Dominando a Navegação Facetada no E-commerce [MozCon 2021] - Luke Carthy

Índice

1. Introdução ao Faceted Navigation
2. Compreendendo a Taxonomia e Estrutura de Categoria
3. Identificando Oportunidades de Palavras-chave e Demanda
4. Estrutura de URL Adequada
5. Regras para Permutações de Filtros
6. Uso de Canonical e No Follow
7. Dicas para Lidar com Faceted Navigation em Sites Empresariais
8. Assinatura de Newsletter e Cursos de E-commerce
9. Conclusão

💎 Faceted Navigation: Melhorando a Navegação em seu Site de E-commerce

🌟 Se você possui um site de e-commerce, sabe o quão importante é fornecer uma navegação fácil e intuitiva para seus usuários. Uma das maneiras de otimizar a experiência do usuário e aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca é através do uso de faceted navigation, ou navegação facetada. Neste artigo, exploraremos os principais conceitos e estratégias para implementar efetivamente a faceted navigation em seu site.

1. Introdução ao Faceted Navigation

A navegação facetada refere-se à capacidade de filtrar e refinar os resultados de pesquisa de acordo com certos atributos, como categoria, preço, marca, tamanho, cor, entre outros. Isso permite que os usuários personalizem sua busca e encontrem exatamente o que estão procurando. No entanto, a implementação incorreta da faceted navigation pode resultar em URLs duplicadas, canibalização de palavras-chave e diminuição da relevância das páginas de categoria.

2. Compreendendo a Taxonomia e Estrutura de Categoria

Uma etapa crucial na implementação eficaz da faceted navigation é a compreensão da taxonomia e estrutura de categorias do seu site. Isso ajudará você a determinar quais filtros são relevantes e complementam suas categorias existentes. Evite criar filtros redundantes que se sobreponham às categorias existentes, pois isso pode criar confusão para os usuários e prejudicar a otimização para mecanismos de busca.

3. Identificando Oportunidades de Palavras-chave e Demanda

Para aproveitar ao máximo a faceted navigation, é essencial identificar as oportunidades de palavras-chave e a demanda dos usuários. Ferramentas como Semrush e Citrix podem ajudar a identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu nicho de mercado. Além disso, analisar os dados de pesquisa interna do seu site pode fornecer informações valiosas sobre quais filtros são mais utilizados pelos usuários.

4. Estrutura de URL Adequada

Uma estrutura de URL adequada desempenha um papel fundamental na otimização da faceted navigation. Evite o uso de sublinhados como espaços nos seus parâmetros de URL e em vez disso, utilize hífens. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor a estrutura dos URLs. Além disso, seja consistente na forma como estrutura suas URLs, usando diretórios ou parâmetros de forma sistemática.

5. Regras para Permutações de Filtros

É importante estabelecer regras claras para as permutações de filtros que serão indexadas pelos mecanismos de busca. Evite permitir que mais de uma opção do mesmo grupo de filtros seja aplicada simultaneamente, pois isso pode resultar em URLs desnecessárias e duplicadas. Crie uma lista de opções de filtros indexáveis e restrinja a indexação a essas opções.

6. Uso de Canonical e No Follow

A decisão de usar tags de canonical ou no follow em URLs de faceted navigation depende da sua estratégia de preservação de link juice e equity. O canonical é recomendado quando você deseja preservar a equidade de outras páginas, enquanto o no follow é mais direcionado para direcionar os motores de busca a ignorar determinadas URLs e evitar duplicação de conteúdo.

7. Dicas para Lidar com Faceted Navigation em Sites Empresariais

Sites empresariais geralmente possuem uma grande quantidade de URLs para gerenciar, o que requer uma abordagem estruturada e técnica. Recomenda-se analisar quais parâmetros são frequentemente excluídos nos mecanismos de busca para identificar padrões e otimizar sua estratégia. O uso de APIs do Google Search Console e ferramentas como similar.ai podem ajudar a automatizar o processo de indexação e gerenciamento de URLs em sites empresariais.

8. Assinatura de Newsletter e Cursos de E-commerce

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9. Conclusão

A faceted navigation pode ser uma ferramenta poderosa para melhorar a navegação e a visibilidade do seu site de e-commerce. No entanto, é importante implementá-la corretamente, levando em consideração a taxonomia, a estrutura de URL, as palavras-chave relevantes e as melhores práticas de indexação. Com uma abordagem equilibrada e focada no usuário, você poderá aproveitar ao máximo os benefícios da faceted navigation em seu site.