Previsão do ROI de SEO: Como calcular o impacto das melhorias

Tabela de Conteúdos:

1. Introdução
2. Como prever o tráfego e receita de SEO
3. Como priorizar seus esforços em SEO
4. Como definir o orçamento de SEO para 2019
5. Como acompanhar a execução e desempenho
6. Recursos adicionais para aprendizado

🚀 Como prever o tráfego e a receita de SEO

Prever com precisão o tráfego e a receita de SEO pode ser uma tarefa desafiadora e demorada. No entanto, há uma série de métodos eficazes que podem nos ajudar a estimar o impacto das melhorias em nosso site. Essas previsões são importantes porque nos permitem comparar o resultado de implementar melhorias de SEO com a ausência de ação.

Um exemplo de bom uso das previsões é quando desejamos implementar melhorias em nossos esforços de SEO e queremos comparar seu impacto com a falta de ação. Isso nos permite verificar se essas melhorias estão realmente gerando resultados. No entanto, é difícil determinar o quanto elas estão contribuindo para o crescimento geral.

Imagine a seguinte situação: estamos conversando com um possível cliente que já experimentou um rápido crescimento em seu negócio. Eles tiveram um faturamento de quase 200 milhões no último ano e esperam ultrapassar 500 milhões este ano. Como poderíamos provar que nosso trabalho está realmente contribuindo para esse aumento de receita, em comparação com os outros esforços de marketing?

Nossa primeira solução seria calcular uma linha de base confiável que pudéssemos usar para medir a receita adicional que poderíamos trazer a eles. No entanto, isso não era uma tarefa simples, pois a empresa em questão já estava experimentando um alto crescimento. Utilizando o Facebook Profit, uma ferramenta sofisticada de aprendizado de máquina, treinamos um modelo baseado em dados históricos. O gráfico resultante mostrava uma faixa de incerteza (representada pela faixa azul), conforme o modelo aprendia com os dados existentes. Essa abordagem teve algumas limitações, sendo a mais importante a impossibilidade de prever com precisão muito tempo à frente. Descobrimos que a previsão para 30 dias era a mais precisa.

Dessa forma, passamos a prever o tráfego de SEO e, a partir disso, calculamos a receita, presumindo uma taxa de conversão estável e um valor médio de pedido. É importante mencionar que o foco principal do SEO é o marketing de conteúdo. No entanto, é essencial distinguir entre o marketing de conteúdo, relações públicas e SEO técnico. Antes que as páginas do nosso site possam ser classificadas, elas precisam ser encontradas e indexadas, e é aí que o SEO técnico desempenha um papel fundamental. A abordagem tradicional para prever o SEO assume que estamos focados no marketing de conteúdo e relações públicas.

No próximo tópico, vamos discutir como priorizar nossos esforços em SEO. Vamos dar uma olhada em uma planilha de priorização de SEO que usamos com nossos clientes para gerenciar um grande número de recomendações depois de realizar uma extensa auditoria de SEO. Essa planilha nos ajuda a priorizar nossas ações com base no impacto e no esforço necessário para cada recomendação. Mas antes de entrarmos nisso, vamos examinar como definir orçamento para SEO em 2019.