De viktigaste SEO-trenderna 2018! | SEO 2018 vid YoastCon

Innehållsförteckning:

1. Bakgrund
2. Förändringen av söklandska[LM1] pet
3. Mobilanvändning och röststyrning
4. Sökresultat och rangordning
5. Sökmotoroptimering i mobil eran
6. Användarvänlighet och läsbarhet
7. Betydelsen av länkar
8. Tekniska förändringar
9. Multi språkiga webbplatser
10. Framtiden för WordPress och Gutenberg
11. Avslutande tankar

👑 SEO i Mobilera och Röststyrningens era

Idag kommer vi att dyka in i SEO-landskapet för år 2018 och diskutera de senaste förändringarna som har skett på grund av utvecklingen av mobilteknik och röststyrning. Under det senaste decenniet har våra datorer och telefoner genomgått en häpnadsväckande utveckling. Smartphones idag har samma prestanda som de senaste bärbara datorerna från Apple. Detta innebär att våra telefoner nu fungerar som datorer, och vi har sett en dramatisk förändring i hur vi söker information online.

1. Bakgrund

Tidigare sökte vi på Google och förväntade oss tio blå länkar som resultat. Men idag söker vi på många fler platser och märker ibland inte ens att vi utlöser en sökning. Vi söker på våra telefoner via Google Maps eller Apple Maps för att hitta den närmaste restaurangen eller bensinstationen. Många barn använder inte längre Google för att söka efter hur man gör något, de går direkt till YouTube och förväntar sig direktvisningar av filmer. Till och med när vi lagar mat har vi börjat prata med våra enheter och ge röstkommandon. Personligen ställer jag bara in min timer genom att använda röstkommandon till min telefon. Detta har blivit så naturligt för mig att om någon ser mig göra det i mitt hem och inte är van vid det, brukar de bli förvånade.

2. Förändringen av söklandskapet

Under en resa till Spanien diskuterade jag och min familj olika saker om landet medan jag körde. Vi tänkte på saker som brottsstatistiken och platser för turister. Denna upplevelse är inte unik för oss, utan snarare något som sker i hem över hela världen. Företag som Apple, Google och Amazon har insett detta och har börjat utveckla röstaktiverade enheter som lyssnar och ger svar. När jag var på ett evenemang i München och diskuterade detta ämne med ett antal människor, insåg jag att majoriteten av dem hade en Amazon Echo, och att de flesta av dem hade använt den för att genom röstkommandon beställa produkter från Amazon under den senaste veckan.

3. Mobilanvändning och röststyrning

Det är tydligt att röstsökningar påverkar hur människor interagerar med sökresultaten. Även om vi fortfarande oftast använder tangentbordet för att söka på våra mobiler, har röststyrd sökning redan förändrat hur vi söker efter information. Röststyrning och mobilanvändning påverkar inte bara hur människor söker efter information, utan även hur de konsumerar sökresultaten. Dessa förändringar har stor påverkan på sökordsanalys och avkastning på investering (ROI). Vi kommer att fördjupa oss i dessa ämnen senare under denna workshop.

4. Sökresultat och rangordning

Tidigare var vårt mål inom SEO att hamna på de första 10 resultaten i sökmotorernas resultatlistor. Men idag strävar vi alla efter att synas som det enda sökresultatet för röststyrda sökningar. Detta är en drastisk förändring i synen på SEO, där vårt fokus tidigare var att optimera för en plats bland de 10 första sökresultaten. Men nu handlar det om att vara det enda resultatet som presenteras för majoriteten av dessa röststyrda sökningar. Röststyrning och mobilanvändning har redan förändrat hela söklandskapet, inte enbart på grund av att vi plötsligt söker mer med rösten, utan på grund av att dessa företag så småningom förbereder sig för röststyrning. Google ger redan enstaka svar på frågor som användare ställer via sin telefon. Detta innebär att vi går från att optimera för plats 1 till 10 till att sträva efter den enda platsen som kommer att visas för de flesta av dessa röststyrda sökningar.

5. Sökmotoroptimering i mobil era

Röststyrning och mobil sökning påverkar grundläggande aspekter av sökmotoroptimering (SEO). Vi går från att optimera för nyckelord till att optimera för fraser då människor inte längre bara söker med hjälp av sökord, utan använder hela fraser eller ställer frågor direkt. Dessutom letar människor aktivt efter information medan de utför andra uppgifter, såsom när de kör, äter eller tittar på TV. Denna förändring har pågått under lång tid, men den blir allt snabbare. Google förändras också. De har talat om "mobil först" indexering under några år nu. Den grundläggande idén bakom "mobil först" indexering är att webben nu ses som en plats där människor tittar på webbsidor från sina mobila enheter. För välbyggda webbplatser borde detta inte vara ett problem, eftersom mobilwebbplatsen bör ha samma innehåll och kvalitet som den vanliga webbplatsen. Men det kommer att finnas massor av oönskade konsekvenser och problem. Google kommer att lansera "mobil först" indexering troligen under första kvartalet 2018, vilket förmodligen kommer att få vissa människor att bli mycket arga eftersom de plötsligt tappar alla sina placeringar. Naturligtvis bör det inte ändra allt för mycket, men det är fortfarande en stor paradigmskiftning, och en sak du också bör komma ihåg är att Google nu betraktar innehåll i appar som likvärdiga med innehåll på webbsidor. Så om du söker på din mobiltelefon skickar den dig direkt till en app eftersom den vet att appen innehåller det innehåll du söker. Detta fungerar inte för alla appar ännu, men de som arbetar på det kan ha en stor fördel. Google använder också AI (Artificiell Intelligens) allt mer i sin rankning. Detta är något som Marcus kommer att prata mer om senare under dagen. Alla dessa förändringar påverkar hur sökresultat beräknas. Till skillnad från röststyrning ändrar detta inte hur användarna interagerar med resultaten.

6. Användarvänlighet och läsbarhet

Användarvänlighet har alltid varit en viktig faktor i sökresultat och rangordning. Vi har arbetat hårt med vår läsbarhetsanalys för att hjälpa dig att skriva bättre innehåll som är lättare att förstå. I dagens värld där algoritmer övervakar ditt innehåll hela tiden, är läsbarheten en SEO-faktor av större betydelse än någonsin tidigare. Innehåll som är lätt att förstå är också lättare att ranka högt. Långa och komplicerade meningar som är svåra för vanliga människor att läsa är också svåra för algoritmer att ta till sig. Vi har sett att läsbarhet har blivit en stark SEO-faktor på senare år och har lagt stor vikt vid att förbättra vår läsbarhetsanalys. Det är dock värt att notera att värdefullt innehåll kommer alltid att vara viktigast och att läsbarhet bara är en del av SEO-pusslet.

7. Betydelsen av länkar

Länkar har fortsatt att vara en viktig faktor inom SEO. Tidigare har Google förnekat att länkar betyder något, men nu har Gary Illyes från Google erkänt att länkar är viktiga och att det är mycket svårt att rankas väl utan dem. Även om det finns många aspekter av länkbyggande är det viktigt att vara kreativ och undvika att köpa eller skapa specifika webbplatser enbart för att länka till din webbplats. Detta har varit en dålig strategi i åtminstone åtta år. Istället bör du använda PR-arbete, sociala medier-marknadsföring och andra metoder för att bygga relevanta och högkvalitativa länkar. Bra PR i kombination med effektivt länkbyggande kan ge mycket bättre resultat än att bygga dåliga webbplatser som enbart är till för att skapa länkar.

8. Tekniska förändringar

Det har skett många tekniska förändringar inom SEO. Även om grunderna för att bygga bra webbplatser inte har förändrats så mycket på senare tid, fortsätter Google att introducera nya teknologier. De har satsat hårt på Accelerated Mobile Pages (AMP) för att snabba upp webbsidan. Detta har medfört förbättringar av webben och har även hjälpt till att optimera sidor för sökresultat. Ju bättre ditt innehåll syns i sökresultaten, desto fler människor kommer att klicka på din länk. Därför spelar snabbhet en viktig roll i SEO. Det har också gjorts framsteg inom datastrukturer och användningen av json-ld-märkning. Dessa två saker tillsammans hjälper dig att optimera hur dina sidor visas i sökresultat och göra dem mer framträdande.

9. Multi-språkiga webbplatser

Många webbplatser är idag flerspråkiga, och det är viktigt att ha en strategi för att hantera flera språk på en webbplats. Vi har nyligen släppt Yoast SEO för TYPO3 och Commerce SEO för Magento. Vi hoppas att kunna erbjuda fler liknande lösningar för andra populära CMS (Content Management Systems) så att vi kan täcka alla olika plattformar. Naturligtvis förblir WordPress viktigt för oss då cirka 99,5% av våra installeringar är på WordPress. Vi är stolta över att vara en del av det stora WordPress-ekosystemet och arbetar kontinuerligt för att förbättra och utveckla våra produkter för alla som använder WordPress för sina webbplatser.

10. Framtiden för WordPress och Gutenberg

WordPress förändras ständigt för att möta de nya utmaningarna inom SEO. Nya förbättringar och funktioner införs kontinuerligt för att göra WordPress enkelt att använda och möjliggöra bättre sökmotoroptimering. Gutenberg är ett exempel på en stor förändring som kommer att förändra redigeringsupplevelsen i WordPress och leda till långsiktiga fördelar för användare och sökmotoroptimering. Även om vi är medvetna om vissa invändningar mot Gutenberg ser vi också de stora möjligheterna som denna förändring kan erbjuda. Vi har visat första skärmbilder och påbörjat användartester för Gutenberg. En stor del av vårt utvecklingsteam arbetar nu med Gutenberg, och vi är engagerade i att vara en del av den förändring som vi vill se inom WordPress och SEO. Förändring börjar med oss själva, och vi är glada över att vara en del av denna utveckling.

11. Avslutande tankar

SEO är bara början av en digital marknadsföringsstrategi. Efter att ha lyckats locka besökare till din webbplats finns det många andra faktorer som påverkar om dessa besökare kommer att köpa dina produkter eller tjänster. Vi tror på en holistisk SEO-approach och anser att olika discipliner inom marknadsföring behöver samarbeta för att skapa en webbplats som verkligen driver försäljning. Du kommer att höra mer om dessa discipliner under denna workshop.

Inom SEO-fältet är det viktigt att vara flexibel och anpassa sig till de uppåtgående trenderna och nya teknologier. Vi måste konstant lära oss och förstå förändringarna inom detta snabbt föränderliga område. Det är vår förhoppning att denna workshop kommer att ge er kunskap och insikter om de senaste trenderna inom SEO och hur ni kan anpassa er webbplats för att dra nytta av dem.

Tack för er uppmärksamhet och jag önskar er lycka till i er fortsatta SEO-resa!