlass의 Backlink Profile > 앵커 텍스트를 확인하여 도메인의 앵커 텍스트를 확인할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 콘텐츠가 효과가 없어지거나 순위가 하락할 수도 있습니다. 이러한 점에서 정기적으로 사이트를 점검하여 이러한 일들이 일어나지 않도록 최적화해야 합니다. 이를 위해 구글 검색 콘솔에서 콘텐츠의 성과 보고서인 Performance 보고서 > 페이지를 확인하세요. 페이지를 필터링하여 첫 번째 SERP에 표시되는 정도를 충분히 충족하지 못하는 페이지를 찾으세요. 발견된 페이지에 대해 더 자세히 최적화하고, 주제에 대해 더 자세히 설명하고, 키워드를 추가하고, 메타 타이틀 및 설명, H1 - H6 태그 등 기술적인 SEO 측면을 재검토하세요.

이제 여러분의 경쟁자가 다룬 몇 가지 주제를 놓치지 않도록 해야 합니다. 그러기 위해서는 Rank Tracker의 Content Gap Analysis 도구를 사용하세요. 키워드 연구 > 키워드 간격으로 이동하고 주요 경쟁자를 추가하세요. 이를 통해 미래의 콘텐츠를 생성하고 최적화하는 데 필요한 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

모든 정보는 시간이 지남에 따라 구식이 될 수 있습니다. 따라서 구식 콘텐츠를 관리하지 않으면 평판과 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다. 완벽한 자동화 도구는 이러한 구식 콘텐츠를 탐지하는 데 사용할 수 없습니다. 그러나 WebSite Auditor에서 과거 연도가 포함된 제목을 가진 모든 기사를 필터를 적용하여 찾을 수 있습니다.

Google의 E-E-A-T 약자는 경험, 전문성, 신뢰성 및 신뢰성을 의미합니다. 현재 이는 단순히 귀하의 돈이나 생활 사이트 뿐만 아니라 모든 쿼리와 검색 결과에 적용됩니다. 이러한 E-E-A-T 신호를 검색 엔진에 보내기 위해 사이트에 특정한 콘텐츠가 있어야 합니다. 예를 들어, 소셜 미디어 프로필에 연결된 작성자 바이오 페이지와 같은 콘텐츠가 있어야 합니다. 또한 회사에 대한 필수 정보가 포함된 회사 소개 및 연락처 페이지를 업데이트하는 것을 잊지 마세요. 또한 YMYL과 비 YMYL 콘텐츠를 혼동하지 않도록 주의하세요. 구글에 따르면, 특정 페이지의 순위를 결정할 때 YMYL 포인트와 비 YMYL 포인트를 혼동할 수 있다고 합니다.

팝업은 마케팅에 중요합니다. 또한 쿠키 동의와 같이 해당 사이트에 반드시 추가해야 할 팝업도 있습니다. 그러나 팝업이 내용과 중복되어 접근성이 떨어지면 사용자 경험이 저하될 수 있습니다. 팝업을 너무 많이 사용하면 검색 엔진에서도 감지할 수 있으며 순위가 하락할 수 있습니다. 팝업의 크기를 확인하여 내용을 최대한 중복하게 만들지 않도록 해야 합니다. 특히 모바일 기기에서 스크린이 작기 때문에 이 특성에 대해서 특히 주의해야 합니다. 구글 검색 콘솔의 페이지 경험 보고서를 확인하여 웹 생태계에 맞게 팝업을 최적화했는지 확인하세요.

마지막으로, 스크랩된 콘텐츠 또는 외부 복제 콘텐츠에 대한 대책을 마련해야 합니다. 때때로 평판이 좋지 않은 사이트에서 귀하의 콘텐츠를 훔쳐서 자신의 사이트에 게시할 수 있습니다. 이 경우, 구글은 스크랩된 콘텐츠에 대해 벌점을 주지 않을 수 있으므로 같은 키워드에 대해 다른 페이지에서 순위를 올리게 될 수 있습니다. 따라서 사이트의 콘텐츠를 외부 복제로부터 확인하기 위해 Copyscape와 같은 서비스를 사용할 수 있습니다. 만약 귀하의 콘텐츠가 훔쳐내졌다면 이를 공격한 자들에게 정지 및 중지 요청을 보내세요.

이제 이미지에 대해 알아볼 시간입니다. 이미지는 텍스트와 마찬가지로 콘텐츠에서 매우 중요합니다. 전자 상거래의 경우에는 종종 텍스트보다 더 중요하죠. 그래서 이미지 최적화는 텍스트와 마찬가지로 중요한 부분입니다. 이미지가 올바른 형식인지 확인해야 합니다. 일반적으로 PNG, JPEG, WebP 또는 AVIF 형식이 권장되고 있습니다. 이미지 크기는 가능한 한 작아야 합니다. 그러나 이미지의 품질을 해치지 않고 축소할 수 있는 경우에만 축소해야 합니다. 이미지를 업로드하기 전에 이미지 압축 도구를 사용하여 크기를 줄여보세요.

이미지 파일 구조도 도메인과 사이트 구조에 관련이 있습니다. 사이트 구조에 따라 이미지 이름과 URL 경로는 검색 엔진이 이미지에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한 이미지 이름은 사용자 경험의 일부입니다. 이미지 이름이 정확하고 혼동되지 않도록 잘 지어져 있다면 사용자가 이미지를 저장할 때도 좋을 것입니다.

마찬가지로, 알트 텍스트 역시 검색 엔진에게 이미지에 대한 힌트를 제공합니다. 알트 텍스트는 이미지 이름과 파일 구조보다 강력한 신호입니다. 따라서 알트 텍스트가 텅 비어 있거나 작성이 잘못된 경우 문제가 될 수 있습니다. WebSite Auditor의 Site Structure > Site Audit > Images > Empty Alt Text를 통해 사이트의 모든 알트 텍스트를 확인할 수 있습니다.

이미지가 깨진 경우에는 다음과 같습니다:

• 태그에 URL 오타가 있을 경우
• 연결된 페이지의 URL을 변경했을 경우
• 연결된 페이지가 존재하지 않거나 삭제되었을 경우 (404 Not Found 반환)