SEO 워크샵 - SEO 소개 2023
Table of Contents
- 서론
- SEO란 무엇인가?
- SEO의 중요성
- SEO의 두 가지 주요 기법
- 콘텐츠 최적화
- 오프 페이지 최적화
- SEO를 위해 본인들이 할 일
- 가독성과 SEO
- 다음 세션 소개
- 마무리
서론
안녕하세요! 이번 시리즈는 9부작으로 진행되는 SEO에 관한 강좌의 첫 번째 파트입니다. 오늘의 세션은 SEO에 대한 개요를 알려드리고, 이후 세션에서 더 깊이 다룰 기초를 마련하는 것이 목표입니다. 아래는 우리가 다룰 주제들입니다. 간단하면서도 유익한 내용을 제공하도록 노력하겠습니다. 함께 진행하는 시간 동안 질문이 있으시면 말씀해주시면 감사하겠습니다.
SEO란 무엇인가?
SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약자로, 구글과 같은 검색 엔진에서 웹사이트를 찾을 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 것을 의미합니다. SEO 전문기관인 Semrush에 따르면, SEO는 검색 엔진(구글, 빙, 야후 등)에게 사용자들에게 최상의 솔루션을 제공하는 컨텐츠로 추천받을 것을 권유하는 과학과 예술입니다. 검색 엔진은 콘텐츠가 얼마나 가치 있고 해결책을 제공하는지에 따라 웹사이트를 추천하는데, 따라서 우리는 콘텐츠의 내용과 가치를 효과적으로 전달할수록 검색 엔진이 우리의 웹사이트를 사용자에게 더 잘 추천할 것입니다.
SEO의 중요성
SEO가 왜 중요한지 궁금하시죠? 많은 사람들이 '왜 신경을 써야하지?' 라고 생각하는지도 모르겠습니다. 그래도 당신에겐 훌륭한 커뮤니케이션 팀이 있죠? 매달 수백, 수천 명의 사용자를 당신들의 디지털 플랫폼으로 유입시켜주고 있을 터입니다. 그래도 68%의 웹사이트 활동은 검색 엔진에서 시작된다고 알려져 있으며, 61%의 전문가들은 SEO와 유기적인 트래픽이 다른 어떤 마케팅 활동보다 더 많은 리드를 생성한다고 믿습니다. 이는 온라인 제품인 학생 스페이스가 구글의 첫 페이지에서 목표로 하는 자리를 얻기 위해 매일 점령하고 있다는 의미입니다. 2014년 통계에 따르면 구글 첫 페이지에서의 검색 트래픽이 71%를 차지했습니다. 최근 연구에 따르면 이 수치는 92%로 상승했습니다. 그리고 두 번째 페이지에서의 클릭은 불과 6%에 그칩니다. 즉, 우리는 반드시 첫 페이지에 오르기 위해 노력해야 합니다.
SEO가 언뜻 보면 매우 복잡하고 많은 일을 해야 한다고 느껴질 수 있습니다. 그러나 조금 안심하셔도 괜찮습니다. 이미 조직 안에서는 해야 할 일을 많이 수행하고 있습니다. 그래도 앞으로의 워크샵에서는 콘텐츠 최적화를 위한 새로운 기술이나 작은 조정 사항들을 배울 예정이며, 이를 통해 우리의 SEO 점수에 큰 영향을 미칠 것입니다. 여기서 기억해야 할 점은 우리는 '효과적으로 콘텐츠를 최적화하는 것'을 목표로 한다는 것입니다. 이 과정에서 품질을 잃지 않는 것이 중요합니다. 우리의 콘텐츠는 사람들 위주로 작성되어야 하며, 검색 엔진을 위한 것이 아니라는 점을 명심하십시오.
SEO의 두 가지 주요 기법
온 페이지 SEO
온 페이지 SEO는 studentminds가 제어하는 웹사이트를 최적화하는 기법으로, 콘텐츠와 코드의 두 가지 요소로 나눌 수 있습니다. 콘텐츠는 웹사이트에 표시되는 글이나 이미지를 가리키며, 코드는 웹사이트의 구조와 설계를 의미합니다. 이 두 가지는 언제나 상호작용하면서 작용합니다. 콘텐츠의 기본은 키워드입니다. 권위 있는 SEO 기관인 Semrush는 키워드를 '구글에서 사람들이 검색하는 단어나 구문'이라고 정의합니다. 구글에서 검색어를 입력하면 그와 연관된 검색어 목록이 나옵니다. 이 목록은 키워드이며, 키워드를 찾는 데에도 유용한 출발점이 될 수 있습니다. student space 애널리틱스에서 키워드 성장 추이를 살펴보면 우리의 키워드가 긍정적으로 성장하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 또한 이 데이터는 유료 광고로 동일한 트래픽 성장을 이루는 데에 조직이 약 1.3k를 지출한 것을 나타냅니다. 또한 'support services'라는 검색어로 구글에서 상위 유기적 키워드 중 4위에 랭크되었습니다. 이는 훌륭한 콘텐츠를 제공하기 위해 학생 스페이스 팀과 모두의 노력을 칭찬하는 것입니다. SEO의 성공은 사이트가 관련된 키워드와 얼마나 자주 그리고 높게 랭크되는지로 측정됩니다. 품질 있는 콘텐츠와 함께 핵심 키워드에 가치를 더하는 것이 중요합니다.
여기에 student Minds의 심리 교육 콘텐츠에서 사용된 키워드의 예시를 보여드리겠습니다. "두 번째 학기 블루즈"라는 제목에서 그리고 본문에서도 이 키워드가 등장하는 것을 확인할 수 있습니다. 이 키워드는 어디에서나 지나치게 자주 등장하지 않지만 적정하게 분산되어 있습니다. 구글은 'EAT' 원칙을 통해 컨텐츠의 품질을 판단합니다. 'EAT'는 Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성)의 약자로, 서브플렛폼 팀이 지속적인 향상을 이루고 사용자 경험과 사용자 접점을 개선함으로써 이미 EAT 원칙을 충족하고 있다고 평가됩니다. 다음은 이미 조직에서 EAT를 충족시키기 위해 수행하고 있는 몇 가지 예다. 첫째, 우리의 기사들은 정보성이 있으며 쉽게 이해할 수 있습니다. 이 질문에는 고급 심리치료사들이 쓴 고품질 심리 콘텐츠가 포함되어 있으며, 웹사이트 전체 중 가장 가치가 높은 부분일 것입니다. 둘째, 더 쉽게 이해할 수 있도록 텍스트를 읽기 쉬운 내용으로 작성합니다. 마지막으로, 사용자가 시간을 투자하고 주제를 깊이 이해할 수 있는 긴 기사를 작성합니다. 600단어 이상의 글을 작성하는 것을 권장합니다. 더 많은 단어를 포함할수록 독자들은 주제에 대해 깊이 이해하게 됩니다. 또한 컨텐츠가 다른 권위 있는 웹사이트에 링크되는 것도 SEO 점수 향상에 도움이 됩니다. gov.uk, student Minds 및 student Space Mind, UCAS, Google Classroom, Unite Students, NHS 등 다른 권위 있는 웹사이트와 연결되어 있고, 이러한 링크는 우리의 주장을 검증해주며, 우리가 제공하는 기사와 웹 상의 유사한 기사들과 연결을 만들어줍니다. 이를 통해 Google은 우리의 기사가 무엇에 대한 것인지 더욱 잘 분류하게 됩니다. Google은 다른 권위 있는 웹사이트가 우리의 플랫폼으로 연결되는 것을 보면 우리의 SEO 점수를 높여줍니다. gov.uk, student Minds, student Space Mind, UCAS, Google Classroom, Unite Students, NHS 등이 그 예입니다. 이와 같은 웹사이트 간의 연결을 백링크라고 부르며, 오프 페이지 SEO 기법으로 알려져 있습니다.
SEO를 위해 본인들이 할 일
여러분들의 SEO 책임은 누구에게 있을까요? 지금까지 수없이 다루었던 내용을 보면 아시겠지만, 모두에게 달려있습니다. 토픽을 결정하는 콘텐츠 팀부터 임상 기사를 작성하는 심리치료사, 웹사이트 트래픽을 유입시키는 커뮤니케이션 팀, 심지어 웹사이트를 유지보수하는 개발자들까지 모두가 SEO 점수 향상에 일조하는 역할을 가지고 있습니다. 이제는 의식적으로라도 SEO에 기여하거나 이미 이를 수행하고 있는 것입니다. 이 시리즈의 워크샵에서는 더 깊이 SEO 영역을 다루어 우리의 콘텐츠와 플랫폼을 보다 최적화할 수 있도록 할 예정입니다. 그러나 품질을 희생시키지 않는 한에서 진행될 것입니다. 배울 기술은 보편적인 것으로, WordPress, Presscraft, Weebly와 같은 대부분의 웹사이트 빌더에 적용할 수 있을 것입니다.
가독성과 SEO
리스트와 서브헤딩
가독성은 텍스트를 이해하기 쉬운지 어려운지를 나타냅니다. 가독성이 높은 콘텐츠는 사용자가 여러분의 생각과 아이디어를 이해할 수 있도록 도와줍니다. 높은 가독성은 사용자의 참여도를 높이고, 잘못된 해석을 줄여줍니다. 가독성은 여러 가지 요소들로 인해 결정됩니다. 먼저, 전이 단어가 있습니다. 전이 단어는 주제와 관련된 단어로, 말 그대로 콘텐츠를 연결시켜 줍니다. "가장 중요한 것은", "왜냐하면", "따라서", "게다가"와 같은 단어들이 여러분의 글에 흐름을 부여하고 독자들에게 다음에 무엇이 올지에 대한 소소한 힌트를 주는 역할을 합니다. 또한 이러한 단어들은 사용자에게 여러분의 글이 어떤 내용을 다루는지에 대한 정보를 제공합니다.
문장의 시작은 매우 중요합니다. 시작하는 단어를 다양하게 유지하고, 동일한 단어로 시작하는 문장을 피하려고 노력해야 합니다. 문장의 복잡성은 사용자가 이해하기 쉽도록 사용하는 언어에 의해 결정됩니다. 문장의 길이도 중요한 요소입니다. 문장의 대부분이 20단어 이상이라면 독자는 주제에 대한 포인트를 놓칠 수 있습니다. 독자들은 주제를 이해하기 위해 문장을 다시 읽어야 할 것이며, 이는 매우 피곤하고 비효율적인 일이 될 수 있습니다.
서브헤딩은 가독성을 높이는 또 다른 중요한 요소입니다. 서브헤딩을 사용하면 긴 문단을 분리할 수 있으며, 글을 스캔하기 쉽고, 사용자가 찾고자 하는 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 글을 더 탐색하기 쉽게 만들어줍니다. 리스트 역시 내용을 쉽게 찾아볼 수 있도록 도와줍니다.
문장 구성과 길이
문장의 길이는 독자가 텍스트를 읽기 어려운 것으로 만들 수 있는 핵심적인 요소 중 하나입니다. 문장의 대부분이 너무 길다면(20단어 이상), 독자는 주제를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 독자는 문장을 되돌아가서 다시 읽어야 할 수도 있으며, 이는 매우 지루하고 비효율적인 작업일 수 있습니다. 그러므로 문장의 길이를 적절하게 유지하는 것이 좋습니다.
능동태와 수동태 사용
수동태를 많이 사용하면 메시지가 먼 거리로 느껴지고, 메시지의 명확성이 떨어지며, 문장이 지나치게 길어질 수 있습니다. 수동태 구조는 이해하기 어렵기 때문에 문장의 구조가 더 따뜻하고 명확할 때는 능동태를 사용하는 것이 좋습니다.
예를 들어, "내 처음으로 해외여행은 항상 기억에 남는다."라는 문장은 수동태입니다. 반면, "내 처음으로 해외여행은 항상 기억에 남는다."라는 문장은 능동태입니다.
이런 식으로 한국어로 올바른 문장을 작성하면 됩니다.
다음 세션 소개
다음 세션은 "당신의 돈과 삶의 콘텐츠와 작성자"에 대해 다룰 예정입니다. 이 세션은 4월 7일에 진행될 예정입니다. "당신의 돈과 삶" 콘텐츠는 구글에서 사용자의 행복, 건강, 재정 안정 또는 안전에 영향을 미칠 수 있다고 판단하는 페이지로, 다른 유형의 콘텐츠와는 다르게 규제가 더 엄격하게 적용됩니다.
마무리
이 파트가 도움이 되셨기를 바랍니다. 다음 워크샵에서 더 깊이 다룰 내용은 여러분의 콘텐츠와 플랫폼을 최적화하기 위한 SEO 전략입니다. 품질을 희생시키지 않는 한에서 진행된다는 점을 명심해주시기 바랍니다.
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
