초바니: 알려지지 않은 진실
초바니: 혁신적인 요구르트 회사
📋 목차:
- 초바니의 겸손한 시작
- 농촌 재생
- 난민 고용
- LGBT 인권
- 마크도날드와의 협업 실패
- 펩시의 제안 거절
- 개인적인 위협
- 인포워스에 대한 소송
1. 초바니의 겸손한 시작
초바니는 억만장자가 되기 위해서는 인터넷의 혁신을 가져오지 않아도 된다는 것을 증명한 혁신적인 회사입니다. 초바니의 창립자인 Hamdi Ulukaya는 고품질의 요구르트를 합리적인 가격에 제공하여 제대로 만든 제품으로 제대로 사업을 세웠습니다. 그로 인해 이 겸손한 요구르트 회사는 주목을 받고 있습니다. 초바니가 성공하게 된 이유에 대해 알아보겠습니다.
2. 농촌 재생
Ulukaya는 2005년에 뉴욕주의 뉴 버린에 위치한 폐 공장을 구매하기 위해 대출을 받았습니다. 그리고 소수의 직원들과 함께 일일이 요구르트를 생산해 가게를 키워갔습니다. 이전에는 크래프트푸드에서 운영되던 이 공장은 55명의 직원들로 운영되고 있었습니다. 초바니의 성공은 뉴 버린의 작은 도시에 지속 가능한 일자리를 제공함으로써 뉴 버린에 대한 큰 도움이 되었습니다. 초바니의 공장 외부에서도 일자리를 창출하여 지역의 부동산 시장이 개선되었습니다. 이러한 성공으로 인해 아이다호 주의 트윈 폴스에 위치한 초바니의 두 번째 공장도 경제에 활력을 불어넣었습니다.
3. 난민 고용
Ulukaya는 난민을 고용하는 데 있어서도 적극적인 지원을 표명했습니다. 이는 그가 자신의 조국인 터키에서 쿠르드 인종으로 인해 받은 박해 때문에 그래였을지도 모릅니다. 그는 WWLP에게 다음과 같이 말했습니다. "나는 쿠르드인이라는 이유로 터키를 떠났으며 쿠르드 인권에 대해 심각하게 생각했습니다. 그들의 인권은 침해받았으며 그들의 마을은 폭격당했습니다." 그러나 그는 그들의 처지에 동정만 표하는 것뿐만 아니라 난민들을 초바니의 공장에 고용하는 것에 있어서도 전문적인 직원들로 언급하고 있습니다. "직장을 얻게 되는 순간, 그들은 난민이 아니게 됩니다." 또한, Ulukaya는 난민들을 도와주기 위해 많은 돈을 기부하였으며, 수입의 대부분을 난민들을 위해 도움을 주기 위해 기부할 것임을 약속했습니다.
4. LGBT 인권
초바니는 LGBT 인권 문제에 대해 확고한 입장을 지니고 있습니다. 2014년 소치 동계 올림픽에서 러시아의 반동성애법에 반대하는 발언을 하였으며, 동등한 권리를 지지하는 DeVry와 AT&T와 협력하여 이를 지지하였습니다. 또한, 그들은 트위터에서 게이 프라이드 색상을 광고에 사용하여 지지의 의사를 표현하였습니다. 게다가, 그들은 Love This Life 캠페인의 일환으로 레즈비언 커플을 광고에 특별 출연시켰습니다. 그리고 그들은 이러한 추구하는 가치를 실천하고 있음을 알고 있습니다. 초바니의 최고 마케팅 및 브랜드 책임자인 Peter McGuinness은 Ad Age에 다음과 같이 말했습니다. "우리는 초바니를 성과적인 브랜드로 만들기 위해 포용적인 브랜드로 삼아왔으며, 평등을 바탕으로 한 기본이 되었습니다. 초바니의 창립 목표는 더 많은 사람들에게 더 나은 음식을 제공하는 것이었습니다. 좋은 음식은 특권이 아니라 권리이며, 우리는 모두에게 이를 제공하고자 합니다." 이는 굳건한 지지입니다.
5. 마크도날드와의 협업 실패
초바니는 공식적인 마크도날드의 협력사는 아니지만, 이전에 협력한 적이 있습니다. 2016년에 마크도날드는 모든 요구르트 기반 메뉴에 초바니의 무지방 바닐라 요구르트를 사용하기 시작했습니다. 이 변경으로 인해 과일과 요구르트 파르페, McCafe 스무디에는 이전에 사용하던 저지방 요구르트 대신 무지방 요구르트가 사용되었습니다. 그러나 마크도날드는 아이들의 식사에 사용하는 요구르트를 공급해주는 Yoplait와 이미 협력을 맺고 있습니다. 현재로서는 황금 아치에서 한 회사만한 요구르트 제조 회사가 있는 것으로 보입니다. 그러나 앞으로 더 많은 회사가 황금 아치와 제휴할 수도 있을 것입니다.
6. 펩시의 제안 거절
한계 초바니가 향후에 협업할 가능성이 적인 회사는 펩시입니다. 음료 기업 거물인 펩시는 초바니에 대한 대규모 투자를 제안했지만, 초바니는 다수 지분을 팔고자 하는 것이 아니었습니다. 초바니로서는 독립성을 포기해야하는 것을 의미하기 때문에 중요한 자산으로 여기고 있습니다. 펩시뿐만 아니라 코카콜라도 초바니에 투자를 고려하였지만, 코카콜라는 초바니가 그들의 포트폴리오에 맞지 않는다고 입장을 밝혔습니다.
7. 개인적인 위협
Hamdi Ulukaya는 두 개의 초바니 공장에서 수천 명의 시민과 난민을 고용하고 있습니다. 그러나 난민을 지원하다라는 그의 개방적인 언행으로 인해 그는 반대자들로부터 상당한 비난을 받고 있습니다. "한 매체는 '미국의 요구르트 자객, 무슬림으로 인한 미국를 질식시키겠다'고 한 머리글을 게재했습니다. 이 반대자들은 Ulukaya와 그의 회사에 대한 인종 차별적인 모욕을 할 뿐만 아니라, 그들은 심지어 아이다호주의 트윈 폴스 시장의 시장장의 생명까지 위협합니다. 뉴욕 타임즈는 이러한 괴롭힘의 원인을 오른쪽 성향 매체인 Breitbart으로 연결하고 있는데, 이 매체는 초바니에 대해 오보 기사를 게재했다고 합니다.
8. 인포워스에 대한 소송
Breitbart뿐만 아니라 초바니에 대해 비판적인 미디어인 인포워스의 오른쪽 성향 코멘터이자 음모론적이라고 알려진 Alex Jones도 초바니에 대해 많은 발언을 했습니다. 중에는 특히 도발적인 한 가지 제목이었습니다. 이러한 내용으로 인해 초바니는 Jones에 대해 법적 조치를 취하기로 결정하여 명예훼손 소송을 제기했습니다. 소송에 따르면 초바니는 "아이다호 주민들, 초바니 직원, 그들의 가족 및 트윈 폴스 커뮤니티의 다른 구성원들을 포함하여 이다호에 대한 상해를 초래한 것"으로 생각했습니다. Jones와 초바니는 소송을 해결하고 Jones는 사과와 철회문을 발표하였습니다.
하이라이트:
- 초바니는 농촌 지역에 지속 가능한 일자리를 창출하여 경제를 활성화시킴
- 홍보 광고에서 게이 프라이드 색상을 사용하여 LGBT 인권 문제에 대한 지지를 표명함
- 마크도날드와 협업하여 요구르트 기반 메뉴 개선함
- 펩시의 제안을 거절하고 자주 강조하는 독립성 유지에 주력함
- 비판과 위협에도 불구하고 오랜 기간 동안 성공적으로 운영됨
FAQ:
Q: 초바니는 어떤 요구르트를 판매하나요?
A: 초바니는 고품질 요구르트를 합리적인 가격에 제공합니다.
Q: 코카콜라는 초바니와 협업하지 않은 이유는 무엇인가요?
A: 코카콜라는 초바니가 그들의 포트폴리오에 맞지 않는다고 판단하여 협업을 포기하였습니다.
Q: 초바니는 난민을 고용하는데 도움을 주나요?
A: 예, 초바니는 난민을 고용함으로써 난민들에게 지원을 제공하고 있습니다.
참고 자료:
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