Consiga backlinks de alta qualidade a partir de sites de notícias

Sumário

1. Introdução
2. O que é SEO de Press Release?
3. O porquê de Press Release ser importante para o SEO
4. Como escrever um Press Release para SEO
   1. Encontrar tópicos populares e atuais
   2. Utilizar o Google Trends para encontrar tópicos relevantes
   3. Distrubuir o Press Release diretamente para jornalistas
   4. Escrever um texto breve e objetivo
   5. Evitar incluir muitos links no Press Release
   6. Incluir informações de contato
   7. Utilizar estatísticas relevantes
   8. Criar títulos chamativos
   9. Elaborar um parágrafo de abertura atraente
   10. Seguir as diretrizes da AP Style

O que é SEO de Press Release?

Press release para SEO é uma prática onde são escritos comunicados de imprensa relevantes e interessantes, que são distribuídos para jornalistas e veículos de mídia a fim de obter backlinks, referência de tráfego e visibilidade de marca. A estratégia de press release auxilia no fortalecimento do posicionamento de um site nos resultados de busca do Google, principalmente pela obtenção de backlinks de alta qualidade gerados a partir de sites de notícias confiáveis e reputáveis.

O porquê de Press Release ser importante para o SEO

Para alcançar as primeiras posições nos mecanismos de busca, como o Google, é necessário construir confiança com esses mecanismos. Uma das melhores formas de fazer isso é conseguir que grandes sites de notícias mencionem o seu site. O Google valoriza backlinks provenientes de sites renomados. Além disso, o uso de press releases auxilia na construção de tráfego de referência para o seu site, aumentando a visibilidade da sua marca e obtendo backlinks orgânicos e de alta qualidade. Além disso, o Press Release é uma técnica importante no SEO, podendo ser considerado tão importante quanto as práticas técnicas de otimização de sites.

Como escrever um Press Release para SEO

1. Encontrar tópicos populares e atuais

Uma das melhores práticas do SEO de press release é criar comunicados de imprensa em torno de tópicos populares e atuais. É importante estar atento às tendências e discussões que estão ocorrendo entre os jornalistas. Ao utilizar esses tópicos em seu press release, você aumenta as chances de ter uma cobertura por parte dos veículos de mídia, independentemente do tamanho do seu site. Um exemplo seria aproveitar uma onda de calor para escrever um press release sobre a proteção de dispositivos eletrônicos no calor, garantindo assim a cobertura em sites de qualidade.

2. Utilizar o Google Trends para encontrar tópicos relevantes

O Google Trends é uma excelente ferramenta de SEO para pesquisa de palavras-chave e de tópicos relevantes. Com os dados disponíveis, é possível realizar pesquisas e encontrar spikes interessantes e importantes. Por exemplo, em agosto de 2022, quando Nancy Pelosi visitou a Tailândia durante a crise da taverna chinesa, o interesse por ela aumentou. É possível utilizar essas informações para criar um press release relevante e atual, aumentando as chances de ter cobertura nos sites de mídia. A instalação da extensão "Glimpse Google Transcribe" também pode fornecer informações adicionais e dados úteis para apresentar aos jornalistas.

3. Distribuir o Press Release diretamente para jornalistas

Existem duas maneiras de enviar press releases: através de serviços de distribuição de press release ou envio direto para jornalistas relevantes. O uso de serviços de distribuição pode ser mais barato, mas menos eficiente. A opção recomendada é direcionar o press release para jornalistas que estejam escrevendo sobre tópicos relacionados ao seu comunicado. Essa abordagem é mais eficaz, porém pode ser mais cara devido ao uso de software de mídia especializado. É possível encontrar jornalistas relevantes e suas informações de contato por meio de ferramentas como "Prowly" ou "Rocksale".

4. Escrever um texto breve e objetivo

Um bom press release deve ser curto, objetivo e direto ao ponto. Geralmente, não deve ultrapassar 500 palavras, sendo idealmente entre 300 e 400 palavras. O objetivo é criar informações digestíveis que sejam facilmente compreendidas pelos jornalistas, permitindo que eles criem uma história interessante rapidamente. Quanto mais fácil você tornar o processo para os jornalistas, maior a probabilidade de seu press release ser escolhido. Um press release deve ser claro sobre o seu propósito e deve ocupar no máximo uma página de A4, o que equivale a aproximadamente 400 palavras.

5. Evitar incluir muitos links no Press Release

É importante não incluir muitos links no press release, pois isso pode reduzir as chances de obter cobertura em sites de mídia, principalmente nos mais confiáveis. Os mecanismos de busca podem interpretar o excesso de links em um press release curto como spam. Normalmente, um press release com 300-400 palavras deve possuir apenas um backlink para o seu site. Adicionar mais do que isso pode ser considerado excessivo, a menos que haja uma razão válida. Múltiplos backlinks em um press release podem confundir os leitores e prejudicar a experiência do usuário.

6. Incluir informações de contato

Incluir informações de contato é fundamental para que o seu press release seja publicado com sucesso. Os repórteres dos veículos de notícias que publicarem o seu comunicado precisarão de seus dados de contato para possíveis follow-ups. Portanto, em cada press release, é importante incluir informações como nome do porta-voz da empresa, nome da empresa, endereço de e-mail, número de telefone e links para redes sociais, como o LinkedIn.

7. Utilizar estatísticas relevantes

O uso de estatísticas e pesquisas de mercado é uma excelente forma de chamar a atenção dos jornalistas. Estatísticas podem conferir maior importância e relevância ao seu press release. Além disso, estatísticas são facilmente interpretadas e fornecem resultados concretos. Por exemplo, quando os preços do combustível subiram durante a crise Rússia-Ucrânia, o interesse em carros elétricos também aumentou. Utilizar essa informação em seu press release e apoiá-la com outras estatísticas relevantes pode fortalecer a sua mensagem.