Entendendo SERPs mistas: Decifrando a intenção de pesquisa fraturada

Entendendo SERPs mistas: Decifrando a intenção de pesquisa fraturada

Índice

1. Introdução
2. Entendendo a intenção de pesquisa
   • 2.1 Queries com significados múltiplos
   • 2.2 Interpretando a intenção para SERPs
   • 2.3 A importância da intenção de pesquisa em SEO
3. Tipos de intenção de pesquisa
   • 3.1 Intenção informativa
   • 3.2 Intenção navegacional
   • 3.3 Intenção comercial investigativa
   • 3.4 Intenção transacional
4. Identificando a intenção dominante na SERP
   • 4.1 Análise dos resultados orgânicos
   • 4.2 Análise dos recursos da SERP
   • 4.3 Estabilidade versus volatilidade da SERP
5. Simplificando a identificação da intenção de pesquisa
   • 5.1 As 3 Cs da intenção de pesquisa
6. Conclusão

Entendendo a Intenção de Pesquisa: Como Interpretar a SERP para SEO

A intenção de pesquisa desempenha um papel vital no sucesso de uma estratégia de SEO. Quando um usuário realiza uma pesquisa, ele espera receber resultados relevantes que atendam às suas necessidades específicas. No entanto, nem sempre é fácil entender o que exatamente um usuário deseja quando faz uma pesquisa. Isso é conhecido como intenção de pesquisa fraturada ou mista.

A Google, em suas Diretrizes para Avaliadores de Qualidade, reconhece a existência de consultas com múltiplos significados. Para lidar com essa questão, a Google usa interpretações dominantes, comuns e menores. No entanto, nem sempre é tão simples assim. Em muitos casos, é necessário saber como lidar com SERPs fraturadas ou mistas para garantir um bom posicionamento.

Neste tutorial abrangente, mostraremos como interpretar a intenção de pesquisa para SERPs, mesmo quando parecer completamente aleatória. Desde entender os diferentes tipos de intenção de pesquisa até analisar os resultados orgânicos, recursos da SERP e a estabilidade da mesma, você aprenderá tudo o que precisa saber para identificar com precisão a intenção dominante e criar páginas relevantes para seus usuários.

Entendendo a Intenção de Pesquisa

A intenção de pesquisa representa a razão por trás da consulta de um usuário. Identificar a intenção de pesquisa é geralmente feito ao examinar as páginas de melhor classificação para uma consulta específica. Por exemplo, ao pesquisar por "receitas de panela de barro", fica evidente que os usuários desejam ver páginas que incluam listas de receitas para panela de barro. Utilizando essa informação, é possível criar páginas relevantes para competir nos resultados de pesquisa. No entanto, quando a pesquisa é apenas por "panela de barro", a intenção se torna mista. Os usuários podem querer ir para o site do fabricante, comprar uma panela de barro online, visitar uma loja próxima ou obter uma lista de receitas. É importante entender se é possível classificar para essa consulta e qual tipo de página criar.

Para tomar uma decisão informada, é necessário entender os diferentes tipos de intenção de pesquisa geralmente buscados pelos profissionais de SEO. Essas intenções são geralmente categorizadas em quatro grupos: informativa, navegacional, comercial investigativa e transacional. Cada uma delas apresenta diferentes necessidades e expectativas dos usuários.

Tipos de Intenção de Pesquisa

1. Intenção Informativa: Quando os usuários estão buscando informações e desejam aprender mais sobre um determinado assunto. Consultas como "receitas de panela de barro" e "o que é SEO" são exemplos de intenção informativa. Qualquer site pode se classificar para essas consultas por meio de artigos informativos.

2. Intenção Navegacional: Quando os usuários estão procurando por um site ou um lugar específico para visitar. Exemplos de consultas navegacionais são "login do Google Analytics", "mangueira de jardim Amazon" ou "restaurante mexicano perto de mim". Geralmente, não vale a pena tentar classificar para consultas navegacionais que não estão relacionadas à sua marca, pois o tráfego gerado seria mínimo.

3. Intenção Comercial Investigativa: Quando os usuários estão pesquisando para comparar produtos ou serviços antes de tomar uma decisão de compra. Essas consultas incluem avaliações, postagens de afiliados ou comparações. Se você possui um site de afiliados ou vende produtos ou serviços, essas consultas são uma oportunidade de se posicionar.

4. Intenção Transacional: Quando os usuários estão prontos para fazer uma compra específica. Consultas como "comprar pó de proteína Optimum Nutrition" indicam que o usuário deseja adquirir um produto específico. Aqui, é crucial que os sites de comércio eletrônico que vendem o produto estejam classificados.

Essas categorias não são completamente precisas, já que uma única SERP pode ter páginas que atendem a múltiplas intenções. Por exemplo, um página de trechos em destaque pode ser exibida para consultas informativas e investigativas/comerciais. Portanto, é importante analisar a SERP completa para ter uma ideia da intenção dominante.

Identificando a Intenção Dominante na SERP

Ao tentar interpretar a intenção da pesquisa, é fundamental analisar os resultados orgânicos, os recursos da SERP e a estabilidade da SERP. Para identificar a intenção dominante, a análise das páginas de melhor classificação é essencial. Recomenda-se fazer essa análise a partir de um local onde você deseja se classificar, utilizando modo anônimo para obter resultados não personalizados.

Em seguida, é importante avaliar os recursos da SERP, como snippets em destaque, painéis de conhecimento e anúncios. Eles fornecem dicas importantes sobre a intenção de pesquisa. Por exemplo, se a maioria das páginas principais for de agências de SEO que vendem serviços de SEO, isso sinaliza uma intenção comercial ou transacional.

Além disso, a estabilidade ou volatilidade da SERP pode fornecer informações sobre a intenção de pesquisa. Se as páginas principais têm se mantido consistentemente nos primeiros lugares nos últimos meses, isso indica uma intenção clara. No entanto, se as páginas estão mudando frequentemente e diferentes tipos de páginas estão aparecendo na SERP, isso indica uma intenção mista.

Simplificar a identificação da intenção de pesquisa pode ser feito utilizando o conceito das "3 Cs": clientes em potencial, base de clientes existente e classificação em tópicos relevantes. Ao focar na intenção dominante dos usuários, é possível criar páginas de alta qualidade que correspondam às suas necessidades.

Em resumo, ao invés de se preocupar excessivamente com a intenção geral da pesquisa, é recomendado criar páginas de alta qualidade que correspondam à intenção dominante dos usuários. Se você não puder atender a essa intenção, mas ainda desejar se classificar para um determinado tópico, é melhor considerar atender à intenção comum ou desistir da tentativa.

Conclusão

A intenção de pesquisa é um aspecto importante a ser considerado em qualquer estratégia de SEO. Interpretar corretamente a intenção para as SERPs é fundamental para criar páginas relevantes e obter um bom posicionamento nos resultados de pesquisa. Embora a metodologia das intenções de pesquisa seja imperfeita devido à complexidade dos resultados e à interpretação subjetiva, é possível simplificar essa análise focando na intenção dominante dos usuários. Ao fazer isso, é possível criar conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos usuários e alcance resultados positivos em SEO.

Esperamos que este tutorial tenha fornecido informações valiosas sobre a interpretação da intenção de pesquisa para SEO. Se você gostou deste tutorial, não se esqueça de curtir, compartilhar e se inscrever para mais conteúdo relacionado a SEO e marketing. Nos vemos no próximo!