구글 SEO 최적화하는 3가지 방법!
Table of Contents
- 이해하기 쉬운 SEO: 검색 엔진 최적화
- 검색 엔진과 사용자의 행동 변화
- SEO의 중요성과 장점
- 검색 엔진의 동작 방식: 크롤링, 인덱싱, 랭킹
- SEO에 영향을 주는 요소: 사이트 보안, 사이트 모바일 친화성, 페이지 속도, 콘텐츠 품질과 길이, 백링크 품질, 이미지 최적화
- 키워드 연구와 선택: Google 키워드 플래너, Naver Ad Center, 경쟁력 분석
- 효과적인 콘텐츠 작성과 사용자 의도
- 타이틀 태그, 메타 태그, 헤딩 태그의 중요성
- SEO 성과 분석과 경쟁자 분석
- SEO의 미래와 유망 분야
이해하기 쉬운 SEO: 검색 엔진 최적화
SEO(검색 엔진 최적화)은 한국에서 지난 12년간 굉장히 핫한 키워드가 되었습니다. 많은 사람들이 "이게 무엇인가요?"라고 궁금해하고 있습니다. 구글, 네이버, 다음 등 우리가 일반적으로 사용하는 검색 엔진에 키워드를 입력하면 여러가지 검색 결과가 나옵니다. 대부분의 검색 결과는 웹 사이트입니다. 그렇다면 특정 키워드로 검색을 할 때 우리는 어떻게 해야 할까요? SEO는 콘텐츠를 최적화하여 검색 결과에 노출되도록 만드는 과정입니다. 이 과정은 검색 엔진에서 쉽게 찾아볼 수 있도록 사이트를 개선하는 과정이라고 할 수 있습니다.
검색 엔진과 사용자의 행동 변화
인터넷의 등장으로 소비자의 구매 패턴과 프로세스가 크게 변화했습니다. 인터넷 등장 이전에 사람들은 제품을 구매하기 위해 광고, 텔레비전, 신문, 잡지 등으로 먼저 동기를 받았습니다. 그 후에 매장에 가서 제품을 구매했습니다. 하지만 지금은 다양한 제품을 매장에서 아닌 인터넷에서 찾아보고 있습니다. 이렇게 인터넷의 등장으로 FMOT라고 불리는 'First Moment Of Truth'라는 단계 이전에 검색 엔진과 같은 중간 단계가 생겼습니다. 이러한 단계는 많이 의식하지 않고 일어나는 것입니다. 그렇다면 왜 SEO와 ZMOT에 대해 얘기하고 있는 걸까요? 여기에는 한 가지 중요한 점이 있습니다. 다양한 요소들 중에서 어떤 것이 가장 중요한 가중치를 가지는지 묻는다면, 검색 엔진이 압도적으로 1위입니다. 거의 모든 퍼센트에서 40% 이상을 차지합니다. 구글, 네이버, 다음과 같은 검색 엔진은 사람들이 구매를 결정하는 데에 매우 효과적입니다. 인터넷 초기에는 Lycos와 Empas로 시작하여 구글, 네이버, 다음 등을 가장 많이 사용합니다. 또한 유튜브도 검색 엔진으로 많이 활용됩니다. 이 중에서 가장 많이 사용하는 검색 엔진은 어떤 것일까요? 거의 50%는 구글입니다. 그래서 오늘은 구글의 SEO에 초점을 맞출 것입니다. 실제로 이는 일부 기술적인 SEO를 사용하여 할 수 있는 부분이지만 일반적으로 유기적인 검색 또는 유기적인 검색으로 언급합니다. 광고와 달리 꼭 맨 위에 있는 것이 먼저 클릭되는 것은 아닙니다. 사실 검색 광고의 클릭량은 약 2% 정도이지만 유기적인 검색의 클릭률은 40% 이상입니다. 또한 이 유기적인 트래픽을 통해 들어온 사용자는 광고보다 8~10배 더 높은 전환율을 보입니다. 구글의 최상단에 광고를 노출하기 위해서는 SEO의 예산을 만드는 것보다 약 8~9배 더 많은 비용이 필요합니다. ※ 사내 제작 노동 비용은 얼마인가요? SEO를 통해 확보한 트래픽은 쉽게 사라지지 않습니다. 광고의 경우 돈을 태우면 바로 최상단에 노출시킬 수 있습니다. 하지만 SEO는 나중에 설명하겠지만 시간이 필요합니다. 아니다, 천천히 올라가기 때문에 실제로 천천히 떨어질 거에요. SEO로 확보한 트래픽은 지속 가능합니다. 그렇다면 SEO를 어떻게 해야 할까요? 단순한 기술적인 지식으로 이해하기 어렵습니다. 전문적으로 SEO에 특화된 에이전시도 있는 만큼 더 어려운 것들이 몇 가지 있습니다. 그러나 조금 더 쉬운 것들이 있으니 알려드리겠습니다. 하지만 그 앞에 우리가 어떻게 검색 엔진을 편하게 사용할 수 있는지 알아야 합니다. 주로 사용되는 검색 엔진 유형은 세 가지입니다. 첫 번째는 크롤링, 두 번째는 인덱싱, 세 번째는 랭킹입니다. 크롤링이란 우리가 무언가를 검색할 때 사이트가 동작되어야 합니다. 그 동작은 검색 엔진이 많은 데이터를 가지고 있어야만 가능합니다. 이를 위해 크롤러라고 불리는 로봇이 있습니다. 그 로봇이 데이터를 수집하는 과정을 크롤링이라고 합니다. 그 로봇은 데이터를 수집할 때 "이건 버리자!", "이건 크롤하기 어려울까?"라고 생각하는 웹 사이트를 더 앞으로 끌어 올립니다. 따라서 SEO 콘텐츠를 작성할 때 크롤러가 좋아할 만한 글을 작성하면 됩니다. 이제 두 번째로 인덱싱입니다. 이는 검색 로봇 크롤러가 수집한 문서들을 데이터베이스에 저장하는 과정입니다. 저장할 때 그냥 넣어두는 것이 아니라 잘 정리하여 저장합니다. 각 키워드별로 키워드 또는 문서를 모아 연결합니다. 이러한 과정이 인덱싱이라고 합니다. 마지막으로 랭킹에 대해 조금 이야기하겠습니다. 랭킹은 매우 중요합니다. 이게 무슨 뜻이냐면, 우리가 콘텐츠를 만들 때 검색 엔진에서 검색하면 만든 콘텐츠를 1위로 만들기 위해 SEO 콘텐츠 마케팅을 합니다. 이 콘텐츠를 어떻게 랭크시키나요? 우리가 최상단에 랭크시키기 위해 뭘 해야 할지 알려주고 싶습니다. 이 랭킹에 대해 알아보기 위해서는 우리가 검색 시 나타나는 검색 결과가 어떻게 나열되는지 알아야 합니다. 그리고 실제로 검색하는 사용자들은 검색 결과에서 콘텐츠를 가져옵니다. 이 검색 결과 중에 첫 번째 페이지에 대해서는 별도의 용어가 있습니다. SERP라고도 부르는데, 이는 Search Engine Result Page의 약어입니다. 오프라인 상점에서 보면 바로 눈 앞에 내려다보이는 쇼케이스와 비슷합니다. 모든 고객 중 약 75%는 첫 번째 페이지에서 두 번째 페이지로 넘어가지 않기 때문에 첫 페이지가 매우 중요합니다. 여러 요소 중 1, 2, 3위를 차지할 수 있는 요소들이 있는데 그 중에서 가장 중요한 것은 사이트 보안입니다. 더욱 강화할 경우에는 "s"를 추가할 수 있습니다. https는 http보다 조금 더 큰 장점이 있습니다. 따라서 사이트를 만들 때 https로 구축하는 것이 더 권장됩니다. 두 번째로는 사이트의 모바일 친화성입니다. 사이트가 모바일 친화적인지는 Google 검색을 통해 확인할 수 있습니다. 세 번째는 페이지 속도입니다. 구체적인 페이지로 들어갈 때 페이지 로딩 속도는 페이지마다 다릅니다. 이미지 크기가 매우 크거나 비디오, GIF가 있는 경우, 링크가 복잡한 경우와 같이 콘텐츠를 구성하는 요소들은 컴퓨터가 좋아하는 순서대로 정렬되어 있지 않습니다. 컴퓨터에게 텍스트를 읽는 것은 끝에서 시작하는 순서로 되어 있습니다. 위쪽에 GIF나 비디오가 있는지 확인해보세요. 그러면 페이지 속도가 조금 느려질 것입니다. 이 페이지 속도는 이 순서를 조정함으로써 조절할 수 있습니다. 그럼 콘텐츠의 품질과 길이는 어떻게 해야 할까요? 콘텐츠가 너무 짧으면 검색 결과에서 잘 올라가지 않습니다. 또한 백링크 품질, 이미지 최적화 등 다양한 랭킹 요소들이 있습니다. 누구나 SEO를 위해 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠의 시작은 절반은 키워드입니다. 또는 2, 3위부터 목표를 설정합니다. 그러기 위해서는 당연히 대상 키워드가 명확해야 합니다. 그렇다면 어떤 키워드를 설정해야 할까요? 키워드를 정리해주는 사이트가 있습니다. 첫 번째는 Google 키워드 플래너입니다. 두 번째는 네이버 Ad 센터입니다. 이 두 곳에서 네이버와 구글에서 사람들이 어떤 키워드를 검색하는지 찾을 수 있습니다. 내가 Dr.Pepper를 이기기 위해 Mr.Pepper라는 걸 만들었다고 해봅시다. 그러면 바로 그 키워드를 만들은 콘텐츠로 바로 선점할 수는 없습니다. 이미 Dr.Pepper에는 키워드 경쟁력이 있기 때문입니다. 따라서 실제 키워드의 볼륨은 미리 알아야 합니다. 특정 키워드가 한 달에 어느 정도 검색되었는지, 국가별로 특정 키워드가 한 달에 얼마나 검색되는지, 이 키워드의 경쟁율이 어떤지 등을 알려줍니다. 이 때, 목표 키워드와 관련된 의도 키워드를 나열해야 합니다. 금속을 누르고 스페이스바를 눌러보면 그 아래에 관련 검색어가 몇 개 나옵니다. 그렇다면 제 목적 키워드는 여성용 가디건인데 여성용 가디건 코디, 여성용 가디건 브랜드 추천 같은 것들이 의도 키워드입니다. 궁극적으로 제목 키워드를 선점하려면 이 의도 키워드들을 사용하고 식여먹어야 합니다. 이렇게 목표 키워드와 의도 키워드를 사용한 것들이 복리효과처럼 쌓이기 때문에 많은 양의 여성용 가디건을 식어먹을 수 있습니다. 그럼 이제 어떤 키워드를 사용해야 하는지 알았으니 이 키워드를 활용하는 방법을 써 나갈 것입니다. 하지만 이 콘텐츠를 사용할 때 아주 중요한 기술들이 많습니다. 그 중에서도 가장 중요한 세 가지에 대해 간단히 설명하겠습니다. 첫 번째는 타이틀 태그, 두 번째는 메타 태그, 세 번째는 헤딩 태그입니다. 타이틀 태그는 콘텐츠를 만들 때 보이는 타이틀을 설정하는 것입니다. 타이틀, 즉 페이지 제목이 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 노출되도록 잘 설정하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, "청바지"라는 키워드를 검색한다고 가정해 봅시다. 그럴 때, "청바지"라는 키워드가 타이틀에 포함되어야 합니다. 또한 타이틀의 길이에 대한 명확한 규정도 있습니다. 많은 사람들이 영어로는 50~60자, 한국어로는 25~30자 정도가 합리적이라고 말합니다. 실제로 기술적으로 볼 때, 이 태그는 크롤러 크롤링에 절대적인 영향을 미치지 않습니다. 메타 태그는 어떻게 사용하시나요? 예를 들어 "청바지"로 간단히 검색을 할 때 어떻게 청바지를 잘 입을지에 대한 설명이 제목 밑에 세 줄 정도 작은 글자로 나옵니다. 그 추가 설명을 메타 태그라고 합니다. Google은 이에 대해 공식적으로 말했습니다. 메타 태그는 크롤러에게 반영되지 않습니다. 그럼에도 왜 이것을 사용해야 할까요? 이는 클릭률에 영향을 미칩니다. 만약 작성한다면, 클릭률에 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막으로 가장 중요한 것은 실제 콘텐츠 작성 시입니다. 헤딩 태그입니다. 가장 큰 것은 Heading 1이고, 그 다음은 Heading 2, Heading 3 등입니다. 이러한 헤딩 태그 각각에는 대상과 의도 키워드들이 모두 포함되어야 합니다. 왜냐하면 크롤러는 이 텍스트를 Heading 1 2 3 4 5 6 7 순서로 읽기 때문입니다. Heading 1은 일반적으로 키워드 하나 정도를 목표로 합니다. Heading 2의 경우 3~5개 정도가 있으면 조금만 있어도 무방합니다. Heading 3도 조금 있다면 상관없습니다. 사실 유령 솔루션과 같은 말도 안되는 방식을 사용하지 않는다면, 모든 태그를 HTML로 코딩하여 콘텐츠를 생성해야 합니다.
블라 블라
이런 식으로 모두 작성해야 하기 때문에 너무 어려울 것 같진 않나요? 저는 개발자가 아닙니다. 따라서 이러한 것들을 약어로 쓸 수 있게 도와주는 솔루션이 있습니다. 그 중에 저희 Channel Talk에서는 Ghost라는 솔루션을 사용합니다. 특정 피자 브랜드에서 하와이안 피자를 하나 만드는 것을 예로 들어보면, 이렇게 써주면 어떤 것들이 나올까요? 하와이안 피자를 어떻게 잘 만들 수 있는지에 대한 설명들과 이런 방식들이 종약지어 있기 때문에 Google은 그 브랜드가 하와이안 피자에 대해 전문가라고 승인합니다. 하지만 이 스니펫을 먹는 것은 매우 어렵습니다. 한 번 먹은 적이 있습니다. 지금은 사라진 상태입니다. 많은 경쟁자들이 저의 포스트를 이기기 위해 계속 글을 씁니다. 항상 1위가 되는 것은 아니니까요. 그러니 콘텐츠 텍스트를 깨끗하게 유지하는 작업을 해야 할 것입니다. 다음에는 Channel Talk에 게시된 SEO 콘텐츠가 SERP에서 1, 2, 3위에 올라가고 그에 대해 점유할 수 있었던 이유에 대해 분석하는 내용을 가져올 것입니다.
이해하기 쉬운 SEO: 검색 엔진 최적화
🔍 SEO(검색 엔진 최적화)은 최근 12년간 한국에서 매우 인기 있는 주제가 되었습니다. 대부분의 사람들은 "SEO가 무엇인지?" 궁금해하고 있습니다. 구글, 네이버, 다음과 같은 검색 엔진에 키워드를 입력하면 여러 가지 검색 결과가 표시됩니다. 이러한 검색 결과의 대부분은 웹 사이트입니다. 그렇다면 우리는 특정 키워드로 검색을 할 때 어떻게 해야 할까요? SEO는 콘텐츠를 최적화하여 검색 결과에서 노출시키는 과정입니다. 이는 검색 엔진에서 사이트를 더 쉽게 발견할 수 있게 개선하는 과정이라고 할 수 있습니다.
🔍 검색 엔진과 사용자 행동의 변화
인터넷의 등장으로 인해 소비자의 구매 패턴과 과정이 크게 변화했습니다. 인터넷이 등장하기 전에는 광고, TV, 신문, 잡지 등을 통해 제품을 구매하기 전에 동기부여를 받았습니다. 그런 다음, 실제 매장에 가서 제품을 구매했습니다. 하지만 인터넷의 등장으로 FMOT(First Moment Of Truth)라고 불리는 단계 이전에 검색 엔진과 같은 중간 단계가 생겼습니다. 이러한 단계는 신중하게 고려되지 않고 무의식적으로 일어납니다. 따라서 SEO와 ZMOT에 대해 소개하는 이유입니다. 그 중에서도 가장 중요한 요소는 검색 엔진입니다. 사실상 모든 비율에서 검색 엔진은 40% 이상을 차지합니다. 구글, 네이버, 다음 등을 포함하여 전자상거래에서의 검색 엔진은 사람들이 구매 결정을 내리는 데 매우 효과적입니다.
🔍 SEO의 중요성과 장점
SEO는 사이트가 검색 엔진에서 상위에 노출될 수 있도록 향상시키는 과정으로 전반적인 컨슈머 구매 패턴 및 프로세스에 큰 변화를 가져왔습니다. 검색 광고보다 높은 클릭률과 광고에 비해 8~10배 높은 전환율을 가지며, 확보한 트래픽은 지속 가능하다는 장점이 있습니다. 또한 검색 결과에서 사이트의 상위 랭킹은 사용자에게 견고하고 안전한 이미지를 제공하며, 모바일 친화적인 사이트 구축과 페이지 속도, 콘텐츠 품질과 길이, 백링크 품질, 이미지 최적화 등 많은 요소들이 랭킹에 영향을 줍니다. 따라서 SEO는 기업 및 마케터들에게 매우 중요한 전략입니다.
🔍 검색 엔진 동작 방식: 크롤링, 인덱싱, 랭킹
검색 엔진은 크롤링, 인덱싱, 랭킹이라는 세 가지 주요 단계를 통해 동작합니다. 크롤링은 검색 엔진이 사이트 데이터를 수집하는 과정입니다. 크롤러라고 불리는 로봇이 데이터를 수집하며, 적합한 콘텐츠를 골라 상위로 올리기도 합니다. 인덱싱은 검색 로봇이 수집한 문서를 데이터베이스에 저장하는 과정입니다. 그리고 랭킹은 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 결정하는 과정입니다. 검색 결과의 랭킹은 사용자의 검색 의도와 관련된 적절한 정보를 제공하기 위해 중요합니다.
🔍 SEO에 영향을 주는 요소
SEO에는 다양한 요소들이 영향을 줍니다. 사이트의 보안은 가장 중요한 요소 중 하나이며, HTTPS를 사용하여 강화할 수 있습니다. 모바일 친화적인 사이트도 SEO에 영향을 미치며, 페이지 속도와 콘텐츠의 품질과 길이도 중요합니다. 또한 백링크 품질과 이미지 최적화도 검색 엔진 랭킹에 영향을 줍니다.
🔍 키워드 연구와 선택
SEO를 위해 제목 태그, 메타 태그, 헤딩 태그를 잘 활용하는 것이 중요합니다. 제목 태그는 콘텐츠의 제목을 설정하는 것으로 검색 결과 페이지(SERP)에서 표시됩니다. 메타 태그는 설명 및 소개를 제공하며, 클릭률에 영향을 줄 수 있습니다. 마지막으로, 헤딩 태그는 검색 크롤러가 콘텐츠를 읽는 순서를 결정하는 데 도움이 됩니다.
🔍 SEO 성과 분석과 경쟁자 분석
SEO의 성과를 분석하고 경쟁자를 분석하는 것은 매우 중요합니다. Google Search Console을 통해 고객들이 어떤 키워드를 사용했는지, 얼마나 많은 트래픽을 얻었는지 알 수 있습니다. 또한 경쟁자의 SEO 활동을 분석하고, 경쟁자 페이지가 특정 키워드에서 어떻게 랭킹을 차지하는지 알 수 있습니다.
🔍 SEO의 미래와 유망 분야
SEO는 계속해서 발전하고 변화하고 있습니다. 검색 엔진의 알고리즘 변화에 따라 SEO 전략을 유지 및 개선해야 합니다. 또한 모바일 최적화, 음성 검색, 인공지능 기술 등 새로운 기술과 트렌드에 대한 이해도가 필요합니다.
FAQ
Q: SEO는 얼마나 효과적인가요?
A: SEO는 검색 엔진에서 상위 랭킹을 차지하여 효과적으로 트래픽을 유치하는 데 도움이 됩니다. 유기적인 검색 결과에 따른 트래픽은 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다.
Q: 어떻게 SEO에 대한 키워드를 선택해야 할까요?
A: Google 키워드 플래너와 Naver Ad Center를 활용하여 사용자들이 많이 검색하는 키워드를 찾아볼 수 있습니다. 경쟁력과 검색량을 고려하여 목표 키워드와 의도 키워드를 설정해야 합니다.
Q: SEO 성과는 어떻게 분석할 수 있나요?
A: Google Search Console을 사용하여 사용자들이 어떤 키워드로 사이트에 접근했는지, 트래픽 변화를 분석할 수 있습니다. 또한 경쟁자의 SEO 전략과 랭킹을 분석하여 성과를 판단할 수 있습니다.
Q: SEO 전략에 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
A: SEO에 영향을 주는 요소는 다양하지만, 사이트 보안, 모바일 친화성, 페이지 속도, 콘텐츠 품질과 길이, 백링크 품질, 이미지 최적화 등이 중요한 요소입니다.
Q: SEO는 계속 변화하고 있나요?
A: 네, 검색 엔진의 알고리즘 변화에 따라 SEO 전략도 계속 변화하고 있습니다. 또한 새로운 기술과 트렌드에 대한 이해도가 필요합니다.
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