SEO ROI 추정하기

Table of Contents

1. 들어가기
2. SEO ROI 추정 기본 사항
3. 트래픽 예측을 위한 기본 사항
   • 페이지 유형에 따른 트래픽 예측
   • 쿼리 구문에 따른 키워드 타겟팅
   • 기존의 트래픽을 활용한 성과 예측
4. SEO 수익 모델
   • 전자 상거래 업계
   • 마켓플레이스 업계
   • SaaS 및 구독 비즈니스
   • 기업 영업
5. 업계 벤치마크
   • 마켓플레이스 업계 벤치마크
   • 패션 브랜드 및 소매 업계 벤치마크
   • 일반 소비자 브랜드 및 소매 업계 벤치마크
6. 유명 기업 사례 분석
   • 아마존
   • 타일
   • 갭 팩토리
7. ROI 추정 실제 사례
8. 결론
9. 자주하는 질문

들어가기

안녕하세요! 본 웨비나에서는 Kevin Indig가 여러분에게 SEO ROI 추정에 대해 알려드리겠습니다. 첫 번째 단계로 짧은 소개를 시작하겠습니다. 저는 Thomas라고 하고, SimilarWeb 소속 전략 컨설턴트입니다. 그리고 오늘 여러분과 함께하는 훌륭하신 Kevin Indig과 함께합니다. Kevin은 G2에서 SEO 및 콘텐츠의 부사장이세요. G2는 B2B 소프트웨어 마켓플레이스로, 구매자들을 이 마켓플레이스로 유인하는 것이 Kevin의 역할입니다.

SEO ROI 추정 기본 사항

SEO ROI를 추정하기 위해 기본적으로 필요한 두 가지 컴포넌트는 기본 트래픽 예측과 수익 모델입니다. 이번 섹션에서는 이 두 가지 컴포넌트에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1. 트래픽 예측을 위한 기본 사항

트래픽 예측은 SEO ROI를 추정하는 데 있어 가장 기본적이면서도 중요한 단계입니다. 트래픽 예측에는 몇 가지 핵심 질문을 통해 범위를 좁히는 절차가 필요합니다.

• 트래픽 예측 대상이 특정 페이지 유형인지 또는 전체 사이트인지 여부를 파악해야 합니다.
• 쿼리 구문에 따라 특정 키워드를 타겟으로 하는지, 또는 단일 키워드에 초점을 맞추는지 확인해야 합니다.
• 이미 해당 키워드나 페이지 유형에서 트래픽을 받고 있는지, 그리고 최적화로 인해 얼마나 많은 트래픽 증가가 예상될 수 있는지 측정해야 합니다.

이러한 예측을 테스트하기 위한 한 가지 방법은 작은 규모로 롤아웃을 진행하여 증분적 변화를 측정하고, 이를 모든 관련 페이지에 적용하여 전체적인 예측을 개선하는 것입니다.

2. SEO 수익 모델

다음으로, 각 산업에 맞는 SEO 수익 모델을 구성해야 합니다. 여기에는 전자 상거래, 마켓플레이스, SaaS(구독 서비스) 및 기업 영업과 같은 산업별로 다른 접근 방식이 필요합니다. 이 모델은 수익 모델에 따라 특정 지표를 고려하여 추정됩니다. 예를 들어, 전자 상거래 업계의 경우, 총 매출, 평균 전환율, 평균 가입자 수명 등을 고려합니다.

업계 벤치마크

다음으로, 업계별 기준선 정보를 확인해 봅시다. 각 산업에서의 평균 전환율과 최상/최하 값, 그리고 선두 기업들의 사례를 확인해 볼 수 있습니다. 이를 통해 추정 수치에 대한 더 정확한 출발점을 제시할 수 있습니다.

유명한 기업 사례 분석

마지막으로, 아마존, 타일, 갭 팩토리와 같은 유명 기업 사례를 분석해 봅시다. 이들은 각각 마켓플레이스, 소비자 브랜드 및 소매업체, 패션 브랜드와 소매업체 분야에 속합니다. 이 기업들이 높은 전환율을 유지하는 이유와 주요 사례에 대해 알아봅시다. 이를 통해 성공적인 SEO 전략을 배울 수 있습니다.

ROI 추정 실제 사례

실제 사례를 통해 SEO ROI 추정에 대한 이해도를 높여봅시다. 다양한 예측에 따른 수익실적과 성과를 확인하여 추정 모델의 정확성과 유용성을 평가합니다.

결론

이 웨비나를 통해 SEO ROI 추정에 필요한 기본 사항과 방법들을 소개해 드렸습니다. 효과적인 추정을 위해서는 정확한 트래픽 예측과 수익 모델이 필수적입니다. 또한, 업계 벤치마크와 유명한 기업 사례를 통해 이해를 높여야 합니다. 마지막으로, 실제 사례를 통해 이론을 실전에 적용하고 평가해볼 수 있습니다.

자주하는 질문

Q: SEO ROI 추정 시 1위를 목표로 설정하는 것 같은데, 1위를 언제 차지할 수 있는지 어떻게 추정하며 이를 추정에 반영하나요?

A: 이는 매우 중요한 질문입니다. 보통은 1위 결과와 사이트 속성(사이트 속도, 백링크 프로필, 콘텐츠 등)을 비교하여 순위 차이를 파악합니다. 새로운 키워드에 대해서는 최적화를 많이 하지 않은 상태에서 시작하는 경우 1위 대신 3위 또는 5위를 목표로 할 수도 있습니다. 목표를 설정할 때는 시작 점에 따라 적절한 순위를 선택하고, 예상 순위를 기존 순위에 10% 증가시킨 다음, 다음 높은 순위로 반올림하여 목표로 설정합니다.

Q: 비브랜드 트래픽과 브랜드 트래픽은 어떻게 나눠서 계산하며 추정에 반영하나요?

A: 일반적으로, 브랜드 키워드는 예측에서 제외하는 편입니다. 브랜드 키워드는 클릭 곡선이나 예측에 왜곡을 일으킬 수 있기 때문입니다. 따라서, 예측에서 브랜드 키워드를 제외하고 계산합니다.

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