SEO vs PPC: 뭐가 다른 걸까요?

SEO vs PPC: 뭐가 다른 걸까요?

목차

1. SEO와 PPC의 차이
2. 무료 vs 유료
3. SEO의 변동성
4. PPC의 예측 가능성
5. SEO와 PPC의 영향 요소
6. SEO의 누적 효과
7. PPC의 분할 테스트
8. SEO vs PPC에 대한 결론

SEO와 PPC의 차이

SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약어이며, PPC는 클릭당 지불(Pay-Per-Click) 광고 또는 Google AdWords로 알려진 주요 클릭당 지불 광고 플랫폼의 약어입니다. 두 가지 간의 차이점을 명확히 이해해야 어떤 것을 비즈니스에 사용해야 할지, 그리고 먼저 어느 것에 투자해야 할지 결정할 수 있습니다.

무료 vs 유료

SEO는 무료입니다. 검색 결과에서 사용자가 귀하의 목록을 클릭하면 비용이 발생하지 않습니다. 그러나 검색 결과에 귀하의 사이트가 표시되도록 하려면 관련 작업이 필요합니다. 사이트 구조, 품질 높은 콘텐츠, 많은 링크 등을 갖추는 데에는 시간과 비용이 소요될 수 있습니다. 바로 클릭당 지불 광고이기 때문에 PPC는 유료 서비스입니다. 매번 누군가 광고를 클릭할 때마다 지불해야 합니다. 광고가 표시되는 데에 비용을 지불하지 않지만 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생합니다.

SEO의 변동성

SEO는 변동성이 큽니다. 좋은 내용을 게시하고 링크를 구축해야 하지만 사이트는 즉시 상위 검색 엔진으로 상승하지는 않습니다. 반면에 PPC는 캠페인이 Google에서 승인된 즉시 실행될 수 있습니다. 새 제품 또는 서비스를 알리고 고객을 유치하려면 거의 즉시 이용할 수 있으며 캠페인 결과를 볼 수 있습니다.

PPC의 예측 가능성

SEO는 불확실성이 많습니다. 좀 더 정확하게 말하자면, Google의 검색 알고리즘은 계속 변하기 때문에 어떤 변경이 사이트에 영향을 미칠지 정확히 예측하기 어렵습니다. PPC는 예측할 수 있습니다. 광고에서 랜딩 페이지로 사용자를 이끄는 경로를 정확하게 파악할 수 있고, 광고 클릭 수, 전환 수 등의 기록을 확인하여 광고 캠페인의 성과를 예측할 수 있습니다.

SEO와 PPC의 영향 요소

SEO의 영향 요소는 구조, 콘텐츠, 링크입니다. 구조는 사이트의 검색 엔진 친화적인 코드 작성, 크롤링 가능, 기술적 측면 등으로 구성됩니다. 콘텐츠는 사이트 방문자가 가치 있는 내용을 찾는지 여부에 대한 중요성을 갖습니다. 방문자가 콘텐츠를 가치 있게 여길수록 Google은 사이트의 순위를 높여줍니다. 링크는 다른 사이트에서 귀하의 사이트로 연결된 링크의 수에 따라 Google이 귀하의 사이트를 더 권한 있는 사이트로 인식하고 순위를 높여줍니다. 반면 PPC 광고는 이러한 요소에 영향을 받지 않고 광고 클릭 수, 랜딩 페이지의 품질, 광고와 검색어의 일치도, 비용 등을 주요 요소로 삼아 광고가 어디에 표시될지를 결정합니다.

SEO의 누적 효과

SEO는 누적 효과를 가집니다. 예를 들어, 블로그 게시물을 여러 개 작성하고 웹사이트에 게시하면 각 블로그 게시물이 고객을 유치할 수 있습니다. 한 번의 작업만으로도 지속적인 트래픽을 유입할 수 있습니다. 그러나 PPC는 누적 효과를 가지지 않습니다. 광고 비용을 지불하지 않으면 광고도 표시되지 않으며 장기적인 이점을 얻을 수 없습니다. 하지만 신매처 홍보를 위해 리타깃팅을 사용하는 경우, 점차 더 많은 고객을 대상으로 마케팅할 수 있으므로 어느 정도 축적 효과가 있을 수 있습니다.

PPC의 분할 테스트

SEO는 테스트하기 어렵습니다. 예를 들어 어떤 결정을 내려야 할 때, A를 선택할지 B를 선택할지를 확신하기 위해 데이터를 충분히 수집하는 데 시간이 걸립니다. 반면, 유명한 PPC 계정에는 하나의 광고 그룹에 여러 광고가 포함되어 있으며, 어떤 광고가 가장 좋은 결과를 제공하는지는 분할 테스트를 통해서만 알 수 있습니다. 따라서 여러 광고와 캠페인을 실행하고 최상의 결과를 얻을 수 있도록 하는 것이 효과적인 PPC 캠페인을 만드는 유일한 방법입니다.

SEO vs PPC에 대한 결론

한 가지만 선택할 수 있다면, 먼저 PPC 광고를 시작하는 것이 좋습니다. 캠페인을 설정하고 실행함으로써 어떤 기능이 가장 많은 트래픽을 유도하는지, 광고를 클릭하는 사용자의 검색어 등의 결과를 확인할 수 있습니다. PPC에서 얻은 결과를 SEO 캠페인에 적용할 수 있으므로 키워드 최적화에 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. 즉, PPC를 먼저 시작하면 빠르게 시작할 수 있고 예측 가능한 결과를 얻을 수 있으며 이를 토대로 SEO 캠페인을 준비할 수 있습니다.

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