💥 Google SEO'da Büyük Bir Değişiklik: Anahtar Kelime Kannibalizasyonu Sonu mu?

İçindekiler

1. Giriş
2. Anahtar Kelime Kannibalizasyonu Nedir?
3. Google'ın Yaklaşımı: Tek Bir Sayfa
4. Eski SEO Yaklaşımı
5. Son Güncelleme ve Değişen Gerçekler
6. URL'lerde Tarih Kullanmak
7. İçerik Güncelleme Stratejisi
8. Yaşlandıkça Yükselmek
9. Topikal İlgili Olma ve İçerik Kümeleme
10. Büyük Otorite ve Geri Bağlantılar
11. SEO'da Gelecek
12. Sonuç

👉 Google'ın SEO Algoritması İçin Büyük Bir Değişiklik

Son güncellemeyle birlikte Google'ın sıralama algoritmasının önemli bir bölümü ve dolayısıyla SEO'nun temel unsurlarından biri yok oldu. Bu, belki sadece güncellemedeki dalgalanmalardan kaynaklanıyor olabilir veya belki de SEO'yu sonsuza kadar değiştirecek büyük bir değişiklik olabilir. İşte bunun ne demek olduğunu açıklamama izin verin. Anahtar kelime kannibalizasyonu diye bir kavram var. Temelde Google'ın aynı arama sonucu için bir alan adına sadece bir sayfa göstermek istemesidir. Ne demek istiyorum? 'En iyi iş kitapları' için sıralama yapıyorsanız ve 'en iyi iş kitapları' hakkında birden fazla sayfanız varsa, Google sadece bu sayfalardan birini göstermek istiyor. Yani, her bir alan adı için gerçekten sadece bir arama terimi için sıralama şansı elde ediyorsunuz. Bu, müşterilerle çalışmaya başladığımda sık karşılaştığım bir sorun. Müşterinin belirli anahtar kelimeler hakkında farkındalığı olduğunda, iyi, o zaman 'en iyi iş kitapları' gibi 10 sayfa yazmamız yeterli olur diyorlar, böylece Google'da birden fazla sıralama pozisyonu elde edebiliriz. Ama malesef işler böyle çalışmıyor. Yalnızca bir yere sığacaksınız ve eğer Google'a birden fazla fırsat verirseniz, Google'ı karıştırabilirsiniz. Google basit bir makine sonuçta ve tüm bu çalışmaları kısa bir sürede büyük bir ölçekte yapmaya çalışıyor. Bu yüzden SEO oyununun bir parçası, makinenin onu anlayabilmesi için verileri düzenli bir şekilde sunmaktır. 'En iyi iş kitapları' hakkında 10 sayfanız varsa, Google bazen birinciyi seçer ve her şey yolunda olur, ancak çoğu zaman diğer dokuz sayfa size zarar verebilir. Google, bu sayfanın ilgili ve yetkili olma konusunda daha az güven duyar çünkü sizin hakkınızda birden fazla sayfa olduğunu bilir. O yüzden onları birleştirin ve gerçek kararı Google için kolaylaştırın. Bunun dışında, tarihleri kullanıyorsanız da bir sorunla karşılaşabilirsiniz. Örneğin, '2022'nin en iyi iş kitapları' ve şimdi de '2023'ün en iyi iş kitapları'nı yaptıysanız, bu sayfaların temel olarak aynı konu için rekabet ediyor olabileceğini fark edeceksiniz. Aynı zamanda SEO'nun daha yaşlı bir yanı var, bu konuda sık sık konuşurum, zaten 3 ila 6 ay sürer ancak ortalama 1 pozisyon sonucu 2 ila 3 yıl yaşlıdır, tam anlamıyla bir şarap gibi bir yaşlanma süreci vardır. Eğer URL'nizi değiştirirseniz, Google bunu temiz bir URL olarak görür, bu yüzden URL'nizde tarih kullanmamanız daha iyi olur çünkü sayfayı sürekli olarak güncellemek zorunda kalacaksınız, en iyisi 'en iyi iş kitapları' ifadesini kullanmaktır. Başlık etiketi ve Google'da görünen meta başlığını Rank Math veya Yoast gibi bir şey kullanıyorsanız, otomatik olarak güncellenen bir şey kullanabilirsiniz. Bir örneğin, 'en iyi iş kitapları Mayıs 2023' ve bu otomatik olarak güncellenir, başlıkta sorun yok. Ancak url'de bunu kullanmamak daha iyi çünkü yakında 'en iyi iş kitapları 2024' gelecek olursa, URL sıfırdan başlayacak ve yaşlanma sürecine yeniden başlaması gerekecek, aynı URL'yi korursanız ve içeriği güncellerseniz, hem yaşlanma sürecinden hem de otorite kazanırsınız ve aynı zamanda bazı insanlar panik yapar ve tüm URL'lerini değiştirir. Eğer çalışıyorsa, değiştirmeyin, hala '2020'nin en iyi iş kitapları' hakkında üç yıllık bir URL'niz varsa, muhtemelen o URL'yi korumak en iyisi olur ve içeriği güncelleyin, kimse URL'ye gerçekten bakmaz.

🧱 Anahtar Kelime Kannibalizasyonu Nedir?

Anahtar kelime kannibalizasyonu, aynı arama sonucu için birden fazla sayfaya sahip olan bir alan adı yerine sadece bir sayfanın gösterilmesini ifade eder. Örneğin, 'en iyi iş kitapları' için birden fazla sayfanız varsa, Google sadece bu sayfalardan birini göstermek isteyecektir. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi ve arama sonuçlarını daha anlamlı hale getirmeyi amaçlamaktadır. Anahtar kelime kannibalizasyonunu önlemek için sayfalarınızı birleştirebilir veya daha spesifik anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.

🤔 Google'ın Yaklaşımı: Tek Bir Sayfa

Google, her arama sorgusu için mümkün olan en iyi sonucu sunmak istemektedir. Bu nedenle, her bir alan adı için sadece bir sayfanın gösterilmesini tercih eder. Birden fazla sayfa ile aynı arama sonucuna yönelik rekabet, Google'ın kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için önlem almasına yol açmıştır. Bu yaklaşım, arama sonuçlarını daha da iyileştirmeye yönelik bir adımdır.

⏮️ Eski SEO Yaklaşımı

Eski SEO yaklaşımında, web siteleri farklı anahtar kelimeler için birden fazla sayfa oluşturarak daha fazla sıralama şansı elde etmeyi amaçlıyordu. Örneğin, 'en iyi iş kitapları' ve 'iş dünyası hakkında en iyi kitaplar' gibi farklı anahtar kelimeler için ayrı sayfalar oluşturuluyordu. Ancak bu yaklaşım artık etkili değildir çünkü Google, aynı alan adı için birden fazla sayfa görürse karışıklık yaşayabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.

🔄 Son Güncelleme ve Değişen Gerçekler

Son güncellemeyle birlikte, Google'ın yaklaşımında önemli bir değişiklik olduğu gözlemlenmektedir. Artık aynı web sitesi birden fazla sıralama pozisyonuna sahip olabilir. Bu, anahtar kelime kannibalizasyonu kavramını tamamen tersine çeviren bir gelişmedir. Örneğin, yüksek fiyatlı koçluk alanında faaliyet gösteren bir müşterimiz vardı ve Eylül 2022'de işe başladık. Genellikle etkisinin ortaya çıkması 3 ila 6 ay sürer ve birkaç sayfa yayınladık ve bir hafta veya iki içinde ilk üçe sıçradı. Yüksek kaliteli ve güçlü bağlantılarla birlikte içeriğe küçük dokunuşlar yaptık ve bunlardan biri de anahtar kelime kannibalizasyonunu düzeltmek oldu. Bu aynı zamanda diğer dokuz sayfanın kendi bağlantılarına sahip olacağı anlamına gelir, bu yüzden bu sayfaları birleştirerek Google'ı sadece bir sayfaya yönlendirmiş olursunuz ve bu sayfa daha güçlü hale gelir. Bu, genel büyümeye katkıda bulunan bir faktördü. Müşterilerimiz bizimle çalışmaya başlamadan önce ayda 232 ziyaretçi alırken, şu anda 1000 ziyaretçi alıyorlar. Bu yüksek fiyatlı liderlik koçluk alanında ve her bir ziyaretçi çok değerli olduğundan, bu büyümeyi gerçekleştirmek için tam olarak neyi aradıklarını belirleyebildik ve bu aramaları hedefleyebildik. Bu müşterimiz gerçekten iyi sıralandı ve anahtar kelime araştırması temelinde o kitle için özel ürünler geliştirdi. Bu şekilde hem arama terimleri için hükmederken hem de o kitle için yeni ürünler sunarak onları yüksek fiyatlı Mastermind'e yönlendirdi.

🔗 URL'lerde Tarih Kullanmak

URL'lerde tarih kullanmanın bazı sorunlar doğurabileceğine dikkat etmek önemlidir. Örneğin, '2022'nin en iyi iş kitapları' ve ardından '2023'ün en iyi iş kitapları'nı oluşturduysanız, bu sayfalar aslında aynı temel konu için rekabet ediyor olabilir. Ayrıca, SEO'nun yaş hanesi de var, bu konuda sık sık konuşurum, zaten 3 ila 6 ay sürer ancak ortalama 1. sıra sonucu 2 ila 3 yıl yaşlıdır, tam anlamıyla bir şarap gibi bir yaşlanma süreci vardır. Eğer URL'nizi değiştirirseniz, Google bunu temiz bir URL olarak görür, bu yüzden URL'nizde tarih kullanmamanız daha iyi olur çünkü sayfayı sürekli olarak güncellemek zorunda kalacaksınız. Bunun yerine 'en iyi iş kitapları' ifadesine odaklanmanız daha iyi olur. Başlık etiketi ve Google'da görünen meta başlığınızı Rank Math veya Yoast gibi bir şey kullanıyorsanız, otomatik olarak güncellenen bir şey kullanabilirsiniz. Örneğin, 'en iyi iş kitapları Mayıs 2023' ve bu otomatik olarak güncellenir, başlıkta sorun yok. Ancak url'de bunu kullanmamak daha iyidir çünkü yakında 'en iyi iş kitapları 2024' geliyor olsun, URL sıfırdan başlamak zorunda kalacak ve yaşlanma sürecine yeniden başlaması gerekecek.

📝 İçerik Güncelleme Stratejisi

İçerik güncelleme stratejisi, SEO başarısını artırmak için önemlidir. Mevcut içeriğinizi düzenli olarak güncellemek, hem Google için daha anlaşılır hale gelmesini sağlar hem de kullanıcılara daha güncel ve değerli bilgiler sunar. İçeriği güncellerken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır:

1. Başlık ve alt başlıkları gözden geçirin ve en güncel anahtar kelimelere odaklandığınızdan emin olun.
2. İçeriğinizi zamanla değiştirmek veya güncellemek gerekiyorsa, aynı URL'yi korumak daha iyidir.
3. Yeni bilgilere, verilere veya araştırmalara dayalı içerik güncellemeleri yapabilirsiniz.
4. Görselleri, grafikleri ve videoları güncel tutun ve yenilerini ekleyin.
5. Eski ve geçerliliğini yitirmiş bilgileri kaldırın veya güncel bilgilerle değiştirin.
6. Kullanıcı yorumlarını ve geri bildirimleri inceleyin ve gerekirse içeriği buna göre düzenleyin.

İçerik güncelleme stratejisi, hem SEO performansını iyileştirmek hem de kullanıcıya değerli bir deneyim sunmak için önemlidir. Sürekli olarak içeriğinizi güncel tutmak, web sitenizin otoritesini artırabilir ve kullanıcıların tekrar ziyaret etme olasılığını yükseltebilir.

⏳ Yaşlandıkça Yükselmek

SEO'nun yaşa bağlı bir yönü olduğunu unutmamak önemlidir. Web siteleri yaşlandıkça ve otorite kazandıkça, sıralamalarda da yükselme eğilimi gösterirler. Bu nedenle, uzun vadeli bir SEO stratejisi oluştururken zamanın da önemi vardır. İçeriği güncel tutmak ve düzenli olarak yeni ve taze içerik eklemek, web sitenizin yaşlanma sürecini hızlandırabilir ve otorite kazanmanıza yardımcı olabilir. Sitemizi her zaman için güncel ve ilgili tutmak, sıralamalarda yükselebilmek için kilit bir faktördür.

🧩 Topikal İlgili Olma ve İçerik Kümeleme

Topikal ilgili olma, SEO'da giderek daha önemli hale gelmektedir. Google, otoritenin ve konuyla ilgili bilginin bir göstergesi olarak değerlendirilmekten hoşlanır. Bu nedenle, web sitenizin belirli bir konuda uzmanlık sağlamasını ve bu konuda tüm soruları yanıtlamasını sağlamak önemlidir. İçerik kümeleme, bu amaçla kullanılan bir stratejidir. Bir konuya yönelik farklı alt konuları ele alan ve birbirleriyle bağlantı kuran içerik parçalarını bir araya getirir. Bu, hem kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunar hem de Google'a web sitenizin konuyla ilgili bilgi sağladığını gösterir.

💪 Büyük Otorite ve Geri Bağlantılar

Google, otorite faktörünü hala önemsemektedir. Büyük haber siteleri ve otorite web siteleri, genellikle daha yüksek sıralama pozisyonları elde etmektedir. Geri bağlantılar da hala önemlidir ve büyük bir otoriteye sahip web sitelerinden alınan geri bağlantılar, SEO performansını artırabilir. Bu nedenle, geri bağlantı stratejinizi gözden geçirmek ve yüksek otorite web sitelerinden geri bağlantı almaya odaklanmak önemlidir. Bunlar, SEO'da rekabet avantajı elde etmek için atılması gereken adımlardır.

🔮 SEO'da Gelecek

Son güncellemenin SEO endüstrisinde nasıl bir değişikliğe yol açacağı tam olarak belli değildir. Ancak bazı trendler ve gerçekler ortaya çıkmaktadır. Google, büyük haber sitelerini ve otorite web sitelerini daha fazla ödüllendirerek SEO'da otoritenin önemini vurgulamaktadır. Ayrıca, içeriğin kalitesi ve kullanıcı deneyimi, sıralama faktörleri arasında giderek daha önemli hale gelmektedir. Dolayısıyla, SEO stratejilerinin bu faktörlere odaklanması gerekmektedir. Geri bağlantılar ve içerik güncellemeleri gibi klasik SEO stratejileri de önemini korumaktadır.

🎯 Sonuç

Sonuç olarak, SEO dünyası sürekli değişmektedir ve web sitelerinin bu değişikliklere uyum sağlaması gerekmektedir. Anahtar kelime kannibalizasyonu, URL yapısı, içerik güncellemeleri ve otorite gibi faktörler SEO performansınızı etkileyebilir. Bu nedenle, güncel trendlere uygun bir SEO stratejisi oluşturmak önemlidir. Büyük haber siteleri ve otorite web sitelerine odaklanmak, içerik kalitesini artırmak ve kullanıcı deneyimini geliştirmek kesinlikle gelecekteki SEO başarısının anahtarları olacaktır.

Highlights

• Google'ın sıralama algoritması büyük bir değişiklik geçirdi ve keyword kannibalizasyonu artık önemini yitirdi.
• Birden fazla sayfa ile aynı arama sonucunda rekabet etmek, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.
• URL'lerde tarih kullanmak, içeriği sürekli olarak güncellemeyi gerektirebilir.
• İçerik güncellemenin SEO'da önemi büyüktür ve kaliteli ve güncel içerik sunmak önemlidir.
• Büyük haber siteleri ve otorite web sitelerinden geri bağlantılar almak, SEO performansını artırabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Q: Anahtar kelime kannibalizasyonu nedir? A: Anahtar kelime kannibalizasyonu, aynı arama sonucu için bir alan adına sadece bir sayfa göstermek isteyen Google'ın yaklaşımıdır.

Q: Google, birden fazla sayfaya aynı arama sonucunda yer veriyor mu? A: Son güncellemeyle birlikte Google, bazı durumlarda aynı web sitesine birden fazla sıralama pozisyonu vermeye başladı.

Q: İçerik güncelleme neden önemlidir? A: İçeriği düzenli olarak güncellemek, Google'a sayfanın güncel ve değerli olduğunu gösterir ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunar.

Q: Otorite ve geri bağlantılar SEO için neden önemlidir? A: Google, otoriteye sahip web sitelerini ve yüksek kaliteli geri bağlantıları daha fazla ödüllendirir ve sıralamalarda daha yüksek yer verir.

Q: Gelecekte SEO'da neler bekleniyor? A: Gelecekte SEO'da otoritenin ve kaliteli içeriğin önemi artacak ve büyük haber siteleri daha fazla öne çıkacak.

Kaynaklar

• Google SEO Algoritması
• Moz SEO Raporu
• Yoast SEO Rehberi