2024년 구글 SEO 랭킹 팩터 티어 리스트
트래픽을 얻는 방법: 구글에서 트래픽을 얻기 위한 실질적인 팁과 전략
목차
- 소개
- SEO란 무엇인가?
- 구글 랭킹 팩터의 종류
- 결론
- FAQ
소개
구글에서 트래픽을 유도하는 것은 모든 웹사이트 소유자에게 중요한 과제입니다. 하지만 많은 사람들이 이를 위해 다양한 조언을 하고 있습니다. 이 문서에서는 구글의 검색 엔진 최적화(SEO) 랭킹 팩터에 대해 알아보고, 그 중에서도 콘텐츠와 관련된 팩터들에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 여기서는 당신이 어떤 결과를 기대했던 것과는 다른 팁을 제공할 예정입니다.
SEO란 무엇인가?
SEO란 Search Engine Optimization의 약자로, 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성과 순위를 개선하기 위한 작업을 의미합니다. 구글은 약 200가지의 랭킹 팩터가 있다고 합니다. 그리고 이러한 랭킹 팩터 중에서 몇 가지는 웹사이트를 검색 결과 상위로 올릴 수 있을 만큼 중요한 영향을 미칩니다. 이 문서에서는 이러한 랭킹 팩터를 티어로 구분하여 소개하겠습니다.
구글 랭킹 팩터의 종류
콘텐츠 랭킹 팩터
콘텐츠는 구글의 검색 결과 순위에 큰 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 이제 콘텐츠와 관련된 여러 가지 랭킹 팩터를 살펴보겠습니다.
자연어 처리(NLP)
자연어 처리(Natural Language Processing, NLP)는 구글이 우리의 말을 이해하고 해석하기 위해 사용하는 방법입니다. NLP를 활용하여 콘텐츠를 작성하는 것은 구글이 우리의 내용을 쉽게 이해할 수 있게 하는 것입니다. NLP는 A 티어에 속하는 랭킹 팩터로, 실제로 NLP를 고려한 콘텐츠 전략은 FEATURED SNIPPETS, 평균 순위, 트래픽 등에서 향상을 가져온다는 연구 결과가 있습니다.
소유권 증명(Proof of Ownership)
제품 리뷰 콘텐츠와 관련된 소유권 증명은 구글이 원하는 것입니다. 2021년 4월에 구글은 제품 리뷰 대한 소유권 증명을 요구하는 업데이트를 발표했습니다. 따라서 제품을 직접 소유하고 있다는 증거를 제시해야 합니다. 하지만 모든 제품을 구매해야 하는 것은 아닙니다. 실제 테스트에서는 제품 리뷰 컨텐츠에 고유한 사진과 제품 소유를 증명하는 물질적인 증거를 추가한 경우, 검색 엔진 최적화 테스트 결과에서는 어떤 변화도 확인되지 않았습니다. 따라서 소유권 증명은 검색 엔진 최적화 관점에서는 무의미한 팩터로 분류됩니다.
독자 난이도(Reading Level)
독자 난이도는 콘텐츠를 작성할 때 읽기 쉬운 수준으로 작성하는 것을 의미합니다. 하지만 이것이 구글의 랭킹 팩터인가요? 구글은 하버드 의대에서 쓰는 논문이 모든 사람에게 이해될 수 있어야 한다고 요구하고 있을까요? 사실 그렇지 않습니다. 본문에서 언급한 바와 같이, 독자의 이해 수준에 맞게 작성해야 합니다. 독자들이 콘텐츠를 이해하지 못하면 페이지를 떠나게 되고, 구글에도 나쁜 신호로 작용하게 됩니다. 따라서 독자 난이도는 검색 엔진 최적화 테스트에서 중요하지 않은 C 티어 팩터입니다.
하위 주제 포괄(Subtopic Coverage)
하위 주제 포괄은 콘텐츠를 생성할 때 주제와 관련된 다양한 하위 주제를 다루는 것입니다. 예를 들어, "복부 지방을 줄이는 방법"이라는 키워드로 콘텐츠를 작성한다고 가정해보겠습니다. 이 경우 운동, 저탄수화물 식품 소비, 트랜스 지방 섭취 회피, 매일 밤 12팩의 맥주 마시기 등과 같은 다양한 하위 주제도 다루어야 합니다. 만약 이러한 하위 주제를 구글의 최상위 페이지에서 발견하고, 추가적인 가치를 더한 상태로 콘텐츠를 작성한다면 성공할 가능성이 큽니다. 하위 주제 포괄은 A 티어 팩터로, 뚜렷한 결과를 가져옵니다.
주제 권위성(Topical Authority)
주제 권위성은 단순히 주제에 대한 몇 개의 기사를 작성하는 것이 아니라 주제와 관련된 모든 정보를 다루는 것을 의미합니다. 예를 들어, "CBD 오일의 최고 제품"에 대한 기사를 작성할 때, "CBD의 이점, 부작용, 음료, 껌, 애완동물용 CBD"와 같은 모든 주제를 포괄하여 작성해야 합니다. 구글은 이렇게 주제 권위성을 획득한 웹사이트를 주제 내에서 권위 있는 사이트로 간주하게 됩니다. 주제 권위성은 100% S 티어 팩터로, 게임 체인저라고 할 수 있으며, 잘 활용한다면 사이트의 트래픽을 크게 증가시킬 수 있습니다.
중복 콘텐츠(Duplicate Content)
중복 콘텐츠는 다른 사이트로부터 콘텐츠를 복사하거나 자신의 사이트에서 동일한 콘텐츠를 여러 곳에 재사용하는 경우입니다. 일반적으로 구글은 원본 콘텐츠를 선호하지만, 실제로는 예상보다 훨씬 관대하게 대우합니다. 중복 콘텐츠에 대한 한계는 약 12개 단어 중 1개 단어만 변경하면 됩니다. 즉, 12개 단어 중 1개 단어를 변경하면 구글은 거의 모르는 수준입니다. 따라서 중복 콘텐츠는 검색 엔진 최적화 관점에서는 D 티어 팩터로 분류되며, 크게 신경 쓸 필요가 없습니다. 다만, 완전히 표절하지 않도록 주의해야 합니다.
콘텐츠 길이(Content Length)
구글이 선호하는 특정 단어 수는 있을까요? 두 가지 접근 방식이 있습니다. 첫 번째 방식은 3,000 단어와 같은 하드한 숫자가 모든 기사에 대한 최적의 단어 수라고 가정하는 것입니다. 하지만 그런 건 없습니다. 실제로 구글은 자체적으로 "3,000 단어를 작성해야 한다"는 대표적인 의견을 부인하는 콘텐츠 유용성 업데이트를 발표했습니다. 따라서 특정 단어 수를 작성하도록 경고한 이유는 아닌 것입니다. 다른 접근 방식은 구글 검색 상위에 위치한 기사의 단어 수를 분석하여 평균을 계산하는 것입니다. 이 기사들이 구글이 좋아하는 기사이므로 평균 단어 수로 작성해 보면 됩니다. 이 방법은 실제로 효과가 있습니다. 콘텐츠 길이는 A 티어 팩터로 분류되며 검증된 결과를 보여줍니다. 언제나 염두에 두어야 할 것입니다.
검색 의도 매칭(Search Intent Matching)
검색 의도 매칭은 사용자가 찾는 내용과 일치하는 내용을 제공하는 것입니다. 이것은 아주 모호한 것처럼 들릴 수 있습니다. 검색 의도 매칭에 대해 좀 더 자세히 설명하겠습니다. 정보 검색 쿼리와 관련하여 구글은 사용자에게 답변을 제공하는 기사(예: "진격의 거인의 다음 시즌은 언제인가요?")를 원합니다. 이 경우 최상위 기사를 구글에서 열어보면, 구글이 기대하는 기사 유형을 볼 수 있습니다. 비교적 많은 경우에 일정한 컨텐츠 기반의 기사를 볼 수 있습니다. 또 다른 검색 쿼리 유형인 거래형 키워드에서도 같은 접근 방식이 적용됩니다. 마지막으로 '최고의 애니메이션 추천'과 같은 비교 검색 의도도 있습니다. 이 경우에는 구글이 목록 형식의 기사를 기대하고 있습니다. 검색 의도를 정확히 파악하지 않으면 구글 검색 결과에서 트래픽을 유도하지 못하므로, 검색 의도 매칭은 S 티어 전략으로, 제대로 이해하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
신선한 콘텐츠(Fresh Content)
신선한 콘텐츠는 콘텐츠가 새로운 것인지, 최근에 업데이트되었는지에 따라 랭킹에 영향을 미칩니다. 구글은 "신선한 콘텐츠 업데이트"를 통해 오래된 콘텐츠와 경쟁할 수 있도록 도와줍니다. 기존에 상위 랭킹에 있었지만, 최근 순위가 하락하거나 변동이 없는 키워드의 경우 해당 콘텐츠를 개선해야 합니다. 신선한 콘텐츠는 C 티어 팩터이며, 디버깅 상황 등 특정 상황에서만 신경써야 합니다.
외부 권위 링크(Outbound Authority Links)
외부 권위 링크는 작성한 기사에서 다른 권위있는 기사로 링크를 제공하는 것입니다. 이는 사용자에게 추가 자원과 참고 자료를 제공하기 위한 것입니다. 이 링크는 위키피디아와 같은 외부 사이트에 뿌려질 필요가 없습니다. 오히려 기사가 어떤 내용을 바탕으로 작성되었는지에 대한 출처 및 추가 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 해당 실험에서는 A/B 테스트를 통해 외부 권위 링크가 추가된 실험 그룹의 페이지가 제어 그룹에 비해 우수한 결과를 나타내는 것을 확인했습니다. 사용자에게 추가 정보를 제공하는 외부 권위 링크는 B 티어 팩터로 분류되며, 검증된 SEO 전략입니다.
문법과 맞춤법(Grammar and Spell)
콘텐츠에 문법적 오류와 맞춤법 오류가 있는지 확인해야 할까요? 이 질문에 대해 구글의 존 뮐러는 문법 및 맞춤법 오류에 대한 의견을 "회색 지역"이라고 했습니다. 구글은 콘텐츠가 무엇에 대해 기술하는지 인식해야 하기 때문에 완벽한 문법과 맞춤법이 필수적인 것은 아니라고 합니다. 그러나 독자는 콘텐츠가 개고생한 후에 작성된 것처럼 보이는 것을 싫어합니다. 독자는 콘텐츠가 깔끔하고 신뢰할 수 있는 것으로 보이기를 원하기 때문에 문법 및 맞춤법 확인은 빠르고 쉽기 때문에 꼭 해야 합니다. 문법과 맞춤법은 B 티어 팩터로 분류되며, 표준 SEO 관행 중 하나입니다.
콘텐츠 이외의 랭킹 팩터
여기서는 콘텐츠 이외에도 중요한 랭킹 팩터를 다룰 예정입니다.
이외의 랭킹 팩터는 추후 업데이트 예정입니다.
결론
이 문서에서는 구글에서 검색 엔진 최적화를 위한 랭킹 팩터에 대해 다양한 팩터를 소개했습니다. 콘텐츠는 구글 검색 결과에 큰 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 자연어 처리(NLP), 소유권 증명, 독자 난이도, 하위 주제 포괄, 주제 권위성, 중복 콘텐츠, 콘텐츠 길이, 검색 의도 매칭, 신선한 콘텐츠, 외부 권위 링크, 문법과 맞춤법이 콘텐츠 랭킹 팩터로서 중요한 역할을 합니다.
SEO는 구글의 가이드라인과 실제적인 경험 간에 차이가 있는 것을 알고 있습니다. 단순히 구글이 어떤 랭킹 팩터가 작동하고 어떤 랭킹 팩터가 작동하지 않는다고 말하는 것이 아니라, 구글의 가이드라인과 실제 결과를 비교하여 검증된 팩터를 소개했습니다.
이 문서에서 소개한 랭킹 팩터는 SEO에 대한 기본적인 이해를 갖는 데 도움이 될 것입니다. SEO는 단기간 결과보다는 꾸준하고 지속적인 노력을 요구하는 분야입니다. 따라서 종합적으로 콘텐츠와 다른 랭킹 팩터를 고려하여 SEO 전략을 수립하고 실행해야 합니다.
FAQ
Q: 구글이 공식적으로 어떤 랭킹 팩터를 확인하였나요?
A: 구글은 약 200가지의 랭킹 팩터가 있다고 밝힌 바 있습니다. 이 문서에서는 콘텐츠와 관련된 여러 가지 랭킹 팩터에 대해 다루었습니다.
Q: 구글 가이드라인과 실제 SEO 경험의 차이는 무엇인가요?
A: 구글은 가이드라인을 제공하고 있지만, 실제 SEO는 가이드라인과 다른 결과를 보여줄 수 있습니다. 구글의 가이드라인은 일반적인 원칙을 제공하지만, 구체적인 결과를 보장하지는 않습니다. 따라서 실제 SEO는 실험과 경험을 통해 알아야 할 부분입니다.
Q: 어떤 랭킹 팩터가 가장 중요한가요?
A: 모든 랭킹 팩터는 중요한 역할을 합니다. 그러나 콘텐츠의 품질과 관련된 랭킹 팩터는 검색 엔진 최적화에서 핵심적입니다. NLP, 하위 주제 포괄, 주제 권위성, 검색 의도 매칭 등은 구글에서 높은 순위를 얻을 수 있는 효과적인 전략입니다.
Q: 검색 의도 매칭이 무엇인가요?
A: 검색 의도 매칭은 사용자가 찾는 내용과 일치하는 내용을 제공하는 것입니다. 검색 의도를 정확하게 이해하고 그에 맞는 컨텐츠를 제공하는 것이 중요합니다.
Q: 신선한 콘텐츠 업데이트는 언제 해야 하나요?
A: 신선한 콘텐츠 업데이트는 검색 엔진 최적화의 특정 상황에서 중요합니다. 특히 기존에 상위 랭킹에 있었지만, 최근에 순위가 하락한 경우에는 해당 콘텐츠를 개선해야 합니다.
Q: 문법과 맞춤법은 랭킹에 어떤 영향을 미치나요?
A: 구글은 문법과 맞춤법을 엄격하게 강조하는 것은 아니지만, 독자의 경험을 고려하여 콘텐츠의 질을 평가합니다. 따라서 문법과 맞춤법을 신경 쓰는 것은 좋은 사용자 경험을 제공하기 위한 일반적인 관행입니다.
Q: SEO에 랭킹 팩터 이외에도 다른 영향 요소가 있나요?
A: 네, SEO에는 랭킹 팩터 이외에도 다양한 영향 요소가 있습니다. 이러한 영향 요소에 대해서는 추후 업데이트에서 다룰 예정입니다.
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