SEO는 무엇이고 어떻게 작동되는가?

Contents:

1. 검색 엔진 최적화란?
2. 검색 엔진이 작동하는 방식
3. Google의 검색 알고리즘
4. 검색 의도와 관련된 요소
5. 콘텐츠의 일치성과 관련된 요소
6. 콘텐츠의 품질과 신뢰성
7. 사용자 경험과 관련된 요소
8. 개인화 검색의 영향
9. 웹사이트 검색 엔진 최적화 방법
10. 검색 엔진 최적화의 중요성

검색 엔진 최적화란?

검색 엔진 최적화란 무엇일까요? 검색 엔진 최적화는 유기적인 검색 결과를 통해 콘텐츠의 검색 가능성을 최대화하는 것을 말합니다. 앞으로 말할 내용은 제일 큰 검색 엔진인 Google을 중심으로 다루게 될 것입니다. 그러나 다른 검색 엔진에서도 유사한 원리가 적용됩니다.

검색 엔진이 작동하는 방식

검색 엔진은 큰 도서관이라고 생각할 수 있습니다. 그 안에는 수십억 권의 책이 있으며 각각의 책은 수십조 개의 페이지로 이루어져 있습니다. 예를 들어 건강 보조제에 대한 정보를 찾아보려고 한다면 검색 엔진은 자신의 인덱스에 있는 모든 페이지를 검색하여 가장 관련성 높은 결과를 돌려줍니다. 우리가 먼저 떠올리는 검색 엔진은 Google일 것입니다. 그러나 다른 검색 엔진에도 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 YouTube에서는 동영상 검색을 위해 SEO 작업을 수행하며, Amazon에서는 제품 페이지를 최적화하여 무료 유기적인 트래픽을 얻을 수 있습니다.

Google의 검색 알고리즘

Google은 검색 알고리즘을 통해 최적의 결과를 제공합니다. 이 알고리즘은 매우 복잡하며 정확한 동작 방식은 아직까지 명확히 알려져 있지 않습니다. 그러나 우리는 구글의 알고리즘이 얼마나 동작하는지에 대한 일부 힌트를 가지고 있습니다. 예를 들어 검색어와 콘텐츠의 신선도와 같은 요소를 고려하여 검색 결과를 분류합니다.

검색 의도와 관련된 요소

사용자의 검색 의도를 이해하는 것은 SEO의 핵심 중 하나입니다. 검색 결과에 대한 사용자의 기대와 콘텐츠 유형 및 형식을 일치시키지 못하면 높은 순위를 유지하기 힘듭니다. 검색 의도를 파악하기 위해서는 검색어의 의미뿐만 아니라 정보의 유형도 이해해야 합니다. 예를 들어 "스로우 쿠커 레시피"라는 검색어에 대한 결과는 대부분 레시피 목록일 것입니다. 하지만 "슬로우 쿠커"라는 검색어에 대한 결과는 제품 목록과 전자 상거래 카테고리 페이지를 보여줄 수 있습니다.

콘텐츠의 일치성과 관련된 요소

콘텐츠의 일치성은 검색 알고리즘이 콘텐츠의 내용을 분석하여 해당 검색어와의 관련성을 판단합니다. 단순한 키워드 일치뿐만 아니라 관련 키워드에 대한 이해도 중요합니다. 예를 들어 "운전 면허증 따는 법"이라는 주제에 대한 글을 쓴다고 가정해봅시다. 그 글에는 자동차, 오토바이, 버스 등 사전에 라이선스에 대한 부분으로 나누어져 있을 수 있습니다. 각 부분은 자동차 운전면허증, 오토바이 운전면허증, 버스 운전면허증과 같이 연관된 키워드를 포함할 것입니다. 이렇게 함으로써 검색 엔진은 글의 주제를 더 잘 이해할 수 있습니다.

콘텐츠의 품질과 신뢰성

검색 엔진은 믿을 수 있는 소스를 최우선으로 검색 결과에 표시하려고 합니다. 콘텐츠의 품질은 정확하게는 객관적으로 평가하기 힘들지만, 주제에 관한 전문성, 신뢰성, 신뢰할 수 있는 웹사이트와의 연결 등으로 평가됩니다. 백링크라고 불리는 다른 웹사이트에서의 링크도 콘텐츠의 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다. 링크가 많이 달릴수록 콘텐츠의 신뢰성과 품질이 더 높다고 간주됩니다. 이는 백링크가 마치 투표와 같은 역할을 한다고 생각할 수 있습니다.

사용자 경험과 관련된 요소

사용자 경험은 검색 결과를 통해 제공되는 콘텐츠와 관련이 있습니다. 검색 결과에서 사용자들이 직접 클릭하여 만족스러운 경험을 얻을 수 있는 웹페이지가 우선적으로 표시됩니다. 이러한 사용자 경험과 관련된 요소 중 몇 가지는 페이지의 속도와 모바일 친화성입니다. 검색 결과에서 빠르게 로딩되는 페이지와 모바일에서도 문제없이 보여지는 페이지는 사용자들에게 더 좋은 경험을 제공하므로 검색 엔진에서 더 높은 순위로 표시될 가능성이 높습니다.

개인화 검색의 영향

구글은 개인화 데이터를 사용하여 검색 결과를 맞춤화합니다. 사용자의 위치, 과거 검색 기록, 설정 등을 고려하여 사용자에게 가장 유용하고 관련성 높은 결과를 표시합니다. 그러나 이러한 개인화 검색은 프라이버시 문제 등을 야기할 수도 있으므로 사용자들은 이를 고려해야 합니다.

웹사이트 검색 엔진 최적화 방법

웹사이트를 검색 엔진에 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 우선 사용자의 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 또한 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 읽고 인식할 수 있도록 웹사이트의 기술적인 요소를 최적화해야 합니다. 예를 들어 페이지의 속도와 모바일 친화성을 개선하는 것이 좋습니다. 또한 믿을 수 있는 백링크를 확보하고 사용자가 원하는 정보를 제공하는 사용자 경험을 제공해야 합니다.

검색 엔진 최적화의 중요성

검색 엔진 최적화는 마케팅 전략에 중요한 역할을 수행합니다. 검색 엔진에서 유기적인 트래픽을 얻을 수 있는 SEO 노력은 무료로 이용할 수 있는 트래픽을 제공합니다. 높은 순위를 유지하면 꾸준한 트래픽을 얻을 수 있으며 더 넓은 수많은 유저들에게 정보를 전달할 수 있습니다. 그러므로 마케터들은 검색 엔진 최적화를 마케팅 전략에 포함시키는 것이 중요합니다.

정보원:

• Ahrefs(https://ahrefs.com/)
• Google Developer(https://developers.google.com/search/docs/guides?hl=ko)
• Google 검색 품질 평가지침(https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/ko//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines-ko.pdf)