효과적인 키워드 연구와 평가 방법
표목
- 서론
- 키워드 연구의 중요성
- 키워드 초점: 어떻게 찾을 수 있는가?
- 경쟁자분석: 효과적인 콘텐츠 찾기
- 키워드 평가: 타깃 제목 찾기
- 길이, 문단, 제목 및 미디어 요소 검토
- 컨텐츠 편집기를 활용한 가이드라인 설정
- 결론
1. 서론
안녕하세요! 다니의 서퍼입니다. 이번 강의에서는 이전 강의에서 이야기한 것을 기반으로 조금 더 발전시킬 예정입니다. 검색 의도, 사용자 의도 등에 대해 이야기한 내용을 바탕으로 두 가지 중요한 질문에 대답하려고 합니다. 첫 번째 질문은 어떻게 해당 키워드에 대한 순위가 있는 최상의 콘텐츠를 찾는가입니다. 무엇이 작동하는지 비교, 대조하고 파악하는 방법입니다. 두 번째 질문은 어떤 가이드라인과 매개변수를 염두에 두고 키워드를 선택해야 하는지입니다. 그래서 이 강의에는 보통과 같이 많은 정보가 있습니다. 시작할 준비가 되셨나요? 메모를 준비하시고 출발해봅시다!
2. 키워드 연구의 중요성
SEO를 생각해보면 살아있고 숨쉬는 몬스터라고 생각해보세요. 이것은 실제로 계속 변화합니다. 작년에 작동했던 것은 지금 작동하지 않을 수 있습니다. "황금 규칙"은 없으며, 단지 지침과 베스트 프랙티스만 있을 뿐입니다. 하지만 연구는 항상 좋은 생각입니다. 키워드 연구를 실행하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 타겟할 가치가 있는 키워드를 알 수 있습니다. 이것은 키워드 연구의 가장 중요한 측면입니다. 경쟁할 수 있는 키워드를 판단할 수 있으며 가장 가치있는 트래픽을 가져올 수 있습니다. 가장 큰 잠재력이 있는 키워드를 선택할 수 있습니다. 키워드의 상당한 트래픽은 항상 사이트로 유입되지는 않습니다. 그리고 유입된다고 해도 방문자를 반드시 전환시킬 수 있는 것은 아닙니다. 그 이유에 대해서 이후에 설명하겠습니다. 특정 키워드에 대한 사용자의 요구와 의도를 평가할 수 있습니다. 콘텐츠는 독자의 기대에 부응해야 합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 독자의 고민거리에 대한 많은 정보를 제공합니다. 특정 조회에 대한 콘텐츠의 선호 형태를 파악할 수 있습니다. 블로그 글인지, 제품 페이지인지, 아니면 비디오인지 등이 그 예입니다. 텍스트의 아웃라인을 준비하거나 분할하는 것도 가능합니다. 구글은 "사람들이 또한 이와 같이 물어봅니다" 또는 "관련 검색어"와 같은 섹션을 보여주는데, 이러한 질문에 대답하여 독자를 만족시킬 수 있습니다. 기사 하나에 대한 정보의 범위를 추정할 수 있습니다. 사람들은 "궁극적인 가이드"를 찾고 있는지, 아니면 짧고 간결한 정의를 찾고 있는지 알 수 있습니다. 고객의 단계적 인식 수준을 확인할 수 있습니다. (그에 대해 곧 자세히 알아보겠습니다.) 사람들은 단계별로 다른 질문을 하는 것입니다. 검색자들에게 구글이 어떤 종류의 정보를 제공하는지 확인하면 해당 단계를 어떻게 포괄해야 할지 알 수 있습니다. 예를 들어, 대부분의 기사가 제품 비교와 목록으로 이루어져 있다면 이 키워드가 제품을 인식한 단계에있는 전망 고객에게 유용할 것입니다. 키워드 연구는 SEO와 콘텐츠 품질 관점에서 모두 필수적입니다. 우리는 SEO 작가로서 이 둘을 결합하려고 합니다.
3. 키워드 평가: 타깃 제목 찾기
이제 키워드 연구가 무엇이고 왜 신경 써야 하는지 알았으니, 이제는 키워드 평가의 가장 중요한 부분으로 넘어가봅시다. 키워드 평가는 정확히 그 용도 그대로입니다: 우리가 타깃으로 삼을 키워드가 적합한지 결정하는 것입니다. 준비된 몇 가지 멋진 아이디어가 있습니다. SERP에서 가져왔고 동료들로부터 아이디어를 모았거나 소셜 미디어를 스캔하거나 고객들 사이에서 설문조사를 진행했을 수도 있습니다. 그러나 그 중 일부는 목표인 웹 사이트의 유기적인 트래픽과 전환율을 증가시키는 데 도움이 되지 않을 것입니다.
3.1 길이, 문단, 제목 및 미디어 요소 검토
어떤 기사 길이가 적합한지 결정해야 합니다. 항상 긴 글을 쓰는 것이 최선인 것은 아닙니다. 보통 글의 중간 정도에 맞춰야 합니다. 대신에 쓸모없이 길게 쓰기보다는 직관적인 방법으로 답변될 수 있는 질문을 더 줄일 수 있습니다. 실제로 질문은 짧은, 간결한 답변으로도 가능하므로 필요 이상으로 글을 쓰는 것보다는 더 효과적입니다. 일반적인 구조와 기사의 유형이 무엇인지 파악해야 합니다. 사용 가능한 형태는 "어떻게 하는가", "목록", "자주 묻는 질문", "장문 가이드", "레시피", "짧은 답변" 등입니다. 그리고 기사가 일반적으로 어떤 질문에 답하려고 하는지 알아보아야 합니다.
3.2 컨텐츠 편집기를 활용한 가이드라인 설정
Surfer의 컨텐츠 편집기를 사용하면 이러한 기준을 설정하고 전체적으로 놓친 부분이 없도록 도움을 줄 수 있습니다. 당신은 단지 사람이므로, Content Editor는 컨텐츠에 대한 가이드라인을 준비하고 가이드라인에 따라 경쟁 기사를 선택하는 매우 구체적이고 실용적인 측정 항목을 가지고 있습니다. 각 검색 엔진 결과의 콘텐츠 점수로 설정할 수 있는 굉장히 특별한 메트릭이 있습니다. 품질이 높은 기사만 영감으로 사용하도록 선택하면 됩니다. Surfer의 Content Editor를 사용하면 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다. 단어와 문단 수를 위한 권장 가이드라인을 확인할 수 있습니다. 포함시킬 이미지 및 헤더의 추천 수를 받을 수 있습니다. 사용할 용어 목록과 NLP로 안전한 키워드를 확인하고 몇 번 포함해야 하는지 알 수 있습니다. 경쟁 키워드와 비교해 볼 수 있습니다. 그리고 현재 수행 상황을 나타내는 화면 상의 메트릭이 있습니다.
4. 결론
지금까지의 내용은 꽤 힘든 것 같아요. 한 번 깊게 숨을 들이마시고 신마리를 내쉬도록 해요. 지금까지의 내용을 정리해보겠습니다. 처음으로 SEO를 생각할 때 생각해야 할 것은 계속 변화하고 있는 SEO의 본성이라고 이야기할 수 있습니다. 작년에 효과가 있었던 내용이 현재도 작동할 수도 있고 아닐 수도 있습니다. "황금 규칙"은 없지만, 우리는 여전히 지침과 베스트 프랙티스가 있습니다. 연구는 항상 좋은 생각이라고 말씀드렸죠. 키워드 연구를 실행하면 여러가지 이점을 얻게 됩니다. 키워드 연구의 가장 중요한 측면은 어떤 키워드를 타겟으로 잡아야 하는지를 알아내는 것입니다. 타겟할 수 있는 키워드를 판단하고 가장 가치있는 트래픽을 가져올 수 있습니다. 또한 사용자의 요구와 의도를 파악할 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 독자의 고민거리에 대한 많은 정보를 제공합니다. 이때 어떤 형태의 콘텐츠를 선택해야 하는지를 파악할 수 있습니다. 연구는 SEO와 콘텐츠 품질만으로도 매우 중요합니다. 그리고 Surfer의 컨텐츠 편집기를 사용하면 정확한 기준을 설정하여 어떤 영역을 간과하지 않도록 도와줍니다. 결국에는 컨텐츠의 품질을 향상시킬 수 있습니다. 그럼 다음 강의에서는 아웃라인을 만들어보도록 하겠습니다. 그때까지 해피 서핑하세요!
📝 하이라이트
- SEO 작가로서 키워드 연구의 중요성을 이해해야 합니다.
- 경쟁자 분석을 통해 효과적인 콘텐츠를 선택하는 방법을 알아야 합니다.
- 컨텐츠 편집기를 활용하여 기사의 길이, 문단, 제목 및 미디어 요소를 검토해야 합니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 키워드 연구를 왜 해야 하나요?
A: 키워드 연구를 통해 어떤 키워드에 집중해야 하는지, 경쟁 상황을 파악하고 가장 가치 있는 트래픽을 확보할 수 있습니다.
Q: 컨텐츠 편집기는 어떻게 활용할 수 있나요?
A: 컨텐츠 편집기를 사용하여 기사의 길이, 문단, 제목, 미디어 요소 등을 검토하고 컨텐츠의 품질을 향상시킬 수 있습니다.
Q: 경쟁자 분석은 왜 중요한가요?
A: 경쟁자 분석을 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 인기 있는지, 기사의 구조와 형식을 알아내어 효과적인 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.
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