AI 도구가 SEO를 처치할까요?

테이블 목차

1. 소개
2. AI와 SEO: 현재와 미래
   1. AI, ML, 그리고 NLP의 기본 원리
   2. ChatGPT의 역할과 작동 방식
   3. AI의 SEO 업무 및 검색 업계에 미칠 영향
3. AI의 영향으로 기대되는 변화
   1. 일반적인 쿼리에 대한 시장 점유율 확대
   2. 특정 SEO 직무에 대한 급여 감소
   3. 품질 콘텐츠의 기준 상승
   4. 검색 엔진 결과 페이지에서 비디오 결과 증가
4. AI 도구 활용을 통한 SEO 개선 방법
5. 결론
6. 자주 묻는 질문

AI와 SEO: 현재와 미래

인공지능(AI)은 검색 엔진 최적화(SEO) 업무에 어떤 영향을 미치는지에 대한 많은 이야기가 돌고 있습니다. ChatGPT, Sydney, Bard와 같은 AI가 SEO의 끝인 것이라는 주장을 받아들이기도 하지만, 정작 많은 사람들이 이러한 AI 도구의 정확한 역할과 작동 방식을 제대로 이해하지 못하고 있습니다. 따라서 우리는 AI 및 관련 용어에 대한 기본 지식부터 쌓아야 합니다.

AI, ML, 그리고 NLP의 기본 원리

AI는 인간 지능을 모방하는 기계의 총칭입니다. 이 중에서도 자연어 처리(NLP)와 기계 학습(ML)은 AI의 하위 집합입니다. NLP는 기계가 인간과 유사한 언어를 이해, 해석 및 생성할 수 있도록 돕는 기술입니다. NLP는 말뭉치를 단어, 구문 및 구조화된 데이터로 분석하여 해당 데이터에 대한 분석 및 작업이 가능하게 합니다. ML은 데이터를 기반으로 예측이나 의사 결정을 내릴 수 있는 알고리즘을 훈련시키는 과정을 말합니다. ChatGPT와 같은 도구에서 사용되는 기계 학습의 하위 집합은 "딥러닝"이라고 불립니다. 이는 인공 신경망을 사용하여 데이터의 복잡한 패턴과 관계를 이해하는 것을 목표로 합니다. 따라서 딥러닝 알고리즘은 대규모 언어 모델(Large Language Model, LLM)이라는 최종적인 계층에 이르게 됩니다. LLM은 대용량 데이터셋에서 얻은 지식에 기반하여 텍스트 및 기타 콘텐츠를 인식, 요약, 번역, 예측 및 생성할 수 있는 딥러닝 알고리즘의 한 유형입니다. ChatGPT는 한 가지 대형 언어 모델입니다.

AI의 SEO 업무 및 검색 업계에 미칠 영향

AI 도구가 SEO 업무와 검색 업계에 미치는 영향에 대해 몇 가지 예측할 수 있는 변화가 있습니다.

1. 일반적인 쿼리에 대한 시장 점유율 확대: AI 엔진은 전문적인 지식을 필요로 하지 않는 쿼리에 대한 시장 점유율을 더욱 확대할 것으로 예상됩니다. 간단한 정의, 기본적인 팁이 담긴 리스트, 전문 지식이 필요하지 않은 "어떻게 하는지"와 같은 쿼리들이 그 예입니다. 일반적으로, AI는 긴 블로그 기사 대신 더 간결하고 정확한 답변을 제공할 수 있습니다.

2. 특정 SEO 직무에 대한 급여 감소: 특히, 특정 분야에 대한 전문성이 없는 컨텐츠 작성자들의 임금은 감소할 것으로 예상됩니다. ChatGPT 및 기타 AI 도구는 훨씬 저렴한 비용과 짧은 시간 안에 더 나은 컨텐츠를 작성할 수 있기 때문입니다. ChatGPT를 활용해 생계를 유지할 수 있는 사람들이 늘어나면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 기본적인 컨텐츠 작성은 AI 운영자에게 아웃소싱될 가능성이 큽니다. 또한, AI 운영자들이 잘 훈련된 경우, 단어당 비용이 매우 저렴해질 수 있습니다. 그러나 기술적인 전문성이 요구되는 분야의 주제 전문가들은 영향을 크게 받지 않을 것으로 예상됩니다.

3. 품질 콘텐츠의 기준 상승: AI는 콘텐츠를 재생산하기 때문에 콘텐츠의 치환성이 증가할 수 있습니다. 모두가 동일한 소스로부터 동일한 방법을 사용하여 콘텐츠를 생성하게 되므로 콘텐츠의 유사성이 더욱 증가할 것입니다. 이미 현재에서도 이러한 경향이 나타나고 있습니다. 따라서 "품질" 콘텐츠의 기준이 높아져야 할 것입니다.

4. 검색 엔진 결과 페이지에서 비디오 결과 증가: 비디오 콘텐츠에 대한 선호도가 뚜렷하게 증가하면서, 검색 엔진에서도 이에 대한 대응책을 마련하고 있습니다. 사용자의 의도를 최대한 만족시키기 위해 검색 엔진에서 비디오 결과가 더 많이 클릭되게끔 대응하고 있습니다. 이미 검색 엔진 결과 페이지에서 비디오 기능이 증가하는 것을 볼 수 있으며, 이러한 변경을 뒷받침하는 여러 통계도 나타나고 있습니다.

AI 도구 활용을 통한 SEO 개선 방법

AI 도구를 활용하여 SEO 프로세스를 개선하는 몇 가지 방법이 있습니다. 이러한 방법들은 SEO 전문가들에게 도움이 될 수 있습니다.

1. ChatGPT를 사용하여 키워드 연구 및 콘텐츠 제안을 도출할 수 있습니다.
2. AI 도구를 활용하여 콘텐츠 생성과 작성 과정을 자동화할 수 있습니다.
3. AI 기술을 활용하여 사이트의 기술적인 문제를 해결하고 개선할 수 있습니다.
4. AI 도구를 활용하여 검색 엔진 결과 페이지에서의 콘텐츠 표시 방법을 최적화할 수 있습니다.

결론

AI 도구가 SEO의 미래에 어떤 영향을 미칠지에 대한 우려와 질문이 많이 제기되고 있습니다. 그러나 ChatGPT와 같은 AI 도구로 인해 SEO 업무 및 산업이 사라질 것은 없습니다. AI 도구는 인간이 일상에서 얻는 독특한 실제 경험을 얻을 수 없기 때문에 SEO에 영향을 미치지 못하는 한계가 있습니다. 또한, SEO는 컨텐츠 작성뿐만 아니라 많은 다른 요소들을 포함하는 다양한 작업의 집합입니다. 따라서 AI 도구가 어떤 일부 전문분야에 영향을 미치더라도 SEO 전문가들이 갖고 있는 경험과 전문성이 필요한 작업들은 계속해서 수요될 것입니다. 인간의 창의력은 무한하며, 머신이 훈련받은 콘텐츠를 만들기 위해서는 누군가가 그 콘텐츠를 만들어야 합니다. 따라서, 검색해야 할 정보가 있는 한 SEO의 존재 이유는 변함이 없을 것입니다. 오히려, 올바르게 활용한다면 ChatGPT와 같은 AI 도구를 사용해 SEO 프로세스를 개선하기 위한 방법을 찾는 것이 좋습니다.

자주 묻는 질문

Q: AI 도구가 SEO 산업을 완전히 변화시킬 것인가요? A: AI 도구가 일부 SEO 직무에 영향을 미치는 것은 사실이지만, SEO 전문가들이 갖고 있는 경험과 전문성이 요구되는 작업들은 아직까지 AI 도구로 완전히 대체될 수 없습니다. 따라서 SEO 산업은 여전히 존재할 것입니다.

Q: AI 도구를 사용하면 SEO 작업을 빠르고 쉽게 할 수 있을까요? A: AI 도구를 사용하면 일부 SEO 작업을 자동화하고 효율적으로 수행할 수 있습니다. 하지만 여전히 사람이 직접적인 해석과 판단을 수행해야 하는 작업들이 존재하기 때문에, SEO 전문가들의 역할은 여전히 중요합니다.

Q: AI 도구의 활용으로 인한 SEO 업무의 변화는 어떤 측면에서 예상될까요? A: AI 도구의 활용은 품질 콘텐츠의 기준 상승과 몇몇 SEO 직무에 대한 임금 감소 등의 측면에서 예상됩니다. 또한, 비디오 콘텐츠의 인기 증가와 함께 비디오 결과가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 클릭을 받을 것으로 예상됩니다.