瞄準點閱率高手，學習撰寫吸引人的標題
目錄
- 介紹
- SEO和點擊率的重要性
- 搜索結果與社交媒體的矛盾
- Viking戰鬥的搜索結果
- Viking珠寶的搜索結果
- 平衡搜索意圖和市場目標
- 選擇網站內容類型
- 確定關鍵詞和內容的鏈接結構
- 結論
- 資源
介紹
歡迎來到白板週五的新一期！本週我們將討論有關撰寫標題和標題的話題，無論是在SEO方面還是在這個新興的點擊誘餌社交世界中。目前面臨的一個挑戰是，我認為很多人會發現和觀察到，許多能幫助網頁表現良好的排序信號往往是在社交活動之前或者與之相關聯的，這會使我們偏向於製作這些點擊誘餌、社交病毒式的文章，而不是搜索結果中顯示的傳統方法，比如通過點擊率或者在搜索轉化方面的表現等。那麼，我們如何平衡這兩者並將它們結合起來實現我們的營銷目標呢？在本篇文章中，我將試著為大家解答這個問題。
SEO和點擊率的重要性
在網站優化方面，SEO和點擊率是兩個非常重要的因素。然而，這兩者之間存在著一個微妙的平衡。設計文章標題和標題時，我們不能完全追求點擊率，因為這樣可能會導致與搜索意圖不符的點擊。同樣地，我們也不能完全偏向於採用傳統的SEO方法，因為這樣可能會導致社交媒體上的轉化率下降。然而，如果我們能夠找到這兩者之間的平衡點，則可以在網站優化方面取得更好的效果。
搜索結果與社交媒體的矛盾
現在，讓我們來看一個有關Viking戰鬥的搜索詢問。在Google上搜索"Viking battles"（維京戰鬥）這個詞語時，你會看到兩個搜索結果，一個來自維基百科的分類頁面，另一個來自Cracked.com的文章，該文章列舉了史上最壯觀的七場戰鬥。這兩個搜索結果很好地展示了我們之前提到的兩種不同類型的內容。一個是非常受歡迎的社交病毒式內容，而另一個則傳統的搜索導向內容，旨在回答用戶的查詢。
然而，當我們搜索"Viking jewelry"（維京珠寶）時，情況就有所不同了。搜索結果的前幾頁都是一些小型珠寶網站和一些來自Etsy和亞馬遜等大型電商平台的結果。直到第三頁才能找到一個來自io9的文章，該文章介紹了在丹麥農場上發現的一千年前的維京珠寶。這個例子很好地展示了社交媒體的點擊誘餌式內容在搜索結果中的表現較差，因為這不符合搜索用戶的意圖。搜索"Viking jewelry"的人通常不是在尋找維京珠寶的歷史，而是想找到可以購買或者查看維京珠寶的網站。因此，點擊誘餌型內容對於這個搜索意圖來說並不適用。
Viking戰鬥的搜索結果
讓我們繼續探討一下Viking戰鬥的搜索結果。根據前面提到的搜索結果，我們可以清楚地看到兩種不同的內容類型：一種是社交病毒式的內容，另一種是傳統的搜索導向內容。
😃 社交病毒式內容
社交病毒式內容是針對社交媒體平台設計的內容，旨在吸引大量的點擊和分享。這類內容通常具有以下特點：
- 話題性強，容易引起共鳴
- 表達觀點明確，具有爭議性
- 創新和有趣的視覺效果
- 運用幽默和情感元素
社交病毒式內容在社交媒體上的表現通常很好，但在搜索結果中的表現較差。這是因為這類內容更注重獲取點擊和分享，而不是回答用戶的搜索意圖。
😊 搜索導向內容
搜索導向內容是針對搜索引擎優化（SEO）設計的內容，旨在回答搜索用戶的查詢。這類內容通常具有以下特點：
- 高質量的資訊和數據
- 鏈接到可靠和權威的來源
- 結構化和易於閱讀的格式
- 滿足搜索用戶意圖的答案
搜索導向內容在搜索結果中的表現通常很好，但在社交媒體上的表現較差。這是因為這類內容更注重回答用戶的搜索意圖，而不是追求點擊和分享。
Viking珠寶的搜索結果
接下來，讓我們看一下Viking珠寶的搜索結果。根據前面提到的搜索結果，我們可以看到不同類型的內容在搜索結果中的表現情況。
😃 傳統的搜索導向內容
傳統的搜索導向內容是針對搜索用戶的意圖設計的，旨在回答搜索用戶的查詢。這類內容通常具有以下特點：
- 重點放在商品信息和圖片上
- 提供購買連結和價格信息
- 強調產品的特點和優勢
- 提供客戶評論和評分
傳統的搜索導向內容在吸引實際購買或查看產品的搜索用戶方面非常有效。這類內容通常來自電商網站，具有豐富的商品信息和圖片。
😊 社交病毒式內容
社交病毒式內容在搜索結果中的表現較差，因為這不符合搜索用戶的意圖。然而，這類內容在社交媒體上的表現通常很好，因為它能夠引起用戶的興趣並獲得大量的點擊和分享。
然而，對於搜索"Viking jewelry"的用戶來說，他們更關心的是購買或查看維京珠寶的網站，而不是維京珠寶的歷史或最新的考古發現。因此，社交病毒式內容對於這個搜索意圖來說並不適用。
平衡搜索意圖和市場目標
要平衡搜索意圖和市場目標，我們需要思考以下幾個問題：
- 應該創建一個單一的內容來滿足所有需求，還是應該分別創建多個內容來滿足不同的需求？
- 如何最好地實現營銷目標，包括服務和平衡搜索用戶的意圖？
- 如何選擇關鍵詞和內容來達到最佳效果？
- 如何在不同內容之間進行內鏈建設？
選擇網站內容類型
在決定選擇何種內容類型時，我們需要考慮以下因素：
- 搜索用戶的意圖：了解搜索用戶正在尋找什麼，並確保您的內容能夠回答他們的問題。
- 市場競爭：分析競爭對手的內容，找出可以填補的空缺，並創建與眾不同的內容。
- 營銷目標：確定您的營銷目標，並選擇與之相關聯的內容類型。
可以根據這些因素來選擇不同內容類型，例如新聞、指南、教程、產品評論等。同時，也可以考慮將多個內容類型結合起來，以滿足不同類型的搜索用戶需求。
確定關鍵詞和內容的鏈接結構
當確定了關鍵詞和內容的類型後，我們需要考慮如何最佳地鏈接這些內容。以下是一個示例，您可以根據具體情況進行擴展。
- 將點擊誘餌型內容鏈接到信息性內容：點擊誘餌型內容通常不適合直接鏈接到轉化頁面，因為這樣可能會給人一種“想要賣東西”的感覺。而是應該將點擊誘餌型內容鏈接到信息性內容，以幫助傳遞鏈接權重和排名信號。
- 將信息性內容鏈接到轉化頁面：在信息性內容中提供相關的轉化調用操作，並將其鏈接到轉化頁面。這樣可以引導搜索用戶完成轉化。
- 考慮內鏈建設：通過在內容中添加相關鏈接，可以幫助搜索引擎理解內容的結構和主題關聯。同時，也可以幫助搜索用戶在不同內容之間進行導航，提高用戶體驗和點擊率。
結論
平衡搜索意圖和市場目標是網站優化的關鍵。通過選擇合適的內容類型，確定目標關鍵詞，並設計良好的鏈接結構，您可以為您的營銷目標和搜索用戶的意圖提供最佳的滿足。
希望你喜歡本期的白板週五，下週再見！
資源
- SEO Best Practices: How to Create Awesome Titles and Headlines
- The Art of Writing Great Headlines That Drive Traffic and Clicks
- The Power of Social Media: How to Create Viral Content
- Keyword Research 101: A Beginner's Guide
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