SEO em Ação: Aprenda como otimizar seu site para obter melhores resultados

Sumário

1. Introdução ao SEO
2. Como os mecanismos de busca funcionam
   1. Rastreamento e indexação do Google
   2. O Graph do Conhecimento
   3. Fatores de classificação do Google
3. Compreendendo a intenção de pesquisa
   1. Tecnologia de linguagem do Google
   2. Tipos de informações pesquisadas
   3. Importância do frescor e da localização
4. Relevância e qualidade de conteúdo
   1. Além das palavras-chave exatas
   2. Relevância semântica
   3. Fatores de qualidade do conteúdo
5. Autoridade e confiabilidade
   1. O papel dos backlinks
   2. Algoritmos de spam do Google
6. Usabilidade e experiência do usuário
   1. Velocidade da página
   2. Adaptabilidade móvel
   3. Personalização dos resultados de pesquisa
7. Como começar a otimizar seu site para SEO

🌐 Como funciona o SEO: Guia completo em Português

Se você está querendo aprender sobre SEO, você está no lugar certo! Neste guia completo, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre otimização para mecanismos de busca e como você pode usar esse conhecimento para impulsionar o tráfego do seu site.

Introdução ao SEO

SEO significa "otimização para mecanismos de busca". É a prática de otimizar o conteúdo para ser descoberto nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de busca. Pense em um mecanismo de busca como um sistema de arquivamento em uma biblioteca. A biblioteca tem potencialmente bilhões de livros com centenas de trilhões de páginas. Portanto, quando você deseja encontrar informações sobre suplementos de saúde, o mecanismo de busca irá pesquisar todas as páginas em seu índice e tentar retornar os resultados mais relevantes.

Agora, você provavelmente está pensando no Google como o primeiro mecanismo de busca. Mas existem muitos outros mecanismos de busca para os quais você pode otimizar seu conteúdo. O YouTube, por exemplo, possui seu próprio SEO, que é o processo de obter tráfego para seus vídeos nos resultados de pesquisa orgânica do YouTube. Da mesma forma, o Amazon SEO é o processo de otimizar as páginas de seus produtos para obter tráfego orgânico gratuito no Amazon. E é claro, o Google SEO é o processo de otimizar seu site para classificar no Google e gerar mais tráfego para suas páginas.

🕷️ Como os mecanismos de busca funcionam

Os mecanismos de busca, como o Google, usam algoritmos sofisticados e tecnologia para retornar os melhores resultados para qualquer consulta. Ninguém sabe exatamente como esses algoritmos funcionam, mas temos algumas pistas, principalmente para o Google, para que possamos fazer algumas otimizações.

Existem dois termos principais que você precisa entender: rastreamento e indexação. Para obter informações, o Google usa rastreadores, também conhecidos como "spiders", que coletam informações publicamente disponíveis em toda a web. Esses rastreadores começam com uma lista de URLs, que podem ter sido rastreados anteriormente ou encontrados em mapas do site. Eles seguem os hiperlinks nas páginas a partir dessas URLs e, em seguida, rastreiam essas páginas recém-descobertas. Esse processo ocorre continuamente, permitindo que eles construam um enorme índice de informações. Toda essa coleta de dados é enviada de volta para os servidores do Google para serem adicionados ao que eles chamam de "índice de pesquisa". Os algoritmos do Google funcionam levando em consideração palavras-chave e a atualidade do conteúdo para categorizar as consultas. Assim, eles conseguem retornar os resultados mais relevantes para os pesquisadores em uma fração de segundo.

Além de trabalhar com palavras-chave, o Google desenvolveu algo chamado "Knowledge Graph" que vai além da correspondência de palavras-chave para realmente entender as pessoas, lugares e coisas que você se importa. Em seguida, exploraremos mais detalhadamente como o algoritmo de pesquisa do Google funciona.

Entendendo a intenção de pesquisa

Ao realizar uma pesquisa no Google, é importante entender a intenção por trás da consulta do usuário. O Google usa modelos de linguagem para decifrar sequências de palavras a serem pesquisadas. Eles entendem que, quando você digita "receitas de panela de pressão lenta", você está procurando receitas específicas. Da mesma forma, o Google entende sinônimos e mostra resultados de pesquisa com palavras-chave em negrito.

Além da linguagem, os algoritmos de pesquisa também tentam entender o tipo de informação que você está procurando. Por exemplo, se você pesquisar "unboxing de PS4", verá que os dez principais resultados de pesquisa do Google são todos de páginas do YouTube. Eles entendem que alguém que procura um tutorial de unboxing provavelmente prefere conteúdo em vídeo em vez de texto ou imagens.

O Google também faz distinção com base na localização. Por exemplo, se você pesquisar "melhor restaurante mexicano", o Google mostrará restaurantes próximos à sua localização, mesmo que você não tenha mencionado o nome da cidade na pesquisa.

Outro aspecto importante na interpretação da intenção do usuário é a frescura do conteúdo. Por exemplo, se você pesquisar "Donald Trump", o Google entenderá que as pessoas provavelmente desejam notícias recentes sobre ele, em vez de biografias. Portanto, eles darão prioridade a notícias atualizadas em seus principais resultados de notícias, provenientes de fontes confiáveis.

A maioria das coisas que mencionamos pode ser resumida pelo termo SEO chamado "intenção de pesquisa". Isso basicamente significa entender a razão por trás da pesquisa do usuário. Se você não corresponder à intenção do usuário em termos de tipo e formato de conteúdo, suas chances de classificação serão mínimas. Mas existem camadas adicionais para entender como o Google funciona.

Relevância e qualidade de conteúdo

Quando se trata de determinar a relevância dos resultados de pesquisa, os mecanismos de busca não se limitam apenas a palavras-chave exatas. Eles também são sofisticados o suficiente para entender palavras-chave relacionadas. Ou seja, um site aumenta sua relevância com o uso de palavras-chave semanticamente semelhantes. Por exemplo, se você tiver um artigo sobre como obter uma carteira de motorista, poderá ter seções sobre carteiras de carros, motocicletas e ônibus, todas elas relacionadas a automóveis e com palavras-chave relevantes em comum. Esse uso de palavras-chave relacionadas ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo de sua postagem.

Outro exemplo seria se você criasse um artigo sobre "os melhores relógios de luxo". Se você pensar em uma palavra de cinco letras relacionada a relógios de luxo, provavelmente pensaria na marca "Rolex". Essa marca, junto com outras marcas de luxo populares e terminologias relacionadas a relógios, como "bezel" e "cronograph", é encontrada nos conteúdos das 10 principais páginas de classificação do Google para essa pesquisa. Em vez de apenas retornar resultados que tenham a frase "melhores relógios de luxo" escrita 100 vezes na página, o Google consegue ver quais páginas são mais relevantes para a solicitação do usuário.

Esses sinais de relevância ajudam os algoritmos de pesquisa a avaliar se uma página contém uma resposta para sua consulta de pesquisa, em vez de simplesmente repetir a mesma pergunta.

Além disso, o Google considera a qualidade do conteúdo ao classificar os resultados de pesquisa. Eles tentam priorizar e classificar as fontes mais confiáveis. Embora seja impossível definir objetivamente o que é "conteúdo de qualidade", o Google usa três categorias amplas para identificar páginas de qualidade: especialização, autoridade e confiabilidade em um determinado tópico, também conhecidas como EAT.

Um sinal que o Google menciona são os backlinks. Isso significa que, quanto mais sites apontarem para o seu conteúdo, maior será a autoridade da sua página. Pense nos backlinks como votos de confiança. Quando as pessoas linkam para suas páginas, essencialmente estão recomendando seu conteúdo e dizendo aos leitores que eles devem verificar sua página para obter mais informações.

Para impedir que as pessoas "trapaceiem" o sistema, o Google usa algoritmos de spam para identificar comportamentos enganosos ou manipuladores. Por exemplo, a troca de links, em que você entra em contato com outros webmasters e pede a eles que linkem para você e, em troca, você linkará para eles. Embora não entremos em detalhes sobre esses fatores, se você estiver interessado em saber mais, forneceremos um link para as diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google, que contêm quase 50.000 palavras sobre como eles avaliam o "conteúdo de qualidade".

Usabilidade e experiência do usuário

O Google deseja mostrar resultados que mantenham seus usuários felizes, e isso vai além de fornecer o conteúdo "correto" para a consulta. Existem alguns fatores de classificação confirmados que estão relacionados à usabilidade.

O primeiro é a velocidade da página. O Google descobriu que à medida que o tempo de carregamento da página aumenta, a probabilidade de rejeição, ou seja, a chance de alguém sair do seu site sem visitar outra página, aumenta drasticamente. Isso faz sentido, pois, se o Google mostrasse páginas de carregamento lento que resultam em rejeição, a insatisfação aumentaria entre os usuários. Como resultado, o Google anunciou em 2018 que a velocidade da página se tornaria parte do seu algoritmo de classificação de pesquisa mobile.

O segundo fator de usabilidade é a "amigabilidade móvel". Hoje em dia, os sites devem ser exibidos corretamente em qualquer dispositivo e navegador que você esteja usando. Isso é frequentemente chamado de "design responsivo". O Google adotou a abordagem de "indexação primeiro móvel", o que significa que eles usarão predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. E a partir de 1º de julho de 2019, todos os novos sites serão "primeiro móvel" por padrão.

Todas essas coisas e muitos outros fatores podem ser resumidos na experiência do usuário. O Google deseja retornar resultados que sejam relevantes e forneçam uma experiência sólida ao usuário.

Como começar a otimizar seu site para SEO

Agora que você tem uma visão geral dos conceitos básicos de SEO, você pode começar a otimizar seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de busca. Se você é novo no SEO, recomendamos assistir ao nosso vídeo sobre como fazer SEO para iniciantes, onde você terá uma visão geral de como otimizar seu site para melhores classificações no Google. Se você já passou da fase de iniciante, recomendo explorar nosso canal, onde temos uma tonelada de tutoriais práticos para ajudar a aumentar o tráfego de pesquisa do seu site.

Espero que você tenha gostado deste guia completo sobre SEO. Se sim, não deixe de curtir, compartilhar e se inscrever para obter mais tutoriais práticos sobre SEO e marketing. Se você tiver alguma dúvida, deixe um comentário abaixo. Obrigado por assistir e nos vemos no próximo tutorial.

✨ Destaques

• SEO significa "otimização para mecanismos de busca" e é o processo de otimizar o conteúdo para ser descoberto nos resultados de pesquisa orgânica.
• O Google usa rastreamento e indexação para coletar informações em toda a web e retornar os resultados mais relevantes para uma consulta de pesquisa.
• A intenção do usuário é fundamental para entender como as consultas são interpretadas e classificadas pelos mecanismos de busca.
• A relevância do conteúdo é determinada não apenas pelas palavras-chave, mas também pelas palavras-chave semanticamente relacionadas e pela presença de informações relevantes no conteúdo.
• A qualidade do conteúdo é avaliada com base na especialização, autoridade e confiabilidade de um site em um determinado tópico.
• A usabilidade e a experiência do usuário desempenham um papel importante na classificação dos resultados de pesquisa, com ênfase na velocidade da página e na adaptabilidade móvel.
• É importante entender como o Google personaliza os resultados de pesquisa com base na localização e no histórico de pesquisa do usuário.
• Para otimizar seu site para SEO, você precisa entender a intenção do usuário, criar conteúdo relevante e de qualidade, construir autoridade e garantir uma boa experiência do usuário.

❓ Perguntas frequentes sobre SEO

Q: O que é SEO? A: SEO, ou "otimização para mecanismos de busca", é o processo de otimizar o conteúdo e o design de um site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de busca.

Q: Por que o SEO é importante? A: O SEO é importante porque ajuda os sites a alcançar melhores classificações e aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca. Isso pode levar a um aumento do tráfego orgânico, maior relevância do conteúdo e maior autoridade no nicho de mercado.

Q: Quanto tempo leva para ver resultados do SEO? A: Os resultados do SEO podem variar, mas geralmente leva algum tempo para obter melhorias significativas nas classificações dos mecanismos de busca. Dependendo da concorrência, da qualidade do conteúdo e do trabalho de otimização realizado, pode levar de algumas semanas a vários meses para ver resultados tangíveis.

Q: Quais são algumas boas práticas de SEO? A: Algumas boas práticas de SEO incluem: pesquisa de palavras-chave, otimização do conteúdo com palavras-chave relevantes, construção de links de qualidade, aprimoramento da experiência do usuário, uso de tags e meta descrições adequadas e garantia de um bom desempenho de velocidade da página.

Q: Quais são os erros comuns a evitar ao fazer SEO? A: Alguns erros comuns a serem evitados no SEO incluem: uso excessivo de palavras-chave, conteúdo duplicado, spam de backlinks, ignorar a experiência do usuário, não realizar acompanhamento e análise de desempenho e ignorar as diretrizes dos mecanismos de busca.

Q: É possível obter resultados de SEO sem gastar dinheiro? A: Sim, é possível obter resultados de SEO sem gastar dinheiro. O SEO orgânico envolve a otimização do conteúdo e do site, sem a necessidade de investir em publicidade paga. No entanto, pode exigir mais tempo e esforço para obter resultados significativos.

Q: Posso fazer SEO por conta própria ou é melhor contratar um profissional? A: É possível fazer SEO por conta própria, especialmente se você tiver conhecimento básico e tempo disponível para aprender e implementar as melhores práticas. No entanto, em casos mais complexos ou se você deseja resultados mais rápidos, pode ser benéfico contratar um profissional de SEO.