SEO 키워드 연구 가이드

Table of Contents (차례)

1. 도입부
2. 효과적인 키워드 연구의 중요성
3. 헤드 키워드의 단점과 한계
4. 바디 키워드의 의미와 활용
5. 롱테일 키워드의 장점과 활용 방법
6. 기존 키워드의 활용
7. SEMrush의 키워드 매직 툴 활용법
8. Google's People Also Asks 기능 활용법
9. 키워드의 우선순위 결정 및 필터링 방법
10. 키워드의 콘텐츠 및 백링크를 고려한 순위 매기기
11. SEO 감사의 중요성과 우선순위 결정
12. 결론

도입부

안녕하세요! 이번 동영상에서는 SEO를 위한 키워드 연구 과정의 완전한 스텝바이스텝을 안내해 드리겠습니다. 이 과정을 따라 가면 여러분은 캠페인에 완벽한 키워드를 찾을 수 있을 것입니다. 마지막으로, 동영상의 끝에서 저의 비밀 키워드 연구 방법을 공유하므로 꼭 끝까지 시청해 주시기 바랍니다.

효과적인 키워드 연구의 중요성

효과적인 키워드 연구는 SEO에 있어서 매우 중요합니다. 왜냐하면 올바른 키워드를 선택하는 것은 검색 엔진 상위 랭킹을 달성하고 높은 유기적 트래픽을 유지하는 데 결정적인 역할을 하기 때문입니다. 정확한 키워드를 선택하면 해당 검색어를 타겟팅하여 웹사이트를 최적화할 수 있고, 관련성과 품질이 높은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 따라서 키워드 연구를 통해 사용자 집중적 콘텐츠를 작성하고 더 많은 유저를 유입시킬 수 있는 기회를 찾는 것이 매우 중요합니다.

🚀 헤드 키워드의 단점과 한계

헤드 키워드는 단일 단어 또는 약어로 구성된 키워드입니다. 예를 들어 "자동차 (cars)"와 같은 키워드가 있을 수 있습니다. 그러나 헤드 키워드는 대부분 다른 이유로 인해 타겟팅하기에는 최악의 키워드입니다.

1. 검색 의도가 명확하지 않습니다. 예를 들어 "cars"라는 검색어의 경우, 사용자의 실제 의도가 무엇인지 알기 어렵습니다. 자동차를 구매하려고 하는지, 사용되는 자동차인지, 자동차에 대한 정보를 찾고 있는지 알 수 없습니다.
2. 트래픽 품질이 낮습니다. 헤드 키워드는 검색 의도가 명확하지 않기 때문에 트래픽의 품질이 낮고 따라서 컨버전 비율도 저하될 수 있습니다.
3. 경쟁이 치열합니다. 헤드 키워드를 타겟팅하기 위해서는 많은 자원을 할당해야 합니다. 그리고 비록 상위 랭킹을 달성한다 하더라도 Google은 실제 사용자의 의도를 알 수 없어서 검색 결과를 지속적으로 조정하고 있습니다.
4. SERP(Search Engine Results Page) 변동성이 큽니다. Google은 사용자의 실제 의도를 파악하기 어려워 검색 결과를 계속해서 조정합니다. 따라서 헤드 키워드를 타겟팅하는 것은 거의 항상 좋은 아이디어가 아닙니다.

🎯 바디 키워드의 의미와 활용

바디 키워드는 두 개 이상의 단어로 구성된 키워드입니다. 예를 들어 "중고차 (used cars)"가 있을 수 있습니다. 바디 키워드는 조금 더 구체적이며 사용자의 검색 의도를 명확하게 나타냅니다. 바디 키워드로 예상되는 수많은 경쟁은 이를 타겟팅하는 사이트에서 비롯됩니다. 큰 경쟁에 직면하기 때문에 다른 키워드 대비 상대적으로 제한된 자원을 투자해야 합니다. 바디 키워드를 타겟팅할 때는 즉각적인 결과를 기대하기 어렵지만, 타겟팅 범위가 넓은 헤드 키워드보다는 좋은 선택이 될 수 있습니다.

🌟 롱테일 키워드의 장점과 활용 방법

롱테일 키워드는 네 개 이상의 단어로 구성된 키워드입니다. 예를 들어 "조지아 도슬라스에서 중고차 (used cars douglas georgia)"가 있을 수 있습니다. 이전 예제인 "중고차"나 "자동차"와 비교해 보면 "조지아 도슬라스에서 중고차"라는 롱테일 키워드는 검색 의도가 훨씬 명확합니다. 롱테일 키워드는 경쟁률이 낮아 상대적으로 쉽게 상위 랭킹을 달성할 수 있습니다. 또한, 롱테일 키워드는 검색 수로는 효과가 그리 크지 않을 수 있지만, 타겟팅한 사용자의 의도를 정확히 파악하여 높은 컨버전 비율을 달성할 수 있습니다. 롱테일 키워드는 대부분의 웹사이트에게 효과적인 선택입니다.

📊 기존 키워드의 활용

기존에 웹사이트가 이미 랭킹을 차지하고 있는 키워드는 키워드 연구에 훌륭한 출발점이 될 수 있습니다. 이미 해당 키워드들에 대한 랭킹이 달성된 것은 해당 사이트가 검색 엔진에게 적절한 신호를 보내고 있음을 의미하기 때문입니다. SEMrush를 활용하여 사이트가 상위 100개 결과 중에서 타겟팅할 키워드를 찾을 수 있습니다. 우선적으로 찾아야 할 키워드는 상위 2~15위에 랭킹된 키워드입니다. 이들은 즉각적으로 관심을 가져야 할 대상이며, kde(키워드 난이도 추정치)를 기반으로 필터링하면 더 좋습니다. kde를 0~14 사이의 값으로 설정하여 가장 경쟁이 적은 키워드를 찾아내는 것이 좋습니다. 또한 16~50위의 키워드도 타겟으로 선택할 수 있습니다. 51~100위 키워드는 해당 페이지가 충분한 타겟팅을 하지 못해 상위 50위에 랭킹하지 못한 키워드입니다. 이들은 클러스터링 기회로 간주할 수 있으며, 해당 키워드를 위한 전용 페이지를 생성하여 더 좋은 랭킹을 달성할 수 있습니다. 클러스터링 기회를 통해 웹사이트의 유기적 검색 트래픽을 확보하고 모든 페이지의 토픽적 관련성을 향상시킬 수 있습니다.

🔍 SEMrush의 키워드 매직 툴 활용법

SEMrush의 키워드 매직 툴은 키워드 연구를 위한 강력한 도구입니다. SEMrush에서 키워드 매직 툴로 이동하고 시작하는 방법은 오른쪽 위의 키워드 연구 섹션을 클릭한 후 키워드 매직 툴을 클릭하면 됩니다. 사용하기에 올바른 방법이라는 것은 없지만, 필터링 기능을 효과적으로 활용하는 것이 중요합니다.

1. 최저 KDE를 사용하여 필터링을 시작합니다. 이후 주목해야 할 것은 관련성이 없는 키워드가 많다는 사실입니다. 이를 해결하기 위해 언어 필터를 설정하여 해당 언어만 보이도록 설정하고, 관련성이 없는 키워드를 제거하기 위해 제외 필터를 사용합니다. 관련성 없는 키워드를 제거할 수 있도록 5개 키워드를 제외 필터에 추가합니다.
2. 이제 필터링을 거치고 나면 관련성 있는 키워드 세트만 필터링되어 남게 됩니다. 각 관련성 있는 키워드를 키워드 리스트에 추가한 후, KDE 사다리를 올라가면서 반복적으로 이 과정을 진행합니다. 키워드 매직 툴은 점점 더세부적인 아이디어를 제공하므로 더 나은 기회를 찾을 수 있습니다.

키워드 매직 툴의 활용만으로도 충분히 큰 키워드 데이터베이스를 구축할 수 있지만 보다 나은 결과를 얻기 위해 Google의 '사용자의 다른 질문' 섹션을 활용하는 것도 권장드립니다.

3. Google's People Also Asks 기능 활용법

사람들이 자주 묻는 질문(PPA) 섹션은 Google 검색 결과 페이지에서 제공하는 정보입니다. PPA 섹션에서 파생된 롱테일 키워드들은 다른 키워드 연구 도구에서 찾아볼 수 없는 가치 있는 키워드들입니다. PPA에서 제공되는 사항들은 검색량을 가지고 있지 않을 수 있지만, Google이 이를 제시한다는 점에서 검색 사용자들의 실제 검색 질문이라고 확신할 수 있습니다. 따라서 PPA 섹션은 실시간 키워드 유효성 검증을 위한 우수한 도구입니다. 이 도구를 활용하면 SEMrush에서 검색어를 입력하고 두 번째 티어에서 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

따라서 여러분이 키워드 연구에서 원하는 키워드 기회를 가질 수 있는것으로 보입니다. 그러나 정확한 키워드를 선택하기 위해 키워드를 분류해야 합니다. 키워드 분류는 키워드에 대한 우선순위를 결정하는 반면, 주요 키워드 선택은 페이지 별로 하나의 주요 키워드를 선택하는 것을 의미합니다. 이 과정을 통해 얻은 50~100개의 키워드에 대해 키워드 우선순위를 결정해야 합니다. 이를 위해서는 리소스 및 핵심 투자에 기반하여 분류해야 합니다. 콘텐츠 및 백링크에 관한 고려사항을 사용하여 키워드를 순위 매깁니다.

✅ 키워드의 콘텐츠 및 백링크를 고려한 순위 매기기

우선 각 개별 키워드에 대한 단어 수 목표를 수집해야 합니다. 이를 위해서는 SEMrush의 On-Page SEO Checker를 활용할 수 있습니다. 먼저 이 도구를 사용하여 개별 키워드에 대한 단어 수 목표를 수집한 다음, Top Ten Benchmarking 탭으로 이동하여 Content Length를 확인합니다. SEMrush는 상위 10개 페이지의 평균 Word Count를 보여줍니다. 이는 우리의 목표이며, 이상적인 길이를 확인하여 예산을 적정화할 수 있습니다.

순위 매기기의 두 번째 부분은 백링크에 기반을 둡니다. 키워드 툴로 이동하여 특정 키워드를 검색하고, SERP 분석에서 Ref Domains(참조 도메인)을 확인합니다. 참조 도메인은 각 순위별 키워드에 대한 링크를 만든 고유한 도메인 수입니다. 각 주요 키워드에 대해 이 과정을 반복한 후, 콘텐츠 길이와 참조 도메인의 총 개수를 고려하여 순위를 매기는 데 드는 비용을 예측할 수 있습니다. 결과적으로, 비용 효율적인 키워드를 먼저 선택하여 순위를 결정할 수 있습니다.

SEO 감사의 중요성과 우선순위 결정

SEO 감사는 SEO의 성과를 평가하는 중요한 과정입니다. 이를 통해 웹사이트의 강점과 약점을 식별하고 향후 개선 방안을 도출할 수 있습니다. 감사를 진행할 때에는 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다.

1. 기존 키워드의 성과 분석: 이미 랭킹을 달성한 키워드의 성과를 분석하여 어떤 키워드에 투자해야 하는지 결정합니다.
2. 경쟁사 분석: 경쟁사의 키워드 선정과 웹사이트 구조를 분석하여 어떤 키워드에 주력해야 하는지 확인합니다.
3. 컨텐츠 및 백링크 분석: 사이트 내 컨텐츠와 백링크의 품질을 평가하고, 구조적인 개선점을 도출합니다.
4. 기술적 분석: 사이트의 속도, 모바일 호환성 등 기술적인 측면을 검토하여 최적화할 부분을 도출합니다.

키워드 감사를 통해 향후 SEO 전략 및 우선순위를 결정할 수 있습니다.

결론

이렇게 SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 방법을 알아보았습니다. 키워드 연구는 웹사이트의 검색 랭킹 향상과 유기적인 트래픽 유입을 위해 중요한 요소입니다. 헤드 키워드, 바디 키워드, 롱테일 키워드의 특성을 이해하고, SEMrush를 활용한 키워드 매직 툴 및 Google의 PPA 섹션을 적절하게 활용하면 키워드 연구를 더욱 더 효과적으로 수행할 수 있습니다. SEO 감사를 통해 기존 키워드의 성과를 분석하고, 우선순위를 결정할 수 있습니다. 마지막으로, 효과적인 키워드 연구는 컨텐츠 및 백링크의 총 생성에도 중요한 영향을 미칩니다. 키워드 선택과 우선순위 결정을 통해 더 많은 유기적 트래픽을 확보하고 검색 엔진에서 더 높은 랭킹을 달성하는 데 도움이 되길 바랍니다.

FAQ

Q1. 왜 헤드 키워드를 타겟팅하지 말아야 하나요? 헤드 키워드를 타겟팅하는 것은 검색 의도를 이해하기 어렵고 트래픽의 품질이 낮아질 수 있기 때문에 좋지 않은 선택입니다. 또한 경쟁도 치열하고 SERP 변동성이 크기 때문에 효과적인 랭킹 달성이 어렵습니다.

Q2. 롱테일 키워드는 어떤 장점을 가지고 있나요? 롱테일 키워드는 검색 의도를 명확히 이해할 수 있고 경쟁률이 낮아 랭킹을 쉽게 달성할 수 있습니다. 또한 올바른 롱테일 키워드를 선택하면 상대적으로 쉬운 키워드들을 조합하여 더 효과적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Q3. 기존 키워드를 활용하는 이유가 무엇인가요? 기존에 웹사이트가 이미 랭킹을 달성하고 있는 키워드는 검색 엔진의 신호로 작용하므로 키워드 연구의 출발점으로 활용할 수 있습니다. 이를 통해 사이트의 강점에 맞춘 키워드 타겟팅이 가능합니다.

Q4. SEMrush의 키워드 매직 툴을 어떻게 활용하면 좋을까요? SEMrush의 키워드 매직 툴을 활용하여 낮은 키워드 난이도(KDE)로 시작하여 관련성 없는 키워드를 제외하는 방법이 좋습니다. 이후 상위 티어에서 더 다양한 키워드 아이디어를 찾을 수 있습니다.

Q5. Google's People Also Asks 기능을 어떻게 활용하면 좋을까요? Google's People Also Asks 기능을 통해 사용자의 다른 질문을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 보다 특정하고 유용한 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다.

Q6. SEO 감사의 중요성은 무엇인가요? SEO 감사는 웹사이트의 검색 엔진 최적화 상태를 평가하고 개선 방안을 도출하는 중요한 과정입니다. 기존 키워드의 성과 분석, 경쟁사 분석, 콘텐츠 및 백링크 분석, 기술적 분석 등을 통해 웹사이트의 SEO 전략 및 우선순위를 결정할 수 있습니다.