5 dicas matadoras para otimizar suas páginas de destino PPC para SEO
Tabela de Conteúdos:
- Introdução
- Benefícios de otimizar suas páginas de destino PPC para SEO
- Dicas para otimizar suas páginas de destino PPC para SEO
- Publicar em um URL personalizado
- Realizar pesquisa de palavras-chave
- Não se preocupar com o comprimento da página
- Agilizar o processo de carregamento
- Obter backlinks seguros
- Conclusão
- Recursos
Como otimizar suas páginas de destino PPC para SEO
Se você acredita que a otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma estratégia independente, separada de outros canais de marketing, é hora de repensar. Para desbloquear uma quantidade massiva de tráfego, é essencial trabalhar com vários stakeholders em diferentes divisões e alinhar seus esforços de marketing. Nesse sentido, pensar em como suas páginas de destino PPC podem ser melhoradas com a incorporação do SEO é fundamental.
As páginas de destino são peças essenciais em sua estratégia de marketing. De acordo com a HubSpot, sua taxa média de conversão é de 9,7%. Além disso, empresas que possuem de 31 a 40 páginas de destino obtêm sete vezes mais leads do que aquelas com apenas uma a cinco páginas. No entanto, existem certos aspectos cruciais das páginas de destino que não podem ser negligenciados.
Um dos fatores que pode prejudicar suas taxas de conversão é o tempo de carregamento lento. Para cada segundo de atraso na velocidade de carregamento, há uma queda de 4,42% nas conversões. Outro aspecto a ser considerado é a inclusão de mais de uma oferta na página de destino, pois isso pode diminuir suas taxas de conversão em aproximadamente 266%. Isso confunde as pessoas e as leva a se perguntarem qual oferta escolher.
No entanto, um dos pontos mais importantes é a otimização das páginas de destino PPC para SEO. Embora o SEO e o PPC sejam geralmente considerados como duas estratégias separadas - uma orgânica e outra paga - combiná-los pode trazer benefícios significativos para o desempenho de suas páginas de destino.
Pense desta forma: toda página que está indexada nos mecanismos de busca precisa ser otimizada para busca. Se você criar uma página de destino PPC sem considerar o SEO, isso pode prejudicar seu desempenho de duas maneiras notáveis. Se houver uma versão PPC de uma página já otimizada para SEO, o desempenho desta última pode ser prejudicado. Além disso, a atualização recente do algoritmo do Google, que prioriza o conteúdo útil, significa que uma página de destino PPC com pouco conteúdo ou palavras-chave pode afetar negativamente o desempenho geral do seu site, incluindo as páginas previamente otimizadas para SEO.
Agora que entendemos a importância de otimizar as páginas de destino PPC para SEO, vamos explorar algumas dicas práticas para fazer isso:
Dica 1: Publique em uma URL personalizada
Ao usar sistemas de gerenciamento de conteúdo, você terá a opção de publicar uma página em um subdomínio ou em um subdiretório. Recomenda-se usar um subdiretório em vez de colocar suas páginas de destino PPC em diferentes nomes de domínio. Ao escolher um subdiretório, você terá mais flexibilidade para ajustar a página dentro da hierarquia do seu site, na estrutura de navegação e direcionar o tráfego para ela.
Dica 2: Realize uma pesquisa de palavras-chave
Embora você já tenha investido em uma estratégia de PPC, a pesquisa de palavras-chave ainda é essencial. Quanto mais pesquisa você fizer para sua página, maior a probabilidade de encontrar palavras-chave relevantes que ajudem você a obter mais tráfego tanto no lado pago quanto no orgânico. As palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar do que as mais curtas, portanto, tente encontrar frases de três, quatro ou cinco palavras para obter o máximo de tráfego de cauda longa. Ferramentas como Ubersuggest e Answer the Public podem ajudá-lo a identificar essas palavras-chave de cauda longa e você deve incluí-las não apenas na página de destino, mas também em tags de título, meta descrições, cabeçalhos, nomes de arquivos de imagem e onde fizer sentido no texto.
Dica 3: Não se preocupe com o comprimento da página
Embora as páginas de destino de PPC sejam geralmente consideradas curtas para maximizar as conversões, o SEO não exige necessariamente que você crie conteúdo extenso. O principal objetivo do SEO é fornecer aos usuários a resposta que eles procuram o mais rápido possível. Isso pode ser feito com 5.000 palavras ou com 100 palavras. Já vi páginas de destino PPC com 5.000 palavras se saírem extremamente bem, superando páginas com apenas 100 palavras, e vice-versa. O foco principal ao criar suas páginas de destino deve ser se você está oferecendo aos usuários o que eles estão procurando o mais rápido possível. Você possui chamadas claras para ação? Ou está simplesmente sobrecarregando os usuários com conteúdo e os deixando confusos? Se for o último caso, eles provavelmente irão embora. Lembre-se de que seu conteúdo não precisa ser apenas baseado em texto - também pode ser composto por imagens, vídeos e outros elementos que ajudem a converter usuários.
Dica 4: Agilize o processo de carregamento
Você sabia que 47% das pessoas esperam que uma página carregue em menos de dois segundos? E que 40% das pessoas a abandonarão completamente após apenas três segundos? Embora pareça pouco tempo para formar uma primeira impressão, sua audiência discorda. A experiência do usuário (UX) é o foco central das estratégias do Google, pois eles buscam otimizar a experiência dos usuários, não apenas as descrições de meta e os links. O Google realmente se preocupa com o que os usuários desejam, pois quando eles procuram por algo, eles não se baseiam em fatores como "esse site tem um milhão de backlinks, então deve ser o número um". Eles pensam em como encontrar a melhor solução para seus problemas. Portanto, se você considerar o usuário e fornecer uma solução adequada, terá um desempenho melhor. Existem várias maneiras de melhorar o carregamento de suas páginas de destino, como otimizar o tamanho das imagens, mudar para um host mais rápido, usar um CDN (Content Delivery Network) ou desativar plugins e extensões que não estão sendo usados em sua página.
Dica 5: Obtenha backlinks seguros
Sim, a obtenção de backlinks ainda é importante. Embora não seja o único fator relevante, se você conseguir conquistar links para suas páginas de destino de PPC, estará em vantagem. Use a ferramenta Ubersuggest para pesquisar oportunidades de backlinks. Digite seu URL e acesse o relatório de oportunidades de backlinks. Em seguida, adicione alguns dos seus concorrentes e veja quem está linkando para eles, mas não para você. Pessoas dispostas a vincular três ou quatro de seus concorrentes não têm preconceito. Não estão pensando "gostamos apenas desta marca". Eles estão dispostos a vincular qualquer pessoa no seu setor. Portanto, se você descobrir que um site está vinculando a conteúdo semelhante ao das suas páginas de destino, entre em contato com ele e peça um link para você também. Alguns deles dirão que sim e isso ajudará suas páginas de destino de PPC a obter melhores classificações.
Para obter ajuda profissional na otimização das suas páginas de destino PPC para SEO, você pode contar com a NP Digital, uma agência especializada em marketing digital. Não hesite em entrar em contato se tiver alguma dúvida.
Destaques:
- O SEO e o PPC devem ser trabalhados juntos para otimizar o desempenho das páginas de destino.
- As páginas de destino são essenciais para uma estratégia de marketing eficaz.
- A taxa de conversão média das páginas de destino é de 9,7%.
- Empresas com mais páginas de destino obtêm sete vezes mais leads.
- O tempo de carregamento lento e a presença de várias ofertas podem prejudicar as taxas de conversão.
- A otimização das páginas de destino de PPC para SEO ajuda a garantir sua indexação nos mecanismos de busca.
- Dicas para otimizar as páginas de destino de PPC para SEO:
- Publique em um URL personalizado;
- Realize pesquisa de palavras-chave;
- Não se preocupe com o comprimento da página;
- Agilize o processo de carregamento;
- Obtenha backlinks seguros.
FAQ:
P: O SEO e o PPC são estratégias independentes ou devem ser trabalhados juntos?
R: Embora o SEO e o PPC sejam considerados estratégias separadas, é altamente recomendável trabalhar com eles de forma integrada para otimizar o desempenho das páginas de destino.
P: Qual é a taxa média de conversão das páginas de destino?
R: A taxa média de conversão das páginas de destino é de 9,7%.
P: Empresas com quantas páginas de destino obtêm sete vezes mais leads?
R: Empresas com 31 a 40 páginas de destino obtêm sete vezes mais leads do que aquelas com apenas uma a cinco páginas.
P: Quais fatores podem prejudicar as taxas de conversão das páginas de destino?
R: O tempo de carregamento lento e a presença de várias ofertas na página de destino podem diminuir a taxa de conversão.
P: Por que é importante otimizar as páginas de destino de PPC para SEO?
R: A otimização das páginas de destino de PPC para SEO garante sua indexação nos mecanismos de busca, melhorando assim seu desempenho geral.
P: Quais são algumas dicas para otimizar as páginas de destino de PPC para SEO?
R: Algumas dicas incluem publicar em um URL personalizado, realizar pesquisa de palavras-chave, não se preocupar com o comprimento da página, agilizar o processo de carregamento e obter backlinks seguros.
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