조직에서 SEO를 내부로 가져오기: 피해야 할 7가지 실수
테이블 목차
- 소개
- 회사 내부 SEO의 장점과 단점
- 7가지 회사 내부 SEO 오산
- 바쁜 사람에게 위임하지 마세요
- 낭비적인 낙관주의
- 권한과 존경을 갖지 못합니다
- 경영진이 수용하지 않습니다
- 무지한 매니저
- 비현실적이거나 존재하지 않는 목표
- 부족한 기술과 교육
- 회사 내부 SEO 훈련의 중요성
- FAQ
소개
안녕하세요! 저는 Ross Bear Fourth Horizon 웹 마케팅 아카데미의 웹 마케팅 전문가입니다. 이번 비디오에서는 회사 내부 SEO에 대해 이야기하려고 합니다. 많은 회사들이 SEO를 내부적으로 진행하고 있거나 이미 SEO 직원 또는 부서를 보유하고 있습니다. 이는 때로는 매우 효과적으로 작동할 수 있지만 때로는 악몽이 될 수도 있습니다. 그래서 저는 이곳에서 SEO 프로그램을 부수는 일곱 가지 "하지 마세요"를 소개하려고 합니다.
회사 내부 SEO의 장점과 단점
장점
- 팀 내에서 실시간 협력과 커뮤니케이션 가능
- 회사의 목표와 브랜딩에 더 적합한 SEO 전략 구현 가능
- 경제적인 측면에서 비용 절감 가능
단점
- 미흡한 기술과 경험으로 인한 품질 저하 가능성
- 전문성의 부족으로 인한 성과 부진 가능성
- 업무 집중도 감소와 업무량 증가로 인한 스트레스 가능성
7가지 회사 내부 SEO 오산
1. 바쁜 사람에게 위임하지 마세요
🛑 위험한 함정: 일정이 매우 바쁜 사람에게 SEO 작업 위임하기
"바쁜 사람에게 일을 맡기면 무조건 해결될 것이다"라는 말이 있습니다. 하지만 실제로는 이미 바쁜 업무에 SEO까지 맡기는 것은 현실적으로 불가능한 일입니다. 바쁜 직원에게 추가적인 작업을 부여한다면 결과적으로 그 작업은 실패로 이어질 것입니다.
- ✅ 장점: 바쁜 사람에게 일을 맡기지 않고, 별도로 SEO 전담 인력을 배치하면 효율적인 작업 수행이 가능합니다.
- ❌ 단점: 바쁜 사람에게 일을 맡기면 업무 우선순위와 업무 집중도에 영향을 줄 수 있습니다.
2. 낭비적인 낙관주의
🛑 우유부단한 태도: 일부 시간 투자로 SEO 성과 얻을 수 있다는 낙관주의의 함정
"몇 분 내지 조금의 시간만 투자하면 SEO를 처리할 수 있다"는 태도는 많은 실수를 야기할 수 있습니다. 현재의 SEO는 시간이 많이 소요되는 작업이며 여러 가지 요소로 구성되어 있습니다. 수백만 달러 이상의 수익을 창출하는 대규모 기업의 경우에도 단 한 명의 직원만으로는 업무 진행이 어려울 수 있습니다. 낙관적인 태도는 바라는 것은 좋지만 실제로는 매우 현실적으로 약간의 시간만 투자하여 원하는 성과를 얻을 수 없다는 큰 잘못된 사고입니다.
- ✅ 장점: 현실적인 태도로 SEO에 필요한 시간과 노력을 충분히 제공하여 효과적으로 SEO를 수행할 수 있습니다.
- ❌ 단점: 낙관적인 태도로 적은 시간 투자로 얻을 수 있는 성과를 과대평가하게 되며, 결과적으로 불충분한 노력으로 인한 실패가 발생할 수 있습니다.
3. 권한과 존경을 갖지 못합니다
🛑 관여하지 않는 태도: 다른 부서(특히 웹 개발자)들로부터 권한과 존경받지 못하는 상황
SEO 부서나 개인의 권한과 존경도 없이 업무를 수행하면 진전이 없을 것입니다. 예를 들어, SEO 담당자가 개선 작업을 위해 웹 개발자에게 요청을 하더라도 웹 개발자는 "그냥 SEO 문제일 뿐이니까 신경 안 쓸래"라고 답변할 수 있습니다. 이렇게 다른 부서로부터 존경과 권한을 얻지 못하는 상황에 처하면, SEO 작업은 전혀 진전하지 않을 것입니다.
- ✅ 장점: 다른 부서로부터 SEO 담당자에게 필요한 존경과 권한을 제공함으로써 협업과 업무 진행이 원활해질 수 있습니다.
- ❌ 단점: SEO 담당자가 다른 부서로부터 충분한 존경과 권한을 받지 못한다면, 결과적으로 업무 진행이 크게 지연될 수 있습니다.
4. 경영진이 수용하지 않습니다
🛑 경영진의 부재: 경영진이 SEO 팀이나 개인이 성공적인 업무를 수행할 믿음을 가지지 못하는 상황
경영진이 SEO 팀이나 개인의 성공을 믿지 않거나 조금밖에 투자하지 않는다면, 회사 내부 SEO 프로그램은 어렵게 진행될 것입니다. 경영진이 SEO 팀이나 개인의 가치와 기여를 이해하지 못한다면, SEO 팀을 채용하거나 훈련시키기 전에 이를 개선하는 데 집중해야 합니다.
- ✅ 장점: 경영진이 SEO 팀이나 개인의 가치와 기여를 인정하고 성공적인 업무를 수행할 믿음을 가진다면, 회사 내부 SEO 프로그램이 원활하게 진행될 수 있습니다.
- ❌ 단점: 경영진이 SEO 팀이나 개인의 가치와 기여를 인정하지 않는다면, 회사 내부 SEO 프로그램은 효과적으로 수행되지 않을 수 있습니다.
5. 무지한 매니저
🛑 무지한 매니저: 무지한 매니저가 SEO 팀이나 개인을 관리하는 상황
금융, 인사 등의 부서에서 매니저가 SEO 팀이나 개인을 관리한다면, 매니저는 해당 직무가 적합한지는 몰라도 SEO 팀이나 개인의 업무를 효율적으로 관리하기는 어려울 것입니다. 매니저는 전문가가 될 필요는 없지만 SEO에 대한 지식을 어느 정도 갖추고 있어야 합니다. 이는 회사 내부 SEO 노력이 실패할 가능성이 높습니다.
- ✅ 장점: 매니저가 SEO에 대한 기본적인 이해도를 갖추고 탁월한 관리 역량을 발휘한다면, SEO 팀이나 개인의 업무 진행이 원활해질 수 있습니다.
- ❌ 단점: 무지한 매니저가 SEO 팀이나 개인을 관리한다면, 업무의 품질 저하와 오작동이 발생할 수 있습니다.
6. 비현실적이거나 존재하지 않는 목표
🛑 비현실적이거나 존재하지 않는 목표: 목표가 명확하지 않거나 비현실적인 상황
SEO 팀에게 "모든 것을 더 좋게 만들어라"는 등의 모호한 목표만 제시된다면, 아무런 진전이 없을 것입니다. 목표는 구체적이고 현실적이어야 하며, 비즈니스의 미션과 SEO가 달성 가능한 목표여야 합니다. 이는 매니저가 SEO에 대해 전혀 모르는 경우에도 적용됩니다. 목표가 명확하지 않다면 효과적인 SEO 대응이 진행되지 않을 것입니다.
- ✅ 장점: 구체적이고 현실적인 목표를 설정함으로써, SEO 팀이나 개인이 목표에 집중하고 성과를 얻을 수 있습니다.
- ❌ 단점: 명확한 목표가 없거나 비현실적인 목표만 설정된다면, SEO 노력은 실패로 이어질 수 있습니다.
7. 부족한 기술과 교육
🛑 부족한 기술과 교육: 부적절한 교육 및 부족한 기술로 인한 문제
기업에서는 종종 마케팅 담당자나 다른 직무에 속한 직원에게 SEO 업무를 위임하곤 합니다. 이 직원은 SEO에 대해 들어본 적만 있을 수도 있습니다. 이 직원에게 몇 가지 자료를 제공하고 "조금 공부해보고 우리에게 SEO를 수행해봐"라고 부탁한다면, 그 결과는 최악의 경우 악영향을 미칠 수 있습니다. 무작위로 수집한 정보들은 일관성이 없으며 최선의 결과를 얻지 못할 가능성이 큽니다. 회사에 있어서 SEO가 중요하다면, 적절한 교육이 제공되어야 합니다. 또한 채용 시에도 기술 평가가 어려울 수 있으므로, 전문성보다는 성실성을 중요시하는 것이 좋습니다. 외부 교육을 받을 수도 있으며, 저희와 같은 외부 전문업체의 도움을 받을 수도 있습니다.
- ✅ 장점: 회사 내부에서도 전문적인 교육과 기술 지원이 제공되면 효과적인 SEO 업무 수행이 가능합니다.
- ❌ 단점: 부족한 기술과 교육으로 인해 업무 품질 저하와 실수가 발생할 수 있습니다.
회사 내부 SEO 훈련의 중요성
회사 내부 SEO 프로그램의 성공을 위해서는 적절한 훈련이 필수적입니다. 훈련을 통해 직원들은 최신 SEO 기술과 전략에 대해 알 수 있으며, 팀의 전체적인 역량을 향상시킬 수 있습니다. 외부 전문 업체를 통해 훈련을 받거나, 저희와 같은 전문가를 고용하여 내부 훈련을 시행할 수 있습니다. 내부 훈련을 위해서는 적어도 3명 이상의 직원이 필요하며, 워크샵 형식의 훈련도 가능합니다. SEO 역량을 갖춘 직원들이 있는 회사는 경쟁력 향상과 성공적인 마케팅 전략 수립에 큰 도움이 될 것입니다.
FAQ
Q: 왜 회사 내부 SEO를 진행해야 하나요?
A: 회사 내부 SEO를 진행하면 마케팅 전략에 대한 직접적인 통제권을 갖게 되고, 비용을 절감할 수 있으며 실시간 협력과 커뮤니케이션이 가능합니다.
Q: 회사 내부 SEO의 가장 큰 장점은 무엇인가요?
A: 회사 내부 SEO의 가장 큰 장점은 팀 내에서 실시간 협력과 커뮤니케이션 가능성입니다. 업무 일정과 우선순위에 신속하게 대응하여 효율적인 작업을 진행할 수 있습니다.
Q: 어떤 경우에 회사 내부 SEO가 실패할 수 있나요?
A: 회사 내부 SEO가 실패할 수 있는 경우는 다른 부서로부터 존경과 권한을 받지 못하는 상황, 무지한 매니저가 관리하는 상황, 비현실적이거나 존재하지 않는 목표가 설정된 상황 등이 있습니다.
Q: 어떻게 회사 내부 SEO 프로그램을 성공적으로 수행할 수 있을까요?
A: 회사 내부 SEO 프로그램을 성공적으로 수행하기 위해서는 적절한 교육과 기술 지원을 제공해야 합니다. 또한 경영진의 이해와 지원을 받아야 하며, 명확하고 현실적인 목표를 설정하여 전략을 수립해야 합니다.
Q: 어떻게 회사 내부 직원들을 SEO에 대해 교육할 수 있을까요?
A: 회사 내부 직원들을 SEO에 대해 교육하기 위해서는 외부 전문 업체를 고용하거나, 내부 전문가를 활용하여 훈련을 진행할 수 있습니다. 워크샵 형식의 교육이나 온라인 코스를 활용하는 것도 좋은 방법입니다.
Q: 외부 전문 업체의 도움을 받는 게 유리한가요?
A: 외부 전문 업체의 도움을 받는 것은 많은 이점을 제공합니다. 전문성과 경험을 갖춘 전문가들이 훈련을 진행하고 최신 SEO 전략과 도구를 제공해줄 수 있습니다.
Q: 회사 내부 SEO 프로그램의 비용이 어떻게 되나요?
A: 회사 내부 SEO 프로그램의 비용은 회사의 규모와 수행하는 작업에 따라 다를 수 있습니다. 자세한 비용 정보는 저희와 직접 상담해 보시는 것이 좋습니다.
자원을 참고해주세요:
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