ROUBE essa Estratégia de SEO Local
Título da Tabela de Conteúdos:
- 📚 Introdução ao SEO e Campanha de Conteúdo
- 📚 Análise Inicial: Avaliação do Website e do Marketing
- 📚 Definindo o Público-alvo
- 📚 Pesquisa de Palavras-chave
- 📚 Mapeamento de Palavras-chave
- 📚 Avaliação do Conteúdo Existente
- 📚 Otimização On-page
- 📚 Calls-to-action e Aumento da Credibilidade
- 📚 SEO Técnico
- 📚 Construção de Links e PR Digital
- 📚 Resultados: Além do Óbvio
Artigo:
📚 Introdução ao SEO e Campanha de Conteúdo
Você já imaginou como seria incrível obter um aumento de 147% nas conversões orgânicas, posicionar 10 palavras-chave no topo dos resultados de pesquisa, ter um aumento de 50% nas chamadas recebidas e tudo isso em apenas nove meses? Pois bem, em uma campanha de SEO e conteúdo com um de nossos clientes americanos, obtivemos exatamente esses resultados surpreendentes. E o mais impressionante é que conquistamos esses feitos após sete outras agências de SEO fracassarem em melhorar os resultados do website desse cliente.
📚 Análise Inicial: Avaliação do Website e do Marketing
Tudo começou quando um negócio especializado em reivindicações de direito pessoal nos solicitou uma revisão gratuita de seu website e estratégias de marketing. Após analisarmos o website, identificamos um enorme potencial para a implementação de estratégias de SEO. O negócio possuía duas unidades em diferentes cidades do Texas, sendo uma em uma cidade pequena e a outra em San Antonio, uma cidade maior. A unidade da cidade pequena já obtinha algum sucesso em termos de visibilidade e negócios, mas a unidade em San Antonio não conseguia atrair clientes suficientes para crescer. Esse mercado, alegações de lesões pessoais, é altamente lucrativo e extremamente competitivo, como evidenciado pelo alto custo por clique (CPC) para anunciar nessas palavras-chave. Ou seja, ambos o PPC e o SEO nesse ramo são altamente desafiadores. No entanto, assumimos o desafio de otimizar o website do cliente e melhorar a qualidade do tráfego e das conversões.
📚 Definindo o Público-alvo
Ao iniciar qualquer campanha de SEO, é crucial definir claramente o público-alvo. No caso de um negócio local, como o do nosso cliente, é necessário considerar também o elemento geográfico. Afinal, as pessoas não viajarão por horas para procurar serviços de um escritório de advocacia local. Portanto, identificamos as cidades, vilas e regiões nas quais os clientes em potencial realisticamente poderiam residir. Esse conhecimento é fundamental para direcionar nossos esforços de otimização para as áreas geográficas relevantes.
📚 Pesquisa de Palavras-chave
Todo pontapé inicial de uma campanha de SEO envolve a pesquisa minuciosa de palavras-chave. Afinal, é essencial saber quais termos você deseja classificar seu site e cada página antes de implementar as estratégias adequadas. Essa pesquisa é realizada em duas etapas principais. Primeiramente, conversamos com a equipe do negócio para entender quais palavras-chave eles consideram importantes. Essa comunicação com a equipe de vendas ou marketing é fundamental, pois eles têm contato diário com os clientes e sabem quais termos eles estão usando nas buscas relacionadas às reivindicações de direito pessoal. Além disso, realizamos nossa própria pesquisa utilizando dados e ferramentas de análise de palavras-chave. Analisamos o posicionamento atual do website nos resultados de pesquisa, identificamos as palavras-chave em que os concorrentes estão focando e procuramos entender quais termos têm maior intenção comercial com base no CPC dessas palavras-chave.
📚 Mapeamento de Palavras-chave
Com todas as informações coletadas, mapeamos cada uma das palavras-chave e as vinculamos a páginas específicas do website. Nosso objetivo é garantir que cada página foque em um grupo limitado e relacionado de palavras-chave. Isso permite uma otimização mais eficaz e demonstra à Google a relevância da página para esses termos específicos. Também avaliamos se novas páginas são necessárias para abordar termos adicionais relevantes. Por exemplo, percebemos que o cliente não tinha muito conteúdo focado na segunda cidade em que estava situado. Isso nos levou a criar páginas separadas para essa localidade específica. Vale ressaltar que a escolha das páginas em que as palavras-chave serão direcionadas depende da intenção do usuário. Se o termo busca mais uma intenção comercial, como no caso de "advogado de acidentes de carro", geralmente direcionamos para a página inicial ou para uma subpágina mais específica. Porém, se o termo busca mais uma intenção informativa, como pesquisas sobre "acidentes de carro", direcionamos para páginas de conteúdo, como posts de blog ou artigos informativos.
📚 Avaliação do Conteúdo Existente
Ao avaliar o conteúdo existente no site do cliente, percebemos que ele era bastante superficial, com cerca de 100 a 300 palavras por página. No entanto, sabíamos que seria necessário fornecer informações mais detalhadas para construir confiança junto aos visitantes e melhorar a qualidade do tráfego. Com base nas informações fornecidas pelo cliente, reescrevemos todo o site, aumentando o tamanho das páginas para cerca de 1000 a 1200 palavras. Além disso, adicionamos conteúdo de topo de funil, respondendo às perguntas comuns que as pessoas têm sobre reivindicações de direito pessoal, como o tempo médio para resolução de casos e a estimativa de compensação. Todo esse conteúdo detalhado foi projetado para fornecer informações úteis aos visitantes, ao mesmo tempo em que estabelecia a autoridade do site.
📚 Otimização On-page
Durante o processo de otimização on-page, realizamos diversas ações técnicas para melhorar a experiência do usuário e a relevância do site para as palavras-chave e temas identificados anteriormente. Implementamos chamadas para ação (CTAs) convidando os visitantes a solicitar uma consulta gratuita para discutir seus casos. Essas CTAs são de baixo risco e atraentes para os clientes em potencial, pois não parecem um processo de vendas agressivo e representam o primeiro passo no processo de vendas. Também enfatizamos a credibilidade do cliente no site ao destacar que o chefe do escritório é um veterano militar e um quiroprático qualificado, mostrando como sua experiência pode ser vantajosa em casos de lesões na coluna. Além disso, acrescentamos o esquema de perguntas frequentes (FAQ) e avaliações em todas as páginas, fornecendo mais informações úteis para os visitantes e melhorando a aparência visual do site nos resultados de pesquisa.
📚 SEO Técnico
Para garantir um desempenho otimizado do site, implementamos várias técnicas de SEO técnico. Adicionamos o esquema de FAQ e avaliações a todas as páginas, melhorando a aparência visual dos resultados de pesquisa e aumentando a taxa de cliques. Além disso, utilizamos links externos de alta autoridade para fortalecer a relevância do site. É importante ressaltar que, ao adicionar links externos, evitamos links para os concorrentes diretos do cliente, mas encorajamos a adição de links para sites especializados e de alta autoridade no campo jurídico. Esses links ajudam a estabelecer a autoridade do cliente como um líder do setor. Também adicionamos links internos e estruturamos as páginas para otimizar a experiência do usuário e fornecer informações relevantes de maneira clara e concisa.
📚 Construção de Links e PR Digital
A construção de links e o PR digital são elementos cruciais para qualquer campanha de SEO. Em uma campanha local, podemos aproveitar diretórios locais como uma fonte de links de baixo custo e de baixo esforço. Embora possa parecer tedioso listar o negócio em vários diretórios, essa é uma estratégia importante para aumentar a visibilidade local e melhorar a autoridade do site. Além dos diretórios locais, buscamos links de outros sites relevantes para o público-alvo do cliente. Por exemplo, como o negócio se especializa em reivindicações de direito pessoal, buscamos parcerias com sites do setor da construção civil para obter links e ampliar o alcance das estratégias de link building. Também buscamos cobertura em sites de notícias e blogs jurídicos para aumentar a autoridade do site e capturar potenciais clientes nesses veículos de comunicação.
📚 Resultados: Além do Óbvio
Após nove meses de implementação dessa abrangente estratégia de SEO e conteúdo, nossos esforços foram recompensados com uma série de resultados impressionantes. Houve um aumento de 146% nas conversões orgânicas, com o site agora posicionado em primeiro lugar para várias palavras-chave de destaque. Também houve um aumento de 50% nas chamadas recebidas pelos escritórios. No entanto, os resultados mais significativos nem sempre são visíveis imediatamente. Enquanto obtivemos um aumento notável nas palavras-chave classificadas entre as posições 1 e 5, esse é apenas o topo do iceberg. O verdadeiro sucesso dessa campanha reside nas palavras-chave que avançaram das posições 21 a 100 nos rankings. Embora essas palavras-chave ainda não estejam gerando tráfego ou leads, sua presença representa um aumento significativo na classificação do site nos resultados de pesquisa. Com o tempo, essas palavras-chave continuarão a melhorar sua posição e aumentarão o tráfego e as conversões do site. Já estamos observando o avanço do site do cliente no mercado e, em menos de dois anos, eles já estão se expandindo e abrindo novas unidades em outras áreas. Essa estratégia de SEO local apresentou resultados impressionantes para o nosso cliente, e estamos emocionados em compartilhar essa história de sucesso.
FAQ:
Q: Quanto tempo levou para obter os resultados mencionados?
A: A campanha de SEO e conteúdo durou nove meses antes que os resultados fossem visíveis. No entanto, devemos lembrar que o verdadeiro sucesso dessa estratégia de SEO se estende além desse período de tempo, uma vez que o crescimento contínuo e a consolidação do site nos rankings são processos que acontecem ao longo do tempo.
Q: Quais são os benefícios de adicionar links externos ao site?
A: Adicionar links externos relevantes e de alta autoridade ao site do cliente fortalece a relevância do site e demonstra ao Google que o cliente é um líder do setor. Além disso, é uma oportunidade para estabelecer parcerias estratégicas e aumentar a visibilidade do site em outros veículos de comunicação.
Q: O que é o "efeito iceberg" mencionado?
A: O "efeito iceberg" se refere ao fato de que os resultados de uma campanha de SEO são visíveis apenas na superfície. Embaixo da "água" estão os rankings em constante crescimento, que não são imediatamente perceptíveis, mas que têm um impacto significativo no tráfego e nas conversões do site ao longo do tempo.
Q: Como posso solicitar uma revisão gratuita do meu website e estratégias de marketing?
A: Para solicitar uma revisão gratuita, basta acessar o link exposureninja.com/review e preencher o questionário detalhado. Nossa equipe de especialistas em marketing digital realizará uma análise aprofundada do seu site e fornecerá recomendações personalizadas para melhorar seu desempenho e resultados.
Recursos:
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