Vad är SERP? Lär dig i vår SEO grundkurs!

Innehållsförteckning

1. Inledning
2. Vad är en SERP? 2.1. Definition av SERP 2.2. Organiska sökresultat 2.3. Betalda sökresultat
3. Organiska sökresultat 3.1. Högt rankade organiska resultat 3.2. Snippet för organiska resultat 3.3. Rika snuttar
4. Betalda sökresultat 4.1. Pay-per-click (PPC) annonser 4.2. Kontextuell shoppingannonsering
5. Vertikala sökkategorier 5.1. Bilddata 5.2. Videodata 5.3. Nyhetsdata 5.4. Kartsökning 5.5. Finansiell information 5.6. Bokdata 5.7. Shoppingdata 5.8. Flygdata
6. Relaterade sökningar
7. Sökresultat på mobilen 7.1. Särskilda egenskaper för mobila sökresultat 7.2. Fokus på mobilanvändning 7.3. Röstkommunikation 7.4. Upptäck-fliken
8. Sammanfattning
9. Vanliga frågor och svar

Organiska resultat och deras funktioner

🔹 Vad är en SERP? SERP, eller Search Engine Results Page, är den sida med rekommenderat innehåll som genereras av en sökmotor baserat på en användares förfrågan. Det omfattar både organiska sökresultat och betalda annonser.

I den del av SERP som visar organiska sökresultat, har sökmotorn rangordnat webbsidorna baserat på deras relevans för sökfrågan och deras kvalitet enligt sökmotorns interna algoritmer.

🔹 Högt rangordnade organiska resultat De högst rankade organiska resultaten på SERP presenteras som blå länkar till webbsidor. Varje organiskt resultat representeras av en liten blocksnutt som innehåller en blå länk till sidan, en rubrik och en kort beskrivning.

I vissa fall kan det förekomma rika snuttar, som visar ytterligare information eller funktioner utöver den korta sammanfattningen. Till exempel kan en rik snutt visa sittyplänkar för att hjälpa användare att snabbt navigera till viktiga sektioner på en webbplats.

🔹 Rika snuttar Rika snuttar är speciella utdrag som kan visas i organiska sökresultat och ger användarna mer information än bara titeln och beskrivningen. Dessa utdrag kan inkludera sitelinks, användarrecensioner, relaterade frågor och mycket mer.

Rika snuttar förekommer oftast när man söker efter produkter, recept, böcker, filmer, lärandekurser, jobböppningar och liknande ämnen.

Betalda sökresultat och Google Ads

🔹 Pay-per-click (PPC) annonser Vid sidan av de organiska sökresultaten finns det även betalda annonser som visas i SERP. Dessa annonser är relevanta för kommersiella sökfrågor som rör produkter eller tjänster.

Precis som de organiska resultaten visar de betalda annonserna en titel, en beskrivning och en URL till sidan. Du kan känna igen dessa annonser genom "Annons"-märket bredvid länken.

🔹 Kontextuell shoppingannonsering Utöver textannonser kan det även förekomma kontextuella shoppingannonser i sökresultaten. Dessa annonser visas som bildblock under sökfältet eller till höger om sökresultaten. De visar relevanta produkter, inklusive pris, betyg och andra egenskaper, beroende på sökfrågan.

Genom att klicka på en produkt kan användarna besöka detaljsidan för den och eventuellt göra ett köp.

Vertikala sökkategorier och deras funktioner

🔹 Bilddata Genom att välja bilddata kan användaren visa enbart bildresultat för sin sökning. SERP kommer bara att visa bilder som matchar sökfrågan.

🔹 Videodata Videodata visar bara videor som matchar sökfrågan. Användarna kan snabbt hitta och titta på relevanta videoklipp direkt från SERP.

🔹 Nyhetsdata Nyhetsdata visar till relevanta och aktuella artiklar om sökämnet. Dessa artiklar hämtas från nyhetskällor och kan vara till nytta för användaren som söker efter senaste nyheterna.

🔹 Kartsökning Genom att välja kartsökning i SERP kan användaren komma direkt till Google Maps. Här kan användaren se kartor och hitta vägbeskrivningar, samt utforska olika platser, till exempel kaféer eller sjukhus i ett visst område.

🔹 Finansiell information I den finansiella informationsdelen av SERP kan användaren hitta aktuella aktiekurser, marknadstrender och annan finansiell information. Detta gör det enklare för användaren att övervaka sina investeringar eller få allmän finansiell information.

🔹 Bokdata Bokdata visar resultat från Google Books, där användare kan hitta information om olika böcker och författare. Det inkluderar också möjligheten att bläddra igenom eller köpa elektroniska versioner av böckerna.

🔹 Shoppingdata Shoppingdata visar produkter och priser som är relevanta för användarens sökfråga. Användare kan använda filter för att hitta produkter inom önskat prisspann eller med specifika funktioner.

🔹 Flygdata Genom att välja flygdata kan användaren hitta flygtider och boka flygresor direkt från SERP. Detta inkluderar information om flygbolag och erbjudanden.

Relaterade sökningar och sökresultat på mobilen

🔹 Relaterade sökningar I slutet av SERP finns en låda med relaterade sökningar. Dessa förslag visas för att hjälpa användaren att hitta ytterligare relevant information utan att behöva skriva in en ny sökfråga.

Användaren kan helt enkelt klicka på något av förslagen för att fördjupa sin sökning.

🔹 Sökresultat på mobilen Mobilversionen av SERP har vissa skillnader jämfört med desktop-versionen. När du söker med samma fråga på en mobil eller dator får du olika resultat. Mobilversionen har inget pagineringsalternativ utan använder istället en "Fler resultat"-knapp för att visa nästa sida av resultaten.

Mobilresultaten innehåller också favicons, en liten ikon som representerar webbplatsen, samt en huvudbild eller video i snutten. För mobila enheter kan det även visas en installationsruta för appar som är relevanta för sökningen.

🔹 Upptäck-fliken För mobila användare finns även fliken "Upptäck" på mobil-SERP. Här kan användaren hitta aktuella nyheter och en väderprognos för sin region. Vidare finns det en "Samlingar"-flik där användaren kan se sparade sidor, platser, bilder och andra objekt.

Detta visar att Google strävar efter att förutspå användarnas kommande sökningar och hjälpa dem att nå sina mål på ett tidigt stadium.

Sammanfattning

I den här lektionen har vi utforskat sökmotorresultatsidan (SERP) och dess olika element. Vi har lärt oss om organiska och betalda sökresultat, rika snuttar, vertikala sökkategorier och mobila sökresultat. Genom att förstå dessa faktorer kan vi bättre optimera vårt innehåll och våra webbplatser för att göra dem mer synliga och relevanta för användarna.

I nästa lektion kommer vi att titta närmare på de olika rika elementen på SERP och hur de kan påverka vår synlighet och klickfrekvens.

Källor:

• Google Search Help Center
• Google Ads
• Google Books

Vanliga frågor och svar

🔸 Hur väljer Google vilka webbsidor som ska visas i de organiska sökresultaten? Google använder sin interna algoritm för att bestämma vilka webbsidor som är mest relevanta för användarens sökfråga. Faktorer som påverkar valet inkluderar sidans relevans, kvalitet och användarupplevelse.

🔸 Vad är skillnaden mellan organiska och betalda sökresultat? Organiska sökresultat är de resultat som visas baserat på deras relevans och kvalitet enligt Google's algoritm. De är inte påverkade av betalningar från annonsörer. Å andra sidan är betalda sökresultat annonser från annonsörer som betalar för att visa sina webbsidor högt upp på SERP.

🔸 Vad är en rik snutt? En rik snutt är ett speciellt utdrag som visas i organiska sökresultat. Det ger mer information eller extra funktioner för att locka användarens uppmärksamhet. Exempel på rika snuttar inkluderar sitelinks, användarrecensioner och relaterade frågor.

🔸 Vilka parametrar avgör rankingen av organiska sökresultat? Google använder hundratals faktorer för att bestämma rankingen av organiska sökresultat. Detta inkluderar sidans relevans för sökfrågan, kvalitet på innehåll och länkar, webbplatsens auktoritet och användarupplevelse.

🔸 Hur kan jag optimera min webbplats för bättre synlighet i organiska sökresultat? Några sätt att optimera din webbplats inkluderar att skapa relevant och högkvalitativt innehåll, använda rätt sökord, förbättra laddningstider, optimera meta-taggar och ha en användarvänlig webbplatsstruktur. Det är också viktigt att få länkar från andra trovärdiga webbplatser.

🔸 Vad är Pay-per-click (PPC) annonser? PPC-annonser är annonser där annonsörer betalar för varje klick som genereras från SERP till deras webbsida. Dessa annonser visas oftast högst upp eller längst ned på SERP och kan särskiljas från organiska sökresultat genom att de har en "Annons"-märkning bredvid länken.