클릭베이트 세상에서의 헤드라인 작성과 타이틀 태그 SEO

목차

1. SEO와 페이스북 시대의 제목 작성하기
2. 검색 결과에 나타나는 클릭베이트와 검색 최적화 결과 비교
3. 주제 모델링과 검색 사용자 적합성
4. 컨텐츠 작성 전에 고려해야 할 사항
5. 컨텐츠 구조를 위한 접근 방식 선택하기
6. 자체 웹사이트와 마케팅 목표 수렴시키기
7. 키워드 타깃팅과 컨텐츠 적용 방법
8. 링크 구조 및 상호 연결 관리
9. 서로 다른 목적을 가진 컨텐츠 간의 유기적인 통합
10. 마무리 및 중요한 고려사항

SEO와 페이스북 시대의 제목 작성하기

이번 주 화이트보드 금요일에서는 SEO와 페이스북에서의 제목 작성에 대해 이야기해보려고 합니다. 요즘은 사회 활동과 연관된 많은 랭킹 신호가 페이지의 성과와 관련 있다는 사실을 많은 사람들이 인식하고 있습니다. 이는 우리를 어떻게 이끌면 좋을지 고민하게 만드는 동시에, "어떻게 하면 클릭베이트나 소셜미디어에서 화제가 되는 컨텐츠를 제작할 수 있을까?"라는 질문에 접근하게 됩니다. 하지만, 고전적인 검색 결과에서는 클릭 수나 전환율과 같은 것들에서 큰 차이를 보이지 않습니다. 이러한 상충되는 상황에서 어떻게 두 가지를 균형 있게 조합하여 마케팅 목표에 도움이 되도록 만들 수 있을까요? 이를 위해 "바이킹 전투"라는 검색어로 구글에서 검색을 해볼까요?

검색 결과에 나타나는 클릭베이트와 검색 최적화 결과 비교

우리의 검색 결과로는 위키피디아에서 제공하는 "바이킹과 관련된 전투"라는 카테고리 페이지와, "역사상에서 가장 멋진 일본의 마지막 저항전이"와 같은 클릭베이트적인 성격의 문장이 포함된 위키피디아의 두 번째 결과를 볼 수 있습니다. 여기에는 실제로 바이킹 관련 전투가 여럿 있지만, 검색 결과 Meta Description에서 이를 확인할 수 있습니다. 또한, 크랙닷컴에서 이 항목을 다룬 컨텐츠를 찾을 수 있습니다. 이 두 가지 예시는 제가 언급한 두 가지 다른 종류의 컨텐츠 예시로 볼 수 있습니다. 하나는 소셜미디어에서 생명을 불어넣길 위해 디자인된 매우 바이럴한 컨텐츠이며 다른 하나는 전통적인 검색 결과에서 돋보이도록 디자인된 컨텐츠입니다. 전투 목록, 역사상의 중요성, 구성과 같은 정보를 담을 수 있도록 만들어진 것입니다.

"바이킹 보석"이라는 검색어로 한 번 더 검색을 해보겠습니다. 이때는 바이킹 보석을 판매하는 커머스 사이트인 Viking Jewelry의 웹사이트가 상위에 포함되어 있습니다. 그들은 검색 엔진 최적화에 대해서 정말로 전통적이고 전문적인 작업을 수행했으며 "바이킹 주얼리"라는 키워드를 두 번 언급했습니다. 심지어 제로 키워드를 오타로 작성하여 검색 오타를 캐치하기 위한 의도가 있다는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 옛날형 SEO의 한 예이지만, 개인적으로는 어떤 목적을 위해 노력한 것이라 생각합니다. 그러나 이를 추천하는 것은 아닙니다. 이런 컨텐츠 결과를 볼 때, 바이킹 보석에 관한 기사는 상당히 힘 있는 도메인에서 나왔다는 공통점이 있습니다. 많은 외부 소스로부터 링크를 받고 있는 것으로 보입니다. 이들은 검색 결과의 약한 부분입니다. 처음 두 페이지는 작은 주얼리 웹사이트와 Etsy, 아마존 등에서 파생된 결과들입니다. 하지만, 소셜미디어나 클릭베이트한 컨텐츠가 나오기까지는 상당한 시간이 걸립니다.

주제 모델링과 검색 사용자 적합성

위의 두 예시에서 우리는 휴먼버드 알고리즘과 검색 사용자의 의도에 따른 구글의 다양한 접근 방식을 볼 수 있습니다. 구글은 검색 사용자의 의도를 파악하고 서비스를 제공하는 데 매우 능숙해졌습니다. 이는 SEO 관점에서 매우 중요한 점입니다. 이 두 가지 예시가 보여주는 바는 가장 많은 링크, 강력한 도메인, 최적의 키워드 타깃팅이 있다고 해서 항상 랭킹이 올라간다는 것은 아니라는 것입니다. 사용자의 의도를 충족시키지 않는다면, 검색 사용자 적합성을 제공하지 않기 때문입니다. 제품을 판매하거나 특정한 정보를 제공하려는 목적이 있을 때 노출되는 페이지의 검색 사용자 적합성은 매우 중요합니다.

컨텐츠 작성 전에 고려해야 할 사항

이제 우리는 이러한 상황에 대한 접근 방식을 생각해볼 차례입니다. 우선, 하나의 컨텐츠로 모든 목표를 달성해야 할지 아니면 하나 또는 두 개당 컨텐츠를 개별적으로 제작해야 할지 고민해야 합니다. 예를 들어, 키워드와 마케팅 목표가 잘 어우러지는 경우가 많이 있습니다. 벌써 Gel Dragon의 바이킹 주얼리에 대한 경우, 검색 사용자의 의도와 사이트 내의 마케팅 목표가 아주 완벽하게 일치하는데, 클릭베이트 컨텐츠는 조금 더 어려움이 있습니다. 반면, io9는 어려운 상황인데, 바이킹 주얼리라는 것에 관심을 가진 검색 사용자들은 그냥 찾기 힘들어합니다. 그들은 대신 "덴마크 농장에서 발견된 1000년 된 바이킹 주얼리"와 같은 정보를 찾는데 관심이 있습니다. 이럴 때는 검색해서 정보를 찾고 해당 웹사이트를 찾기를 원한다면 "바이킹 주얼리"라는 전혀 다른 키워드를 이용해비검색도 됩니다.

또 다른 고려 사항은 어떻게 하면 마케팅 목표를 최대한 이룰 수 있을까입니다. 자신의 웹사이트와 마케팅 목표를 제공하는 페이지를 얼마나 직접적으로 작성해야 하는지 생각해보세요. 예를 들어, JAL Dragon 사이트는 Viking Jewelry를 판매하는 페이지의 키워드를 중점적으로 타깃으로 삼았습니다. 그러나 어떤 경우에는 그렇지 않은 간접적인 방법도 있을 수 있으며, 그것이 바로 Moz의 Whiteboard Friday 입니다. 매우 간접적인 예시인데, 검색 사용자의 의도를 고려하여 제작되었습니다. 장기적으로는 이 비디오를 시청한 사람들 중 일부가 Moz의 도구를 사용하거나 Moz 칸에 방문하거나 이메일 목록에 가입하는 것에 관심을 가질 수 있기 때문입니다.

비슷하게, 소셜미디어에서도 이렇게 할 수 있습니다. 마지막으로, 어떤 키워드를 중점적으로 타깃으로 할지와 관련하여 어떤 컨텐츠를 작성할지를 고민해야 합니다. 그리고 그것을 위해 어떻게 상호 연결시킬지 생각해야 합니다. 다음은 간단한 예시입니다. 컨버전 페이지에서는 더 상업적인 키워드 타깃팅을 할 수 있으며 정보 제공 스타일의 컨텐츠와는 다르게 작성될 수 있습니다. 정보 컨텐츠로 랭킹을 올릴 때는 해당 링크 구조가 클릭베이트 컨텐츠에서 메타 데이터 링크 등을 통해 검색 엔진에 링크 신호나 상위키워드를 포함할 수도 있습니다. 컨버전 페이지가 목표로 하는 것은 누군가에게 무언가를 팔려는 것처럼 보이지 않아야 합니다. 사용자의 흥미를 끌고 트래픽을 유입하는 것이 중요합니다. 이를 통해 유기적인 방문자 트래픽과 랭킹 신호를 얻을 수 있습니다.

이러한 세 가지 요소의 상호 작용을 감안할 때, 우리는 어떻게 컨텐츠를 작성하여 이러한 다양한 요소를 통합할 수 있을지 아래 예시를 통해 간단히 설명하겠습니다.

[예시] 컨벤전 페이지와 정보 컨텐츠가 동일한 키워드를 타깃으로 하는 경우도 있을 수 있습니다. 그럴 때에는 일반적으로 검색 사용자의 의도를 충족시키는데는 문제가 없습니다. 그리고 클릭베이트 스타일의 컨텐츠는 매우 키워드 중점적이지 않은 경우가 많습니다. 이 때문에 링크 구조에 유의해야 합니다. 클릭베이트 컨텐츠를 컨버전 페이지로 바로 링크하면 소셜미디어에서는 팔릴 물건을 파는 것처럼 보일 수 있습니다. 그 대신 정보를 제공하고 컨버전 페이지로 연결하는 것이 좋습니다. 이러한 방식으로 상호 링크를 구성하면 검색 사용자들의 의도를 충족시키면서도 클릭베이트 컨텐츠는 랭킹 신호나 트래픽의 일부 역할을 할 수 있습니다.

마무리 및 중요한 고려사항

이제 마무리하겠습니다. 이 글을 통해 SEO와 페이스북에서의 제목 작성에 대해 알아보았습니다. 이러한 다양한 요소를 고려하면서 접근하면 컨텐츠가 더욱 효과적으로 작용할 수 있습니다. 강조하고 싶은 것은 클릭베이트와 검색 최적화를 완벽하게 조합하는 것은 매우 어렵다는 점입니다. 단어의 선택, 컨텐츠 구조의 선택, 키워드 타깃팅의 선택 등의 다양한 요소를 적절히 고려해야 합니다. 마지막으로, 컨텐츠를 작성할 때는 사용자들을 꼭 생각해야 합니다. 사용자의 의도를 파악하고 그에 알맞게 컨텐츠를 작성하는 것이 검색 엔진 최적화의 핵심입니다. 이러한 고려 사항을 잘 숙지하면 웹사이트의 랭킹도 올라갈 수 있으며, 사용자들에게 가치 있는 정보를 제공할 수 있을 것입니다.

하이라이트

• SEO와 소셜미디어에서의 제목과 헤드라인 작성은 동시에 진행되어야 한다.
• 클릭베이트적인 컨텐츠와 검색 사용자 적합성과의 균형을 잘 맞추는 것은 어렵지만 중요하다.
• 사용자의 의도를 파악하여 컨텐츠를 작성하는 것이 검색 엔진 최적화의 핵심이다.
• 키워드 타깃팅과 컨텐츠 구조는 마케팅 목표와 사용자 의도에 맞춰 결정되어야 한다.
• 효과적인 링크 구조는 클릭베이트와 정보 컨텐츠를 유기적으로 연결해야 한다.

자주 묻는 질문

Q: 제목과 헤드라인의 길이는 어떻게 해야 하나요? A: 제목과 헤드라인의 길이는 충분히 짧아야 하지만, 중요한 정보를 포함해야 합니다. 제목은 대체로 50-60자, 헤드라인은 8-12단어로 작성하는 것이 좋습니다.

Q: 컨버전 페이지와 클릭베이트 컨텐츠 사이의 링크 구조는 어떻게 구성해야 하나요? A: 컨버전 페이지와 클릭베이트 컨텐츠는 서로 다른 구조를 가졌기 때문에 직접 링크하는 것은 좋지 않습니다. 대신, 클릭베이트 컨텐츠를 통해 정보를 제공하고, 컨버전 페이지로 연결하는 링크를 제공하는 것이 좋습니다.

Q: 키워드 타깃팅을 할 때 어떤 접근 방식을 선택해야 하나요? A: 키워드 타깃팅은 검색 사용자의 의도와 마케팅 목표에 맞게 선택되어야 합니다. 일부 컨텐츠는 직접적인 키워드 타깃팅이 필요하며, 다른 컨텐츠는 간접적인 방법으로 타깃팅할 수 있습니다.

Q: 컨텐츠 작성 시 어떤 요소를 고려해야 하나요? A: 컨텐츠 작성 시 다음과 같은 요소를 고려해야 합니다. 검색 사용자의 의도, 사용자가 찾고자 하는 정보, 마케팅 목표, 키워드 타깃팅 등의 요소를 고려하여 작성해야 합니다.