Escala sua estratégia de SEO para acompanhar o crescimento da sua empresa

Tabela de conteúdos

1. Introdução
2. Contexto da empresa
3. Modelo de negócio
4. Importância do SEO para a Brainy
5. Estrutura da equipe
6. Estruturação do projeto de links internos
7. Teoria por trás da estruturação de links internos
8. Processo do projeto
9. Etapa 1: Descobrindo o problema
10. Etapa 2: Executando a auditoria
11. Etapa 3: Apresentando a solução
12. Caso de estudo: reestruturando os links internos
13. Resultados e métricas de sucesso
14. Execução do projeto
15. Dicas para obter aprovação para projetos de SEO
16. Conclusão

👉 Introdução

Neste artigo, discutiremos como dimensionar a organização de SEO em uma empresa, otimizando o suporte para equipes de produtos e conteúdo. Para isso, examinaremos um estudo de caso detalhado sobre a reestruturação de links internos na Brainy, a maior comunidade de aprendizado online do mundo. Ao longo do texto, abordaremos a importância do SEO para a Brainy, a estrutura da equipe de SEO, o contexto da empresa e o modelo de negócio. Também daremos uma visão aprofundada sobre o processo de projeto, desde a descoberta do problema até a execução e os resultados alcançados. Vamos começar mergulhando no contexto da empresa.

👉 Contexto da empresa

A Brainy foi fundada em 2009 na Polônia e é a maior comunidade de aprendizado online para alunos, pais e professores. Com mais de 350 milhões de usuários únicos mensais em mais de 35 países, a Brainy opera 11 domínios e aplicativos e possui três produtos principais: um produto de perguntas e respostas sociais, soluções de livros didáticos e um serviço de tutoria. A empresa segue um modelo de negócio freemium, baseado em anúncios, com a possibilidade de os usuários adquirirem uma assinatura premium para acessar recursos adicionais.

👉 Modelo de negócio

O modelo de negócio da Brainy é baseado em monetização freemium com suporte de anúncios. Os usuários têm acesso gratuito aos produtos, mas podem optar por adquirir uma assinatura premium para aproveitar recursos adicionais. Além disso, a empresa está desenvolvendo um ecossistema de mercado para empresas de tecnologia, oferecendo recursos aprimorados de aprendizado, como preparação para provas e muito mais.

👉 Importância do SEO para a Brainy

O SEO desempenha um papel crucial para a Brainy, uma vez que é a maior fonte de tráfego para a empresa. Com milhões de estudantes procurando respostas e explicações passo a passo, é essencial que a Brainy mantenha uma alta visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica. Isso porque a visibilidade nos mecanismos de pesquisa é vital para a aquisição de usuários e, consequentemente, para o crescimento do negócio. Além disso, adaptar-se às mudanças no ecossistema de pesquisa permite que a empresa seja mais competitiva com sua estratégia de SEO e use o SEO como uma ferramenta para capacitar equipes de produtos, marketing e conteúdo a atingirem seus objetivos.

👉 Estrutura da equipe

A estrutura da equipe é de extrema importância quando se trata de dimensionar a organização de SEO. Na Brainy, não há uma equipe exclusiva de SEO, pois o SEO é uma responsabilidade de todas as equipes. No entanto, a empresa implementou uma abordagem colaborativa, na qual todas as equipes abraçam o SEO como uma ferramenta para alcançar seus objetivos. A equipe de Centro de Excelência de SEO é responsável por governar a estratégia de SEO em toda a empresa, mantendo-a atualizada e trabalhando em estreita colaboração com as equipes de produtos, conteúdo e marketing. Cada equipe possui seus próprios analistas de SEO dedicados, que trabalham em estreita colaboração com a equipe de Centro de Excelência para garantir a implementação das melhores práticas.

👉 Estruturação do projeto de links internos

Dentre os diversos projetos de SEO realizados pela Brainy, um estudo de caso focou na reestruturação dos links internos. A estrutura de links internos bem projetada é um dos métodos mais eficientes para indicar a importância das diferentes partes do site. Além disso, ela permite que os mecanismos de pesquisa descubram novo conteúdo com o máximo de eficiência. No caso dessa reestruturação, a intuição e a experiência foram os principais impulsionadores para a identificação do problema. A partir daí, foi realizada uma auditoria para fundamentar o problema com dados objetivos e criar um plano de ação.

👉 Teoria por trás da estruturação de links internos

A teoria que sustenta a importância dos links internos diz respeito a três pilares principais. O primeiro pilar é possibilitar que os usuários descubram o site e naveguem por ele de maneira fácil e eficiente. O segundo pilar é a indicação da relevância, pois uma estrutura bem projetada de links internos mostra a hierarquia entre as diferentes partes do site. Por fim, o terceiro pilar é a eficiência nos mecanismos de pesquisa, permitindo que eles descubram e indexem o conteúdo do site com rapidez.

👉 Processo do projeto

O projeto de reestruturação dos links internos foi dividido em três etapas principais: descobrindo o problema, executando a auditoria e apresentando a solução. Na primeira etapa, o problema foi identificado com base na intuição e na experiência. A segunda etapa envolveu a realização de uma auditoria para embasar o problema com dados objetivos e criar um plano de ação. Por fim, a terceira etapa consistiu em apresentar a solução para a equipe de gerenciamento, demonstrando o impacto positivo que a reestruturação traria.

👉 Etapa 1: Descobrindo o problema

A descoberta do problema é baseada na intuição e na experiência prévia. A partir disso, foi possível identificar que muitos links internos estavam direcionados para páginas de perfil de usuário que estavam marcadas como "noindex". Essas páginas de perfil eram legadas e não estavam cumprindo o mesmo propósito das páginas de perguntas, que eram as principais geradoras de tráfego para o site. A análise dos links internos mostrou que a maioria deles estava apontando para as páginas de perguntas, mas um número significativo ainda estava direcionando para as páginas de perfil. Essa falta de direcionamento adequado prejudicava a relevância e a eficiência dos links internos.

👉 Etapa 2: Executando a auditoria

A próxima etapa foi a execução de uma auditoria para embasar o problema com dados concretos. A equipe de SEO trabalhou em conjunto com a equipe de dados e utilizou ferramentas como logs de servidor e dados de rastreamento para analisar a segmentação do website. Essa análise permitiu identificar a magnitude do problema e demonstrar sua relevância para a equipe de gerenciamento.

👉 Etapa 3: Apresentando a solução

A apresentação da solução foi um dos pontos cruciais do projeto. A equipe de SEO preparou uma apresentação clara e concisa, destacando os principais impactos e benefícios que a reestruturação dos links internos traria. Foi apresentado um plano acionável, incluindo recomendações específicas e estimativas de recursos necessários. A solução estava alinhada com as metas da empresa e demonstrou como a reestruturação melhoraria a experiência do usuário, aumentaria os rankings nos mecanismos de pesquisa e, consequentemente, impulsionaria o crescimento do negócio.

👉 Caso de estudo: reestruturando os links internos

Com base na teoria dos pilares dos links internos e no processo do projeto, a equipe de SEO da Brainy iniciou a reestruturação dos links internos. A estratégia consistiu em direcionar os links internos de maneira mais eficiente, otimizando a distribuição do PageRank e melhorando a navegabilidade do site. O resultado foi uma redução significativa dos links direcionados às páginas de perfil e um aumento correspondente nos links direcionados às páginas de perguntas. Isso melhorou a relevância e a eficiência dos links internos, tornando a experiência do usuário mais fluida.

👉 Resultados e métricas de sucesso

A reestruturação dos links internos provou ser um sucesso, com resultados sem precedentes para a Brainy. Através da análise dos dados, foi possível identificar um aumento na quantidade de cliques provenientes de pesquisas orgânicas. Além disso, a mudança na distribuição dos links internos resultou em uma melhoria no posicionamento das páginas nos mecanismos de pesquisa. Esses resultados foram acompanhados de perto através de métricas pré-definidas, como o número de cliques, o aumento da visibilidade nos mecanismos de pesquisa e a melhoria da experiência do usuário.

👉 Execução do projeto

A execução do projeto não se limitou a uma única equipe, mas contou com a colaboração de várias equipes dentro da Brainy. A liderança foi exercida através de influência e cooperação, garantindo que todos os envolvidos entendessem a importância do projeto e o impacto positivo que ele traria. Além disso, foram realizadas oficinas técnicas e compartilhamento de conhecimentos para capacitar as equipes a trabalharem de forma colaborativa. A abordagem colaborativa ajudou a envolver todos os aspectos do projeto, resultando em uma implementação bem-sucedida.

👉 Dicas para obter aprovação para projetos de SEO

Para obter aprovação para projetos de SEO, é importante seguir algumas dicas úteis. Em primeiro lugar, desafie sua intuição com dados objetivos, usando métricas relevantes para embasar sua proposta. Além disso, alinhe seus projetos com as metas gerais da empresa, demonstrando como eles levarão a resultados positivos em termos de tráfego, rankings e receita. Ao apresentar seu projeto, seja claro e objetivo, destacando os principais pontos e o valor que ele agregará. Por fim, crie um ambiente de colaboração, trabalhando em conjunto com outras equipes e ajustando sua linguagem para atender às necessidades e interesses dos diferentes públicos.

👉 Conclusão

Neste artigo, exploramos a importância de dimensionar a organização de SEO dentro de uma empresa, com foco em um estudo de caso de reestruturação de links internos na Brainy. Discutimos o contexto da empresa, seu modelo de negócio e a importância do SEO como a maior fonte de tráfego. Também detalhamos a estrutura da equipe de SEO e o processo do projeto, desde a descoberta do problema até a execução e os resultados alcançados. Com base nesse estudo de caso, apresentamos dicas para obter aprovação para projetos de SEO e ressaltamos a importância de trabalhar de forma colaborativa. Ao seguir essas orientações, as empresas podem otimizar seus websites e alcançar resultados excepcionais no ambiente de pesquisa online.

Highlights

• A Brainy é a maior comunidade de aprendizado online, com mais de 350 milhões de usuários em mais de 35 países.
• O SEO é fundamental para o sucesso da Brainy, sendo a principal fonte de tráfego para a empresa.
• A estrutura da equipe de SEO na Brainy é colaborativa, com todas as equipes utilizando o SEO para alcançar seus objetivos.
• Um caso de estudo na Brainy focou na reestruturação dos links internos, resultando em melhorias significativas na experiência do usuário e nos rankings nos mecanismos de pesquisa.
• Para obter aprovação para projetos de SEO, é importante embasar suas propostas em dados objetivos e alinhar seus projetos com as metas da empresa.
• A colaboração entre equipes é essencial para o sucesso da implementação de projetos de SEO.

FAQs (perguntas frequentes)

P: Por que o SEO é importante para a Brainy? R: O SEO é a maior fonte de tráfego para a Brainy, permitindo que a empresa alcance milhões de estudantes em busca de respostas e explicações passo a passo.

P: Como a equipe de SEO está estruturada na Brainy? R: A equipe de SEO na Brainy adota uma abordagem colaborativa, com todas as equipes abraçando o SEO como uma ferramenta para alcançar seus objetivos. A equipe de Centro de Excelência de SEO governa a estratégia de SEO em toda a empresa, enquanto equipes individuais possuem seus próprios analistas de SEO.

P: Como a reestruturação dos links internos impactou a Brainy? R: A reestruturação dos links internos resultou em melhorias significativas na experiência do usuário, nos rankings nos mecanismos de pesquisa e no aumento do tráfego orgânico para a Brainy.

P: Como posso obter aprovação para projetos de SEO na minha empresa? R: Algumas dicas importantes para obter aprovação para projetos de SEO incluem embasar suas propostas em dados objetivos, alinhar seus projetos com as metas da empresa e apresentar seus argumentos de forma clara e concisa.

P: Quais são os principais resultados alcançados pela reestruturação dos links internos na Brainy? R: A reestruturação dos links internos resultou em uma redução significativa dos links para páginas de perfil de usuário, aumentando a relevância e eficiência dos links internos. Além disso, os rankings nos mecanismos de pesquisa foram aprimorados e houve um aumento no tráfego orgânico para o site da Brainy.

Recursos:

• Brainy
• Oncrawl