Melhore seu SEO, UX e receita com visualização de métricas de velocidade - Whiteboard Friday

Table of Contents

1. Introdução
2. Compreender a velocidade do site
3. Métricas de desempenho do Google
4. Como acessar os dados do Crux
5. Diferentes formas de visualizar os dados do Crux
6. Use casos para os dados do Crux
7. Benefícios de um site mais rápido
8. Impacto nos negócios
9. Benefícios de SEO em relação à velocidade do site
10. Conclusão

Introdução

Bem-vindo ao whiteboard friday! Neste artigo, discutiremos como o Google compreende a velocidade do site e como podemos visualizar as métricas de desempenho fornecidas por eles. A velocidade do site é crucial para melhorar a experiência do usuário e gerar mais receita. Vamos explorar as métricas do Crux e as diferentes maneiras de acessar e visualizar esses dados. Além disso, discutiremos os benefícios de ter um site mais rápido e como isso pode impactar nos negócios e no SEO. Vamos começar!

Compreender a velocidade do site

Antes de mergulharmos nos detalhes, vamos entender como o Google compreende a velocidade do site. Embora se saiba que sites mais rápidos proporcionam uma melhor experiência para o usuário, o Google só começou a considerar isso como um fator de classificação com a atualização de velocidade para dispositivos móveis em julho. No entanto, a relevância ainda é mais importante do que a velocidade. O Google usa uma combinação de dados de laboratório e dados de campo para entender a velocidade.

Métricas de desempenho do Google

O Google utiliza cinco métricas principais para avaliar o desempenho do site. Essas métricas são:

1. First Paint (Primeira Pintura) - Quando qualquer elemento começa a ser exibido na página.
2. First Contentful Paint (Primeiro Conteúdo Exibido) - Quando algum texto ou imagem é exibido na página.
3. Dom Content Loaded (Dom Pronto) - Quando o Document Object Model (DOM) é carregado.
4. Onload (Carregamento Completo) - Quando todos os scripts adicionais foram carregados e a página está totalmente carregada.
5. First Input Delay (Primeiro Atraso na Resposta) - O tempo entre a interação do usuário com o site e a resposta do servidor.

Essas métricas estão disponíveis no Chrome User Experience Report (Crux), que é um banco de dados público. Existem várias maneiras de acessar esses dados, como o PageSpeed Insights e o painel do Crux.

Como acessar os dados do Crux

Existem várias maneiras de acessar os dados do Crux. O PageSpeed Insights é uma opção fácil para receber uma análise instantânea das métricas do Crux para uma página específica. No entanto, se você precisar de visualização contínua e manipulação personalizada dos dados, é recomendado utilizar consultas SQL no BigQuery.

Existem guias detalhados disponíveis para ajudá-lo a começar com o BigQuery e o Crux, incluindo tutoriais em vídeo e o Crux Cookbook. Esses recursos irão orientá-lo na criação de consultas SQL personalizadas para acessar os dados brutos do Crux.

Diferentes formas de visualizar os dados do Crux

Quando você tem acesso aos dados do Crux, existem várias formas de visualizar e interpretar esses dados.

1. PageSpeed Insights - Fornece uma análise rápida e recomendações para melhorar o desempenho do site. No entanto, é mais adequado para análise pontual e não para monitoramento contínuo.

2. Painel do Crux - Apresenta as cinco métricas do Crux e divide as páginas em carregamentos lentos, médios e rápidos. Isso permite rastrear o desempenho do site ao longo do tempo.

3. Consultas personalizadas no BigQuery - Essa opção oferece maior flexibilidade na visualização dos dados do Crux. Você pode exportar os dados brutos para o Google Sheets e, em seguida, criar gráficos personalizados no Data Studio. Essa abordagem requer conhecimentos técnicos mais avançados, mas possibilita uma análise mais aprofundada.

Use casos para os dados do Crux

Uma vez que você tenha acesso aos dados do Crux e possa visualizá-los, aqui estão alguns casos de uso para utilizar essas informações:

1. Obter aprovação e apoio - Utilize os dados do Crux para mostrar a necessidade de otimizar o desempenho do site. Se você puder demonstrar que seu site está abaixo da concorrência em termos de desempenho, isso pode ser uma base sólida para obter aprovação e investir em otimizações.

2. Calcule o impacto financeiro - Use a calculadora de impacto financeiro do Google para estimar quanto mais dinheiro você poderia ganhar se o seu site fosse x% mais rápido. Isso pode ser uma maneira persuasiva de mostrar o valor de melhorar o desempenho do site.

3. Colabore com desenvolvedores - Ao visualizar os dados do Crux, você poderá identificar áreas problemáticas específicas do seu site. Use essas informações para orientar os desenvolvedores e explicar por que é importante corrigir essas áreas. Aponte que os testes independentes não refletem a experiência real dos usuários.

4. Comunique o impacto - À medida que as iniciativas de otimização são implementadas, acompanhe o impacto do desempenho do site e métricas de negócios. Isso pode incluir taxas de conversão, taxa de rejeição, e outros indicadores relevantes. Mostrar a correlação positiva entre melhor desempenho e melhores métricas de negócios pode aumentar o apoio às futuras otimizações.

Benefícios de um site mais rápido

Ter um site mais rápido traz uma série de benefícios significativos:

1. Melhor experiência do usuário - Um site rápido proporciona uma experiência positiva para os usuários, resultando em maior satisfação e menor taxa de rejeição.

2. Lealdade dos clientes - Ao fornecer a seus usuários uma experiência superior, você aumenta a fidelidade dos clientes. Eles são mais propensos a retornar ao seu site, em vez de ir para um concorrente.

3. Benefícios de SEO - Embora não tenhamos a certeza sobre como o Google irá ajustar seus algoritmos no futuro, é provável que a velocidade seja cada vez mais considerada como um fator de classificação. Ter um site rápido pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca.

Impacto nos negócios

Além dos benefícios para o usuário e o SEO, um site mais rápido pode ter um impacto significativo nos negócios. Ao otimizar o desempenho do site, você pode melhorar as métricas-chave de negócios, como taxas de conversão e receita online. A correlação entre desempenho e sucesso nos negócios destaca a importância de manter um site rápido e eficiente.

Benefícios de SEO em relação à velocidade do site

Como mencionado anteriormente, a velocidade do site também desempenha um papel importante em termos de SEO. Embora não possamos prever exatamente como o Google irá ajustar seus algoritmos, é evidente que a velocidade está se tornando cada vez mais relevante. Ter um site mais rápido pode levar a uma classificação melhor nos resultados de pesquisa e, consequentemente, gerar mais tráfego orgânico.

Conclusão

Em resumo, a velocidade do site é um fator crucial para melhorar a experiência do usuário, gerar mais receita e obter vantagens em SEO. O Google utiliza métricas do Crux para entender o desempenho do site e agora é possível acessar e visualizar esses dados de várias maneiras. Ao utilizar as informações do Crux, você pode obter aprovação para otimizações, colaborar com desenvolvedores, acompanhar o impacto das melhorias e colher os benefícios de um site mais rápido. Portanto, não subestime a importância da velocidade e esteja atento às métricas de desempenho do seu site para garantir uma experiência excepcional aos usuários e obter melhores resultados nos negócios e no SEO.

Recursos adicionais:

• PageSpeed Insights
• Google Cloud BigQuery
• Crux Cookbook