本地SEO關鍵字研究：小企業必學
目錄
- 入門：什麼是本地 SEO？
- 從本地關鍵字研究開始
- 2.1 列出您提供的所有服務
- 2.2 透過競爭對手的網站擴展服務列表
- 2.3 確認本地意圖
- 2.4 檢查搜索量
- 2.5 將關鍵字按頁面分組
- 撰寫服務頁面內容
- 3.1 搜尋有價值的事項
- 3.2 參考競爭對手的頁面
- 結論：開始創建本地 SEO 內容
- FAQ（常見問題與解答）
🏪 入門：什麼是本地 SEO？
當今，88% 的使用智能手機的人會在一週內造訪相關的店家，所以如果您的本地 SEO 做得不夠好，那麼您可能錯失了很多機會。開展本地 SEO 的第一步也是最重要的一步是進行本地關鍵字研究。這是一個找到真正用於搜尋本地產品和服務的關鍵字的過程。為了確定這個步驟的重要性，如果做得好的話，您的本地業務將有潛力在可以為您的網站帶來有針對性的本地流量和更多的客戶的關鍵字上排名。所以讓我們逐步進行過程，找到您的本地業務應該定位的關鍵字，以便您可以吸引更多客戶。
📝 從本地關鍵字研究開始
2.1 列出您提供的所有服務
首先，簡單地將您提供的所有服務列出來。舉例來說，一個水管工可能提供像疏通下水道、鍋爐維修、鍋爐安裝和暖氣片安裝等服務。而牙醫則可能提供全面的牙科檢查、清潔、美白、填充和冠牙等服務。在進行頭腦風暴時請耐心一點，因為我們要確保您的網站能夠被所有您提供的服務搜索到。
2.2 透過競爭對手的網站擴展服務列表
其次，建議您查閱競爭對手的網站。例如，如果您懸停在這家公司的水管服務菜單上，您將看到他們還有有關馬桶和水槽安裝和維修、水泵更換和凍結管道等服務的頁面。如果您也提供這些服務，請將它們添加到您的清單中。您還可以使用像 Ahrefs 的關鍵字探索工具這樣的關鍵字研究工具。只需將您列出的服務黏貼到工具中，設置您的業務所在國家，然後運行搜索。接下來，轉到匹配詞報告，以尋找更多的關鍵字想法。由於我們的目標是擴展我們的服務列表，所以我們只需要掃描關鍵字列表，看看是否錯過了其他服務。例如，您會看到一些新的想法，像是維修瓦斯鍋爐、商業鍋爐維修和組合式鍋爐安裝。如果您提供這些服務，那麼將它們記下來。
2.3 確認本地意圖
一個關鍵的步驟是確認是否存在本地意圖。本地意圖是指 Google 認為用戶正在尋找本地結果的查詢。您可以通過查找地圖列表和本地有機搜索結果來推斷是否存在本地意圖。舉個例子，如果您搜索墨西哥餐廳，您會看到有一個地圖列表，列出了附近的餐廳，而有機搜索結果都是目錄和當地商家。所以，您可以一一搜索每個服務在 Google 上，查看是否有地圖列表和/或本地有機搜索結果。您也可以使用關鍵字探索工具批量進行檢查。只需將您的服務列表黏貼進去，然後運行搜索。然後設置 SERP 功能過濾器，僅顯示包含本地列表的關鍵字。點擊應用，您將看到帶有本地意圖的關鍵字。
2.4 檢查搜索量
接下來是檢查搜索量。由於幾乎每個關鍵字研究工具都是特定於國家的，要找到本地搜索量是一個挑戰。據我所知，Google 關鍵字計劃工具是唯一的來源。但除非您已經在使用 Google 廣告，否則您將看到的是不太有用的廣泛搜索量範圍。出於這個原因，檢查國家級別的相對熱門程度可能會更有成效。這是因為一個城市中發生的事情在下一個城市中可能是相似的，尤其是因為我們正在查看同一個國家的數據。您可以使用像 Ahrefs 的關鍵字探索工具這樣的關鍵字研究工具進行這個檢查。只需將您的服務列表黏貼進去，運行搜索，然後使用搜索量來大致了解您應該如何優化這些頁面的優先級。
2.5 將關鍵字按頁面分組
最後一步是按頁面分組關鍵字。這個關鍵字研究過程的這一部分往往被忽視，但卻非常重要。總之，我們要做兩件主要的事情。首先，我們要找出哪些服務需要一個專門的頁面。其次，我們要大致了解著重的內容類型和格式，以便有更好的排名機會。拿這些服務來說，僅憑關鍵字很難知道是需要為每一個服務建立一個專門的頁面，還是可以用一個關於鍋爐安裝的廣泛頁面來排名所有這些詞。要找出答案，您需要分析每個目標關鍵字的現有排名結果。例如，如果我們查看“油鍋爐安裝”的搜索結果，您會看到這個結果來自紐約地區的一家本地公司，專門提供油鍋爐安裝，而不是一般的鍋爐安裝。此外，所有排名靠前的結果都專注於油鍋爐。因此，在我看來，我們的網站應該有一個專門針對“油鍋爐安裝”的頁面，而我們應該創建的內容類型是一個詳細介紹我們服務的產品頁面，就像這個頁面一樣。同樣，如果我們對“瓦斯鍋爐安裝”做同樣的事情，您會看到前10個結果中有很多結果只是關於一般的鍋爐安裝，盡管查詢中包含“瓦斯”一詞。所以我們可能不需要為瓦斯鍋爐安裝建立一個專門的頁面，而是可以嘗試用一個更廣泛的關於鍋爐安裝和更換的頁面來排名這個詞及相關詞。如果我們對“組合鍋爐安裝”查看搜索結果，您會看到沒有本地列表，而前幾個結果都是關於教您如何安裝自己的組合鍋爐的信息結果。由於不存在本地意圖，就從 SEO 的角度而言，可能不值得創建一個服務頁面。但如果這是您提供的服務，那麼您可能還是想為業務目的創建這個頁面。
📝 撰寫服務頁面內容
3.1 搜寻有价值的事项
很多本地公司在撰寫服務頁面時都把關鍵詞當成主要內容。例如，如果我們看一下這個在紐約奧爾巴尼地區為“鍋爐維修”排名的頁面，您會看到他們刻意試圖盡可能多地提到“鍋爐維修”和“奧爾巴尼”等詞。這是錯誤的做法，因為這並不幫助訪客了解您是否是解決他們問題的正確公司。但是，雖然您不應該堆積關鍵詞，但仍然值得尋找一些相關的事項，因為它有幾個重要的作用。首先，它可以幫助提高“主題相關性”。其次，它可以幫助您排名更多的長尾關鍵詞。第三，它可以在訪客登陸頁面時回答他們可能有的問題，從而更好地提供服務。例如，這可能包括有關您服務的詳細信息、定價和其他重要細節。
3.2 參考競爭對手的頁面
要找到值得提到的事項，第一個地方是查看排名靠前的競爭對手的頁面。您正在尋找的是潛在的談話要點。例如，這個頁面在洛杉磯加利福尼亞州排名“牙齒美白”，他們的內容使用了“牙齒變色”這樣的詞語，也提到了“漂白”牙齒、關於購買的初級和專業等級牙齒美白的事項。它還告訴您這是一個一小時的程序，結果持久。還提到了美白期間的牙齒敏感性以及與該服務有關的費用。這些都是重要的事項，我認為 a) 有助於 Google 更好地理解頁面的內容；b) 為尋找牙齒美白服務的人提供了很好的用戶體驗。
第二個地方可以考慮的是『人們也會問』區塊或在這種情況下的『買家指南』區塊。正如您所看到的，“牙齒美白”的搜索結果顯示了問題，例如“敏感牙齒可以美白嗎”、“牙齒美白需要多少費用”、“最好的牙齒美白產品品牌是什麼”等等。
如果您想減少猜測的時間，您可以嘗試第三種方法，即查看競爭對手的有機關鍵詞排名。要找到這些關鍵詞，我們可以將競爭對手的 URL 黏貼到 Ahrefs 的目的地網站探索工具中，然後轉到有機關鍵詞報告。接下來，讓我們設置過濾器，僅顯示在前 10 名中排名的關鍵詞，以保持結果的相關性。正如您所看到的，該頁面在提到洛杉磯、比弗利山莊甚至特定的郵政編碼方面排名靠前的關鍵詞。它還在與漂白牙齒有關的事項上排名。這些都是您在服務頁面中討論的一些事項。
現在，您只需反覆進行這些步驟，您應該確切知道需要創建哪些服務頁面，以及在這些頁面中需要討論什麼關鍵點。
🏭 結論：開始創建本地 SEO 內容
到此為止，關鍵字研究就結束了，現在是時候為這些頁面創建內容了。請觀看我們有關 SEO 內容撰寫的視頻，了解如何最佳優化您的頁面，以在 Google 上排名更高。期待在下一個教程中與您再會。
❓ FAQ（常見問題與解答）
Q1：什麼是本地 SEO？
A1：本地 SEO 是一種網站優化策略，旨在使您的業務在本地搜索中更容易被找到。
Q2：何時應進行本地關鍵字研究？
A2：您應該在開展本地 SEO 行動之前進行本地關鍵字研究，以確定應該針對哪些關鍵字進行優化。
Q3：哪些工具可以幫助我進行本地關鍵字研究？
A3：Ahrefs 的關鍵字探索工具是一個很好的選擇，它可以幫助您找到關鍵字想法、檢查搜尋量和分析競爭對手的排名。
Q4：什麼是本地意圖？
A4：本地意圖指的是用戶希望找到本地結果的搜索查詢。可以通過查找地圖列表和本地有機搜索結果來判斷是否存在本地意圖。
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