성공적인 SEO 케이스 스터디
테이블 목차
- SEO 케이스 스터디 소개
- E-커머스 브랜드의 SEO 케이스 스터디
- 사이트 분석
- 링크 빌딩 전략
- 브랜드 아카이브 구축
- 키워드 최적화
- 성과 및 결과
- 부동산 업자의 SEO 케이스 스터디
- penalization으로 인한 하락
- 온페이지 최적화
- 오프페이지 최적화
- 소셜 신호 활용
- 성과 및 결과
- 검색엔진 최적화의 장점과 단점
1. SEO 케이스 스터디 소개
SEO 케이스 스터디는 미국 캘리포니아에 위치한 전자상거래 브랜드와 캐나다 부동산 업집사이트의 SEO 전략과 성과를 살펴보는 것이다. 이러한 소규모 케이스 스터디를 통해 여러분들은 자사나 고객들의 웹사이트에 적용할 수 있는 유용한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 이제 첫 번째 케이스 스터디인 전자상거래 브랜드에 대해 자세히 알아보도록 하자.
2. E-커머스 브랜드의 SEO 케이스 스터디
사이트 분석
먼저, 이 케이스 스터디 대상이었던 전자상거래 브랜드는 캘리포니아에 위치한 스킨케어 및 의류 브랜드였다. 이 사이트는 매우 새로운 사이트로 거의 링크 빌딩이나 SEO 작업도 이루어지지 않았다. 작업은 2022년 2월에 시작되었고 지난 6개월 동안 발전을 거쳐야 했다.
링크 빌딩 전략
캠페인은 2단계로 진행되었다. 먼저, "피날리아" 링크라고 부르는 베이직 링크 작업을 수행했다. 피날리아 링크는 어휘적 링크, 소셜 프로필, 디렉터리 등과 같은 기본 링크 전략으로, 링크 다양성과 자연스러운 링크 빌딩을 위해 활용된다. 이들은 브랜드 이름을 사용하는 링크나 일반적인 링크로 구성되었다.
이후 좀더 강력한 링크 전략으로 게스트 포스트와 링크 삽입을 활용했다. 게스트 포스트는 다른 웹사이트의 블로그에 게시되는 기사에 링크를 삽입하는 것이다. 홈페이지에 대한 브랜드 링크 및 일반적인 앵커 텍스트로 구성되어 있으며, 트래픽이 많은 사이트와 연결되도록 노력했다.
브랜드 아카이브 구축
링크 빌딩 전략의 일환으로 브랜드 아카이브인 기본 링크를 구축했다. 이는 브랜드의 신뢰성을 증명하기 위해 브랜드 이름과 제품과 관련된 일반적인 앵커 텍스트를 사용하여 구성되었다. 이를 통해 Google은 해당 브랜드와 관련된 신뢰성을 인식할 수 있게 되었다.
키워드 최적화
페이지의 랭킹을 높이기 위해 제품 페이지에 관련 키워드를 포함한 앵커 텍스트를 구축했다. 이를 통해 Google에게 해당 페이지의 내용을 정확히 알릴 수 있고, 원하는 키워드에 대한 순위를 올릴 수 있었다.
성과 및 결과
이러한 전략을 통해 사이트의 트래픽은 0에서 매달 280으로 증가했고, 랭킹 키워드는 0에서 1,000개 이상으로 증가했다. 비록 다소 위험을 감수한 전략이었지만, 새로운 사이트에 대한 브랜드 신뢰성을 구축하고 트래픽을 증가시키는 데에 성공하였다.
3. 부동산 업자의 SEO 케이스 스터디
penalization으로 인한 하락
이 케이스 스터디 대상이었던 부동산 업집사이트는 penalization으로 인해 사이트의 점유율이 급감하였다. 결국 온페이지와 오프페이지 최적화를 통해 회복을 이루어야 했다.
온페이지 최적화
2022년 8월을 기점으로 이루어진 온페이지 최적화를 통해 대상 페이지에 관련 키워드와 문장을 추가하였다. 또한 사이트의 속도, 디자인, 메타 태그 등을 최적화하였다. 이를 통해 사용자 경험을 향상시킴으로써 랭킹을 올리는데에 중점을 두었다.
오프페이지 최적화
온페이지 최적화와 병행하여 오프페이지 최적화를 수행하였다. 피날리아 링크 및 게스트 포스트의 추가 작업을 통해 사이트의 신뢰성을 높이고 링크 빌딩을 다양화시켰다.
소셜 신호 활용
마지막 단계로, 소셜 신호를 이용하여 링크 빌딩을 더욱 자연스럽고 신뢰성 있는 것으로 보이도록 하였다.
성과 및 결과
주요 작업이 모두 완료된 후, 사이트의 트래픽은 기존 수치를 넘어선 새로운 높은 수준으로 회복되었고, 검색 엔진 결과 페이지에서의 키워드 순위 또한 회복되었다.
4. 검색엔진 최적화의 장점과 단점
검색엔진 최적화를 수행함으로써 사이트는 유기적인 트래픽과 높은 노출을 얻을 수 있다는 장점이 있다. 또한 광고를 통한 트래픽과 달리 투자한 금액과 시간에 비해 오랜 기간 동안 지속적인 효과를 보여준다는 점도 있다. 하지만 노력과 비용이 많이 들어갈 수 있으며, 일정 시기에 검색알고리즘 변경 등 예측 불가능한 요소에 의해 트래픽이 감소할 수도 있다는 단점이 있다.
하이라이트
- E-커머스 브랜드 사이트는 0부터 280까지 트래픽을 증가시킴으로써 성공적인 SEO 전략을 보여줬습니다.
- 부동산 업체의 사이트는 penalization에 대한 어려움을 겪었지만, 온페이지 및 오프페이지 최적화를 통해 회복을 이루었습니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 검색엔진 최적화란 무엇인가요?
A: 검색엔진 최적화는 웹사이트의 노출과 트래픽을 높이기 위해 사이트의 내용, 구조, 링크 등을 최적화하는 작업을 의미합니다.
Q: 왜 검색엔진 최적화가 중요한가요?
A: 검색엔진 최적화는 사이트의 유기적인 트래픽을 확보하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 검색엔진에서 상위에 노출됨으로써 사용자들은 더 많은 방문을 유도하고 비즈니스 성과를 향상시킬 수 있습니다.
Q: 검색엔진 최적화는 어떻게 진행되나요?
A: 검색엔진 최적화는 온페이지 최적화와 오프페이지 최적화로 나뉩니다. 온페이지 최적화는 사이트 내부 구조와 내용을 최적화하고, 오프페이지 최적화는 외부 링크 및 소셜 신호를 통해 사이트의 신뢰성을 높입니다.
Q: SEO 전략을 성공적으로 구현하기 위해서는 어떤 요소들이 필요한가요?
A: SEO 전략의 성공을 위해서는 풍부한 키워드 연구, 품질 높은 콘텐츠 작성, 링크 빌딩, 웹사이트 속도 최적화 등 다양한 요소들을 고려해야 합니다.
이자한 논문에서 언급된 웹사이트 URL은 다음과 같습니다.
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