【必看指南】追蹤哪些SEO衡量指標？內容排第一能效流量

目录

1. 引言
2. SEO衡量指标的重要性
3. 链接权威指标
   • 域名链接权威指标
   • 网页链接权威指标
4. 信任流量指标
5. 关键词研究指标
   • 搜索量
   • 关键词难度
   • 当前搜索位置
6. 网站用户互动指标
   • 有机流量
   • 有机跳出率
   • 平均会话时长
   • 有机转化率
   • 网站点击率
7. 技术性SEO指标
   • 页面加载速度
   • 可爬性
   • 索引页面
   • 新的反向链接和参考域
   • 排名关键词
8. 结论
9. 常见问题解答

引言

如果你对SEO还比较陌生，那么追踪SEO衡量指标可能会让你感到困惑。当前，有许多SEO指标需要了解和跟踪，而谷歌的不断更新更增加了理解的难度。但是，通过本文，你将更好地了解哪些SEO指标值得追踪以及它们对企业或客户的搜索结果排名有何帮助。

SEO衡量指标的重要性

SEO衡量指标是聚焦于页面在搜索引擎结果中表现的数据变量。这些指标应该具有细粒度，并且可以作为衡量SEO活动成功与否的指示器。测量SEO工作量的好处多多，例如了解企业目前的位置，识别SEO策略中起作用和未起作用的部分，并为潜在客户引来更多的潜在客户，解决当前SEO策略中的问题，为观众开发更相关的内容，提高页面体验等等。让我们从链接权威指标开始。

链接权威指标

谷歌根据其认为某网站的可信度水平来排名网站。通过查看链接权威指标，你可以了解谷歌认为你的网站有多可信。你可以在整个域名以及每个单独的页面中检查这些指标。不同工具上有许多不同的指标来测量链接权威，但它们的测量方法各异，这可能会让人感到困惑。建议你选择其中一个工具，用它来度量你的域名和页面权威，以便跟踪测量结果的变化。

Moz的域名权威指标，也称为DA（domain authority），是一个在1到100之间的得分，它根据链接的根域的数量以及来自其他网站的链接总数等多个因素进行计算。它通过跟踪网站随时间的排名强度来衡量域名的权威。需要注意的是，谷歌不直接使用DA作为排名指标，所以它实际上对网站的整体排名没有影响。然而，DA非常重要，因为它衡量了你的反向链接的质量并检查了你的网站的整体排名潜力。

Ahrefs和SEMrush等新公司创建了他们自己的指标来更好地表示谷歌的权威度衡量方式。这往往会导致一些混淆，特别是在Moz的域名权威度和Ahrefs的域名评分之间。这些指标并不相同，尽管Moz的域名权威度是通过评估多个因素（包括链接的根域数量和来自其他网站的链接总数）计算得出的，而Ahrefs的域名评分（Domain Rating，DR）是他们自己创建的指标，用于显示网站的整体反向链接质量。DR是根据至少有一个dofollow链接指向目标网站的唯一域名数量来计算的，并且还会考察这些网站链接的数量以及它们各自的DR得分。和谷歌的评分不同，Ahrefs的域名评分不考虑链接站点与信任种子站点的相关性。

Majestic的信任流量指标是用0到100这一范围来衡量网站的信任度。得分越高，网站越值得信赖，因此在排名中的可能性也越高。为了生成这个指标，它首先手动评估所谓的种子站点，包括Facebook和BBC等知名网站，并确定它们的种子得分。然后，它将这些数据用于相应判断与这些种子站点相关的其他站点。与种子站点之间联系紧密的网站得分较高，而与种子站点联系较少或没有联系的网站得分较低。对于信任流量而言，与链接站点的相关性以及与受信任种子站点的关系都很重要，而对于Ahrefs的域名评分而言，这些并不重要。

关键词研究指标

关键词研究是发现用户在搜索引擎中键入的与你的产品或服务相关的词语的过程。需要注意的是，关键词研究指标并不直接衡量你的网站的SEO表现，而是为改进你的搜索引擎优化策略提供了工具。

搜索量指标衡量了每个月使用特定关键词进行搜索的次数。你可以在各种平台上测量搜索量，稍后我们将讨论如何完成。通常，搜索量越高，你可以从该关键词获得的流量就越多。

关键词难度是一个指示你的网站在谷歌的排名中有多困难的衡量标准。它还告诉你是否值得针对此关键词进行投资。虽然排名热门关键词无疑是有利可图的，但在与你的竞争对手竞争的情况下，你可能会发现排名很难。因此，选择中等或低难度的关键词可能会更好，这样你就有更大的机会排名，并且可以针对这些搜索词的多种变体进行排名。

为了衡量关键词难度，许多工具都报告了关键词难度。例如，Ahrefs和Moz的关键词研究工具将关键词难度以100为上限的指数形式呈现，而Semrush则以百分比形式呈现。其中，百分比的值越高，表示你想要排名的关键词的难度越大。你还可以使用Google关键词规划工具，它不使用定量指标，而是提供了关键词难度的文字描述，例如低、中、高。

当前搜索位置是指你的网站对于选择的关键词在搜索结果中的排名位置。理想情况下，你的网站在该关键词的搜索结果中的排序应该是第一位，但正如前面提到的，对于高难度的关键词来说，这通常是不可实现的，尤其是当与亚马逊、Etsy或福布斯等网站竞争时。此外，如果目标关键词存在大量付费广告，你可能会被推到搜索结果的第二页，因此请务必检查这一点。要跟踪你在搜索结果中的当前排名，可以使用免费工具Fat Rank，只需将其添加到Chrome浏览器中即可轻松检查任何网页的排名。Semrush、Moz和Ahrefs也允许你检查关键词的排名，并可以用这些工具来监测你的排名变化。

网站用户互动指标

网站用户互动指标是基于实际网站上的数据，用于判断你的网站的效果。它们帮助你确定有机流量量、有机跳出率、平均会话时长、有机转化率和网站点击率等。

有机流量是不包括来自付费渠道的访问者数量。跟踪有机流量非常关键，因为它告诉你从搜索引擎中获得了多少自由访问者。谷歌分别将访问来源于搜索引擎结果和其他引荐渠道的流量分开报告。要查看有机流量，请登录谷歌分析，选择“获取概述”，然后转到有机流量报告，该报告将显示每个关键词为你的网站生成的流量量。

有机跳出率是指仅在访问一个页面后即离开网站的用户所占的百分比。这个页面通常是首页或落地页。搜索引擎使用此指标来了解用户从你的网站中获得的价值。跳出率越低越好，因为低的跳出率显示用户从你的网站中获得了很大的价值，并且因此会在搜索结果中排名较高。如果跳出率较高并且用户很快离开你的网站，这表明网站无法满足他们的需求。不幸的是，谷歌将此视为把你的网站排到搜索结果较低位置的理由。要在谷歌分析中跟踪跳出率，请转到“受众概述”报告，然后选择“跳出率”，以查看单个页面的跳出率。

平均会话时长也称为网站平均停留时间，它是用户在你的网站上的平均停留时间。谷歌分析将其计算为域名上所有会话的时间总和除以会话的总数。要在谷歌分析中查看平均会话时长，请转到“受众概述”报告，然后选择“会话时长”。较长的停留时间表明用户找到你的页面或内容有很好的体验，这是一个重要的排名因素。但要注意的是，你需要考虑它所表达的含义。是的，它向你展示了人们在你的网站上停留的时间有多长，但它并不能告诉你有关潜在客户、转化率或甚至你的用户在做什么。

有机转化率可以以测量你网站流量质量的方式进行。通过了解有机流量中导致销售的比例，你可以更改SEO策略的方法，以提高转化率。要在谷歌分析中查看有机转化率，请单击“转化”、“目标”和“概述”，以查看每个关键字为你的网站带来的转化率的百分比。在开始跟踪有机转化率之前，可能看不到此指标。一旦你开始跟踪有机转化率，你将希望将其与其他变量进行对比，包括落地页面位置和设备。通过进行交叉相关，你将能够看到转化率的良好维度以及维度内表现如何。

网站点击率指的是用户在看到搜索结果后点击网站链接的比例。SEO专家使用这个指标来跟踪他们的策略随时间的有效性。你的点击率有多好取决于与各种位置的结果的基准点击率进行比较。例如，来自Backlinko的研究显示，谷歌搜索结果中排名第一的平均点击率为31.7。此外，你也可以将自己的点击率与其他竞争对手的点击率进行比较，尤其是那些与你竞争的页面，这可以提供关于你的表现的直观比较。要在谷歌分析中查看点击率，请转到“获取概述”报告，然后选择通道，再选择你想查看的通道，如落地页、国家、设备或关键词。点击这些选项将打开一个表格，显示特定通道的点击率的百分比。

技术性SEO指标

技术性SEO是改进网站技术方面的过程，帮助其在搜索结果中排名更高。这通常涉及网站后端性能的各个方面。

页面加载速度越快，你的页面在搜索结果中的排名可能就越高。你可以使用谷歌页面速度分析工具来查看页面的加载速度。只需将URL输入框中输入页面URL，然后点击“分析”按钮。它还会向你推荐一些改进措施，以提高页面的加载速度。如果没有问题，该工具将不会显示这些建议。

可爬性是指搜索引擎读取和解析网站的能力。如果网站存在问题，例如损坏的链接和错误，这会中断抓取过程，而这会阻止搜索引擎对所有页面进行索引。影响网站可爬性的因素包括网站结构、URL、页面错误以及内部链接结构。和前面提到的其他指标一样，可以使用各种工具来衡量可爬性。例如，谷歌分析会让你检查网站上的损坏链接和重定向，无需手动查找。只需转到“行为”、“站点内容”和“所有页面”，然后查找报告中报告的404错误。

Ahrefs有一个损坏链接检查器，提供了大量有用的信息。要使用它，转到站点浏览器，然后在搜索框中输入你的域名。在侧边栏中点击“外部链接”，然后从下拉菜单中选择“损坏链接”。点击后，你将看到你的网站上所有的404错误。

如果你使用Google搜索控制台，你可以通过其索引覆盖报告大致了解Google是否已经索引了你的所有页面。只需在搜索框中键入site:你的网站，即可获得你的网站是否被索引的结果。但请记住，索引过多的页面可能会对你的SEO造成影响，并且在你的页面之间造成竞争。

追踪新的反向链接和参考域的数量对于SEO很重要，因为反向链接的质量和数量是主要的排名因素。高质量的反向链接越多，Google对你的网站的奖励就越多。要检查反向链接，可以使用Ahrefs的站点浏览器，输入你想要分析的域名，然后转到反向链接报告页面，从左侧菜单中选择“反向链接”。Semrush和Moz也允许你检查你的反向链接，这些工具还可以用来监测你的反向链接随时间的变化。

排名关键词即你的网站在特定关键词中的排名。尽管Google越来越多地为个别用户定制搜索结果，但仍然需要关注关键词排名的跟踪。它告诉你当前的SEO计划是否有效，允许你改进策略。当分析关键词时，你应该把重点放在排名靠前的关键词上，因为它们带来的流量最多。同时，确保与这些关键词相关联的着陆页面的内容是相关的，以确保跳出率低，停留时间长。要查看网站排名的关键词，请使用Search Console，在工具中单击“表现”，然后向下滚动到页面并单击“请求”标签。逐一查看引导用户点击你站点的所有关键词，你还可以在Ahrefs中使用排名追踪来检查关键词排名，在搜索框中键入你想要分析的URL，然后转到概览页面，该页面会显示每个关键词的排名、搜索量、流量和关键词难度。

结论

监测这些关键SEO衡量指标至关重要，它们可以帮助你更好地分配营销预算，提高搜索可见性，并适应谷歌搜索排名算法的变化。现在，你只需要开始使用它们了，更多关于我在本文中提到的所有指标的详细信息，请访问我们的网站。

常见问题解答

问：什么是链接权威指标？

答：链接权威指标是评估网站在搜索引擎排名中的可信度的指标。它检查链接的质量和数量，以确定网站在谷歌认为的可信度水平。

问：如何衡量关键词搜索量？

答：关键词搜索量指标度量用户每月使用特定关键词搜索的频率。你可以使用工具如Google关键词规划工具、Ahrefs和SEMrush来测量搜索量。

问：什么是页面加载速度？如何衡量它？

答：页面加载速度是指页面完全加载所需的时长。你可以使用工具如Google页面速度分析来测量页面加载速度，并根据其建议来改进页面的加载速度。

问：为什么有机转化率重要？

答：有机转化率是衡量网站流量质量的指标。通过了解有机流量中的转化比例，你可以优化SEO策略，提高转化率，从而提高网站的商业价值。

问：如何衡量网站点击率？

答：网站点击率是指用户在看到搜索结果后点击网站链接的比例。你可以使用Google分析、Ahrefs和SEMrush等工具来衡量网站点击率。

问：什么是爬取可用性？

答：爬取可用性指的是搜索引擎读取和解析网站的能力。它涉及网站结构、URL、页面错误以及内部链接结构等因素。你可以使用工具如Google分析和Ahrefs来衡量网站的爬取可用性。

问：为什么排名关键词重要？

答：排名关键词是衡量你的网站在搜索结果中的排名的关键词。通过跟踪关键词排名，你可以评估你的SEO策略的有效性，并做出相应的调整。