Por que as citações ainda são valiosas para o SEO local em 2023
Índice
- Introdução
- O valor das citações para o SEO
- O desafio de testar o valor das citações
- A pesquisa da Uber All sobre o impacto das citações
- A importância da consistência das citações
- Impacto da consistência das citações nas buscas
- Conclusão
- Prós e Contras das citações para o SEO
- Perguntas Frequentes sobre citações para o SEO
O valor das citações para o SEO
As citações sempre foram um ponto difícil de mensurar em termos de valor para o SEO. O problema é que quando se cria de 50 a 100 citações, elas vão ao ar nos sites em ritmos diferentes. Alguns sites podem levar uma semana ou até mesmo meses para publicá-las, enquanto o Google pode levar um longo tempo para identificá-las e indexá-las. É um processo demorado, envolvendo um período de seis a 12 meses antes que todas as citações sejam completamente indexadas. Durante esse tempo, é certo que outros trabalhos de SEO estejam acontecendo, como atualizações no website, obtenção de mais links e avaliações. Portanto, é extremamente complicado separar os benefícios provenientes das citações dos benefícios resultantes de outros esforços de SEO. No entanto, uma pesquisa realizada pela Uber All oferece uma perspectiva interessante sobre o valor das citações.
A pesquisa da Uber All sobre o impacto das citações
A pesquisa da Uber All analisou 6.000 listagens de negócios, sendo que 3.000 delas estavam listadas apenas nos diretórios base, como Google, Apple Maps, Facebook e Bing, e as outras 3.000 estavam listadas em uma rede estendida de diretórios, como MapQuest e Super Pages. Os resultados foram surpreendentes. As localizações listadas nos diretórios estendidos tiveram uma visibilidade de 89% nas buscas diretas, 77% nas buscas indiretas e 65% mais visualizações nas buscas por palavras-chave. Além disso, essas localizações também tiveram 91% mais visualizações nos mapas. Em termos de visibilidade geral, fica claro que as localizações com citações construídas se saíram muito melhor. Além disso, essas citações resultaram em ações adicionais nos perfis de empresas do Google, como 13% mais ligações telefônicas, 100% mais instruções de direção e 87% mais cliques nos websites.
A importância da consistência das citações
Além do valor das citações em si, também é importante considerar a consistência das informações nas citações. É natural que as pessoas se perguntem se é necessário se preocupar com isso para fins de SEO. Embora seja difícil testar o impacto da consistência das citações no SEO, há um caso forte a ser feito em prol da consistência em geral, principalmente nos sites que recebem tráfego humano real, como o Google e o Yelp. É essencial garantir a correção das informações relacionadas aos seus negócios nos diretórios, como o número de telefone correto, o endereço atualizado e os horários de funcionamento. A inconsistência nessas informações pode levar a avaliações negativas e causar frustração nos clientes.
Impacto da consistência das citações nas buscas
Um relatório recente publicado por Miriam Ellis na Moz destaca o impacto das avaliações de negócios locais no comportamento do consumidor. O relatório revela que 52% dos entrevistados afirmam que receberam avaliações negativas devido a informações falsas ou incorretas online, como endereço desatualizado, número de telefone incorreto e horários de funcionamento inexatos. Isso faz todo o sentido, pois ninguém gosta de chegar a um estabelecimento com base nas informações erradas e se deparar com um local fechado. A inconsistência das informações pode levar a avaliações negativas do seu negócio.
Conclusão
Em resumo, os pontos-chave a serem observados sobre o valor das citações para o SEO são: a importância de estar listado em uma variedade de diretórios, o benefício de estar listado em diretórios de nicho relevante e a necessidade de garantir a consistência das informações nas citações. Embora seja difícil mensurar o impacto exato das citações para o SEO, há evidências claras de que as citações trazem benefícios em termos de visibilidade e ações adicionais nos perfis de negócios. Além disso, a consistência das informações é essencial para evitar avaliações negativas e oferecer uma experiência positiva aos clientes.
Prós e Contras das citações para o SEO
Prós
- Aumento da visibilidade nas buscas diretas e indiretas
- Mais visualizações nas buscas por palavras-chave
- Aumento das ações nos perfis de negócios do Google, como ligações telefônicas e cliques nos websites
- Maior confiabilidade e coerência das informações sobre o negócio
Contras
- Dificuldade em mensurar o impacto exato das citações para o SEO
- Necessidade de atualização constante das informações nas citações
- Possibilidade de avaliações negativas se houver inconsistência nas informações
Perguntas Frequentes sobre citações para o SEO
Q: Ainda vale a pena investir em citações para o SEO?
A: Embora seja difícil mensurar o impacto exato das citações, há evidências de que elas trazem benefícios em termos de visibilidade e ações adicionais nos perfis de negócios. Portanto, ainda pode ser válido investir em citações como parte de sua estratégia de SEO.
Q: Quais sites são considerados importantes para garantir a consistência das citações?
A: Sites como Google, Yelp, Bing e diretórios específicos da indústria devem receber atenção especial para garantir a correção e consistência das informações.
Q: Como posso garantir a consistência das informações nas citações?
A: É importante atualizar regularmente as informações em todos os diretórios relevantes e monitorar constantemente para garantir que não haja inconsistências.
Q: Posso evitar avaliações negativas através da consistência das citações?
A: Manter informações consistentes e corretas nas citações pode ajudar a evitar avaliações negativas relacionadas a informações incorretas sobre o seu negócio, como endereço desatualizado ou número de telefone incorreto.
Q: As citações têm algum impacto na classificação do meu website nos resultados de pesquisa?
A: O impacto direto das citações na classificação do website ainda é incerto. No entanto, as citações podem contribuir indiretamente para a classificação, pois fornecem informações relevantes e consistentes sobre o seu negócio.
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