Effektiv SEO-strategi för framgång på Hilton Worldwide

Innehållsförteckning

1. Introduktion
2. Om Hilton Worldwide
3. Bakgrund och utveckling av SEO-teamet på Hilton
4. Anpassa metriker och strategi till SERP-förändringar
5. Hiltons betoning på SEO och dess vikt för organisationen
6. Googles SERP-förändringar och utmaningarna de presenterar
7. Möjligheter som följer med Google Carousel SERP-layouten
8. Förändringar i SEO-metriker och rapportering efter Carousel
9. Vikten av att fokusera på en bredare uppsättning metriker
10. Framtiden för SEO och nya trender att tänka på inom branschen

👑 Effektiv SEO-strategi för framgång på Hilton Worldwide 👑

Introduktion

Välkommen till en djupgående undersökning av Hilton Worldwides globala SEO-strategi. Som en ledande aktör inom hotellbranschen har Hilton insett vikten av att ha en stark närvaro inom sökmotoroptimering för att attrahera och behålla kunder. I denna artikel kommer vi att utforska Hiltons bakgrund, dess specifika utmaningar med SEO och de anpassningar som teamet har gjort för att möta Googles SERP-förändringar. Vi kommer också att diskutera de bästa SEO-metriker att fokusera på och ge en förhandsvisning av framtida trender inom branschen. Häng med oss när vi dyker djupt in i Hiltons framgångsrika SEO-strategi! 💼

Om Hilton Worldwide

För att förstå Hiltons resa inom sökmotoroptimering är det viktigt att ha en övergripande förståelse för företaget. Hilton grundades 1919 och har sedan dess vuxit till att bli en global hotelljätte med över 4 000 hotell i över 90 länder. Företaget erbjuder 10 olika hotellvarumärken för att passa olika livsstilar och behov. Hilton har alltid varit en pionjär inom hotellindustrin och har varit den första hotellkedjan att gå online med hilton.com redan 1995. Med en stark varumärkeskännedom och en stark närvaro på sociala medier, inklusive mer än en miljon likes på Facebook, förblir Hilton det mest igenkända namnet inom hotellbranschen.

Bakgrund och utveckling av SEO-teamet på Hilton

Tidigare outsourcade Hilton mycket av sitt SEO-arbete till externa byråer. För att effektivisera och förbättra resultatet bestämde Hilton sig för att ta kontroll över sina SEO-ansträngningar genom att skapa ett internt SEO-team. För bara 18 månader sedan bildades detta team, och under denna tid har de arbetat hårt för att etablera en stabil SEO-strategi för ett företag av Hiltons omfattning och komplexitet. En stor del av utmaningen har varit att anpassa sig till Googles ständiga SERP-förändringar och att göra strategiska justeringar i metriker och bästa praxis. Vi kommer att utforska dessa anpassningar närmare i de följande avsnitten.

Anpassa metriker och strategi till SERP-förändringar

Google ändrar sin algoritm i genomsnitt 500-600 gånger per år, vilket innebär att Hiltons SEO-team ständigt måste anpassa sig till dessa förändringar. En av de största SERP-förändringarna som Hilton har mött är Google Carousel, som introducerades tidigare i år. Carousel är en horisontell bilddisplay ovanför sökresultaten som ger användarna möjlighet att bläddra igenom olika lokala företag. För att hantera denna förändring har Hiltons SEO-team behövt omdefiniera sina metriker och bästa praxis för att mäta deras synlighet på SERP. Vi kommer att titta närmare på de specifika åtgärder som teamet har vidtagit för att hantera denna utmaning.

Hiltons betoning på SEO och dess vikt för organisationen

Hilton har erkänt att SEO är en viktig del av deras övergripande framgång och tillväxt. Genom att ha ett internt SEO-team har Hilton möjlighet att driva sin online-verksamhet på ett strategiskt och effektivt sätt. Kundanskaffning börjar med sökrutan, och Hilton investerar resurser i att förstå kundernas beteende och behov för att bättre nå sina målgrupper. SEO är en viktig del av Hiltons marknadsföringsstrategi och hjälper dem att förbättra synligheten för sina hotell och kampanjer. Dessutom ger SEO en konkurrensfördel och en imponerande avkastning på investeringen.

Googles SERP-förändringar och utmaningarna de presenterar

Googles ständiga SERP-förändringar har en stor inverkan på Hiltons SEO-strategi. Carousel-ändringen var särskilt betydelsefull för Hilton, eftersom deras synlighet på SERP påverkades både positivt och negativt. De positiva aspekterna inkluderade ökad synlighet för deras lokala företagslistor och ökad organisk synlighet på första sidan. Å andra sidan minskade antalet universella resultat och Hiltons tidigare metriker behövde omprövas för att ge en mer holistisk bild av deras synlighet. Hiltons SEO-team har anpassat sig till dessa förändringar genom att utveckla nya metoder och strategier för att bättre mäta och rapportera deras prestation.

Möjligheter som följer med Google Carousel SERP-layouten

Trots de utmaningar som Carousel-ändringen har fört med sig ser Hilton också möjligheter till ökad synlighet på SERP. Tidigare var organiska resultat ofta undanskymda av betalda annonser och andra Googles produkter. Med Carousel får lokala företagslistor nu större utrymme och synlighet på SERP. Detta ger Hilton en chans att förbättra synligheten för sina hotell och att nå sina potentiella gäster på ett mer effektivt sätt. Vi kommer att utforska dessa möjligheter närmare och se hur Hiltons SEO-team har anpassat sina strategier för att dra nytta av dem.

Förändringar i SEO-metriker och rapportering efter Carousel

Den nya Carousel SERP-layouten har krävt att Hiltons SEO-team omdefinierar sina metriker och rapporteringsmetoder. Tidigare fokuserade de främst på rankning, men nu behöver de titta på en bredare uppsättning metriker för att få en mer holistisk bild av deras synlighet och framgång. Vi kommer att undersöka några av de metriker som har varit mer relevanta för Hilton efter Carousel-ändringen och hur de har anpassat sin rapportering för att fullt ut förstå deras prestation och effektivitet.

Vikten av att fokusera på en bredare uppsättning metriker

Rankning är inte längre den enda eller mest meningsfulla metriken inom SEO. Eftersom SERP-förändringar ständigt sker är det viktigt att Hilton och andra företag anpassar sin syn på metriker. Andra metriker som förtjänar uppmärksamhet innefattar andel av röst, sociala signaler, konverteringar och identifiering av tekniska fel. Genom att ha en bredare uppsättning metriker kan Hilton få en mer holistisk förståelse för deras prestation och ta mer informerade beslut baserade på data. Vi kommer att titta på några av dessa metriker i detalj och förklara deras relevans för Hilton och deras SEO-strategi.

Framtiden för SEO och nya trender att tänka på inom branschen

SEO är en oändligt föränderlig bransch, och det är viktigt att följa med de senaste trenderna och förutse framtida förändringar. Vi kommer att utforska några av de nya trender inom SEO som kommer att påverka Hilton och andra företag inom hotellbranschen. Några av dessa trender inkluderar röststyrningsteknik, mobiloptimering, artificiell intelligens och lokalt sök. Genom att vara medveten om dessa trender kan Hilton förbereda sig och anpassa sin SEO-strategi för att fortsätta vara en framgångsrik aktör inom branschen.

✨ Sammanfattning ✨

I denna artikel har vi utforskat Hilton Worldwides framgångsrika SEO-strategi och hur de har anpassat sig till Googles SERP-förändringar. Vi har diskuterat vikten av att fokusera på en bredare uppsättning metriker och att använda en holistisk synvinkel vid analys av SEO-prestation. Hilton har insett vikten av SEO för deras online-verksamhet och har investerat i att bygga upp ett starkt internt SEO-team för att driva deras framgång. Genom att vara medveten om de senaste trenderna inom branschen är Hilton redo att möta framtida utmaningar och fortsätta vara en ledande aktör inom hotellbranschen.

Vanliga frågor och svar

Fråga: Vilka fördelar har Hilton haft av att ha ett internt SEO-team jämfört med att outsourca det till en byrå?

Svar: Genom att ha ett internt SEO-team har Hilton kunnat ha mer kontroll över sin SEO-strategi och snabbt anpassa sig till förändringar i SERP. Teamet kan lätt samarbeta med andra avdelningar inom företaget och skapa en mer holistisk förståelse för SEO: s påverkan på företagets framgång.

Fråga: Vilka följdåtgärder har Hilton vidtagit för att anpassa sin SEO-strategi till Googles Carousel-ändring?

Svar: Hiltons SEO-team har omdefinierat sina metriker och rapportering för att bättre mäta deras synlighet i Carousel SERP. De har också identifierat nya möjligheter att utnyttja den förbättrade synligheten för sina lokala företagslistor och nya metoder för att bedöma deras prestation.

Fråga: Hur har Hiltons syn på rankning som en viktig SEO-metrik förändrats efter Googles Carousel-ändring?

Svar: Rankning är inte längre den enda relevanta metriken för Hiltons SEO-strategi. Med Carousel-ändringen har Hilton flyttat sin fokus till en bredare uppsättning metriker som andel av röst, sociala signaler och konverteringar för att bättre förstå deras synlighet och framgång på SERP.

Fråga: Vilka trender inom SEO påverkar Hilton och andra hotellföretag?

Svar: Några av de trender inom SEO som Hilton bör vara medvetna om inkluderar röststyrningsteknik, mobiloptimering, artificiell intelligens och lokalt sök. Genom att anpassa sin SEO-strategi till dessa trender kan Hilton fortsätta vara konkurrenskraftig inom hotellbranschen och möta kundernas förväntningar.