Webinar: Os maiores erros de SEO interno
Sumário
- Introdução
- Os maiores desafios das equipes de SEO internas
- Erro número 1: Subutilização da Google Search Console
- Erro número 2: Trabalhar com poucos dados ou métricas inadequadas
- Erro número 3: Não considerar a concorrência adequada
- Erro número 4: Não diferenciar o tráfego de marca e o tráfego genérico
- Erro número 5: Falhas na criação de conteúdo
- Erro número 6: Subestimar a importância do link building
- Erro número 7: Não realizar auditorias técnicas regularmente
- Erro número 8: Falhar na medição do retorno do investimento (ROI)
- Erro número 9: Não ter uma base de dados robusta e ferramentas adequadas
- Erro número 10: Falta de transparência e falta de uma comunicação eficaz na colaboração com agências externas
- Conclusão
🖊️ Introdução
Bem-vindo ao nosso webinar sobre os maiores erros internos de SEO. Neste webinar, forneceremos dicas e truques com base em mais de 15 anos de experiência para ajudá-lo a evitar erros comuns e otimizar suas estratégias de SEO. Meu nome é Diana Karsch e tenho sido responsável pela equipe de SEO e pela gestão operacional da Online Solutions Group desde 2012. Sinta-se à vontade para entrar em contato comigo por e-mail, telefone ou LinkedIn se tiver alguma dúvida. Vamos começar discutindo os maiores desafios enfrentados pelas equipes de SEO internas e empresas.
🚩 Os maiores desafios das equipes de SEO internas
O tráfego gerado por meio do SEO é um canal extremamente importante para muitas empresas. Muitas empresas já investem muito dinheiro em seus sites e pessoal, e as equipes de SEO internas estão fazendo um ótimo trabalho na maioria dos casos. No entanto, o que geralmente falta é a atenção aos detalhes que podem fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso em SEO. Em seguida, abordaremos esses erros comuns e forneceremos dicas e truques para melhorar o desempenho geral do SEO.
❌ Erro número 1: Subutilização da Google Search Console
A Google Search Console é uma ferramenta poderosa de SEO, repleta de dados valiosos, mas muitas empresas a utilizam muito pouco. Muitas vezes, os profissionais de SEO olham para os dados dessa ferramenta apenas uma vez por mês ou uma vez por semana. No entanto, eu pessoalmente utilizo os dados da Search Console quase diariamente. Mas para que servem exatamente os dados da Search Console? É extremamente interessante usar a Search Console para análise de palavras-chave. Através dela, é possível encontrar uma variedade de informações sobre as palavras-chave que você está segmentando, como a posição no ranking, o número de cliques gerados por essas palavras-chave e quantas impressões cada uma delas causou. É possível identificar rapidamente qualquer potencial de otimização. Por exemplo, se uma palavra-chave recebe muitas impressões, mas poucos cliques devido a uma posição ruim, isso indica um grande potencial de tráfego que pode ser explorado posteriormente. É interessante também dar uma olhada nas Ferramentas do Bing Webmaster, pois elas fornecem dados semelhantes à Search Console. No entanto, é importante mencionar que o Bing não tem uma grande participação no mercado na Europa, então a Search Console ainda é o foco principal. A Search Console deve ser consultada sempre que uma análise técnica estiver sendo realizada, pois ela muitas vezes mostra erros que já foram corrigidos, mas que ainda estão visíveis em seus dados históricos. É sempre útil verificar esses dados para identificar e corrigir problemas adicionais e otimizar ainda mais o desempenho do SEO.
❌ Erro número 2: Trabalhar com poucos dados ou métricas inadequadas
No SEO, é essencial trabalhar com uma ampla gama de dados para tomar decisões estratégicas informadas. Infelizmente, muitas vezes isso não acontece, o que resulta em ações e metas baseadas em métricas inadequadas. A visibilidade é uma métrica muito popular, frequentemente mencionada em relatórios de SEO. Existem muitas ferramentas que exibem a visibilidade, como o SEMrush e o Xovi. É bom observar a visibilidade e acompanhar se ela está aumentando ou diminuindo. No entanto, essa métrica se torna realmente interessante quando você a compara com o histórico de tráfego. Por exemplo, a visibilidade pode aumentar, mas e o tráfego real? É importante comparar essas métricas para obter insights mais profundos. Pode acontecer de a visibilidade aumentar e o tráfego não acompanhar esse crescimento. Isso poderia indicar que você otimizou para palavras-chave erradas que não geram o tráfego certo e, consequentemente, não produzem as conversões desejadas. Portanto, ao analisar a visibilidade, é fundamental compará-la com o histórico de tráfego para obter insights mais precisos. Outro exemplo é o uso do Google Analytics. Embora seja comumente usado para relatórios de tráfego e tendências de desenvolvimento, ele não fornece muitos dados específicos de SEO. Muitos dados relacionados ao SEO estão ausentes no Google Analytics, principalmente devido às restrições de rastreamento impostas pelos usuários. É comum que mais de 70% dos dados estejam faltando no Google Analytics devido a usuários que optam por não serem rastreados. Portanto, é essencial comparar os dados do Google Analytics com a Search Console para obter uma visão mais completa. É possível ver facilmente a diferença de dados entre eles ao analisar o tráfego gerado pelo SEO. Por exemplo, ao comparar o tráfego gerado por SEO registrado no Google Analytics e as estatísticas da Search Console, você pode identificar diferenças significativas nos números. A Search Console geralmente registra uma quantidade maior de tráfego, pois tem acesso a dados históricos e mostra resultados mais precisos. Portanto, é importante fazer essa comparação e incorporar os dados relevantes em sua estratégia de SEO.
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