En komplett (men förenklad) guide till strukturerad data och rika snippetar

Innehållsförteckning

1. Introduktion
2. Vad är strukturerade data?
3. Varför behöver vi strukturerad data?
4. Tillämpningar av rika resultat
5. Typer av rika resultat
   • 5.1 Breadcrumbs
   • 5.2 Karuseller och bildkarruseller
   • 5.3 Kurser
   • 5.4 Dataillustrationer
   • 5.5 Händelser
   • 5.6 Betygsättningar och recensioner
   • 5.7 FAQ-snippets
6. Hur man använder strukturerad data
7. Steg för att implementera strukturerade data
   • 7.1 Gör en schema-analys
   • 7.2 Välj rätt märkning
   • 7.3 Implementera strukturerad data på din webbplats
8. Exempel på strukturerade data
   • 8.1 Recept
   • 8.2 Filmer
   • 8.3 Evenemang
9. Användning av strukturerad data inom WordPress
   • 9.1 Strukturerad data-plugin för WordPress
10. Fördelar och nackdelar med strukturerad data
    • 10.1 Fördelar
    • 10.2 Nackdelar
11. Slutsats

💡 Höjdpunkter

• Rich resultat och rika snippetar gör att vi kan förbättra visningen av våra sökresultat på Google.
• Strukturerad data spelar en nyckelroll i att hjälpa sökmotorerna att förstå innehållet på vår webbplats.
• Genom att använda strukturerad data kan vi delta i olika typer av rika resultat, såsom betygsättningar, recensioner och FAQ-snippets.
• Vi kan använda schema.org för att lära oss hur man implementerar strukturerad data korrekt på vår webbplats.
• Det finns olika sätt att lägga till strukturerad data på vår webbplats, inklusive användning av WordPress-plugins.

📜 Artikel

Introduktion

Har du någonsin sökt efter något på Google och sett resultat som ser lite annorlunda ut? Kanske letar du efter recept och får en specifik sektion med stjärnbetyg, antal recensioner och tidsåtgång för tillagningen av det specifika receptet och mer. Eller så har du sett resultat på Google som har olika typer av stjärnbetyg, röster och en FAQ bifogad till det. Dessa är alla rika resultat och det finns faktiskt en hel serie av dem som vi kan titta på i den här artikeln skriven av Google. Alla dessa olika typer av rika resultat är resultat som vi kan vara en del av. Så om vi har en bok som vi säljer kan vi visa olika sidrubriker, karuseller, kurser, dataserier, evenemang och så vidare. Jag kommer att länka den specifika URL:en i beskrivningen så att ni kan kolla på det.

#1 Vad är strukturerad data?

Strukturerad data är en mycket liten bit kod som kan läggas till på vår webbplats för att hjälpa Google att förstå innehållet som vi tittar på. Låt mig visa er hur det faktiskt ser ut och var inte orolig, vi kommer att titta på lite kod, men jag kommer att bryta ner det med er så att ni verkligen förstår vad vi pratar om när vi pratar om strukturerad data. Jag kommer att ta det här exemplet, "nyc parkering", och jag kommer att öppna sidan och gå till sidkällan. Här kommer jag kopiera och klistra in några saker i Google Docs så att vi kan se exakt vad vi arbetar med. Jag ska ta det här just nu. Så jag kommer att klistra in det här och jag kommer också att ta en annan bit av schema, som är den här biten här.

Om vi separerar det här lite kommer vi att se att vi har en bit text som talar om ett aggregatbetyg. Om vi nu separerar det lite kommer vi att se att vi har ett specifikt betyg och en betygspost. Om vi faktiskt går tillbaka till sökresultatet ser vi att vi har detta betyg på 4,8 och 146 000 röster. Om vi går tillbaka till detta Google-dokument kommer vi att se vad som faktiskt presenteras. Så den lilla biten med kod som vi just hittade är exakt vad som visas i sökresultaten. Så vi har det här betyget på 4,8 och 146 000 röster, och så har vi en annan sak här, som är denna FAQ. Så är parkeringen avstängd idag i NYC, och vi kommer att se om vi separerar ut det lite också. Så vi har den här frågan, och sedan har vi detta svar. Så frågan är, gör jag det här frågan och då kommer svaret efter detta. Så detta är exakt vad som tas upp i det sökresultatet, och detta är något som vi kan leka med.

Hur man använder strukturerad data

För att delta i dessa rika resultat och få våra egna rika resultat och rika snippetar måste vi använda strukturerad data. Strukturerad data är en liten bit kod som vi kan lägga till på vår webbplats för att hjälpa Google att förstå innehållet lite bättre. Jag kommer senare att ge er ett exempel som verkligen hjälper er att visualisera denna koncept, men vidare till nästa punkt, hur lägger vi till detta på vår webbplats och vad lägger vi till på vår webbplats? Detta är där vi går till schema.org. Detta är ett initiativ som startades av Google, Bing och Yahoo för att i princip diktera hur vi lägger till strukturerad data och hur den språket ska se ut, hur den märkningen ska se ut. Om vi faktiskt går till schema.org är detta där vi kommer att hitta allt som gäller strukturerad data. Så om vi klickar på dokumentet, det vi är intresserade av här är scheman, och här kan vi direkt hoppa in, vi kan titta på en bok, kanske en film, och vi kommer att använda exempel på recept senare. Det här kommer att berätta exakt vad vi behöver tillhandahålla för att ha den strukturerade datan för den specifika typen av schema eller typ av egendom som vi tittar på. Så om vi vill ha strukturerad data för en bok är detta exakt vad vi behöver tillhandahålla. För nu behöver vi bara titta på denna sektion här som säger "properties from book". Allt under det är inte superrelevant just nu. Detta är alla saker som vi kan lägga till i den strukturerade datan för den boken. Så vi har bok, utgåva, format, illustratör, isbn om vi vill och antalet sidor. När vi har satt upp det på vår webbplats kommer det att visas på sökmotorns resultatsida. Ett annat exempel, lat oss titta på filmer "properties from movie". Här behöver vi bara titta på allt fram till slutet här, och detta är alla saker som vi kan prata om för den strukturerade datan för en film. Skådespelare, vilket betyder exakt vad det är, så faktiskt kan associeras med enskilda objekt i en serie, ursprungslandet, regissören, längden, musiken och allt sådant. Sedan ska vi titta på det här receptexemplet, "properties from recipe". Så vi har tillagningstid, tillagningsmetod, näringskategori, matlagning och igen har vi beskrivningen till höger om vi inte är riktigt säkra på vad vi behöver tillhandahålla. Vi har också en separat egendom för "how-to", detta är också tillämpligt inte bara på recept utan i princip allt där du lär någon hur man gör en specifik sak och sedan har vi ytterligare en uppsättning egenskaper för den typen av schema. Jag vet att detta kan se skrämmande ut, men om vi bryter ner det bit för bit är det faktiskt inte så skrämmande som det verkar. Vi tillhandahåller bara den där lilla extra datan för att hjälpa Google att förstå exakt vad vi pratar om, men frågan är, hur lägger vi faktiskt till detta på vår webbplats? Direkt på schema.org kommer det att ge oss tre olika sätt att lägga till det på vår webbplats. Om vi bläddrar hela vägen ner till någon av schematyperna kommer vi att ha olika exempel och hur de kommer att se ut i olika märkningar, och märkningar är bara olika sätt att tillhandahålla den datan, och vi behöver inte oroa oss för det så mycket. Så vi ser här nere. Vi tittar på ett exempel på ett recept och vi ser att exemplet vi tittar på nu säger ingen märkning. Så detta är helt vanlig HTML utan någon märkning. OK? Vi har världsberömda bananbröd, det finns en bild av John Smith, detta är förberedelsetiden, tillagningstiden och resultatet och så vidare. Så detta är det exemplet som jag pratade om tidigare, just nu om Google skulle se denna specifika sida skulle den läsa den texten och förstå den till en viss grad. När vi ställer in strukturerad data och berättar exakt vad varje del av detta recept är, kommer den att förstå att detta är ett recept mycket bättre. Det finns tre olika sätt, tre olika märkningar som vi kan använda för att presentera den strukturerade datan. Vi har microdata, rdfa och jsonld. Om vi faktiskt tittar på ett av Googles dokument om att förstå hur strukturerad data fungerar och vi bläddrar hela vägen ner, kommer vi att se att jsonld faktiskt är den rekommenderade märkningen, det rekommenderade sättet som vi vill presentera strukturerad data på vår webbplats. Igen, låt oss gå tillbaka till receptet vi vill titta på json-ld, och detta är exakt vad vi såg i det tidigare exemplet med parkeringen. Vi såg den aggregatbetyget och de faq:sen, så här var det upplagt. Så nu är vi uppdelade på detta recept och vi har alla dessa olika nivåer av egenskaper för det specifika receptet och Google kan förstå detta mycket bättre. Så vi vet att typen av schema är ett recept, författaren är John Smith, tillagningstiden, den publicerade datum, beskrivningen och ingredienserna. Nu förstår Google att detta specifikt talar om en ingrediens och det är i strukturen som de kan läsa och förstå mycket bättre. Trots att detta kan låta komplicerat och tekniskt är det verkligen viktigt att förstå varför vi använder schema och hur vi lägger till det på vår webbplats. Om du har ett tekniskt team, prata definitivt med dem om det, men om du använder något som en WordPress finns det faktiskt ganska många saker vi kan göra för att lägga till strukturerad data på vår webbplats. Låt mig visa er ett par exempel här. Om du går till WordPress-pluginmarknaden och skriver in strukturerad data kommer det att finnas ett antal plugins som kommer att hjälpa dig att få strukturerad data på din WordPress-webbplats. Det intressanta med dessa plugins är att ibland är dessa plugins specifikt byggda för en typ av schema. Så det här, det är byggt specifikt för recensioner, och sedan har vi en annan här som är byggd specifikt för händelser, och sedan kommer du att ha andra som är helt enkelt om strukturerad data byggare, och det är viktigt att rulla ner och bara kolla på alla olika typer av schema som stöds. Så vi ser artikel, bok, kurs, hur man gör, och så vidare. Så dessa är verkligen intressanta att titta på, och de kan verkligen hjälpa dig att lägga till den strukturerade datan på din webbplats. Jag vill faktiskt visa er ett exempel, för jag köpte faktiskt för denna specifika webbplats en plugin som skulle hjälpa mig specifikt med strukturerad data som har att göra med recept. Så om vi faktiskt, jag vill visa er exakt hur detta fungerar, om vi klickar på "redigera recept", detta är exakt vad det kommer att se ut och vad vissa av dessa plugins kommer att se ut. Så vi kommer att ha alla dessa olika fält som vi kommer att behöva fylla i. Namnet, sammanfattningen, författaren, portionerna, förberedelsetiden, och allt detta, kategorierna, eventuell utrustning, vi vill lägga till ingredienser, instruktioner och så vidare. Så när vi har fyllt i allt detta är det så här det receptet kommer att se ut. Det kommer att komma ut som ett rikt resultat med alla rätt saker på alla rätt ställen. Rika resultat är verkligen coolt, men steget efter rika resultat är att bli utvalda snippetar. Om du är intresserad av det, klicka på den här videon. Det är så du helt ägar sökord och förstör dina konkurrenter. Annars ser jag er i nästa."""