O negócio secundário de $100M do New York Times

Destaques:

📌 A transformação digital é chave para sobreviver no cenário atual de mídia impressa em declínio. 📌 O New York Times foi capaz de crescer sua receita através de assinaturas digitais e de uma fonte de receita adicional. 📌 O Times adotou o marketing de afiliados para expandir seu negócio e gerar receitas extra. 📌 A reputação do New York Times e o tráfego orgânico aumentaram significativamente desde a aquisição do Wirecutter. 📌 O marketing de afiliados permite que o Times atraia tráfego de qualidade e obtenha comissões através de vendas diretas e assinaturas digitais.

Índice:

1. A transformação digital na mídia impressa

2. O sucesso do New York Times em meio ao declínio da mídia impressa

3. A revolução das assinaturas digitais do New York Times

4. A evolução das assinaturas digitais para a experiência de produto digital

5. A fonte de receita misteriosa do New York Times

6. A introdução ao marketing de afiliados

7. Como funciona o marketing de afiliados

8. O papel do Wirecutter na estratégia de marketing de afiliados do New York Times

9. A sinergia entre o Wirecutter e o New York Times

10. O crescimento exponencial do Wirecutter sob a gestão do New York Times

11. O impacto do marketing de afiliados na receita do New York Times

12. O futuro do marketing de afiliados no New York Times

1. A transformação digital na mídia impressa

A mídia impressa está enfrentando um declínio assustador nos últimos anos, onde a circulação de jornais diários caiu mais de 50% desde 2020. Isso gerou o fechamento de aproximadamente dois jornais por semana. No entanto, em meio a esse caos, o New York Times conseguiu superar a tempestade de vendas em declínio através de uma estratégia inovadora de transformação digital.

Ao contrário do que muitos pensam, essa transformação não está diretamente relacionada ao jornalismo, mas sim à maneira como fazemos compras. Antes de entrarmos nessa estratégia, é importante entender a chamada "transformação digital".

2. O sucesso do New York Times em meio ao declínio da mídia impressa

Desde 2016, o New York Times tem experimentado um crescimento constante em sua receita, enquanto muitos outros jornais continuam afundando. Esse sucesso tem sido atribuído principalmente à transformação digital e à adoção de assinaturas digitais. No entanto, há algo muito interessante acontecendo nos bastidores que poucos têm notado.

3. A revolução das assinaturas digitais do New York Times

Em março de 2011, o New York Times anunciou o lançamento de assinaturas digitais, permitindo que os leitores tivessem acesso a até 20 artigos por mês em seu site e a alguns de seus aplicativos. A adoção das assinaturas digitais foi um tremendo sucesso e a receita gerada por elas cresceu ano após ano. Atualmente, essas assinaturas geram cerca de um bilhão de dólares em receita anualmente.

4. A evolução das assinaturas digitais para a experiência de produto digital

Ao longo dos anos, as assinaturas digitais evoluíram para o que a CEO do New York Times, Meredeth Kopit Levien, chama de "experiência de produto digital". Por uma quantia semanal, os assinantes têm acesso não apenas às notícias, mas também a jogos, como o Wordle, o aplicativo de receitas culinárias e muito mais.

No entanto, a história não acaba por aí. Há algo mais importante acontecendo por trás dessa aparente transformação digital do New York Times.

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Recursos:

• New York Times
• Wirecutter