링크 빌딩: 초보자를 위한 완전 가이드

링크 빌딩: 초보자를 위한 완전 가이드

목차

1. 링크 빌딩: SEO에서 가장 어려운 부분
2. 링크 빌딩: 개요와 중요성
3. 링크 빌딩의 세 가지 방법
4. 링크의 속성과 영향
5. 링크 빌딩 전략: 게스트 블로깅
6. 링크 빌딩 전략: 리소스 페이지 링크 빌딩
7. 링크 빌딩 전략: 망가진 링크 빌딩
8. 링크 빌딩 전략: HARO를 활용한 링크 빌딩
9. 링크 빌딩의 예산과 제한 사항
10. 링크 빌딩과 성공 요인
11. 자주 묻는 질문 (FAQ)

링크 빌딩: SEO에서 가장 어려운 부분

링크 빌딩은 SEO의 가장 어려운 부분 중 하나로 알려져 있습니다. 이는 기술적 능력, 창의적인 접근 방식, 단호하게 노력하는 것을 필요로 하는 부분입니다. 링크 빌딩은 페이지의 백링크를 효율적으로 얻어, 구글에서 더 높은 순위로 페이지를 랭킹 시킬 수 있도록 도와주는 방법에 대한 튜토리얼을 처음 시작하거나 링크 빌딩을 실패한 경험이 있는 초보자에게 도움이 될 것입니다. 링크 빌딩은 다양한 평판을 만들어 왔으며, 대체로 두 가지 우세한 견해가 있습니다. 하나는 링크 빌딩이 권위 있는 전략으로 여길 수 있으며, 다른 하나는 그것을 스팸 행위로 여기는 견해입니다.

링크 빌딩: 개요와 중요성

링크 빌딩이 무엇인지를 정의하기 전에 말하겠지만, 링크 빌딩은 다른 웹사이트들이 내 웹사이트의 페이지에 링크를 생성하는 프로세스입니다. 이러한 하이퍼링크를 백링크라고 합니다. 링크 빌딩의 끝 결과는 개념적으로 납득할 만하며 간단해 보일 수 있으나, 사람들이 이해하지 못하고 맞추기 어렵게 느껴지는 부분은 실행에 있습니다. 이것은 궁극적으로 실행에 있어 어렵기 때문입니다. 이유는 사람들이 그들의 페이지에 백링크를 얻기 위해 종종 끝 결과에만 초점을 맞추기 때문입니다. 그러나 이 프로세스는 실제로 굉장히 관계적인 것입니다. 그리고 관계는 사람들에 의해 구축되는 것입니다. 비디오나 블로그 포스트에서 '빌려온' 템플릿을 사용하는 것이 아닌 사람들에 의해 구축됩니다. 그러므로 링크 빌딩을 재정의하고이 튜토리얼의 나머지 부분에 대한 톤을 설정하겠습니다. 링크 빌딩은 관련된 다른 사이트 소유자와의 관계를 구축하는 프로세스입니다. 그들이 내용을 향상시키기 때문에 그들은 내용을 리전하고 웹사이트에 링크를 생성하고 싶어하기 때문입니다. 따라서 이 정의는 단순히 무언가를 얻기 위한 것이 아닙니다. 관계, 관련성 및 가치 교환을 포함합니다. 이 모든 것들에 대해 뒤에서 다룰 것입니다.

유용한 링크 빌딩은 어렵기 때문에 왜 그만한 노력을 해야 하는지 이해해야 합니다. 간단히 말해서, 백링크는 구글과 같은 검색 엔진이 웹페이지의 순위 결정하는 데에 사용됩니다. 실제로 1998년 구글이 PageRank를 만들었을 때부터 그러한 방식으로 사용되고 있습니다. PageRank는 다른 페이지들이 그 페이지에 연결되는 링크의 수량과 품질을 고려하여 "페이지의 가치"를 판단하는 수학적인 공식입니다. 구글도 링크의 중요성을 인정하고 있습니다. 구글은 "검색의 작동 방식" 페이지에서 "유용한 페이지를 순위 지정"이라는 제목 아래에서 다음과 같이 말하고 있습니다. "주제에 대해 유명한 웹사이트가 그 페이지에 연결되는 경우, 해당 정보가 고품질임을 나타내는 좋은 신호입니다." 또한, 저희가 수행한 10억개 이상의 웹페이지에 대한 연구에서도 독특한 웹사이트로부터의 백링크와 유기적인 트래픽 사이에 명확한 상관관계를 발견했습니다. 따라서 백링크를 얻는 것은 블로그 포스트를 작성하는 것보다 어렵지만 경쟁력있는 구문에 대해 랭크를 매기기 위해서는 절대적으로 중요합니다. 다른 사람들이 '높은 품질의 콘텐츠는 항상 링크를 유치한다'고 말한다면, 어떻게 처음부터 그러한 콘텐츠를 사람들에게 보여줄 것인지? 불행하게도, '건설하면 자연스레 찾아온다'는 개념은 순수한 환상임을 말해야 합니다. 또 다른 사람들이 '링크 빌딩 없이도 트래픽이 많이 유입되므로 노력할 필요가 없다'고 말할 수 있습니다. 맞습니다. 백링크 없이도 페이지를 순위에 올릴 수 있습니다. 그러나 한 번 더 말하자면, 경쟁력 있는 구문에 대해 랭크를 매기기 위해서는 백링크가 있어야 합니다. 경쟁력 있는 구문은 일반적으로 가장 많은 트래픽과 수익을 올릴 수 있는 키워드입니다. 예를 들어, SEO와 관련된 검색어는 매우 경쟁력이 있지만 수익성이 높습니다. 저희 블로그의 백링크 성장을 Ahrefs의 사이트 탐색기에서 살펴보면, 그 성장 곡선이 우리의 유기적인 트래픽과 거의 유사하다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 백 링크를 얻는 방법은 무엇일까요? 그것은 크게 세 가지 방법이 있습니다. 만들기, 구입하기, 얻기입니다. 각 방법에 대해 하나하나 알아보겠습니다.

링크 빌딩의 세 가지 방법

1. 만들기: 링크를 수동으로 생성하는 것을 의미합니다. 이는 디렉토리에 웹사이트를 추가하거나 블로그에 댓글을 남기거나 소셜 미디어 프로필에 웹사이트를 추가함으로써 수행할 수 있습니다. 누구나 노력을 들이지 않고도 이것을 할 수 있으므로 SEO와 랭킹 관점에서는 그렇게 효과적이지 않습니다.

2. 구입하기: 그대로의 의미입니다. 웹마스터나 글쓴이에게 요금을 지불하고 그 대가로 그들이 당신의 페이지에 링크를 달아줄 수 있도록 하는 것입니다. 그러나 이것은 구글의 웹 마스터 가이드라인에 반하는 것이며, 처벌을 받을 수 있습니다. 이렇게 하면 순위가 하락하거나 최악의 경우 구글 검색 인덱스에서 페이지가 제거될 수 있습니다. 또한 링크를 구입하는 비용도 저렴하지 않습니다. 우리는 250개의 웹사이트에 링크를 판매하는지 물어봤으며, 그 중 평균 가격은 거의 $353이었습니다. 그리고 우리는 아무것도 구매하지 않았습니다.

3. 얻기: 이것이 가장 어려운 방법입니다. 일반적으로 이메일을 통해 다른 웹사이트 소유자와 편집자에게 연락하여 당신에게 링크를 달아줄 것을 요청하는 방법입니다. 이는 세 가지 방법 중에서 가장 어렵지만 일반적으로 링크를 얻기가 가장 어렵기 때문에 가치가 가장 높습니다. 그래서 이후로 이메일 아웃리치를 통한 백링크 얻기에 초점을 맞출 것입니다. 이에 대한 몇 가지 전술에 대해서는 나중에 설명하겠습니다. 아직은 모든 링크가 동일하게 생성되지는 않는다는 것을 알고 계셔야 합니다. 일부는 구글의 상위로 웹페이지를 이끌 수 있지만, 다른 것들은 실제로 웹사이트에 손상을 줄 수 있습니다. 그러면 링크가 정말 좋은 링크인 것은 무엇일까요?

링크의 속성과 영향

가능한 한 간단하게 설명하자면, 링크의 속성은 주로 두 가지 주요 범주로 나뉩니다. 첫 번째는 관련성이며, 이상적으로는 관련 웹사이트나 페이지에서 백링크를 얻는 것이 좋습니다. 예를 들어, 가장 좋은 USB 마이크에 대한 페이지를 가지고 있는 상황에서 비디오 컨퍼런싱에 관한 내용의 페이지로부터의 링크는 정원 가꾸기 팁에 관한 페이지로부터의 링크보다 훨씬 관련성이 높을 것입니다. 관련성은 웹사이트 수준에서도 나타납니다. Cnet과 같은 기술 사이트로부터의 링크는 All Recipes와 같은 요리 사이트로부터의 링크보다 더 큰 영향을 미칠 것입니다.

두 번째 주요 범주는 권위성입니다. "권위"는 링크 전략의 맥락에서 의미하는 것으로, 웹페이지가 가진 "링크 파워"를 나타냅니다. 이는 PageRank가 작동하는 방식과 관련이 있습니다. 우리가 이전에 논의한 것처럼 링크의 수량과 품질 모두 중요합니다. 따라서 양질의 링크가 많은 페이지일수록 더 많은 PageRank를 획득할 수 있습니다. 예를 들어, C 페이지에는 A 페이지와 B 페이지에서의 링크가 각각 하나씩 있습니다. A 페이지는 B 페이지보다 강력하며 외부로의 링크가 더 적게 있습니다. 이 정보를 PageRank 알고리즘에 입력하면 C 페이지의 PageRank를 얻게 됩니다. 이것은 페이지의 PageRank가 어떻게 동작하는 더 단순화된 버전이지만, 가장 큰 영향을 미치는 것이 권위 있는 페이지로부터 링크를 받는 것이 좋기 때문에, 그것이 중요한 요소입니다. PageRank나 웹사이트의 권위 점수를 구글이 제공하지는 않으나, 우리는 Ahrefs에서 권위를 측정하는 두 가지 지표, 도메인 등급과 URL 등급,을 가지고 있습니다. 이에 대한 자세한 정보는 설명에 링크된 완전한 비디오를 보시기 바랍니다.

자 이제 우리는 링크 빌딩의 더 기술적인 부분에 대해 일반적 개요를 알았습니다. 그러나 말했다시피 창의성도 필요하기 때문에 보다 창의적인 콘텐츠 제작과 이메일 피칭에 창의적으로 접근해야 합니다. 충분한 의지력과 결단력만 있다면 링크를 어떤 종류의 페이지에도 구축할 수는 있습니다. 그러나 사람들이 실제로 링크를 걸어주고자 하는 콘텐츠가 있으면 삶이 훨씬 쉬워집니다. 그러므로 가장 먼저 사람들이 연결할 가치가 있는 콘텐츠 측면에 집중해 봅시다. 연결할 수 있는 콘텐츠의 중요한 속성 중 몇 가지가 있습니다. 첫째로 비영리적이어야 합니다. 상업적 콘텐츠, 예를 들어 전자 상거래 스토어의 제품 페이지나 판매 페이지 등은 링크를 생성하기가 더 어렵습니다. 왜냐하면 제품이나 서비스에 대한 일종의 보상이나 해당 제품이나 서비스에 대한 직접적 경험이 없는 한 사람들이 당신의 은행 계좌에 기여하기를 원하지 않기 때문입니다. 따라서 무료이자 비영리적인 콘텐츠를 생성함으로써, 높은 유틸리티를 가진 것으로 인정 받으며 더 강력한 비영리적 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이것이 일종의 링크에 대한 CTA를 촉진할만한 가치로 이어질 것입니다.

링크 가능한 콘텐츠는 도움이 되는 콘텐츠일 때가 많습니다. 사람들은 그들의 대상에게 훌륭한 콘텐츠를 링크할 때와 그들 자신의 자원을 보충하는 리소스에 대한 링크를 삽입하는 것을 원하기 때문입니다. 도움이 되는 콘텐츠는 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 예를 들어, 사실적인 정보가 포함된 잘 쓰인 블로그 게시물은 수많은 링크를 받을 수 있습니다. Healthline은 이에 좋은 예입니다. 그들의 블로그 게시물은 보통 간결하며, 제가 알기로는 그들의 많은 글이 의사들에 의해 심사를 받은 것입니다. 그들의 최상위 링크 페이지는 모두 수천 개의 참조 도메인에서 링크를 받은 정보성 블로그 게시물입니다. 계산기와 도구들도 링크를 자석처럼 끌어들일 수 있습니다. 실제로 저희의 무료 백링크 체커는 고유 웹사이트로부터 2,000개 이상의 링크를 받았습니다. 너드월렛의 은퇴 계산기는 고유 웹사이트로부터 800개 이상의 링크를 받았고, Bank Rate의 주택 담보 대출 계산기는 고유 웹사이트로부터 3,500개 이상의 링크를 받았습니다. 데이터 스터디와 사례 연구도 링크를 유도하는 데 좋은 유형의 콘텐츠입니다. 저희가 특집 스니펫에 대한 연구를 수행한 것은 1,200개 이상의 참조 도메인에서 링크를 받았습니다. 사실, 자신의 데이터일 필요는 없습니다. 이 페이지는 570개의 참조 도메인을 받아들였으며, 단지 커피에 대한 통계의 선별된 목록일 뿐입니다. 결국 링크를 안내하거나 주장을 지원하는 자원이 그들의 대상 청중에게 도움되는 경우, 링크를 얻을 확률이 높아집니다.

그리고 여기서 창의성이 필요한 링크 빌딩의 두 번째 부분은 피칭입니다. 링크를 구축하기 위해서는 작성자와 편집자에게 연락하여 링크를 닠 것을 요청해야 합니다. 판매와 마찬가지로 이메일을 통해 연락하여 단순히 링크를 달라고 요청할 수는 없습니다. 이를 자세히 설명해 보겠습니다. 가정해 보세요, 누군가가 문을 두드리고 돈을 구걸하러 온다고 해 보겠습니다. 그게 다입니다. 아마도 그들이 당신의 은행 계좌에 기부를 원한다는 말에 말을 잃게 되지 않을까요? 만약 그들이 귀하의 지역사회를 위해 돈을 모집하고 있는 좋은 사례를 언급한다면, 아마도 그들을 듣기 위해서 문을 열어줄 것입니다. 이를 위해 첫 번째 부분을 추가해 보겠습니다.

"안녕하세요, 내 이름은 Samantha이고, 저는 Ahrefs Tigers 축구팀의 일원입니다. 저희 팀은 최근에 자금 문제로 인해 적합한 유니폼을 구하기 위해 도움을 청하고 있습니다. 아름다운 소녀인 펠리시티가 몇 년 전에 저희 팀에서 활동했던 것 같아, 당신이 도움을 줄 수 있지 않을까 생각했습니다. 저희 유니폼의 반값인 $10를 기부해 주시겠습니까?"

당신이 Bobby라면, Samantha에게 $10를 기부할 것인가요? 아마도 할 것입니다. 그러나 또 다른 중요한 점은 피칭을 개인화하는 것입니다. 이는 링크 변환 비율을 높일 수 있는 것입니다. 그러면 Samantha의 피칭을 더 보강해 보겠습니다.

"우리는 자선 단체로 등록되어 있으므로, $10 이상의 기부를 한 경우 세금 영수증을 제공해 드릴 수 있습니다."

이제 피칭이 더 강해지고 더 높은 가치를 가진 기부금도 받을 수 있게 되었습니다. 마지막으로 피칭의 마지막 부분과 가치 교환에 대해 이야기하겠습니다. 비록 일부 사람들은 가치 있는 이유만 있으면 당신을 위해 링크를 걸도록 할 것입니다. 그러나 그들에게 어떤 가치를 제공하는 경우, 그것이 블로그에 가치를 더하거나 게스트 게시물에 대한 자유로운 콘텐츠 등이라면, 링크를 얻을 확률이 높아집니다. 그러나 돈을 주고 링크를 교환하거나 너무 많은 링크를 교환하는 것은 구글의 웹 마스터 가이드라인에 위배됩니다. 제품을 보낼 때 링크를 교환하는 것과 마찬가지입니다. 따라서 규칙에 따라 창의적인 방법을 사용해야 합니다. 제품 페이지를 빌딩하기 위해 협상과 설득을 활용하는 방법에 대한 완전한 비디오를 제공합니다.

이제 볼 수 있듯이, 링크 빌딩은 미술과 과학 두 가지로 이루어진 작업입니다. 또한 피칭은 매우 상황에 따라 다르며 사람에 따라 다르게 작동할 수 있습니다. 그러나 교류가 잘 되고 반드시 링크를 주려는 사람들이 주어진 페이지가 어떤 가치가 있는지 아는 경우일 때만 그럴 수 있습니다. 그렇기 때문에 더욱 계속해서 연습해야 할 수 있는 전략들이 있고, 시간이 지날수록 효과가 입증된 전략들입니다. 따라서 이러한 전략 몇 가지를 살펴보고 그것이 무엇인지, 왜 그렇게 작동하는지, 그리고 어떻게 이를 수행할 수 있는지 설명하겠습니다.

링크 빌딩 전략: 게스트 블로깅

게스트 블로깅은 다른 웹사이트를 위해 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이 전략이 작동하는 이유는 명확한 가치 교환입니다. 그들은 무료로 훌륭한 콘텐츠를 얻고, 거의 항상 그들은 당신의 사이트로의 링크를 얻을 수 있을 것입니다. 콘텐츠가 확인된 콘텐츠의 형태로 존재하는 다른 블로그 게시물을 작성하는 것입니다. 예를 들어, 여러분의 업계 내 다른 블로그를 찾아서 관련된 주제에 대한 토픽을 제안하고 합의한 다음 그들을 위해 게시물을 작성할 수 있습니다. 다른 업계 블로그를 찾는 가장 쉬운 방법은 Ahrefs의 콘텐츠 익스플로러로 검색하는 것입니다. 업계에 관련된 주제로 검색하고, 같은 사이트에서 여러 번 연락하는 것을 방지하기 위해 도메인 당 1 페이지의 결과를 설정합니다. 그런 다음 도메인 등급 필터를 40-60과 같은 값으로 설정하여 일정 수준의 웹사이트 권위를 가진 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 결과를 내보내고 영수증 작업을 시작하십시오.

링크 빌딩 전략: 리소스 페이지 링크 빌딩

리소스 페이지 링크 빌딩은 링크를 능동적으로 생성하는 방법 중 하나입니다. 이 방법은 주로 유용한 업계 리소스를 커레이트하고 링크해주는 웹페이지들에서 백링크를 얻는 것입니다. 이 전략이 작동하는 이유는 이런 페이지들의 목적이 링크를 제공하려는 페이지들로부터의 외부 페이지로 연결하는 것이기 때문입니다. 따라서 좋은 콘텐츠를 제안하고 그들의 주의를 끄면, 그들은 페이지의 목적을 이루는 데에 도움이 되는 콘텐츠를 찾은 것이므로, 링크를 주고자 합니다. 기본적인 프로세스는 간단합니다. 먼저, 관련된 리소스 페이지를 찾은 다음, 그들에게 당신의 리소스를 제안하고 포함시킬 것을 제안하면 됩니다. 가장 관련성이 있는 페이지를 찾는 한 가지 방법은 'intitle:리소스 inurl:리소스.html'와 같은 쿼리로 구글에서 검색하는 것입니다. 이 페이지들을 방문하고, 실제로 다른 외부 페이지로 링크를 거는 페이지들인지 확인하십시오. 그런 다음 그들 중에 언급되기를 원하는 페이지에 연락하기만 하면 됩니다. SERP 내에서 도메인 등급, URL 등급, 페이지 수준의 검색 트래픽 추정치와 같은 중요한 SEO 지표를 표시해주는 Ahrefs의 SEO 도구 모음을 사용할 수도 있습니다.

링크 빌딩 전략: 망가진 링크 빌딩

망가진 링크 빌딩은 망가진 페이지를 찾아 그래신 페이지에 대한 자원을 생성한 다음 링크 걸고자 하는 모든 사람들에게 이 자원으로 링크를 대체하라고 요청하는 전략입니다. 이 전략이 작동하는 이유는, 자신의 사이트에 신경쓰는 웹마스터들은 그들의 방문자를 망가진 페이지로 인도하고 싶어하지 않기 때문입니다. 때문에 그들은 종종 망가진 링크를 대신하여 당신의 링크로 교체할 것입니다. 링크가 있는 죽은 페이지를 찾는 방법은 다양합니다. 가장 빠른 방법은 Ahrefs의 콘텐츠 익스플로러에서 죽은 페이지로 필터링하는 것입니다. 보다 구체적으로 설명하자면, Ahrefs의 콘텐츠 익스플로러에서 특정 주제로 검색하고, 검색 결과를 죽은 페이지로 필터링하십시오. 마지막으로, 최소 10개의 고유 웹사이트로부터 백링크가 있는 페이지를 보여주는 참조 도메인 필터를 설정하면 됩니다. 페이지를 찾은 후, caret를 클릭하고 archive.org에서 페이지를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 해당 페이지에 있었던 콘텐츠를 확인할 수 있으며, 이를 통해 페이지의 콘텐츠 앵글을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로 caret를 클릭하고 백링크 보고서로 이동하여 연락할 모든 링킹 페이지를 볼 수 있습니다.

링크 빌딩 전략: HARO를 활용한 링크 빌딩

HARO는 기자와 소스를 연결하는 웹사이트입니다. 기자들은 미디어 매체에서 특정 주제에 대한 정보를 요청하고, 소스는 전문 지식을 가진 사람들에게 응답할 것을 요청합니다. 핵심은 여기에서 출처 소스로서의 당신이 응답하는 것입니다. 그들이 당신을 소스로 사용한다면, 일반적으로 권위 있는 사이트에서 링크를 달아줄 것입니다. 이 가치 교환은 간단합니다. 귀하의 지식과 의견을 제공하는 것과 관련 사이트로부터 링크와 일반적으로 권위 있는 사이트로부터의 언급을 얻을 것입니다. 이에 대한 자세한 내용은 The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest와 같은 메가 퍼블리케이션들의 요청이 없을 때까지 신청 수요가 부족하지 않습니다. 이 단계별 튜토리얼을 함께 수행하며 이전에 제공한 전략 몇 가지를 더욱 자세히 살펴보십시오.

이제 링크 빌딩에 측정치가 있는 예산과 제한 사항에 대해 알아보겠습니다. 또한 링크 빌딩의 성공 요인과 자주 묻는 질문 (FAQ)에 대한 답변도 알아볼 것입니다.