2019年最大的兩個SEO機遇
Table of Contents
- 📊 統計數據：維基百科流量減少 21%
- 🌟 Google 的特色片段和問答功能
- 📈 豐富節點：搜尋結果中的變化
- 💰 Google 廣告的變化和心理策略
- 🕴️ 優勢：獲取特色片段的機會
- 📝 片段最佳化技巧：從 0 到 1
- 🎥 YouTube 的崛起與機遇
- 💡 片段數據解析：不是全部都能使用
- 🌍 知識分享的價值
- 🔊 語音搜尋：威脅還是機會？
📊 統計數據：維基百科流量減少 21%
最近有一個引人註目的統計數據指出，自從 Google 推出特色片段和問答功能以來，維基百科的流量減少了 21%。然而，這個數據並不準確，實際上是虛假的。這個數據來源於 2015 年的一個報告，而當時該數據就被維基百科的創始人 Jimmy Wales 批駁了。儘管如此，這個數據仍然在網絡上廣泛流傳，讓人們對特色片段產生了誤解，並且對整個行業感到擔憂。
🌟 Google 的特色片段和問答功能
特色片段不僅僅是 Google 提供的一個功能，還有其他一些變化，比如「人們還問」的類似問答功能。這些變化使得搜尋結果變得更豐富，顯示了更多的信息。以前的搜尋結果更像是一個電話簿，現在則顯示了更多的內容。
最近我們在「人們還問」功能中注意到了這種變化。當我們點擊其中一個問題時，底部會再添加一個問題，如此類推，讓人可以持續查看更多的問題。此外，顯示在側邊欄的廣告越來越多，而不再只是在頂部，還有更多的 YouTube 視頻作為內容選擇，而不僅僅是博客文章。
這些變化是為了使搜索結果更具特色，顯示更多的信息。從收入角度來看，這些變化應該使 Google 的收入大幅增加，但事實並非如此。根據 Google 的財務報告，廣告價格下降了 28%，這意味著 Google 在廣告收入方面出現了下滑。那麼，為什麼會出現這種情況呢？原因很簡單，廣告商發現他們可以直接在消費者進行購買的地方進行廣告，例如在亞馬遜上進行廣告，這樣他們的廣告效果會更好。因此，Google 在廣告展示方面失去了競爭優勢。
📈 豐富節點：搜尋結果中的變化
搜尋結果變得更豐富，特色片段不再是唯一的變化，還有其他的變化。這些變化的目的是使人們在搜索結果頁面上停留更長的時間，減少對博客文章的點擊。舉個例子，如果在沒有特色片段時，排名第一的博客文章獲得了 26% 的點擊，而其他所有的結果只分享了剩下的點擊量。然而，當有了特色片段時，排名第一的文章只獲得了 19.6% 的點擊量，因此，特色片段並不是讓人們不點擊文章，而是讓人們不點擊沒有最佳兩個句子答案的博客文章，從而導致點擊率下降。
這對於我們來說是一個絕佳的機會，如果你撰寫的文章可能排名第三，但你寫了最好的兩句答案，並且獲得了特色片段，那麼你除了在搜尋結果中獲得的點擊之外，還可以額外獲得 8.6% 的點擊量。這是一個難得的機會，因為你不必一直爭取排名第一。即使競爭非常激烈，如果你能寫出更好的特色片段，你仍然可以擊敗其他競爭對手。
這種機會在現在的互聯網營銷中是非常重要的。我們每個月在購買內容上投入超過一萬美元，因為它帶來了顯著的流量增加。我們還建立了全新的網站，沒有權威性，但它們的增長速度卻超過了五到十年前。網絡中存在著巨大的機遇，我們不能讓虛假的統計數據說服自己這個機會正在消失，實際上，這是一個很好的潮湧。
💰 Google 廣告的變化和心理策略
還有一個令人擔憂的變化是語音搜尋。如果我只需要問 Google 一個問題，它就能為我回答，我還需要博客嗎？語音搜尋是一個新興的趨勢，對傳統的文字內容帶來了挑戰。但我們不用擔心，因為網絡營銷領域一直在不斷變化，我們需要學會乘風破浪。
🕴️ 優勢：獲取特色片段的機會
特色片段的出現不僅是一個威脅，同時也是一個機會。如果你能在特定的搜索結果中獲得特色片段，那麼你就能獲得更多的流量。特色片段是目前互聯網營銷中非常重要的一個方面，我們在我們的課程《專案 24 片段最佳化》中已經開始教授有關此的內容，因為這是目前非常重要的一個領域。
特色片段的機會在眾多競爭對手之間是如此重要，因為它提供了一個能夠吸引更多點擊的方式。你不僅僅是在爭取排名第一，你還可以通過寫出最好的答案來擊敗競爭對手。
📝 片段最佳化技巧：從 0 到 1
如何最大程度地利用特色片段的機會呢？這就需要片段最佳化技巧。我們在我們的課程中教授了這些技巧，因為它們對於獲得特色片段非常重要。以下是一些重要的技巧：
- 提供簡潔的答案：確保你的答案能夠簡明扼要地回答搜索用戶的問題。
- 結構化內容：使用標題和段落清晰地組織你的內容，這樣搜索引擎就能更好地理解你的內容。
- 使用關鍵字：在你的內容中使用與搜索用戶的問題相關的關鍵字，提高你的內容的相關性和可見性。
- 添加列表和表格：使用列表和表格的形式呈現信息可以更容易被搜索引擎識別和呈現給用戶。
這些技巧將幫助你優化你的內容，提高獲得特色片段的機會。
🎥 YouTube 的崛起與機遇
除了特色片段，YouTube 的崛起也給我們帶來了更大的機遇。YouTube 視頻在搜索結果中越來越常見，這為我們提供了一個全新的渠道來接觸觀眾。我們不能再忽視 YouTube 這個平台，而是需要將它納入我們的網絡營銷策略中。
現在，我們不僅僅依靠文字內容來吸引觀眾，還可以通過視頻內容來吸引觀眾。這樣可以增加觸及面，使我們的品牌更具影響力。現在是時候開始在 YouTube 上建立你的品牌，並通過多渠道的方式來觸及觀眾。
💡 片段數據解析：不是全部都能使用
儘管特色片段是一個機遇，但並不是所有的搜索結果都適合使用特色片段。有些搜尋查詢可以完全由特色片段回答，這樣你就沒有理由再點擊進去了。舉個例子，我最近搜索了「清邁泰國的月均天氣」，在特色片段中我已經獲得了所需的信息，沒有必要再點擊進去檢視更多內容。作為一個博主，如果我撰寫一篇有關「清邁」的旅遊指南，我可能會選擇寫一篇「最好的旅遊月份」的文章，因為在特色片段中已經包含了足夠的信息，而不再需要類似的查詢結果。
這就需要我們提供更有價值的內容，以吸引觀眾點擊進去。我們需要在包裝內容時多做一些努力，提供與特色片段不同的有價值信息。目前，這樣的搜尋查詢並不常見，通常還有更多的信息可以提供給用戶。
🌍 知識分享的價值
特色片段帶來的機遇只是整個互聯網營銷領域的冰山一角。我們需要充分利用這個機會，通過分享有價值的知識來建立我們的品牌。無論是通過文字還是視頻，在各種渠道上展示我們的專業知識，讓人們認識到我們的權威性，這對於品牌的建立非常重要。
🔊 語音搜尋：威脅還是機會？
語音搜尋的崛起帶來了新的挑戰，但我們不應該感到害怕。變革是互聯網行業的常態，我們需要學會適應。語音搜尋可能是未來的趨勢，但這不代表文字內容會消失。我們需要採取多渠道的營銷策略，既包括文字內容，也包括視頻內容。
是時候認識到這個潮湧，將眼前的困惑轉化為機遇。在互聯網營銷領域，只有那些能夠適應變化並抓住機遇的人才能取得成功。
FAQ
Q: 特色片段真的會導致博客文章的點擊率下降嗎？
A: 特色片段不是導致博客文章點擊率下降的原因，而是因為特色片段提供了搜索用戶想要的答案，讓他們無需點擊更多博客文章。
Q: 如何獲得特色片段的機會？
A: 為了獲得特色片段的機會，你需要優化你的內容。提供簡潔的答案、結構化內容、使用關鍵字和添加列表和表格等技巧可以提高你的內容被選為特色片段的機會。
Q: 語音搜尋對互聯網營銷有何影響？
A: 語音搜尋是一個新興的趨勢，對傳統的文字內容帶來了挑戰。然而，我們不應該對其感到害怕，而是應該找到適應它的方法，例如通過創建視頻內容來吸引觀眾。
Q: 片段最佳化是否適用於所有搜尋結果？
A: 片段最佳化並不適用於所有搜尋結果。有些搜尋查詢可以完全由特色片段回答，我們需要提供更具價值的內容，以吸引觀眾點擊進去。
Q: YouTube 是否重要？
A: 是的，YouTube 在互聯網營銷中越來越重要。我們需要將 YouTube 納入我們的營銷策略，通過視頻內容來吸引觀眾，提高品牌的可見性和影響力。
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