8 dicas de UX para um site amigável ao SEO

Índice

1. 🌍 Introdução
2. 🏁 Resultados através da experiência do usuário para SEO
3. 💻 Onde SEO e UX se sobrepõem
4. 📱 Apresente uma boa experiência em todos os dispositivos
5. ⏰ Reduza os tempos de carregamento
6. 🔍 Utilize dados de busca para a arquitetura do site
7. 🏢 Crie apenas as páginas necessárias
8. 🚦 Sua navegação principal é a vitrine do seu site
9. 🔄 Reduza a fricção em cada página
10. 📖 Faça o conteúdo ser facilmente consumível
11. 📝 Utilize Call To Actions eficazes
12. ⛔ Sli{^ç}ders são ineficientes
13. 📚 Evite fontes com Serifas

Resultados através da experiência do usuário para SEO

Hoje iremos abordar um assunto importantíssimo no mundo do SEO: a experiência do usuário (UX, na sigla em inglês). Existem diversos pontos fundamentais que muitas pessoas acabam ignorando quando se trata de tornar um site amigável aos mecanismos de busca. É aqui que entra a importância de entendermos como a experiência do usuário influencia diretamente no sucesso do SEO.

Meu nome é Alexander Rus e sou especialista em SEO. Neste canal, abordamos diversos temas relacionados a SEO e marketing de conteúdo. Se você deseja aprender como atrair clientes de forma sustentável através do seu site, recomendo que se inscreva neste canal agora mesmo. Mas antes de prosseguirmos, vamos nos motivar um pouco:

Ergebnisse durch UX für SEO

Como mencionei anteriormente, a experiência do usuário é um dos fatores-chave para o sucesso do SEO. Durante o desenvolvimento de um projeto para o e-commerce Elbemetall, dedicamos um tempo considerável ao design UX e às melhorias na experiência do usuário. Neste vídeo, abordaremos os principais pontos que trabalhamos nesse projeto específico, mas saiba que ainda há muito mais a ser explorado. Então, vamos começar!

Antes de entrarmos em detalhes, é importante entender o mindset por trás desses pontos-chave: menos é mais e dados superam o instinto. Muitos sites são desenvolvidos sem qualquer embasamento, apenas com base em sentimentos de pessoas que não possuem nenhum conhecimento sobre o assunto. Não seja um desses! Valorize a análise de dados e lembre-se de que menos é sempre mais eficiente.

Agora vamos abordar os principais pontos de interseção entre SEO e UX:

1. Apresente uma boa experiência em todos os dispositivos

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental garantir que seu site ofereça uma experiência agradável em qualquer tela. Muitas pessoas interpretaram erradamente o conceito de "Mobile First" e focaram apenas no design responsivo. Na verdade, o objetivo é ter uma presença forte em todos os dispositivos relevantes para o seu público-alvo. Para testar a compatibilidade com dispositivos móveis, recomendo utilizar a ferramenta de teste de compatibilidade do Google ou outras opções disponíveis no navegador Chrome.

Ao projetar seu site, é importante lembrar que o Mobile First não significa que você deve negligenciar as versões para desktop. Ambos são igualmente importantes, e o objetivo é proporcionar uma ótima experiência em todas as plataformas.

2. Reduza os tempos de carregamento

A velocidade de carregamento de um site tem um impacto significativo na experiência do usuário e nos resultados de SEO. Felizmente, hoje em dia dispomos de diversas ferramentas que nos fornecem informações claras sobre o desempenho de uma página. Uma delas é o PageSpeed Insights, do Google, que apresenta dados detalhados sobre as principais métricas de velocidade e fornece sugestões para melhorar o desempenho do seu site. Vale ressaltar que não é necessário buscar a perfeição em termos de velocidade, mas sua página não deve ser mais lenta do que as dos concorrentes.

Lembre-se de que investir na otimização de performance é recomendado apenas se você já possui páginas que estão gerando tráfego e atendendo à demanda dos usuários. Caso contrário, foque em criar conteúdo útil e relevante antes de direcionar esforços para melhorar a performance.

3. Utilize dados de busca para a arquitetura do site

O Google é uma fonte rica de informações para auxiliar na arquitetura do seu site. Por meio do Google Ads, é possível obter dados valiosos sobre como sua audiência realiza buscas relacionadas ao seu negócio. Essas informações são essenciais para definir a estrutura e a hierarquia das páginas do seu site. É fundamental compreender como a sua audiência busca por informações relevantes ao seu negócio e desenvolver uma estrutura que atenda a essas demandas.

Um erro comum é desenvolver o site com base na opinião do CEO ou de outras pessoas que não possuem acesso a esses dados. Lembre-se de que o responsável pelo desenvolvimento do site deve ser o especialista em SEO, pois ele possui as informações necessárias para tomar decisões estratégicas sobre as páginas do site.

4. Crie apenas as páginas necessárias

Um traço comum entre sites de sucesso é a construção de páginas enxutas e relevantes. A estratégia de criação de páginas varia de acordo com o tamanho do site e a sua autoridade. Para sites menores, é recomendado iniciar com um número reduzido de páginas ou URLs. Já para sites maiores e bem estabelecidos, é possível explorar uma maior quantidade de páginas.

Quando se trata de palavras-chave competitivas, é importante focar na criação de páginas fortes e específicas. Por outro lado, se o objetivo é abordar diversas palavras-chave de cauda longa, é mais eficaz criar páginas menores e altamente relevantes para cada assunto. É essencial avaliar constantemente a qualidade das páginas e eliminá-las caso não apresentem valor aos usuários ou não estejam gerando tráfego relevante.

5. Sua navegação principal é a vitrine do seu site

A navegação principal do seu site desempenha um papel crucial na experiência do usuário. É importante adotar uma abordagem estruturada e limpa ao projetar a navegação, evitando a inclusão de excesso de itens no menu principal. Idealmente, o menu principal deve conter no máximo sete pontos principais. Caso você possua um número maior de categorias, é possível utilizar um mega menu para organizar melhor as opções.

Ao avaliar quais páginas devem ser incluídas no menu principal, é fundamental considerar o valor e a relevância de cada página. Cada página presente no menu principal deve agregar um valor significativo tanto para os usuários quanto para o SEO. Lembre-se de que todos os itens do menu principal devem ser linkados em todas as páginas internas, por isso é importante que cada um deles seja relevante e agregue valor ao site.

6. Reduza a fricção em cada página

Um dos princípios centrais da experiência do usuário é reduzir qualquer tipo de fricção que possa frustrar o visitante. Ao navegar pelo site, você deve se perguntar como minimizar qualquer fonte de frustração aos usuários, seja através de um mecanismo de busca eficiente ou de uma navegação intuitiva. O objetivo é fornecer uma experiência suave e agradável, independentemente do ponto de entrada do usuário.

Um exemplo de como reduzir a fricção é incluir um sumário visível no início de um conteúdo longo. Isso permite que o usuário visualize rapidamente o conteúdo e decida se é relevante para a sua busca. Além disso, utilizar títulos e sub-títulos ao longo do texto facilita a leitura e a organização do conteúdo, permitindo que o usuário encontre rapidamente as informações que procura.

7. Faça o conteúdo ser facilmente consumível

Ao criar conteúdo, é importante torná-lo o mais consumível possível. Ofereça um resumo no início do texto, para que o usuário possa decidir se deseja ler na íntegra ou apenas obter uma visão geral. Utilize imagens, vídeos, listas e outros elementos para tornar o conteúdo mais visualmente atraente e de fácil leitura. Veja cada bloco de texto como uma oportunidade de engajar o leitor, em vez de sobrecarregá-lo com um extenso texto sem nenhuma formatação.

Facilite a vida do usuário fornecendo links relevantes em cada tópico abordado. Por exemplo, se o usuário estiver lendo um guia sobre escolha de uma agência de SEO, você pode fornecer links para artigos relacionados que aprofundam cada tópico discutido. A utilização de títulos, sub-títulos e um sumário permite que o usuário navegue de forma rápida e eficiente pelo conteúdo, encontrando as informações relevantes para ele.

8. Utilize Call To Actions eficazes

Os Call To Actions (CTAs) são elementos essenciais para direcionar os usuários para o próximo passo em sua jornada. Ao final de cada capítulo ou seção de um conteúdo, é importante apresentar um CTA claro que leve o usuário a continuar navegando pelo seu site. Isso pode ser feito através da recomendação de vídeos, disponibilização de materiais complementares ou até mesmo links para outros conteúdos relacionados.

É importante ressaltar que os CTAs devem sempre estar alinhados com o objetivo de cada página. Se o objetivo é converter leads em clientes, o CTA deve convidar o usuário a entrar em contato, solicitar um orçamento ou realizar uma compra. Cada página do seu site deve ter um CTA específico e relevante, para orientar o usuário em sua jornada e mantê-lo engajado.

9. Sli{^ç}ders são ineficientes

Um erro comum, mas extremamente prejudicial, é o uso de sliders ou carrosséis em websites. Estudos comprovam que esses elementos são pouco efetivos e podem prejudicar a experiência do usuário. Se você possui conteúdo que precisa ser priorizado, é recomendado não utilizar sliders para tentar incluir tudo em uma única área do site. Em vez disso, priorize o conteúdo mais relevante e crie seções dedicadas para cada elemento.

Um site com sliders confunde o usuário e não oferece uma experiência agradável. Para evitar esse problema, concentre-se na priorização adequada do conteúdo e segmente-o de forma organizada em páginas distintas. Isso permitirá que o usuário entenda de forma clara o que é cada conteúdo e mantenha-se focado nas informações relevantes.

10. Evite fontes com Serifas

Por fim, é importante mencionar que o uso de fontes com serifas pode impactar negativamente a legibilidade do conteúdo online. Ao contrário do que ocorre em mídias impressas, as fontes com serifas tendem a dificultar a leitura em telas digitais, principalmente para pessoas com problemas de visão. Portanto, ao criar um novo site, é recomendável utilizar fontes sem serifas para garantir a melhor experiência de leitura aos seus usuários.

Estes são apenas alguns dos principais pontos que ajudarão a melhorar a experiência do usuário em seu site, proporcionando uma base sólida para o SEO. No próximo vídeo, abordaremos pontos técnicos essenciais para criar uma base técnica perfeita para o seu site ser o mais amigável possível para os mecanismos de busca. Obrigado por assistir e nos vemos em breve!

Destaque

• A experiência do usuário (UX) é fundamental para o sucesso do SEO
• Ofereça uma boa experiência em todos os dispositivos
• Reduza os tempos de carregamento das páginas
• Utilize dados de busca para definir a arquitetura do site
• Crie apenas as páginas necessárias, sem excessos
• A navegação principal deve ser organizada e intuitiva
• Reduza a fricção em todas as páginas do site
• Torne o conteúdo facilmente consumível e visualmente atraente
• Utilize Call To Actions eficazes para orientar os usuários
• Evite o uso de sliders e carrosséis em seu site
• Opte por fontes sem serifas para uma melhor legibilidade

Perguntas Frequentes

P: Qual é a relação entre SEO e UX? R: SEO e UX estão intrinsecamente ligados, pois a experiência do usuário afeta diretamente a forma como os mecanismos de busca classificam um site. Uma boa experiência do usuário melhora a navegabilidade, o tempo de permanência no site e a taxa de conversão, fatores que são valorizados pelos algoritmos de busca.

P: Quais são os principais benefícios de uma boa experiência do usuário? R: Uma boa experiência do usuário contribui para a melhoria da reputação da marca, aumento do tráfego orgânico, redução da taxa de rejeição, aumento do tempo de permanência no site, maior taxa de conversão e fidelização dos usuários. Além disso, um site com boa usabilidade é mais propenso a ser compartilhado nas redes sociais, o que gera maior visibilidade e alcance.

P: Como posso analisar a experiência do usuário do meu site? R: Existem diversas ferramentas que podem ajudar a analisar a experiência do usuário, como o Google Analytics, que fornece dados sobre a navegação no site, as páginas mais populares e o tempo de permanência dos usuários. Além disso, é possível realizar testes de usabilidade e obter feedback dos usuários para identificar possíveis melhorias.

P: Qual é o impacto da velocidade de carregamento do site na experiência do usuário? R: A velocidade de carregamento de um site tem um impacto significativo na experiência do usuário. Um site lento pode levar à frustração do usuário, aumento da taxa de rejeição e perda de possíveis clientes. Além disso, os mecanismos de busca valorizam sites rápidos e, portanto, podem afetar os rankings nos resultados de pesquisa.

P: Quais são as melhores práticas para otimizar a velocidade de carregamento do meu site? R: Existem várias técnicas para otimizar a velocidade de carregamento do site, como otimização de imagens, compressão de arquivos, minificação de código, armazenamento em cache e utilização de uma CDN (Content Delivery Network). É importante realizar testes regulares de velocidade e implementar as melhores práticas recomendadas pelos mecanismos de busca.

P: Como posso utilizar dados de busca na arquitetura do meu site? R: Utilize ferramentas como o Google Ads Keyword Planner para pesquisar palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado. Essas palavras-chave podem ser utilizadas para orientar a estrutura das páginas do seu site, bem como para identificar categorias e subcategorias relevantes. Além disso, analise as tendências de busca para identificar novas oportunidades de conteúdo.

P: Por que é importante reduzir a fricção em cada página do site? R: A fricção em um site pode levar à frustração do usuário e até mesmo à desistência da navegação. O objetivo é criar uma experiência fluida, onde o usuário possa encontrar facilmente as informações que procura e realizar as ações desejadas, como efetuar uma compra ou preencher um formulário. Reduzir a fricção em cada página é essencial para melhorar a usabilidade e a taxa de conversão.

P: Que tipos de conteúdo são mais facilmente consumíveis pelos usuários? R: Conteúdos visualmente atrativos, divididos em blocos de informações menores, são mais facilmente consumíveis pelos usuários. Utilize elementos visuais, como imagens e vídeos, destaque informações importantes com títulos e subtítulos e utilize listas ou bullets para facilitar a leitura. Além disso, ofereça opções de resumo e links relacionados para que o usuário possa navegar de acordo com suas preferências.

P: O uso de sliders pode prejudicar a experiência do usuário? R: Sim, estudos têm mostrado que os sliders são ineficientes e podem prejudicar a experiência do usuário. Eles podem tornar a página confusa e dificultar a leitura das informações. É mais recomendado priorizar o conteúdo mais relevante e criar seções dedicadas para cada elemento em vez de utilizar sliders.

P: Por que devo evitar o uso de fontes com serifas em meu site? R: Fontes com serifas são mais adequadas para mídias impressas, pois guiam o leitor de um caractere para o próximo. No entanto, em telas digitais, essas fontes podem dificultar a leitura, principalmente para pessoas com problemas de visão. Portanto, é recomendável utilizar fontes sem serifas para melhorar a legibilidade e a experiência do usuário no seu site.