Defina metas de SEO de forma eficaz - Acelerador de Aprendizado de SEO [9ª Sessão]

Defina metas de SEO de forma eficaz - Acelerador de Aprendizado de SEO [9ª Sessão]

Bem-vindo a mais uma sessão do acelerador de aprendizado de SEO. Hoje, vamos discutir como estabelecer metas de SEO da maneira correta. Este é um dos aspectos-chave que não é necessariamente focado tecnicamente e muitas vezes, infelizmente, não damos a atenção que ela merece quando estamos aprendendo sobre os fundamentos do SEO. No entanto, independentemente do tipo de processo de SEO que façamos, é algo com que inevitavelmente nos depararemos em uma situação e precisaremos entender como abordá-la, de uma maneira que seja razoável para nós, mas também para nossos clientes, para nossos chefes, para os tomadores de decisão, para aqueles que nos contratam interna ou externamente para desenvolver o processo de SEO corretamente.

Entendemos que, quando fazemos processos de SEO para nossos próprios websites, isso pode parecer um pouco mais simples. O que queremos é que nossas classificações melhorem. No entanto, a pergunta é: as classificações são realmente o objetivo final do SEO? Não, sabemos que não. Porque não ganhamos dinheiro, nem ganhamos a vida apenas indo da 10ª para a 1ª posição, por exemplo. Isso é um indicador de que as coisas estão melhorando como desejamos. É um indicador de que fizemos um bom trabalho, mas não é o objetivo em si. Essa é a ponte para o objetivo final, que provavelmente estará conectado à receita do negócio, à forma como o negócio ganha dinheiro. Isso pode ser crescer as impressões se for uma publicação, porque é assim que eles ganham dinheiro, mostrando mais anúncios ou gerando mais leads para seus afiliados. Se for um negócio que depende de afiliados ou para vender mais serviços ou produtos, se for um e-commerce, aumentar a receita dessa linha de produtos que queremos promover e fazer crescer no próximo ano ou nos próximos seis meses. Ou, se for um negócio voltado para serviços, como uma agência de marketing digital, por exemplo, você vai querer gerar mais solicitações para seus serviços a partir dessas audiências potenciais, classificando-se bem para termos realmente relevantes, para garantir a relevância e uma taxa de conversão mais alta a partir dessas solicitações, no final do dia.

Portanto, como você pode ver, nossas metas devem estar altamente conectadas com o que a empresa precisa, do ponto de vista da receita e do ROI. O retorno do investimento de tudo o que eles colocam no processo de SEO deve ser, no final do dia, positivo. Caso contrário, eles deveriam fazer qualquer outra coisa em vez do SEO para aumentar sua receita, porque existem muitas maneiras de fazer isso no ponto de vista do marketing, PPC, anúncios sociais, etc. Existem tantas maneiras de crescer, como marketing por e-mail, etc., mas então, no final do dia, requer que realmente entendamos o modelo de negócio do website, o que é uma conversão para eles, qual é uma boa receita para eles. Qual é o crescimento que eles estabeleceram e também validar os dados para avaliar se é algo razoável. Essa validação requer que nós compreendamos especialmente os novos clientes que nunca fizeram SEO, as pequenas empresas, as empresas não sofisticadas. Se perguntarmos qual é o objetivo deles e eles dizem que querem crescer 30% ano após ano, algo assim, como validamos se é razoável ou alcançável e se é viável de ser feito com a busca orgânica? Podemos pesquisar e identificar que o volume de pesquisa total, todas as oportunidades de pesquisa, não é suficiente para gerar tantos cliques que, por sua vez, gerariam uma determinada quantidade de conversões e receita com uma taxa de conversão muito baixa, que muitas empresas podem ter, certo? Portanto, é importante fazer todas essas validações e levar todos os critérios em consideração para começar a abordar esses tópicos diferentes. Vou começar perguntando ao Kevin, que é o nosso convidado de hoje com muita experiência, como mencionei no passado, sobre este tema em particular. O Kevin se estabeleceu como um dos especialistas em SEO e dono de uma agência muito conceituada. Ele possui uma experiência rica no gerenciamento e no desenvolvimento de processos de SEO, mas também no estabelecimento de metas. Kevin, olá, como você está? Estou muito feliz em tê-lo aqui hoje.