Guia Prático de SEO On-Page para Pequenas Empresas (Edição 2023)

Guia Prático de SEO On-Page para Pequenas Empresas (Edição 2023)

Título: Guia Completo de SEO On-Page: Melhore o seu Ranking no Google!

Tabela de Conteúdos

1️⃣ Introdução ao SEO On-Page

• O que é SEO On-Page?
• Por que o SEO On-Page é importante?
• Como funciona o SEO On-Page?

2️⃣ Estratégia de URL

• A importância da URL para os motores de busca
• Como otimizar a estrutura da URL
• Cuidados a ter com as URLs existentes

3️⃣ Meta Título

• O que é o Meta Título?
• Como criar um Meta Título eficaz
• Dicas para otimizar o Meta Título

4️⃣ Meta Descrição

• O que é a Meta Descrição?
• Como escrever uma Meta Descrição eficaz
• Dicas para otimizar a Meta Descrição

5️⃣ Cabeçalhos e Subtítulos

• A importância dos cabeçalhos na estrutura da página
• Como utilizar corretamente os cabeçalhos
• Dicas para otimizar os cabeçalhos

6️⃣ Conteúdo Relevante

• Como tornar o conteúdo relevante para os motores de busca
• Realização de pesquisa de palavras-chave
• Dicas para escrever conteúdo relevante

7️⃣ Otimização de Imagens

• A importância das imagens para a experiência do usuário
• Como otimizar as imagens para os motores de busca
• Dicas para a utilização correta das imagens

8️⃣ NAP e Marcação Local

• O que é NAP (Nome, Endereço e Telefone)?
• Como adicionar o NAP ao seu site
• Utilização do Local Schema Markup para otimização local

9️⃣ Perguntas Frequentes (FAQs)

• A importância das perguntas frequentes para a experiência do usuário
• Como adicionar perguntas frequentes ao seu site
• Dicas para a criação de perguntas frequentes relevantes

🔟 Monitorização do Progresso

• A importância da monitorização dos resultados
• Utilização de ferramentas de análise como o Google Analytics
• Dicas para acompanhar o progresso das suas otimizações

Guia Completo de SEO On-Page: Melhore o seu Ranking no Google!

O ranking do seu site nos motores de busca e a visibilidade geral nos resultados de pesquisa são elementos-chave para o sucesso online. Uma estratégia sólida de SEO On-Page pode ajudar a melhorar esses resultados. Mas o que exatamente é o SEO On-Page? Como ele funciona e por que é tão importante? Neste guia completo, vamos explorar o mundo do SEO On-Page para iniciantes e mostrar passo a passo como você pode otimizar cada componente das suas páginas da web, de forma a obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google para as palavras-chave que você está direcionando e, ao mesmo tempo, melhorar a experiência do usuário. Vamos começar!

1️⃣ Introdução ao SEO On-Page

Se você é novo no mundo do SEO, o termo "SEO On-Page" pode parecer intimidador. Mas não precisa se preocupar! O SEO On-Page é simplesmente a prática de ajustar o conteúdo de uma página da web para que ela possa ter uma classificação mais alta nos motores de busca, para as palavras-chave que você está direcionando, e ao mesmo tempo melhorar a experiência do usuário. Diferentemente do SEO Off-Page, que se baseia principalmente na aquisição de backlinks para o seu site, o SEO On-Page concentra-se em ajustar não apenas o conteúdo visível das suas páginas da web, como cabeçalhos, parágrafos e imagens, mas também no código HTML que os acompanha. Mas não se preocupe, tudo o que vamos abordar neste tutorial pode ser feito por qualquer proprietário de site, mesmo que seja iniciante. Então vamos começar!

2️⃣ Estratégia de URL

A URL, também conhecida como o endereço da sua página da web, desempenha um papel importante nos motores de busca e para os visitantes do seu site, pois fornece informações valiosas sobre a página em si. Por exemplo, se você possui uma empresa de cuidados com o gramado e oferece serviços de limpeza, é importante que a URL da página represente claramente isso. Se alguém visse apenas o endereço da página, teria uma boa ideia do que ela se trata. Portanto, certifique-se de que as URLs das suas páginas sejam claras, concisas e incluam as palavras-chave que você está direcionando, pois isso influenciará os rankings. Lembre-se de que essa técnica só deve ser aplicada a novas páginas. Não altere as URLs existentes, pois isso poderá causar mais danos do que benefícios.

3️⃣ Meta Título

O título da sua página, também conhecido como meta título, desempenha um papel fundamental nos resultados de pesquisa do Google. Ele aparece acima da descrição na página de resultados de pesquisa e também quando sua página é compartilhada nas redes sociais. Quanto mais cativante for o seu meta título, mais cliques você poderá receber para o seu site. O meta título é um elemento HTML que pode ser atualizado facilmente por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, Wix ou outras plataformas populares. Aqui está a melhor maneira de criar um meta título eficaz:

• Certifique-se de que cada página do seu site tenha um meta título exclusivo.
• O tamanho ideal do meta título é entre 50 e 60 caracteres, caso contrário, ele será truncado nos resultados de pesquisa.
• Inclua a palavra-chave e a localização que você está direcionando no início do título.
• Sinta-se à vontade para adicionar outras informações ou modificadores de palavras-chave ao seu título, se houver espaço, para torná-lo o mais convincente possível.

Aqui está um exemplo de como você poderia criar um meta título para um especialista em HVAC localizado em Detroit, que está tentando se classificar para o serviço de reparo de aquecimento na sua própria cidade: "Melhor reparo de aquecimento em Detroit | Classificação de 5 estrelas | Orçamento grátis"

4️⃣ Meta Descrição

A meta descrição da sua página é o pequeno trecho de texto que aparece logo abaixo do título da página nos resultados de pesquisa. É usado para descrever o conteúdo da página. Assim como o meta título, a meta descrição é um elemento HTML que precisa ser atualizado por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Embora a meta descrição não ajude sua página a ter uma classificação mais alta no Google, se bem escrita, ela pode ser um recurso muito poderoso para convencer os pesquisadores a clicarem no seu site. Aqui estão algumas dicas de como escrever uma meta descrição eficaz:

• Certifique-se de que a meta descrição tenha menos de 150 caracteres, caso contrário, ela será cortada pelo Google nos resultados de pesquisa.
• Inclua as palavras-chave que você está direcionando, pois elas serão destacadas na descrição quando alguém as estiver procurando.
• Adicione uma chamada para ação, como "saiba mais" ou "garanta seu cupom agora", para incentivar as pessoas a clicarem no link.
• Use palavras de poder que possam influenciar emocionalmente os pesquisadores.

Aqui está um exemplo de uma descrição que poderia funcionar bem para a página de reparo de aquecimento de um especialista em HVAC em Detroit: "Especialista em reparo de aquecimento rápido e confiável em Detroit. Receba um orçamento grátis hoje. Sem taxas ocultas, sem custos de visita. Fazemos a limpeza quando terminamos para tornar sua vida mais fácil."

5️⃣ Cabeçalhos e Subtítulos

Adicionar cabeçalhos e subtítulos à sua página é essencial para quebrar o conteúdo em seções lógicas e torná-lo mais fácil de entender tanto para os leitores quanto para os motores de busca. Ao utilizar corretamente os cabeçalhos, você está fornecendo informações importantes aos motores de busca sobre o conteúdo da sua página, ajudando assim a melhorar a classificação. Aqui está um exemplo que ilustra a diferença que o uso de cabeçalhos pode fazer na aparência de uma página:

(carpet cleaner example)

É claramente visível que, no segundo exemplo, o uso dos cabeçalhos torna a página mais organizada e fácil de ler. Assim como o meta título e a meta descrição, os cabeçalhos são elementos HTML que você pode adicionar às suas páginas por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Eles seguem uma hierarquia específica, variando do cabeçalho 1 (h1) até o cabeçalho 6 (h6), em ordem de importância. Ao criar uma página, é importante que você siga essa hierarquia. Por exemplo, se você é um dentista localizado em Dallas e está segmentando a palavra-chave "clareamento dental", o cabeçalho principal da sua página deve ser definido como h1 e poderia ser algo como "Clareamento Dental em Dallas". O primeiro subtítulo deve ser definido como h2 e poderia ser "Procedimento de Clareamento Dental". Se você decidir adicionar seções aninhadas sob o subtítulo "Procedimento de Clareamento Dental", elas deverão ser definidas como h3s. É importante observar que você só pode ter um cabeçalho h1 e um h2 por página, mas pode adicionar quantos subtítulos quiser.

6️⃣ Conteúdo Relevante

Ter conteúdo relevante no seu site é crucial para que o Google escolha sua página em vez dos seus concorrentes nos resultados de pesquisa. Já abordamos parte desse aspecto nos capítulos anteriores, mas agora estamos falando especificamente do conteúdo escrito da sua página. Há várias coisas que você precisa levar em consideração para tornar seu conteúdo relevante e fazer com que o Google o escolha. Aqui estão algumas dicas:

• Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão procurando. Se você não tiver uma ferramenta, recomendo instalar uma extensão gratuita do Google Chrome chamada "Keyword Surfer".
• Como você está visando um mercado local, descubra quais são as palavras-chave específicas da sua região, com base nos serviços que as pessoas estão procurando.
• Anote as palavras-chave mais relevantes e populares e inclua-as no seu conteúdo. Certifique-se de que isso pareça o mais natural possível. Não exagere com as palavras-chave.
• Essa pesquisa de palavras-chave deve ser o primeiro passo do seu processo de criação de conteúdo para a página. Você deve usar suas descobertas não apenas para escrever o conteúdo, mas também para criar os títulos das páginas, os URLs e os cabeçalhos, para que tudo se encaixe perfeitamente.

Também é importante que o conteúdo que você está escrevendo seja exclusivo para o seu negócio. Não copie e cole o conteúdo de outras páginas, porque o Google já sabe que esse conteúdo existe e, se você copiá-lo, sua página será considerada duplicada e não receberá classificação.

Por fim, seu conteúdo deve ser facilmente legível. Evite jargões e termos complicados que possam afastar os leitores. Você pode fazer um teste de legibilidade gratuito para descobrir quão fácil é ler sua página. Você deve se esforçar para tornar seu conteúdo legível por adolescentes.

7️⃣ Otimização de Imagens

Imagens são uma parte essencial do conteúdo de qualquer página. Elas destacam informações importantes, despertam reações emocionais e ajudam a convencer os visitantes a escolherem sua empresa em vez dos concorrentes. Mas, assim como o texto das suas páginas, as imagens também precisam ser otimizadas para obter o melhor resultado. Da mesma forma, seu cache de imagens deve ser único para o seu negócio. Evite o uso de imagens de estoque gratuitas de sites como Pixabay.com. Se você as usa gratuitamente, muitas outras empresas farão o mesmo, o que reduzirá suas chances de classificação em pesquisas relevantes. A autenticidade é fundamental para clientes em busca de empresas locais.

Imagens de alta qualidade podem prejudicar a velocidade de carregamento das suas páginas, o que afetará negativamente a experiência do usuário e, consequentemente, suas classificações. Você pode facilmente reduzir o tamanho de qualquer imagem usando uma ferramenta gratuita de otimização de imagens online, como o Optimizeler. Não se esqueça de adicionar uma tag alt a cada imagem da sua página. Para quem não sabe, a tag alt é um pedaço de código HTML que é aplicado a uma imagem e fornece uma descrição em texto da própria imagem. Embora as tags alt dessas imagens possam afetar positivamente suas classificações, como outros elementos HTML mencionados anteriormente, elas podem ser adicionadas facilmente às suas imagens por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo.

Para verificar se as tags alt estão ausentes nas suas páginas existentes, use a extensão do Chrome "SEO Minion". Com o SEO Minion, você poderá verificar todas as informações relacionadas com um único clique, espionar os cabeçalhos dos seus concorrentes e muito mais.

8️⃣ NAP e Marcação Local

NAP (Nome, Endereço e Telefone) são informações precisas e consistentes sobre o seu negócio que são listadas em vários sites da internet. A precisão e consistência dessas informações são importantes para o algoritmo de busca do Google. Certifique-se de que essas informações estejam listadas nas suas páginas, preferencialmente no rodapé do seu website, para que elas apareçam em todas as páginas. Recomendo também a otimização do seu NAP usando o Local Schema Markup. Não se preocupe, esse termo não é assustador. A marcação local do schema é um código que informa aos motores de busca, com 100% de precisão, o nome da sua empresa, seu número de telefone, sua categoria de negócio, endereço e localização geográfica. É como dizer ao Google "isso é uma pá". Embora a marcação schema não seja um fator de classificação direto, o Google pode recompensá-lo melhorando a listagem do Google com as informações que você especificou. Para criar sua própria marcação schema local, visite a ferramenta de geração de marcação schema no site technicalseo.com. Selecione a opção "local business" e preencha os campos com base no formulário. O código será gerado automaticamente à medida que você adiciona suas informações. Depois de concluído, clique no botão "copiar" e cole o código no cabeçalho HTML das suas páginas. Verifique se a sua marcação schema foi implementada corretamente usando a ferramenta Google Rich Result Test. Basta inserir a URL da página, esperar um minuto ou dois e você deverá ver a marcação schema local sendo exibida.

9️⃣ Perguntas Frequentes (FAQs)

As perguntas frequentes, também conhecidas como FAQs, são uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário no seu site. Elas permitem que você forneça respostas para algumas das perguntas mais comuns que os clientes fazem sobre os seus produtos ou serviços, facilitando a escolha e encorajando-os a entrar em contato com a sua empresa. Além de melhorar a experiência do usuário, as FAQs também são ótimas para melhorar a relevância do seu conteúdo e ajudar a classificar ainda mais palavras-chave. As FAQs também podem ser exibidas diretamente nos resultados de pesquisa, logo abaixo do título e descrição da página. Isso dá ainda mais destaque ao seu negócio. Para adicionar FAQs à sua página, você precisará usar a mesma ferramenta de marcação que usamos para o NAP. Dessa vez, escolha a opção de FAQs e comece a adicionar suas perguntas e respostas. Copie o script gerado pela ferramenta e adicione-o ao cabeçalho HTML da sua página. Você também precisará adicionar o conteúdo correspondente à sua página para que ele fique visível para os visitantes. A partir dessa etapa, basta esperar. Assim que o Google rastrear a sua página, ele deverá adicionar algumas das suas perguntas frequentes aos resultados.

🔟 Monitorização do Progresso

Ao otimizar suas páginas, você deseja saber se o seu trabalho está dando resultados. Portanto, é importante monitorar o progresso. Para isso, recomendo o uso de uma ferramenta de análise, como o Google Analytics, que é gratuita. Conforme você implementa as várias estratégias mencionadas aqui, verifique se o tráfego para a sua página ou páginas está aumentando e de onde esse tráfego está vindo. Se o número de visitas orgânicas estiver aumentando, isso será um indicativo claro de que o que você está fazendo está funcionando. Não é necessário verificar diariamente, pois o SEO é um processo lento e os resultados podem levar algumas semanas para aparecer. Verificar os dados uma ou duas vezes por mês é mais do que suficiente.

E isso é tudo por hoje, pessoal! Espero que tenham gostado do vídeo e que tenha sido útil para vocês. Se gostaram, lembrem-se de dar um like e se inscrever no canal para mais vídeos como esse. Até a próxima e boas otimizações!

Highlights:

• Aprenda a otimizar sua estratégia de SEO On-Page
• Melhore seu ranking nos motores de busca
• Aumente a visibilidade do seu site no Google

FAQ:

1. ❓ O que é SEO On-Page?

   • O SEO On-Page é a prática de ajustar o conteúdo de uma página da web para que ela possa ter uma classificação mais alta nos motores de busca, para as palavras-chave que você está direcionando, e ao mesmo tempo melhorar a experiência do usuário.

2. ❓ Por que o SEO On-Page é importante?

   • O SEO On-Page é importante porque é a forma como os motores de busca determinam a relevância do seu conteúdo em relação às consultas de pesquisa. Uma estratégia sólida de SEO On-Page pode ajudar a melhorar seus rankings e aumentar a visibilidade do seu site.

3. ❓ Como posso otimizar o Meta Título da minha página?

   • Para otimizar o Meta Título da sua página, certifique-se de que ele seja único, tenha entre 50 e 60 caracteres, inclua as palavras-chave e a localização no início do título e seja o mais convincente possível.

4. ❓ Qual a importância dos cabeçalhos e subtítulos em uma página?

   • Os cabeçalhos e subtítulos ajudam a quebrar o conteúdo em seções lógicas, tornando-o mais fácil de entender tanto para os leitores quanto para os motores de busca. Além disso, fornecem informações importantes aos motores de busca sobre o conteúdo da sua página, ajudando a melhorar a classificação.

5. ❓ Como posso tornar o conteúdo da minha página relevante?

   • Para tornar o conteúdo da sua página relevante, realize uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão procurando. Use suas descobertas para incluir palavras-chave relevantes no seu conteúdo, títulos de página, URLs e cabeçalhos.

6. ❓ Como posso otimizar as imagens da minha página?

   • Para otimizar as imagens da sua página, evite o uso de imagens de estoque gratuitas, que são usadas por muitas outras empresas. Use imagens autênticas e reduza o tamanho dos arquivos de imagem para melhorar a velocidade de carregamento da página. Não se esqueça de adicionar uma tag alt a cada imagem.

7. ❓ Qual a importância do NAP e da marcação local?

   • O NAP (Nome, Endereço e Telefone) é importante para os motores de busca e ajuda a melhorar a precisão e consistência das informações do seu negócio listadas na web. O uso da marcação local (local schema markup) pode fornecer informações precisas ao Google sobre o seu negócio, melhorando a listagem do Google com as informações que você especificou.

8. ❓ Como posso adicionar perguntas frequentes à minha página?

   • Para adicionar perguntas frequentes à sua página, use a marcação de perguntas frequentes (FAQs) e adicione as perguntas e respostas relevantes. Certifique-se de adicionar o conteúdo correspondente às perguntas e respostas na sua página para torná-lo visível para os visitantes.

9. ❓ Como posso monitorar o progresso das minhas otimizações?

   • Recomenda-se o uso de uma ferramenta de análise, como o Google Analytics, para monitorar o progresso. Verifique se o tráfego orgânico está aumentando e de onde esse tráfego está vindo. Lembre-se de que o SEO é um processo lento e os resultados podem levar algumas semanas para aparecer. Verificar os dados uma ou duas vezes por mês é suficiente.