Estudo de caso de SEO local: Estratégia de SEO local revelada!

Tabela de conteúdos:

1. Introdução
2. Estratégias iniciais para melhorar a visibilidade local 2.1 Estabelecendo uma estrutura de site utilizável 2.2 Segmentação de acessos locais no Google Analytics 2.3 Otimização de perfis de empresas no Google 2.4 Coleta de menções de empresa local 2.5 Implementação de estratégia de avaliações no Google 2.6 Criação de páginas de localização
3. Expansão da estratégia local e conteúdo informativo 3.1 Atualização e otimização de conteúdo existente 3.2 Criação de conteúdo para o topo do funil 3.3 Construção de autoridade com links de qualidade
4. Lições aprendidas e considerações finais

Introdução

Neste artigo, discutiremos um caso de estudo de um cliente de SEO local e as estratégias empregadas para melhorar sua visibilidade online. Analisaremos as etapas iniciais para melhorar a visibilidade local, como a otimização do site e a segmentação de acessos no Google Analytics. Em seguida, exploraremos a expansão da estratégia local, incluindo a criação de conteúdo informativo e a construção de autoridade com links de qualidade. Por fim, resumiremos as principais lições aprendidas neste projeto.

Estratégias iniciais para melhorar a visibilidade local

2.1 Estabelecendo uma estrutura de site utilizável

No início do projeto, identificamos que o site do cliente tinha uma estrutura inadequada, com foco exclusivo em dispositivos móveis. Embora isso fosse apropriado para o público-alvo, a experiência do usuário no desktop era terrível. Portanto, a primeira etapa foi migrar o site para uma estrutura responsiva, garantindo que fosse utilizável em todas as plataformas.

2.2 Segmentação de acessos locais no Google Analytics

Como o cliente já recebia tráfego proveniente do Google Meu Negócio (Google My Business), era essencial separar os acessos orgânicos dos acessos locais no Google Analytics. Isso nos permitiu obter dados mais precisos sobre o desempenho local e tomar decisões estratégicas com base nessas informações.

2.3 Otimização de perfis de empresas no Google

Para melhorar a visibilidade local, criamos perfis de empresas no Google para cada localização do cliente. Esses perfis continham informações completas e atualizadas sobre cada filial, além de imagens e horários de funcionamento. Também criamos páginas correspondentes no site para fornecer informações detalhadas sobre cada local.

2.4 Coleta de menções de empresa local

Em seguida, concentramos nossos esforços em obter menções de empresa em diferentes diretórios e sites relacionados. Embora as menções de empresa não tenham a mesma importância de antes, ainda são um fator relevante para melhorar o ranqueamento local. Buscamos encontrar os diretórios mais relevantes para o setor do cliente e garantimos que as informações fornecidas fossem consistentes e precisas.

2.5 Implementação de estratégia de avaliações no Google

As avaliações no Google também têm um impacto significativo no ranqueamento local. Para incentivar mais avaliações, fornecemos um link direto para a página de avaliações do Google aos clientes satisfeitos. Além disso, desenvolvemos uma solução personalizada que permitia aos clientes realizar avaliações diretamente nas filiais físicas. Isso aumentou significativamente o número de avaliações recebidas.

2.6 Criação de páginas de localização

Por fim, construímos páginas de localização altamente otimizadas para cada filial do cliente. Essas páginas forneciam informações detalhadas sobre cada localização, como responsáveis e ofertas exclusivas. O objetivo era criar uma experiência imersiva para os visitantes, fazendo-os sentir que já conheciam a filial antes mesmo de visitá-la. Essas páginas ajudaram a melhorar a taxa de conversão e a atrair mais tráfego localmente.

Expansão da estratégia local e conteúdo informativo

3.1 Atualização e otimização de conteúdo existente

Com a base de SEO local estabelecida, passamos para a próxima fase do projeto, que envolveu a atualização e otimização do conteúdo existente. Utilizando a pesquisa de palavras-chave, identificamos novas oportunidades de conteúdo informativo que poderiam gerar tráfego relevante. Visitamos as páginas de alto desempenho e atualizamos o conteúdo para garantir que estivesse atualizado e alinhado com as palavras-chave relevantes.

3.2 Criação de conteúdo para o topo do funil

Além da otimização do conteúdo existente, adicionamos uma estratégia de conteúdo informativo para o topo do funil. Criamos guias de compra e diversos outros conteúdos relacionados ao setor do cliente. Esses conteúdos visavam educar os consumidores e criar um relacionamento com eles desde o início do processo de pesquisa. Também incluímos conteúdo voltado para os clientes existentes, como dicas de manutenção de produtos e recomendações adicionais.

3.3 Construção de autoridade com links de qualidade

Conforme avançávamos no projeto, percebemos que a concorrência estava ganhando mais autoridade online. Para equilibrar isso, começamos a construir links de alta qualidade para o site do cliente. Criamos ativos de linkagem atrativos, como infográficos e estudos de caso, visando atrair influenciadores e obter links relevantes. Também realizamos uma abordagem proativa ao entrar em contato com influenciadores do setor e oferecendo oportunidades para colaboração e mencionar o cliente.

Lições aprendidas e considerações finais

Com base nesse projeto, algumas lições importantes podem ser extraídas:

• As buscas locais têm uma clara intenção de compra e são altamente lucrativas. É fundamental identificar as palavras-chave relacionadas a localização e otimizar o conteúdo em torno delas.
• Além do Local Pack, as SERPs locais oferecem oportunidades adicionais para aumentar a visibilidade. É importante não negligenciar essa área e garantir que as informações estejam atualizadas e consistentes.
• Separar os acessos locais dos acessos orgânicos no Google Analytics é crucial para uma análise mais precisa e tomar decisões estratégicas informadas.
• Focar em um público-alvo específico e investir recursos de forma estratégica pode trazer melhores resultados do que uma abordagem ampla com restrições de orçamento.
• A integração de estratégias de conteúdo informativo e otimização de links de qualidade pode impulsionar significativamente o tráfego local e o ranqueamento nos motores de busca.

Em resumo, uma estratégia local bem executada pode levar a um aumento significativo no tráfego orgânico e na visibilidade online. Ao fornecer uma experiência de usuário aprimorada e conteúdo relevante, as empresas podem se destacar em seu mercado local e conquistar mais clientes potenciais.