Como Fazer uma Auditoria de SEO em 2023. Parte 1 (Simples e Prática)
Tabela de conteúdos
- Introdução ao SEO audit
- Auditoria de nome de domínio
- Auditoria do histórico de um domínio
- Verificação de versões do site
- Monitoramento de ameaças de erros de digitação
- Estrutura do site e organização do conteúdo
- Profundidade de clique e importância das páginas
- Otimização de links internos
- Importância do texto âncora
- Verificação de links quebrados e páginas órfãs
- Auditoria de navegação
- Estrutura de URL e otimização
- Auditoria de conteúdo e otimização
- Atualização de conteúdo antigo
- Verificação da experiência do usuário
- Otimização de pop-ups
- Verificação de conteúdo copiado
- Otimize as imagens do site
- Verifique as tags ALT das imagens
- Verifique se há imagens quebradas
- Análise dos backlinks do site
- Avaliação da qualidade dos backlinks
- Verificação dos textos âncora dos backlinks
- Monitoramento de crescimento de backlinks
👥 Introdução ao SEO audit
Fazer uma auditoria de SEO é fundamental para otimizar o desempenho do seu site nos motores de busca. No entanto, sabemos que essa tarefa pode ser assustadora em um primeiro momento. Por isso, dividimos o processo em dois vídeos para facilitar a compreensão e evitar a sobrecarga de informações. Neste vídeo, vamos abordar a primeira parte da auditoria, que inclui a verificação do nome de domínio, a estrutura do site, a otimização de links internos e a análise dos backlinks. Vamos lá?
🏢 Auditoria de nome de domínio
O nome de domínio é o endereço do seu site na internet e desempenha um papel fundamental na sua presença online. Ao escolher um nome de domínio, é importante ter em mente que ele seja facilmente lembrado pelos seus usuários. Além disso, é essencial verificar o histórico do domínio antes de adquiri-lo. Você não quer estar associado a um domínio que já teve problemas de reputação ou penalizações dos motores de busca.
Para verificar o histórico de um domínio, você pode utilizar o Internet Archive: Wayback Machine. Essa ferramenta permite verificar como o site era no passado e qual tipo de conteúdo ele estava entregando. Dessa forma, você pode identificar se o site já teve problemas de spam ou se entregava conteúdo de qualidade.
Outra informação importante que você pode obter é quem foi o(a) proprietário(a) anterior do domínio. Isso pode te ajudar a identificar se o domínio já passou por várias alterações de dono e se possui um histórico confiável.
🔄 Verificação de versões do site
É comum que diferentes versões do seu site coexistam ao mesmo tempo, como www.seusite.com, seu site.com e m.seusite.com. No entanto, é importante garantir que os usuários tenham acesso a apenas uma versão do seu site. Isso evita problemas de conteúdo duplicado e melhora o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Por exemplo, se o seu site estiver disponível em diferentes versões, como www.seusite.com e seu site.com, é necessário escolher uma versão mestre. Caso contrário, os motores de busca irão indexar várias versões do seu site, o que prejudicará o seu posicionamento.
🔍 Monitoramento de ameaças de erros de digitação
Quando você possui uma presença estabelecida em um nicho e possui um nome de domínio reconhecido, é importante estar atento(a) a possíveis ameaças de digitação. Isso ocorre quando os usuários digitam incorretamente o seu nome de domínio e acabam em um site alternativo, configurado por criminosos virtuais. Isso pode prejudicar os seus negócios e manchar a sua reputação se o seu nome estiver associado a práticas maliciosas.
Para evitar esses casos, você pode monitorar as ameaças de digitação do seu domínio com ferramentas como UpGuard e dnstwist. Além disso, é recomendado registrar todas as variações possíveis do seu nome de domínio e redirecioná-las para a versão correta. Dessa forma, mesmo se os usuários digitarem uma variação do seu domínio, eles serão redirecionados para o seu site principal.
🏗 Estrutura do site e organização do conteúdo
A estrutura do site e a organização do conteúdo desempenham um papel importante na experiência do usuário e na otimização para os motores de busca. É essencial garantir que as páginas do seu site estejam organizadas de forma lógica e que as relações entre elas sejam claras tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Certifique-se de que o seu site tenha páginas de alto nível, que são as mais estrategicamente importantes e abrangentes, e páginas de nível inferior, que dão suporte às páginas de alto nível e visam palavras-chave específicas de cauda longa.
Além disso, é importante prestar atenção na profundidade de clique das páginas importantes. Quanto mais profunda uma página estiver na estrutura do site, menos relevância ela terá para os mecanismos de busca, a menos que receba muitos backlinks. Portanto, se você identificar uma página importante com uma profundidade de clique alta, considere reorganizar a estrutura do seu site para que essa página fique mais próxima da página inicial.
🔗 Otimização de links internos
A otimização de links internos está diretamente relacionada à estrutura do site e é fundamental para distribuir a relevância das páginas corretamente. Uma quantidade adequada de links internos pode melhorar o fluxo de link juice (força dos links) dentro do seu site e melhorar o posicionamento das suas páginas nos motores de busca.
No entanto, é importante ter cuidado para não exagerar na quantidade de links internos. Se houver muitos links espalhados pelo conteúdo, isso pode tornar o site confuso e difícil de navegar. Além disso, um excesso de links pode diluir o link juice de uma página, reduzindo a sua relevância para os motores de busca.
Para otimizar os links internos, você pode verificar o número de links internos de e para uma página específica no relatório de Links em WebSite Auditor. Recomendamos distribuir os links internos de forma a passar a força das páginas mais relevantes para as páginas de menor relevância, mas ainda importantes. Isso equilibra o link juice e melhora a posição geral do site nos motores de busca.
⛓ Importância do texto âncora
Os textos âncora dos links são um sinal importante para os mecanismos de busca. Eles fornecem aos mecanismos e aos usuários mais contexto sobre o conteúdo da página vinculada. Por isso, é importante monitorar e otimizar os textos âncora do seu site.
Os textos âncora devem ser variados e informativos. Evite o uso de textos âncora genéricos, repetitivos ou irrelevantes. Além disso, textos âncora mais longos fornecem mais informações para os mecanismos de busca, o que pode ajudar a página vinculada a ter um melhor posicionamento.
Você pode verificar os textos âncora do seu site no relatório de Textos âncora em WebSite Auditor. Lá, você encontrará todos os textos âncora usados no seu site e poderá identificar possíveis problemas ou oportunidades de otimização.
🔄 Verificação de links quebrados e páginas órfãs
A presença de links quebrados ou páginas órfãs no seu site é prejudicial tanto para a experiência do usuário quanto para o posicionamento nos motores de busca. Links quebrados são aqueles que levam a uma página inexistente, enquanto páginas órfãs não possuem links que as levem a outras páginas do site.
Para verificar se o seu site possui links quebrados, você pode usar a ferramenta Broken Links report em WebSite Auditor. Verifique a coluna de Links quebrados para identificar os links com problemas. Em relação às páginas órfãs, use a ferramenta Visualização em WebSite Auditor para identificar as páginas que não estão vinculadas a outras páginas do site.
Quando você identifica links quebrados ou páginas órfãs, é importante corrigir esses problemas para garantir uma boa experiência do usuário e evitar penalidades dos mecanismos de busca.
🏭 Auditoria de navegação
A navegação do seu site é crucial para que os usuários encontrem facilmente o conteúdo desejado. Uma navegação bem estruturada contribui para uma melhor experiência do usuário e pode melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Ao verificar a navegação do seu site, preste atenção nos seguintes pontos:
- Menus de navegação: verifique se o seu cabeçalho e rodapé estão compostos estrategicamente, com páginas de venda importantes no cabeçalho e links menos importantes, mas potencialmente úteis, no rodapé.
- Navegação facetada e paginação: se você possui um site de comércio eletrônico grande, é provável que tenha implementado navegação facetada e paginação. É fundamental verificar se os tags rel=canonical, noindex e o arquivo robots.txt estão configurados corretamente.
- Trilhas de navegação (breadcrumbs): você pode implementar qualquer tipo de trilha de navegação, desde as hierárquicas até as dinâmicas. No entanto, certifique-se de que elas estejam corretamente localizadas na parte superior da página e que o markup de Schema esteja válido. Além disso, não deve haver trilhas de navegação na página inicial (caso contrário, será um link para ela mesma).
Uma navegação bem planejada facilita a descoberta do conteúdo pelo usuário e também ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site.
🏗 Estrutura de URL e otimização
A estrutura das URLs do seu site é uma parte importante da otimização de SEO. URLs amigáveis e claras contribuem para uma boa experiência do usuário e facilitam a compreensão dos motores de busca sobre o conteúdo da página.
URLs longas e complexas não são amigáveis para o usuário e podem resultar em uma experiência ruim. Por exemplo, compare estas duas URLs: exemplo1.com/produto/12345 e exemplo1.com/k1/jgs78a9/product. É fácil perceber que a primeira URL é mais amigável e fornece uma informação clara sobre o produto.
Para verificar se o seu site possui URLs muito longas, você pode usar o relatório de URLs muito longas em WebSite Auditor. Se você encontrar algum erro ou aviso, considere encurtar a URL.
Além disso, é importante evitar o uso de símbolos especiais, como ?, _ e & nas URLs, pois eles podem causar problemas de percepção e conteúdo duplicado. No entanto, esses tipos de URLs podem ser inevitáveis em casos de navegação facetada, paginação ou quando você precisa rastrear IDs de sessão e tráfego do site.
Para verificar se o seu site possui URLs dinâmicas, você pode usar o relatório de URLs dinâmicas em WebSite Auditor e corrigir os problemas encontrados.
📚 Auditoria de conteúdo e otimização
O conteúdo é uma das partes mais importantes de um site. Verificar a qualidade e otimizar o conteúdo das suas páginas é fundamental para melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Um problema comum é o chamado "thin content" ou conteúdo fraco. Isso ocorre quando uma página possui pouco conteúdo, não fornecendo valor suficiente para os usuários. É importante verificar o número de palavras em cada página do seu site e garantir que haja conteúdo suficiente para transmitir uma mensagem e ajudar os usuários.
Você pode verificar o número de palavras em cada página no relatório de Palavras em WebSite Auditor. Filtrando as páginas com mais de 300 palavras (um valor aproximado), você pode identificar páginas que precisam ser atualizadas com mais conteúdo de qualidade.
Além disso, é importante revisar regularmente o desempenho do seu site e identificar páginas que estão performando abaixo do esperado. Você pode fazer isso no Google Search Console, indo em Relatório de Desempenho > Páginas e definindo a posição maior que 11. Ao encontrar essas páginas, otimize-as com mais conteúdo relevante, palavras-chave adicionais e revise os aspectos técnicos, como títulos, descrições e tags H1 a H6.
Manter o conteúdo atualizado e bem otimizado é fundamental para obter bons resultados de SEO.
🤝 Verificação da experiência do usuário
A experiência do usuário é um fator fundamental para o sucesso do seu site nos motores de busca. Além das questões técnicas, como a estrutura do site e a otimização de conteúdo, é importante garantir uma boa experiência para os usuários.
Procure otimizar os pop-ups do seu site para que eles não interfiram na visualização do conteúdo e não prejudiquem a experiência do usuário. Certifique-se de que eles não estejam sobrepondo ao conteúdo e dificultando o acesso ao mesmo, principalmente em dispositivos móveis.
Além disso, é importante otimizar as métricas do Web Vitals, que medem a experiência do usuário. Verifique o relatório de Page Experience no Google Search Console para garantir que seus pop-ups estejam otimizados de acordo com os requisitos do Web Vitals.
📚 Verificação de conteúdo copiado
O conteúdo duplicado é um problema comum que pode prejudicar o seu posicionamento nos motores de busca. Às vezes, sites não confiáveis roubam o seu conteúdo e o publicam em seus próprios sites. O problema ocorre quando o Google indexa essas páginas como se fossem as originais, fazendo com que você ranqueie com uma página diferente para as mesmas palavras-chave.
Para verificar se o seu conteúdo está sendo copiado, você pode usar ferramentas como o Copyscape. Se você descobrir que o seu conteúdo foi copiado, entre em contato com os responsáveis e solicite a remoção.
🌄 Otimize as imagens do seu site
As imagens são tão importantes quanto o texto em termos de conteúdo. Em alguns casos, como no comércio eletrônico, elas podem ser até mais importantes. As imagens representam a maior parte de uma página em termos de tamanho.
Ao otimizar suas imagens, você deve garantir que elas estejam no formato correto, como PNG, JPEG, WebP ou AVIF. Além disso, você deve sempre buscar o menor tamanho possível para as imagens, sem comprometer a qualidade. Reduzir o tamanho das imagens antes de fazer o upload no seu site pode melhorar o desempenho dele como um todo.
Você pode verificar o formato e o tamanho das suas imagens em WebSite Auditor. Basta acessar a seção de Recursos e Imagens para fazer uma análise rápida.
🔍 Verifique as tags ALT das imagens
As tags ALT das imagens são importantes tanto para os motores de busca quanto para os usuários. Elas fornecem uma descrição alternativa da imagem e são exibidas caso a imagem não possa ser carregada. Além disso, as tags ALT ajudam os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem.
É importante verificar se todas as imagens do seu site possuem tags ALT preenchidas corretamente. Você pode fazer isso em WebSite Auditor, no relatório de Imagens. As imagens sem tags ALT ou com tags mal escritas devem ser corrigidas.
🖼 Verifique se há imagens quebradas
Imagens quebradas são aquelas que não são exibidas corretamente na página. Isso pode acontecer por vários motivos, como URLs erradas, alterações na URL da imagem ou até mesmo exclusão da imagem do servidor.
Verificar se o seu site possui imagens quebradas é fundamental para garantir uma boa experiência do usuário. Ninguém gosta de ver imagens quebradas ao visitar um site. Além disso, imagens quebradas podem afetar negativamente o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Para verificar se o seu site possui imagens quebradas, você pode usar a ferramenta de Imagens Quebradas em WebSite Auditor. Ela fornecerá uma lista das imagens que não estão sendo exibidas corretamente e você poderá corrigir os problemas encontrados.
↩️ Análise dos backlinks do site
Os backlinks são um dos principais fatores de posicionamento nos motores de busca. Eles são um indicador da autoridade do seu site e afetam diretamente o seu posicionamento.
Primeiramente, é importante verificar o número total de backlinks do seu site e acompanhar o seu crescimento ao longo do tempo. Você pode verificar isso em SEO SpyGlass, no relatório Sumário.
Além disso, é interessante comparar os seus números com os dos seus concorrentes. Isso te dará uma noção de como você se posiciona em relação à concorrência. Para fazer essa análise, vá em Comparação de Domínios em SEO SpyGlass e selecione os concorrentes que você deseja comparar.
🌟 Avaliação da qualidade dos backlinks
A qualidade dos backlinks é tão importante quanto a quantidade. Se você possui muitos backlinks de baixa qualidade, isso pode prejudicar o seu site. Portanto, é importante verificar a autoridade dos sites que estão linkando para você.
Você pode verificar a autoridade dos sites que estão linkando para você em SEO SpyGlass, no relatório Perfis de Backlinks. Verifique tanto a Autoridade de Domínio quanto a Autoridade de uma página específica que está linkando para o seu site.
Se você identificar muitos links em vermelho, considere desautorizá-los para evitar penalidades dos mecanismos de busca.
⛓ Verificação dos textos âncora dos backlinks
Os textos âncora dos backlinks também são importantes para o posicionamento do seu site nos motores de busca. Eles fornecem contexto tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários sobre o conteúdo da página vinculada.
É importante monitorar e otimizar os textos âncora dos backlinks. Evite textos âncora genéricos e irrelevantes, pois eles podem ser considerados de baixa qualidade pelos mecanismos de busca.
Você pode verificar os textos âncora dos backlinks do seu site em SEO SpyGlass, no relatório Perfis de Backlinks. Verifique se há problemas ou oportunidades de otimização.
📈 Monitoramento de crescimento de backlinks
É importante estar atento(a) ao crescimento do número de backlinks do seu site. O rápido crescimento pode indicar um ataque de SEO negativo, no qual os concorrentes deliberadamente criam um grande número de links de spam para prejudicar o seu site nos resultados de busca.
Embora o Google possa ignorar esses links de spam, é bom verificar periodicamente o crescimento dos seus backlinks. Para fazer isso, vá em SEO SpyGlass, selecione o histórico de dados e procure por picos incomuns no crescimento dos backlinks.
E isso encerra a primeira parte do nosso guia completo de auditoria de SEO! Espero que você tenha encontrado essas informações úteis. Não se esqueça de dar um joinha neste vídeo e se inscrever no nosso canal para não perder a próxima parte. Até mais!
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