SERP 특징이 랭킹에 미치는 영향

SERP 특징이 랭킹에 미치는 영향

테이블 목차:

1. 서문
2. 인트로
3. SERP 특징 3.1. 리치 스니펫 3.2. 광고 결과 3.3. 유니버설 결과 3.4. 지식 그래프 데이터
4. SERP 특징의 영향 4.1. 랭킹 위치에 미치는 영향 4.2. 클릭률에 미치는 영향 4.3. 브랜드의 트래픽 및 가시성에 미치는 영향
5. SERP 최적화 전략 5.1. SERP 분석 5.2. 리치 특징 활용 5.3. 구조화된 데이터 활용
6. 로컬 비즈니스를 위한 SERP 최적화 전략 6.1. 로컬 팩 등록 6.2. 관련된 검색어 및 질문에 대한 대응 6.3. 로컬 팩 및 리치 기능 활용
7. 리치 피쳐를 활용한 콘텐츠 최적화 전략 7.1. 리치 스니펫 포괄 7.2. 이미지 및 비디오 콘텐츠 활용 7.3. 검색어와 연관된 추가 콘텐츠 제작
8. 구조화된 데이터 마스터하기 8.1. 구조화된 데이터의 중요성 이해 8.2. 스키마 닷오르그 활용 방법
9. 결론
10. 자주 묻는 질문 및 답변

인트로

안녕하세요! 이번 확장 에피소드에서는 'hack my growth'의 최신 에피소드를 소개합니다. 이번 에피소드에서는 SERP 특징이 랭킹 위치, 클릭률 및 전체 트래픽에 어떤 영향을 미치는지에 관해 알아보겠습니다. 디지털 마케팅 활동에서 최대한의 성과를 내기 위해 새로운 콘텐츠를 제작하기 때문에 SERP 특징이 검색 결과 및 랭킹에 미치는 영향을 고려하는 것이 중요합니다. 이제 SERP 특징이 오늘날 검색 결과에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고, 더 나아가 Google 내에서 웹사이트의 랭킹에 영향을 주는 방법을 알아보도록 하겠습니다.

🔍 SERP 특징

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 특징은 구글에서 전통적인 유기적 결과와 달리 나타나는 결과입니다. 리치 스니펫, 광고 결과, 유니버설 결과, 지식 그래프 데이터 등 여러 종류의 특징이 있는데, 이 중 가장 일반적인 것들을 살펴보면 다음과 같습니다.

💡 리치 스니펫: 제품 랭킹에 돋보이는 리뷰 별점입니다. FAQ나 '어떻게 하는가' 같은 목록도 리치 스니펫으로 나타낼 수 있습니다.

💡 광고 결과: 기존의 Adwords 뿐만 아니라 Google 쇼핑 등도 광고 결과로 인식됩니다.

💡 유니버설 결과: 유기적 결과와 함께 나타나는 추가 결과로, 이미지나 비디오 등의 캐러셀 형태가 있습니다.

💡 지식 그래프 데이터: 날씨 정보나 유명 인물에 대한 정보를 제공하는 패널이나 상자 형태로 나타납니다.

이러한 다양한 SERP 특징이 검색 결과에 어떤 영향을 미치는지 알아보겠습니다.

📈 SERP 특징의 영향

서치 엔진 최적화(SEO) 전략을 수립할 때 SERP 특징이 어떻게 작용하는지를 이해하는 것이 중요합니다. Advanced Web Rankings에서 수행한 CTR(클릭률) 연구 결과에 따르면, 유기적인 결과만을 고려했을 때, 1위 랭킹이 클릭률의 약 38.13%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 하지만 SERP 특징을 추가하면 이 비율이 줄어들게 됩니다.

❌ [리치 기능 없을 때]

1위 랭킹: 38.13% 2위 랭킹: 일부 클릭 3위 랭킹: 일부 클릭

✅ [리치 기능 추가된 결과]

1위 랭킹 (사람들이 묻는 질문 포함) : 31% 1위 랭킹 (리치 스니펫 포함) : 19.5% 1위 랭킹 (로컬 팩 포함) : 16%

SERP 특징이 추가되면 1위 랭킹의 중요성이 상대적으로 줄어드는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 변화는 사용자의 행동이 변화하고 더 깊은 정보를 얻기 위해 추가적인 클릭을 할 가능성이 높아졌다는 것을 의미합니다. 따라서, 이러한 변화에 대응하기 위해 검색 결과의 다양한 특징을 활용하는 최적화 전략을 구상해야 합니다.

🎯 SERP 최적화 전략

SERP 특징에 대응하기 위해서는 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

1. SERP 분석: 특정 검색어에 대한 검색 결과를 분석하여 어떤 특징이 나타나는지 확인합니다.
2. 리치 특징 활용: 리치 스니펫, 이미지, 동영상 등의 리치 특징을 활용하여 검색 결과에 노출될 수 있도록 합니다.
3. 구조화된 데이터 활용: 구글은 구조화된 데이터를 활용하여 검색 결과의 가시성을 높여주는 경향이 있습니다. 구조화된 데이터를 문서와 콘텐츠에 포함시켜 검색 엔진이 콘텐츠를 이해할 수 있도록 합니다.

SERP 분석을 통해 검색 결과의 특징을 확인하고, 리치 특징과 구조화된 데이터를 활용하여 콘텐츠를 최적화하는 전략을 수립합니다.

🏬 로컬 비즈니스를 위한 SERP 최적화 전략

로컬 비즈니스의 경우, SERP 최적화를 위해 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

1. 로컬 팩 등록: 로컬 팩에 등록되는 것은 로컬 비즈니스에게 매우 중요합니다. 로컬 팩에서 상단을 차지할 수 있도록 최선의 노력을 기울입니다.
2. 관련된 검색어 및 질문에 대한 대응: 로컬 비즈니스와 관련된 다양한 검색어를 고려하여 내용을 작성하고, 질문에 답변하는 등의 콘텐츠를 제공합니다.
3. 로컬 팩 및 리치 기능 활용: 로컬 팩과 리치 기능을 최대한 활용하여 로컬 비즈니스의 가시성을 높입니다.

로컬 비즈니스에서는 웹사이트 뿐만 아니라 Google My Business 등의 다양한 플랫폼에 대한 랭킹을 고려해야 합니다. 로컬 팩에 등록되어 상단에 노출될 수 있는 비즈니스는 더 많은 클릭 기회를 얻을 수 있습니다.

📌 리치 피쳐를 활용한 콘텐츠 최적화 전략

리치 피쳐를 활용한 콘텐츠 최적화를 위해 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

1. 리치 스니펫 포괄: 제품 리뷰, FAQ 목록, '어떻게 하는가' 목록 등의 리치 스니펫을 포함한 콘텐츠를 작성합니다.
2. 이미지 및 비디오 콘텐츠 활용: 이미지와 비디오를 콘텐츠에 포함시켜 리치 피쳐에 나타날 수 있도록 합니다.
3. 검색어와 연관된 추가 콘텐츠 제작: 주요 검색어와 연관된 추가적인 콘텐츠를 작성하고 이를 관련 페이지와 링크하여 효과적인 토픽 클러스터를 형성합니다.

효과적인 리치 피쳐 최적화를 위해 이미 보유한 콘텐츠 자산을 분석하고, 이를 바탕으로 콘텐츠 전략을 구상합니다. 분석 결과에 따라 이미지와 비디오 작성, 추가적인 콘텐츠 제작 등을 고려합니다.

📚 구조화된 데이터 마스터하기

구조화된 데이터는 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 필요한 요소입니다. 구글에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위해 구조화된 데이터를 활용하는 경향이 있으며, 스키마 닷오르그를 활용하여 구조화된 데이터를 적용할 수 있습니다. 구조화된 데이터와 스키마 닷오르그의 활용 방법을 자세히 알아보기 위해, 저희가 제공하는 강의를 확인해보세요. 코드 'youtube'를 사용하면 할인 혜택을 받으실 수 있습니다.

FAQ

Q1: SERP 특징은 SEO에 어떤 영향을 미치나요? A1: SERP 특징은 랭킹 위치, 클릭률, 브랜드의 트래픽 및 가시성에 영향을 미칩니다. 특히 리치 피쳐를 포함한 검색 결과는 1위 랭킹의 중요성을 감소시킬 수 있습니다.

Q2: 로컬 비즈니스를 위한 SERP 최적화 전략은 어떤 것이 있나요? A2: 로컬 비즈니스의 경우, 로컬 팩 등록, 관련된 검색어 및 질문에 대응, 로컬 팩 및 리치 기능의 활용 등이 중요한 전략입니다.

Q3: 리치 피쳐를 활용하기 위해 어떤 전략을 사용해야 하나요? A3: 리치 스니펫 포함, 이미지 및 비디오 활용, 검색어와 연관된 추가 콘텐츠 제작 등이 리치 피쳐를 활용하는 전략입니다.

[리소스]

• Moz (https://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets)